Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам



416. Оптимизация под резкое повышение спроса


415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"416. Оптимизация под резкое повышение спроса

Выпуск 416. Оптимизация под резкое повышение спроса

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 416-базовый

20.04.2012

ОПТИМИЗАЦИЯ ПОД РЕЗКОЕ ПОВЫШЕНИЕ СПРОСА

От редактора

Оптимизация под резкое повышение спроса

Структурирование крупной компании под SEO

Новости: главное за неделю

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

У ключевых слов есть свои жизненные циклы. Некоторые слова и фразы имеют сезонную пиковую активность, некоторые — лишь одноразовую. Для того, чтобы занять высокие позиции в органической выдаче на пике тренда, основную работу нужно проделать заранее. Новый номер рассылки посвящён теме планирования продвижения под рекламную шумиху. Мы также поделимся мнением специалиста компании Adobe о том, как стоит выстраивать работу специалистов по продвижению в крупной компании.

ОПТИМИЗАЦИЯ ПОД РЕЗКОЕ ПОВЫШЕНИЕ СПРОСА

Работать с пиком поисковой активности, вызванной резким повышением спроса, не так легко, но и выигрыш может быть немалым. Если вы знаете, когда именно следует начинать поисковую оптимизацию, вы получаете огромное преимущество перед конкурентами. Как же делать это эффективно? Своим опытом поделился специалист по продвижению Питер ван дер Грааф.

Предсказуемые пики количества поисковых запросов

Внезапные пики в объёме поисковых запросов намного более предсказуемы, чем это может казаться. В каждом году есть одни и те же сезоны, одни и те же праздники, под которые часто подгоняются новые продукты во многих отраслях промышленности.

Отличным примером предсказуемых циклов жизни является производство мобильных телефонов, где новая топовая модель выходит примерно раз в пять месяцев.

Пик поисковых запросов часто приходится на первый месяц продаж. Если вы начали заниматься продвижением после выпуска товара, считайте, что уже опоздали. Но для успешного и своевременного продвижения в поисковых системах существует работающая стратегия.

Своевременное вхождение в топ выдачи

Давайте вспомним азы. Что такое высокая позиция в выдаче? Это свидетельство того, что поисковик считает страницу авторитетнее прочих. Если вы хотите, чтобы страница висела в топе в момент пика поисковых запросов, вам необходимо получить как можно больше обратных ссылок заранее. К примеру, если вы одним из первых опубликовали материал о новом мобильном телефоне, весьма велика вероятность того, что на вас будут ссылаться многие первые покупатели этой модели.

К моменту пика вам нужно начинать извлекать непосредственную выгоду из уже хорошо ранжирующейся страницы, поэтому там можно разместить коммерческое предложение. По мере спада интереса к товару другие сайты могут вытеснить вас из топа, но к тому моменту вы уже выжмете из темы всё, что можно, и будете работать над следующим объектом повышенного спроса, тем самым опережая других.

Одни ссылки оказывают влияние на ваши позиции лишь через некоторое время; другие — практически мгновенно, но этот эффект со временем проходит. Эффективная стратегия подразумевает использование комбинации из разных видов ссылок. Вернёмся Рассмотрим её на примере с мобильным телефоном.

  1. При появлении первых слухов о новой модели телефона создайте страницу, на которой будет указано предполагаемое название модели и приведена подборка слухов.
  2. Когда с названием модели появится какая-то определённость, поработайте с соцмедиа. К примеру, можно создать опрос, какие функции пользователям хотелось бы увидеть, и запустить ссылку на опрос в соцсети. Это даст кратковременный пик посещений, необходимый для следующей фазы продвижения.
  3. Когда модель официально объявлена, будьте одним из первых опубликовавших пресс-релиз и используйте для этого уже существующую страницу. Обновляйте её по мере появления новой информации, чтобы у посетителей сайта появилась необходимость почаще туда заходить и желание ссылаться на неё. Это дополнительно прирастит ваши позиции.
  4. Используйте ту же страницу с тем же URL для публикации первого предварительного обзора. Старый контент вы при необходимости всегда можете перенести на другую страницу. Поскольку пользователи уже следят за страницей, на предварительный обзор тоже будут активно ссылаться.
  5. Используйте этот URL снова и снова для публикации новостей, предварительных заказов и, наконец, продаж.

В этой точке активную работу по наращиванию массива обратных ссылок можно прекращать. Основные позиции скорее всего будут сохраняться около двух месяцев, в течение которых произойдёт максимум продаж.

Когда эта новая модель телефона перестать быть такой уж новой, вы даже можете сменить URL или сделать редирект на страницу о более новой модели с (вероятно) частичным совпадением ключевых слов. Последний вариант даёт вам хороший рывок на старте для новой раскрутки.

Советы

Напоследок Питер ван дер Грааф даёт несколько советов:

  • Не переставайте следить за рынком и пытаться предсказывать, что будет следующим объектом внимания в индустрии.
  • Внимательно наблюдайте за социальными медиа, ищите инсайдерскую информацию, чтобы первыми узнать о новой терминологии, которая превратится в трендовые ключевые слова.
  • Рисуйте схемы развития предыдущих похожих кампаний продвижения, чтобы лучше понимать цикл жизни ключевых слов.
  • Придумывайте удачные слоганы для каждой фазы цикла жизни проекта по раскрутке и собирайте все входящие ссылки на один URL.

Наконец, всегда будьте готовы к новой пиар-акции!

Статья использует материалы публикации "Timing Your SEO Efforts to Rank During Traffic Peaks & Spikes" в блоге Search Engine Watch.

СТРУКТУРИРОВАНИЕ КРУПНОЙ КОМПАНИИ ПОД SEO

В ходе панельной дискуссии на конференции SMX West сотрудник компании Adobe Уоррен Ли дал несколько полезных советов по организации работы специалистов по SEO в крупных организациях. Поскольку Уоррен отвечает за поисковую оптимизацию на Adobe.com, Photoshop.com и других брендовых сайтах компании, к его советам стоит прислушаться.

По мнению Уоррена, основные сложности применительно к SEO в крупных организациях связаны со следующими моментами:

  1. Совместная работа подразделений.
  2. Концентрация внимания на критически важных инициативах.
  3. Получение поддержки проектов, направленных на развитие контента, оптимизацию, приращение числа обратных ссылок и архитектурные улучшения сайта.
  4. Баланс между подразделениями.

Рассмотрим их по порядку

Совместная работа подразделений

Здесь проблемы возникают в том случае, когда специалисты по SEO сконцентрированы в каком-то одном департаменте. Обычно это департамент маркетинга или IT.

Качество поисковой оптимизации во многом зависит от принимаемых решений, которые касаются сайта, технических вопросов, маркетинга продуктов и услуг. Это означает, что командам приходится усиленно работать над сохранением единой действующей стратегии. На практике это означает, что специалистам по SEO как правило приходится быстро адаптироваться к решениям, принимаемым другими командами.

Удачное преодоление этого препятствия определяется способностью команды, занимающейся SEO, добиться интеграции стратегий поисковой оптимизации на уровне всей компании. Для этого необходимо понимать, на какие административные рычаги и когда именно нужно давить. А уже это в свою очередь подразумевает понимание командой того, работа каких подразделений затрагивает SEO.

В конечном счёте стратегии поискового продвижения должны стать неотъемлемой частью работы компании. Для этого нужна команда с совершенно определённым набором качеств, а организационная структура и культура в компании должны поддерживать эту концепцию.

После того как команда выяснила функциональную структуру компании, ей необходимо выстроить отношения со стратегическими партнёрами внутри организации. В крупных компаниях такими партнёрами будут отделы, которые занимаются PPC-кампаниями, встроенным поиском по сайту, работой в соцсетях, аналитикой, IT, безопасностью сайта, маркетингом, контент-менеджементом, QA и тестированием сайта.

SEO относится к числу направлений в работе, где всегда есть чем заняться, и у каждого решения есть своя стоимость. Это означает, что для достижения положительных сдвигов необходимо внимательно относиться к тому, на что расходуется ваше время, чтобы неизбежные задачи, требующие срочного решения, не отвлекали вас от работы над стратегически важными проектами.

Концентрация внимания на критически важных инициативах

Для того, чтобы достичь состояния равновесия между проектами и задачами, необходимо выработать такую культуру командной работы, при которой приоритеты определяются данными и результатами, а поддерживаются — эффективным обучением и коммуникацией со всеми участниками процесса.

На практике процесс, основанный на работе с данными, подразумевает исследование ключевых метрик, определение точки отсчёта успеха и вычисление рычагов SEO, за которые нужно тянуть для получения нужных результатов. Это позволяет продумать действительно реалистичную стратегию продвижения.

В Adobe это было сделано в прошлом году. Компания наняла команду квалифицированных специалистов по поисковому продвижению, а также позаимствовала ключевые элементы Agile — популярной модели разработки программного обеспечения. Среди таких элементов поддерживаемый список возможных проектов (на текущий момент их более 150) с ежеквартальным голосованием, а также спринты по каждому основному проекту два раза в месяц.

Для удержания внимания на приоритетах не менее важно фильтровать проекты по критерию значимости для ключевых характеристик SEO — архитектуры сайта, внутренних и внешних ссылок, нового и существующего контента.

Дополнительными проектами и критериями являются оптимизация рабочего процесса, совместная оптимизация стратегий рекламного и поискового продвижения, а также вовлечение команды, занимающейся социальными медиа.

Получение поддержки

Для того, чтобы описанная выше методология работала, необходима поддержка руководством работы по созданию контента, оптимизации и внесению архитектурных улучшений. Как показало недавнее исследование, проведённое Ребеккой Либ из Altimeter Group, в компаниях SEO часто считается низкоприоритетным направлением, которое вследствие этого получает меньше ресурсов на развитие.

В тех организациях, которым удалось с этим справиться, оптимизаторы привлекали внимание к необходимости своей работы чёткими примерами успехов, не забывая при этом показывать неудачи, объясняющиеся системными недочётами.

Озвучивание как уже состоявшихся неудач, так и вероятных будущих (особенно если меры не будут приняты), работает невероятно эффективно. Одним из мощнейших катализаторов является демонстрация того, что делают конкуренты и какую выгоду они от этого получают. Ваша задача в данном случае — показать, во что компании обходится отсутствие целостной стратегии SEO.

Стоит помнить, что когда вы указываете на успешные результаты реализации стратегий поисковой оптимизации, не стоит приписывать себе все заслуги. Постарайтесь указать, какие департаменты также участвовали в работе, и поблагодарите их. Так вам будет гораздо проще заручиться их поддержкой.

Баланс между подразделениями

Нахождение баланса между участвующими подразделениями является достаточно непростой задачей, с которой сталкиваются практически все крупные компании. Здесь могут помочь три стратегии: обучение, графики ответственности, регулярные встречи.

Перекрёстное обучение необходимо для того, чтобы понимание поисковой оптимизации стало частью организации. Без этого вы не сможете сделать частью бизнес-процесса создание контента или акции в социальных медиа.

При обучении постарайтесь охватить следующие основные концепции:

  • Ценность естественного поискового трафика для успеха работы компании.
  • Успех поисковой оптимизации невозможен силами лишь команды SEO или консультантов по маркетингу, необходима совместная работа всех, кто так или иначе имеет дело с публикацией контента на сайте, в соцсетях и отраслевых изданиях.
  • Если доступ к CMS есть практически у всех, необходимо раннее и частое взаимодействие со специалистами по продвижению.
  • Необходимо прицельное обучение отдельных групп сотрудников — редакторов, QA, специалистов по SMM и т.д.

Здесь критически важен поиск верных точек соприкосновения с другими командами.

Помимо обучения коллег важно понимать, как именно протекают их рабочие процессы и когда именно у них возникает необходимость учитывать стратегии поискового продвижения. Когда это понимание достигнуто, можно перейти к использованию графиков ответственности, таких как DACI и RASCI. Это необходимо для завершения основной работы по координации работы подразделений.

Выводы

Для преодоления типовых сложностей, связанных с интеграцией практик SEO в крупных компаниях, специалистам по оптимизации важно активно участвовать в проработке приоритетных инициатив. Критически важным является объяснение сути и основных принципов SEO, выстраивание рабочих отношений между подразделениями и совместная работа по ключевым метрикам.

Выступление Уоррена Ли было записано и переработано в статью "How To Structure Your Organization For SEO Success" Эриком Энге (Search Engines Land).

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

«Бегун» освоил ремаркетинг

Вслед за Google услугой ремаркетинга обзавёлся сервис контекстной рекламы «Бегун». Новый инструмент позволяет по-разному размечать пользователей, которые выполнили или не выполнили на сайте определённые действия (например, положили товары в корзину, но не оплатили). Для таких пользователей на партнёрских сайтах «Бегуна» показывается таргетированная реклама, которая пытается вернуть их на сайт.

У сервиса Яндекс.Вебмастер появился API

Компания Яндекс анонсировала API для создания третьесторонних веб-приложений, имеющих доступ к пользовательским данным сервиса Яндекс.Вебмастер. Благодаря API можно создавать собственные отчёты о проиндексированных страницах, посещаемости ресурса, позициям в выдаче по ключевым словам и т.д.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Google запускает новый инструмент рекламной аналитики Brand Activate.

Ключевые слова с точным и фразовым соответствием стали иначе обрабатываться в Google AdWords.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
«Ашманов и партнеры»

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2012 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры