Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок



344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу


343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

Выпуск 344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 344-базовый

18.11.2010

OPTIMIZATION-2010: ВЫЖИВУТ ТОЛЬКО ССЫЛКИ,
ПОХОЖИЕ НА РЕКЛАМУ

От редактора

"Оптимизация-2010": самое важное и интересное

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

Преимущества платной подписки

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Конференция "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете" прошла в Москве 10-12 ноября. Презентации докладчиков уже можно скачать на странице программы. Через несколько недель подписчикам платной версии рассылки станет доступен сборник докладов в электронном виде.

Основными темами конференции можно признать скорую гибель платных ссылок и новые форматы взаимодействия оптимизатора и заказчика. Не остались без внимания и поведенческие факторы ранжирования. Обзор конференции читайте в этом выпуске.

*****

Третьего декабря в Санкт-Петербурге пройдет день семинаров по SEO. Михаил Кузьмин, Константин Симаков, Александр Люстик, Алексей Довжиков и Сергей Цыплаков прочитают доклады и ответят на вопросы питерских оптимизаторов. Оплатить и посетить можно все семинары или только те, которые вам интересны. Регистрация - на seomediator.ru. Мероприятие также обсуждается на форуме Searchengines.

"ОПТИМИЗАЦИЯ-2010": САМОЕ ВАЖНОЕ И ИНТЕРЕСНОЕ

Лицом к людям, спиной к SEO

Одной из самых интересных на конференции была секция докладов о поисковых системах. Александр Грушевский, ведущий специалист отдела поиска Google, ответил на вопрос о количестве учитываемых последним регионов так: "Их много. Все крупные города. Мы стараемся расширить до того, что бы у каждого города с населением больше 100 тыс. человек был свой геотаргетинг". При определении региона сайта Google ориентируется на то, к какому региону принадлежат его источники внешних ссылок.

Об акции Яндекса по объяснению сути труда асессоров на примере оценки яблок слышали, наверное, уже все. А вот Сергей Протасов из Рамблера рассказал, что в его компании асессоры не участвуют в работе над качеством поиска. Это во-первых слишком дорого, потому что асессоров нужно много, во-вторых оценивают они недостаточно хорошо и правильно (разные люди - разные мнения). Асессоров для Рамблера заменяют пользователи поиска.

Сергей Протасов рассказал, что в Рамблере применяют рандомизацию поисковых результатов. Поставив на первые места случайные сайты, можно оценить их кликабельность, а отсюда - релевантность. В одном случае из тысячи Рамблер показывает пользователю выдачу другой поисковой системы. В Рамблере считают, что по качеству поиска российские игроки распределяются следующим образом: Google, Rambler, Яндекс. Однако Google, не смотря на превосходящее качество, в Росиии не растёт. Значит, для успеха поисковика важны не только технические особенности, но и маркетинговые, и в Рамблере их стараются изучать.

Андрей Калинин, руководитель направления качества поиска Mail.ru, признал тот факт, что на портале "работает поиск от Google и частично - наш". Как владелец популярной социальной сети, Mail.ru располагает большим количеством информации о своих пользователях, поэтому планирует развивать направление социального поиска. Регион пользователя Mail.ru учитывает в подсказках. Регионов различается несколько сотен, это города России и зарубежные страны.

Яндекс в лице Александра Садовского в очередной раз озвучил твёрдое "нет" SEO-ссылкам. В топ-20 факторов ранжирования осталось всего два фактора, основанных на ссылках, тогда как в прошлом году их было около 50%. В прошлом же году Александр Садовский говорил так:

"В топе (факторов ранжирования, отсортированных по степени влияния, - прим.ред) ссылочных факторов немного, их единицы. Соответственно, другие факторы, если они будут достаточно сильно выражены у этого сайта, они легко могут перекрыть ссылочные факторы. Но оптимизаторы в своей массе не умеют влиять на другие факторы. И это хорошо".

Ссылки, которые выживут, и метрики, которые вымерли

В этом году ключевой фразой Садовского можно признать следующую: "Если кто-то строит на платных ссылках бизнес - не стройте, он скоро умрет". "Некачественные" платные ссылки не учитываются уже давно, постепенно уменьшается и количество учитываемых "качественых". На круглом столе первого дня Александр описал ближайшее будущее так: "Если и будут работать какие-то платные ссылки, то это будет гигиеничные, хорошо поставленные на хороший сайт, по которому ходят пользователи. Речь будет идти об единицах или десятках ссылок, не будет и речи о массовых покупках или о биржах ссылок".

Учитываться будут ссылки, "похожие на рекламу" - стоящие так, что пользователь их видит и переходит по ним.

На том же круглом столе Сергей Протасов и Владимир Офицеров из Google похоронили Page Rank, причем не только тулбарный. По словам Сергея Протасова (Рамблер) PageRank настолько изменился со времен статьи "Растолокованный PageRank", что называть тем же именем то, что сейчас использует Google, уже нельзя. Владимир Офицеров пояснил, что после введения Caffeine, системы непрерывной индексации, в Google не осталось процедур и метрик, которые полностью пересчитываются раз в несколько месяцев. Тулбарный PR пересчитывать тоже больше нет смысла.

В топ за хорошее поведение

О факторах ранжирования, связанных с поведением пользователя в поиске и на сайте говорили пока сравнительно немного. Несмотря на популярность темы, у экспертов пока недостаточно информации, подтвержденной экспериментами, и фактов, известных наверняка.

Сергей Людкевич в качестве поведенческих факторов назвал три:

- посещаемость сайта
- кликабельность документа в выдаче
- поведение пользователя на сайте

По его словам, повлиять на эти факторы можно следующим образом:

- продвигаемая страница должна быть лучшим ответом на запрос
- сниппет должен быть максимально привлекательным
- страница должна побуждать пользователя к выполнению на ней каких-то действий
- сайт должен внушать пользователю доверие и быть удобным
- сайт должен стабильно функционировать (нужно вовремя оплачивать хостинг, домен и предпринимать любые другие меры для того, чтобы сайт не оказывался недоступен).

Раиса Барк из Demis Group выделила такие поведенческие факторы:

- посещаемость сайта относительно других сайтов той же тематики
- количество просмотров страниц и время нахождения на сайте каждого посетителя
- количество возвратов пользователей из закладок

Чтобы эти факторы работали на ваш сайт, он должен быть информативным, полезным для пользователя, наполненным содержательными текстами. Тексты могут быть следующих типов: новости, статьи, рекомендации по выбору продукта, инструкции по использованию продукта, ответы на "часто задаваемые вопросы". Сервисы, удерживающие пользователя на сайте - это разнообразные калькуляторы подсчета стоимости товара или услуги, "вертикальные" поисковики по товарам, поиск по сайту, разные виды сортировки продукции в каталоге, "мастера"(wizard) подбора товара, сервис сравнения между собой разных товаров и т.п.

Известность и респектабельность компании, которой принадлежит сайт, тоже немаловажны. PR-активность компании в Интернете: пресс-релизы, статьи в СМИ, регистрации в авторитетных каталогах и справочниках, участие в рейтингах, работа в социальных сетях идут на пользу поведенческой состоятельности сайта.

Оптимизатор напрокат

Заметная часть докладов конференции, а также завершающий круглый стол, были посвящены эволюции интернет-маркетинга как бизнеса, взаимоотношениям оптимизатора и клиента, появлению на рынке новых услуг.

Трафиковое SEO новой услугой назвать сложно, о нем уже несколько лет говорят как о последнем бастионе "чистого SEO" (которое, кстати, на конференции в очередной раз похоронили в пользу комплексного продвижения и консалтинга). Тем не менее, доклад Евгения Моисеева из Кокоса вызвал заслуженный интерес.

Услуги продвижения в социальных сетях и блогах на круглом столе были объявлены лже-трендом. Некоторые компании действительно их успешно оказывают, но успех здесь не является результатом следования универсальным правилам или разработки воспроизводимой стратегии. Хорошо получается у тех, у кого есть талант создавать подходящий для социальных сетей контент, вирусные инфоповоды, смешные картинки, талант общаться с блоггерами. Кроме того, SMM нужен и подходит далеко не каждому бизнесу. Полноценно продавать SMM как услугу можно будет после выработки понятных технологий и "правил игры".

Похожие проблемы существуют с внедрением схем работы оптимизатора и клиента "с оплатой за действие". Пока наиболее реализуемыми выглядят схемы "оплаты за звонки" и "покупки лидов". Платить же за "приведенного клиента" или "за продажи" будет невозможно, пока клиент не станет честным, пока не появится единая схема расчётов, оценки стоимости или пока оптимизаторы не станут брать на аутсорсинг вообще всю маркетинговую активность клиента (поскольку превращение посетителя в клиента зависит и от работы менеджеров по продажам на стороне заказчика).

Участники круглого стола спрогнозировали также рост популярности консалтинга и появление возможности взять оптимизатора, работающего в SEO-компании, напрокат в штат клиента.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

На creativebits.org - девять советов по дизайну сайта, который сделает его привлекательным в Google Instant Preview

Интервью Владимира Офицерова из команды качества поиска Google для Хабрахабра

Отчёт Дмитрия Андрияшкина об "Optimization-2010" для "Вебпланеты"

Андрей Шипилов тестирует на функциональность кириллические домены .рф

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции - subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки - тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовила Людмила Кудрявцева
"Ашманов и Партнеры"

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2010 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры