Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Конференция


2013

2012

2011

2010

2009

О конференции

Место проведения



Программа 2009


Слайды презентаций, день 1

Слайды презентаций, день 2

Видео, день 1

Видео, день 2

Видео, круглые столы

Докладчики

Заявка на доклад

Выставка

Аккредитация прессы

2008

2007

2006

2005

2004



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Организатор конференции

Ашманов и Партнеры
Ашманов и Партнеры


Генеральный интернет-партнер

Mail.ru
Mail.ru


Бронзовые спонсоры конференции

SetLinks.ru
SetLinks.ru
Макхост
Макхост


Генеральный поисковый партнер конференции

Поиск@Mail.Ru
Поиск@Mail.Ru


Партнер конференции

Поиск Яндекса
Яндекс - крупнейший поиск Рунета и технология поиска
порталов Mail.ru, Qip.ru и других


Информационные спонсоры

SuperJob
SuperJob
Бегун
Бегун
РОЦИТ
РОЦИТ
1С-Битрикс
1С-Битрикс
Subscribe.Ru
Subscribe.Ru
CMS Magazine
CMS Magazine
Новотека
Новотека
Хостинг-Центр
Хостинг-Центр
SpaceWeb
SpaceWeb
РМА
RMA
Freelance.ru
Freelance.ru


Информационные партнеры

SearchEngines.ru
SearchEngines.ru
Seonews.ru
Seonews.ru
Электронная торговля - 2009
Электронная торговля
Sape.ru
Sape.ru
Roem.ru
Roem.ru


ГлавнаяКонференция2009Программа 2009

Программа конференции 'Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете 2009'

Нулевой день 25 ноября

Время

Мастер-классы

14.30-15.00

Регистрация

15.00-16.00

Мастер-класс по текстовой оптимизации сайтов

Антон Шаманаев (специалист по интернет-маркетингу, "Ашманов и Партнеры")

Что нужно знать перед тем, как создавать сайт. Новый сайт - что важнее всего. Тексты на сайте - количество и качество. Структура страниц на сайте. Внутрення навигация на сайте - не только для юзабилити, но и для поискового продвижения.

16.00-17.00

Мастер-класс по увеличению ссылочной массы сайта

Константин Леонович (менеджер проектов, Sape.ru)

Что делать на начальных этапах продвижения сайта. Источники ссылок: платные и условно-бесплатные ссылки. Сколько ссылок нужно на каждом этапе продвижения? Как посчитать бюджет? Как работать с большими проектами? Примеры проектов различной степени сложности.

17.00-17.30

Кофе-брейк

17.30-18.30

Мастер-класс по продвижению нестандартных интернет-проектов

Валентин Фахрутдинов (специалист отдела продвижения, "Биплан")

Нестандартные сайты: какие они бывают. От чего отталкиваться: задачи и цели продвижения у разных типов сайтов. Разбор разных типов сайтов: задачи и цели, стратегия, используемые инструменты, удачные и неудачные примеры. Как продвигать маленькие сайты, одностраничные визитки, новостные сайты, крупные порталы, информационные ресурсы, интернет-магазины, социальные сети, сайты-сервисы, форумы и блоги, сайты с нестандартным контентом, мультирегиональные сайты, файл-хостинги, поисковики по музыке.

Первый день 26 ноября

Время

Клиентский поток

Профессиональный поток

9.00-10.00

Регистрация, приветственный кофе

10.00-11.10

Секция 1. Интернет-маркетинг, его место в рекламной кампании

Открытие конференции
Игорь Ашманов (генеральный директор, 'Ашманов и Партнеры')

'Как продвигать свой бизнес в Интернете: обзор и сравнение инструментов интернет-маркетинга'
Сергей Кошкин (руководитель SmartSeo)
Обзор методов продвижения: поисковая оптимизация, контекстная реклама, баннерная реклама, подписные рассылки, вирусный маркетинг, продвижение в социальных сетях. Как правильно выбрать набор инструментов, подходящих для конкретной задачи.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 900 кб)

'Как снизить риски при выборе подрядчиков по продвижению сайта'
Юрий Вильнид (консультант по интернет-маркетингу, Promopage)
Что значит "управлять рисками" и зачем это нужно? Какие риски существуют в веб-проектах? Как снизить самые критичные риски?
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 900 кб)

Видео-трансляция клиентского потока.

11.10-11.40

Кофе-брейк

Кофе-брейк

11.40-13.20

Секция 2. Планирование кампании по продвижению сайта и комплексный интернет-маркетинг

'Новые услуги - консалтинг и стратегическое планирование интернет-маркетинга'
Илья Никулин (директор по развитию, маркетинговая группа 'Текарт')
Интернет-маркетинг с каждым годом все плотнее срастается с "классическим", предоставляя все большее количество инструментов для продвижения. Как сориентироваться в многообразии технологий и уследить за всеми новинками, как выбрать наиболее эффективный план интернет-маркетинга, как выгодней потратить деньги?
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 400 кб)

'Возможности комплексного интернет-маркетинга для развития бизнеса'
Александр Смирнов (коммерческий директор, 'Ашманов и Партнеры')
Рекомендуемый подход к разработке стратегии присутствия в Интернете. Примеры комплексного продвижения из российской и зарубежной практики. Как правильно использовать несколько каналов интернет-маркетинга.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1.7 мб)

'Приоритеты интернет-маркетинга - достижение баланса в комплексном продвижении сайта'
Пол Долман (генеральный директор, iCrossing U.K.)
Оценка позиционирования бренда с помощью маркетинговых исследований в интернет-сообществах. Разработка концепции креатива по результатам исследований. Как формировать стратегический план для комплексного продвижения. Методики и примеры измерений эффективности каналов в маркетинг-миксе для достижения баланса в рекламной кампании.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 17 мб)

Секция 3. Профессиональная контекстная реклама - технологии и инструменты

'Оптимизация управления ставками в контекстной рекламе'
Елена Фирсова (аналитик, i-Media)
Распределение бюджета между запросами в контекстной рекламе в условиях сильных ограничений по бюджету. Какие выбрать позиции для объявлений в контекстной рекламе. Можно ли отказаться от рекламы по части запросам? Нужно ли отказываться от высоких позиций?
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 700 кб)

'Контекстная реклама. Эксклюзивное качество ручной сборки'
Алексей Иванов (коммерческий директор, 'Синилок')
Ошибки планирования рекламных кампаний и их причины. Преимущества и недостатки "ручного" ведения рекламных кампаний. Что не могут сделать "роботы"? В каких случаях ручное ведение рекламной кампании предпочтительнее автоматизированного.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1.5 мб)

'Повышение конверсии продающих страниц'
Дмитрий Кот (www.mastertext.spb.ru)
Часто посетителей с контекстной рекламы приводят на главную страницу сайта, что не всегда оправданно. Правильнее приводить людей с кликов на специально подготовленные страницы. Какой должна быть такая страница? Как ее скомпоновать и какой текст написать? Как повысить эффективность таких продающих страниц.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 5 мб)

13.20-14.50

13.40-14.40

Обед

Клиника сайтов Google

Узнайте, насколько ваш сайт доступен для поиска. Специалисты из команды качества поиска Google рассмотрят ваш сайт и дадут конкретные советы, как сделать его более удобным для пользователей и поисковиков.

14.50-17.00

Секция 4. Поисковые машины

'Результаты поиска. От списка сайтов к ответу на запрос'
Михаил Костин (директор по разработке поисковых проектов, Mail.Ru)
Разработки и внедрения на тестовом поиске (gogo.ru) и на основном поиске (go.mail.ru). Интересные факты, наблюдения. Технологии в поиске и страница результатов - эволюция.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1.3 мб)

'Настройки поиска. Новые способы фильтрации результатов Google'
Ринат Сафин (инженер, Google Россия)
Настройки поиска - новый инструмент Google, позволяющий более эффективно находить нужную информацию. Пользователи получают возможность фильтровать, видоизменять и исследовать результаты поиска.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1 мб)

'Поведенческие метрики для оценки качества поиска'
Сергей Протасов (ведущий специалист, "Рамблер")
Точная, быстрая и адекватная оценка качества поиска - одна из самых важных задач, стоящих перед поисковыми системами. Поведенческие технологии предлагают нам не только новые метрики оценки качества, но и инструменты для улучшения поиска.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1 мб)

'Хороший веб-поиск для вебмастеров'
Александр Садовский (руководитель отдела веб-поиска, 'Яндекс')
Что дает поиск веб-мастеру? Представление сайта в результатах поиска. Что такое "белая оптимизация"?
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 6 мб)

Видео-трансляция клиентского потока.

17.00-17.30

Кофе-брейк

Кофе-брейк

17.30-19.30

Круглый стол по поисковым технологиям

Фильтрация результатов в поиске - цензура или нет?
Что хочет увидеть пользователь? Поисковые системы по запросу находят миллионы документов. Все ли релевантные страницы должны показываться? Показывать ли поисковый спам и когда; сайты с вредоносным кодом; контент для взрослых; дубликаты страниц и сайтов?
Участники:
Александр Садовский ("Яндекс"),
Игорь Ашманов ("Ашманов и Партнеры"),
Виктор Лавренко ("Нигма"),
Ринат Сафин (Google).
Ведущий: Сергей Петренко ("Яндекс").

Второй день 27 ноября

Время

Клиентский поток

Профессиональный поток

9.00-10.00

Приветственный кофе

10.00-12.00

Секция 5. Контекстная реклама - планирование и ведение

'Контекстная реклама сегодня'
Роман Ковалев (руководитель отдела контекстной рекламы, 'Ашманов и Партнеры')
Новые методы автоматизации при работе с рекламными кампаниями. Узкие места при планировании и проведении контекстной рекламной кампании. Отслеживание конверсии.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 800 кб)

'Бегун - универсальный инструмент современного маркетолога'
Алексей Романенков (коммерческий директор, 'Бегун')
Развитие системы контекстной рекламы. Широкий спектр контекстных продуктов, совмещающий достоинства продающих и медийных кампаний, использующий текст, графику, видео для получения максимального эффекта от рекламных вложений. Использование универсальных инструментов контекстной рекламы для решения задач бизнеса.
Презентация: посмотреть или скачать (Архив ZIP, 5.3 мб)

'Контекстная реклама 2009: переселение народов'
Евгений Ломизе (руководитель отдела рекламных технологий, 'Яндекс')
Перераспределение денежных потоков на рекламном рынке в 2009 году. Статистика по сегментам рынка в контексте. Как удерживать новых рекламодателей. Человеческое обслуживание, автоматизация управления, измеримость результата.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 2 мб)

Секция 6. Исследование поисковых систем и алгоритмов

'Аффилирование, или борьба с монополизацией поисковой выдачи'
Игорь Клименко (заместитель руководителя отдела продвижения, AdLabs)
Что такое сайт-аффилиаты и фильтр аффилированности. Различное отношение к сайтам-аффилиатам в Яндексе и Google. Как поисковые системы борются с аффилиатами. Как узнать, что сайт аффилирован, как избавиться от фильтра.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1.6 мб)

'На страже уникальности (Дубликаты и методы борьбы с ними)'
Иван Молчанов (специалист по рекламе в Интернете, 'Люкс-АР')
Три позиции: поисковики, спамеры, вебмастеры. Алгоритмы определения дубликатов страниц в современных поисковых системах. Методы обхода алгоритмов определения дубликатов страниц спамерами. Как защитить свой контент.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1 мб)

'Статистические методы исследования алгоритмов текстового ранжирования поисковых систем'
Илья Зябрев (генеральный директор, AlterTrader Research Ltd.)
Подходы к исследованию поисковой системы как "черного ящика". IDF-зависимые характеристики страниц. Метод исследования принципов текстового ранжирования поисковых систем. Результаты применения метода для анализа алгоритмов Яндекса. Возможности применения метода для оценивания места оптимизируемого сайта по результатам текстового ранжирования.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 700 кб)

'Увеличение эффективности поискового продвижения: продавцы ссылок против Яндекса'
Евгений Трофименко (руководитель проектов, 'Корпорация РБС')
Операторы языка запросов Яндекса позволяют узнать время индексации каждой страницы сайта, с их использованием можно узнать скорость переиндексации сайта в целом. Чем медленнее сайт-донор переиндексируется, тем большая доля ссылочного бюджета будет потрачена впустую. Cтатистика по скорости индексации 70 тысяч ссылочных доноров и особенности работы фильтра АГС-17 Яндекса. Из-за медленной индексации около 50% ссылок не успевает попасть в индекс. Cоветы по выбору индексируемых и 'хороших' с точки зрения фильтра площадок.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 900 кб)

12.00-12.30

Кофе-брейк

Кофе-брейк

12.30-14.00

Секция 7. Новые и альтернативные методы продвижения сайтов

'Альтернативные источники трафика: Вконтакте, Твиттер, блогосфера'
Дамир Халилов (генеральный директор, Green PR)
Новые тенденции маркетинга в социальных сетях: исследование 2009. Продвижение в ВКонтакте и в Твиттере. Создание и продвижение блогов. Взаимодействие с популярными блогерами. Взаимодействие с SEO. Запрещенные методики продвижения в социальных сетях и борьба с ними.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 3.2 мб)

'Продвижение в Google Local как альтернативный метод получения трафика: западная практика'
Роман Вилявин (руководитель департамента продвижения в западном сегменте, Promodo)
Google Local Business - инструмент получения трафика. Как работать с Google Local - регистрация и верификация, факторы ранжирования, особенности трафика и примеры использования.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 2.7 мб)

'Эволюция поискового продвижения как услуги'
Михаил Райцин (эксперт-аналитик, 'Миралинкс')
Первые инструменты и технологии поискового продвижения. Борьба поисковых систем с поисковым спамом. Актуальные методы поискового продвижения, правильное и неправильное использование методик. Появление новых методов привлечения трафика с поисковых систем.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1.7 мб)

Секция 8. Инструменты оптимизатора, технологии, сервисы

'Промышленные подходы привлечения поискового трафика'
Виталий Шаповал (начальник отдела трафика, 'Корпорация РБС')
Цели продвижения. Виды целевых действий пользователей. Виды трафиковых продуктов. Понятия SEO-проекта, кампаний и моделей продвижения. Бизнес-процессы промышленного привлечения поискового трафика. Особенности фиксирования результатов. Оценка полученных результатов (полнота и эффективность).
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 2.4 мб)

'Как создавая новый сайт не потерять позиции и трафик с поисковиков? (Аспекты SEO при модернизации старого или разработке нового сайта)'
Тимофей Квачев (руководитель отдела интернет-маркетинга, Trinet)
Модернизация существующего или разработка нового сайта, как правило, влекут за собой смену адресов страниц, что в свою очередь означает потерю позиций и трафика. Как максимально безболезненно осуществить "переезд"? Обзор решений и методик.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 2.5 мб)

'Инструменты Mail.Ru для анализа и продвижения сайтов'
Владислав Шабанов (руководитель поискового направления, Mail.Ru)
Сервисы Mail.ru: top.mail.ru, list.mail.ru. Дополнительный канал коммуникации с аудиторией: Спутник@mail.ru.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1.5 мб)

14.00-15.00

Обед

Обед

15.00-16.30

Секция 9. Оценка результатов интернет-маркетинга и повышение эффективности продвижения

'Революция в веб-аналитике. Доступные и эффективные продукты анализа и повышения эффективности рекламных кампаний от Google'
Дмитрий Кудинов (коммерческий директор, NLP-marketing)
Сколько стоит веб-аналитика. Сегментация трафика при помощи Google Analytics. Измерение эффективности и оптимизация рекламной кампании. Что такое Google Website Optimizer, зачем это нужно и как это работает.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1.6 мб)

'Ключевые слова для продвижения: пора менять приоритеты'
Анар Бабаев (директор по маркетингу, 'Биплан')
Можно ли заранее спрогнозировать количество кликов по каждому запросу. Стоимость клика в SEO в сравнении с контекстной рекламой. Всегда ли поисковое продвижение дешевле и эффективнее? Выявление накрученных запросов и выявление непродающих запросов. Низкочастотники - миф или реальность? Как их выбирать? Как прогнозировать отдачу от "длинного хвоста"?
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1.2 мб)

'Контекстная реклама и поисковая оптимизация - что и как нужно оценивать на самом деле'
Евгений Шевченко (генеральный директор, 'УаМастер')
Что мерить можно и чего измерять нельзя. Инструменты для анализа поискового трафика. Работа с данными: цели, группировки, фильтры, срезы. Трактовка полученных результатов и перераспределение бюджета для повышения ROI.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 18 мб)

Секция 10. Организация работ по поисковому продвижению, маркетинг и менеджмент

'Построение доверительных отношений с заказчиком по SEO: новые времена - новые отношения'
Юрий Кушнеров (руководитель Seolib.ru)
С повышением уровня SEO-образования клиентов, растут и их требования к компаниям, предоставляющим этим услуги. Особенности создания коммерческого предложения. Подготовка договора и модели оплаты, ценообразование. Отчет о результатах и информирование заказчика.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 1 мб)

'Что хочет видеть клиент в коммерческом предложении по поисковому продвижению'
Дарья Батухтина (менеджер по развитию международного бизнеса, SOVA NET)
Для того чтобы понять, что хочет видеть клиент в коммерческом предложении по поисковому продвижению для начала необходимо понять и проработать проблемы клиентского сервиса, а именно ответить на вопросы: Как должно выглядеть коммерческое предложение, чтобы быть актуальным для клиента? Какие тарифные и расчетные схемы лучше использовать для того, чтобы убедить клиента? Как должно быть представлено (оформлено) предложение по SEO на вашем сайте? Каким образом необходимо построить работу клиентского отдела компании по SEO услугам? Зачем нужна отчетность для клиента и как ее организовать?
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 5 мб)

'Использование объектов интеллектуальной собственности в продвижении сайтов. Правовой аспект'
Антон Серго (руководитель, 'Интернет и Право')
Применимость законодательства к Интернету, использование чужих средств индвидуализации (товарных знаков, фирменных наименований), использование объектов авторского права, использование фотографий. Яндекс.Директ и Google AdWords - кто в ответе за контент.
Презентация: посмотреть или скачать (PowerPoint, 100 кб)

16.30-17.00

Кофе-брейк

Кофе-брейк

17.00-19.00

Круглый стол по поисковой оптимизации

Как не попасть в ловушку при выборе оптимизатора?
Сегодня вопрос выбора компании-подрядчика по продвижению сайта стоит более остро, чем обычно. Клиенты имеют более точные критерии и тщательно выбирают оптимизаторов. Как учесть все риски при выборе оптимизатора? Как не нарваться на мошенников и нечестных 'раскрутчиков'? Существует ли конфликт интересов оптимизаторов и их клиентов?
Участники:
Андрей Веселов ('Биплан'),
Илья Никулин ('Текарт'),
Александр Смирнов ('Ашманов и Партнеры'),
Андрей Котельников ('Отельдискаунт')
Сергей Людкевич (Корпорация РБС)
и другие.
Ведущие: Михаил Козлов, Сергей Петренко.

19.00-21.00

Фуршет




Ашманов и Партнеры