Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков



411. Как правильно комментировать


410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"411. Как правильно комментировать

Выпуск 411. Как правильно комментировать

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 411-базовый

18.03.2011

КАК ПРАВИЛЬНО КОММЕНТИРОВАТЬ

От редактора

Как правильно комментировать

Новости: главное за неделю

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

В одном из выпусков нашей рассылки мы писали о том, как важно установить хороший контакт с авторами блогов, имеющих влияние в индустрии и заметную посещаемость. Прочный контакт открывает массу самых неожиданных возможностей — гостевые постинги, интервью и т.д. В новом выпуске рассылки мы подробнее рассказываем о том, какое место здесь занимает комментирование чужих блогов, и как правильно это делать.

Мы также напоминаем о регистрации на конференцию eTarget-2012, посвящённую интернет-рекламе. Вас ждёт огромное количество полезной практической информации, необходимой для успешной работы в современной высококонкурентной среде. Конференция eTarget-2012 пройдёт 22-23 марта в Москве.

КАК ПРАВИЛЬНО КОММЕНТИРОВАТЬ

Многие владельцы сайтов, ориентирующиеся на долгосрочные, «белые» стратегии продвижения, уже осознали необходимость не полагаться искючительно на SEO или исключительно рекламу. Установление прочного контакта с авторами влиятельных блогов является одним из таких способов и отлично подходит для тех, кто готов серьёзно вкладываться в качественное развитие ресурса.

Когда речь идёт о блогах достаточно известных в отрасли специалистов, шансы вступить в контакт с их создателями прямо пропорциональны качественному уровню комментариев, которые вы оставляете. Многие владельцы сайтов допускают типовые ошибки, пытаясь привлечь к себе внимание. Вот лишь несколько примеров таких ошибок:

  • открытый пиар собственного ресурса, который выглядит как спам;
  • зафлуживание малосодержательными хвалебными комментариями с расчётом польстить;
  • заведомо и избыточно резкие комментарии с расчётом привлечь внимание.

Почему это не работает? Владельцы известных блогов — как правило, очень занятые люди, которые научились расставлять приоритеты и отсеивать лишнее. Если не уходить далеко от тематики SEO, в качестве примера можно процитировать Михаила Шакина:

«Если посмотреть на комментарии в моем блоге, то найти критику или высказывания троллей не получится, так как я всегда выкашивал это, как сорняки. Если вижу комментарий критикана или тролля — выношу его, не дочитывая, безо всяких эмоций.»

Этот принцип распространяется и на всё остальное. Поэтому если вы хотите сделать свой сайт устойчиво популярным, надо в первую очередь подумать о вашем реноме.

Буквально на днях Нил Пател, создатель популярного аналитического сервиса KISSmetrics, опубликовал длинную статью по этой теме, где, основываясь на своём и чужом опыте, на примерах разобрал работающие способы комментирования в блогах влиятельных личностей. Мы попробовали вычленить из этой статьи серию тактик, с которыми и предлагаем вам ознакомиться.

Комментируйте сразу

Почему это работает.. Первые часы после публикации внимание блоггера к комментариям находится находится в наивысшей точке. Если вы активно читаете блоги, то наверняка обратили внимание, что активность ответов автора на комментарии угасает по мере того, как постинг уходит в сторону архива. Поэтому те, кто грамотно комментирует первыми, имеют больше шансов вступить в диалог.

Как это делать. Существуют самые разные способы мгновенно получать уведомление о новой записи в том или ином блоге. Пользователи iPhone могут установить приложение вроде Push 4.0. Пользователи браузера Google Chrome могут установить Google Reader Notifier. Ещё одним альтернативным решением является программное обеспечение Traffic Sponge. Что касается уведомлений по почте, Нил не рекомендует их использовать, поскольку они имеют тенденцию запаздывать.

Задавайте осмысленные узкотематические вопросы

Почему это работает.. Огромное количество вопросов в комментариях к блогам сформулированы так, что на них невозможно дать внятный и полный ответ, не задав пару десятков встречных уточняющих вопросов. Разумеется, авторы практически всегда пропускают такие общие вопросы. Короткий, интересный вопрос по существу заведомо привлекает внимание.

Как это делать.. Вычлените из всего заинтересовавшего вас фрагмента в постинге самую важную или самую спорную часть и попросите автора внести уточнение. Нил приводит пару примеров таких вопросов:

«В третьей части постинга Вы пишете [утверждение]. Вы никогда не пробовали, что получится, если сделать [действие], а после этого — [другое действие]. Вы знаете, что в этом случае получится [совсем другой результат]?»
«Мне это напомнило одну занятную ситуацию, в которой я оказался. Произошло [вот что]. Я сделал [нечто]. Как Вы считаете — правильно ли я поступил? А что Вы бы сделали на моём месте?»

Как видите, серия чётких, логически связанных вопросов превращает расплывчатую идею в комментарий, на который вполне реально дать адекватный ответ за приемлемые сроки. Попытайтесь задать лишённый конкретики вопрос — и ваш комментарий останется без ответа.

Отвечайте на вопросы других

Почему это работает.. Если вы владеете информацией, нужной кому-то из других комментаторов, дав желаемый ответ, вы убиваете двух зайцев сразу, повышая свой рейтинг в глазах как автора блога, так и комментатора. Всё это работает на ваше реноме.

Как это делать.. Прочитав постинг автора, просмотрите комментарии к нему. С некоторой вероятностью вы можете увидеть там вопрос, ответ на который находится в вашей области компетенции. Кстати, в этом случае как раз можно сослаться и на ваш собственный блог, если там есть развёрнутая информация по теме, интересующей комментатора.

Отзывайтесь на ответ

Почему это работает.. Интерес является очень мощным мотиватором для совершения действий. Если вы задали вопрос, который всерьёз заинтересовал автора блога, это нужно использовать.

Как это делать.. Если ваш вопрос задан с расчётом завязать диалог, и это вам удалось, поддерживайте диалог ровно столько, сколько можете, пока не почувствуете, что острота момента начинает теряться. Основу диалога потом всегда можно превратить в отдельную публикацию, сославшись на публикацию, с обсуждения которой всё началось, и это будет ещё одним шагом в сторону укрепления контакта. Даже если вы ничего не можете придумать в ответ, просто проявите учтивость и поблагодарите. Вежливость всегда работает на ваш социальный профиль.

Оставляйте ответ на финальный вопрос

Почему это работает.. Многие авторы популярных блогов заканчивают постинги обращением к читателям с предложением поделиться их мнением по изложенной точке зрения. Это делается по двум причинам: наращивание активности в комментариях, сбор информации для следующих постингов. Во втором случае при написании нового постинга нередко упоминаются люди, чьи комментарии послужили основой для нового материала. Именно это вам и нужно.

Как это делать.. Если вы почитаете любой блог, автор которого обращается к читателям с таким вопросом (кстати, Нил здесь не является исключением), то увидите, что процент комментариев, действительно отвечающих на заданный вопрос, крайне невелик. Что, кстати, зачастую объясняет низкую активность авторов таких блогов в комментариях. При этом интересные диалоги разворачиваются как правило вокруг тех ответов, где комментатор приводит реальный пример из своей деловой практики или личной жизни. Лучше всего при этом работает пример, который либо резко контрастирует с утверждениями автора, либо существенно дополняет их.

Пишите комментарии, наводящие на размышления

Почему это работает.. Авторы серьёзных блогов часто тратят немало времени на подготовку материала с расчётом на реакцию соответствующего уровня, но получают её далеко не всегда. Тем выше ценность каждого взвешенного мнения в комментарии, особенно если оно можно спровоцировать создание новой публикации.

Как это делать.. Перечитайте внимательно текст и отметьте для себя моменты, которые кажутся вам недостаточно проработанными или требующими отдельного рассмотрения, и вежливо укажите на них. Довольно неплохо работает вариант, когда вы подчёркиваете высокий уровень публикации, но при этом обращаете внимание на важное упущение. Выглядеть это может примерно так:

«Отличная работа! По опыту могу сказать, что [утверждение 1] и [утверждение 2] — истинная правда. Но я бы всё-таки хотел обратить внимание на то, что [утверждение 3] звучит несколько опрометчиво. Я сталкивался с этой проблемой, когда [краткое описание факта], и могу сказать, что оптимальным решение здесь будет [краткое описание]. Хотя готов признать, что, возможно, здесь просто нет общего правила. А Вы сами как считаете?»

В озвученном выше примере комментатор одновременно демонстрирует, что внимательно прочитал текст, оценил его по достоинству, обратил внимание на спорный момент и попытался завязать диалог. Такой комментарий даёт автору блога серьёзное основание для разворачивания дискуссии, что повышает вашу заметность и авторитет. Собственно, именно это вам и нужно.

Следуйте советам

Почему это работает.. Советы в блогах пишутся, главным образом, по двум причинам. Первая — автору блога пришло в голову, что какая-то известная ему техника или наработка может пригодиться кому-то ещё. Вторая — ответ на заданный или даже часто задаваемый вопрос. В обоих случаях автор заинтересован услышать, как его совет сработал, и чаще всего готов обсудить некоторые тонкости.

Как это делать.. Потратьте немного времени на то, чтобы опробовать совет в деле и по ходу выполнения делайте для себя пометки. Чем больше у вас не сходится, тем провокационнее будет ваш комментарий по итогам тестирования. Такой комментарий проще всего писать прямо по сделанным пометкам:

«ОК, я попробовал повторить, но сразу же споткнулся на третьем шаге. Вы пишете [утверждение]. Я попытался повторить это при [исходные данные], и у меня получилось [совсем другое]. В чём я ошибся?»

Повторимся: авторам популярных блогов не очень интересно читать сотни комментариев в стиле «Всё правильно сказал!»; такие комментарии пролистываются.

Изложите спорное мнение

Почему это работает.. Красивый, сочно написанный комментарий, отстаивающий спорную точку зрения, обычно привлекает к себе внимание.

Как это делать.. Прежде всего, убедитесь в том, что хорошо понимаете, о чём пишете. Спорная точка зрения хороша для привлечения внимания только тогда, когда для её опровержения нужно провести хотя бы небольшое вдумчивое исследование. В противном случае такой комментарий воспринимается как выкрик. Постарайтесь придерживаться при этом вежливых интонаций.

Используйте настоящее имя и фото

Почему это работает.. Если вы настроены именно на установление и развитие контакта, нет совершенно никакого смысла подписываться названием сайта, который вы представляете. Во-первых, это заведомо настраивает читающего против вас, поскольку на первый взгляд такой комментарий выглядит как спам, а до вторго взгляда дело часто не доходит. Во-вторых, если вы пытаетесь завязать дискуссию, обращаться к вам всё-таки хотят как к человеку, а не организации.

Как это делать.. Просто используйте имя и фамилию. Для размещения одной и той же фотографии во всех блогах, где вы комментируете, зарегистрируйтесь на gravatar.com.

Итоги

Комментирование в блогах известных специалистов, работающих в одной с вами отрасли, с точки зрения инвестиций является одной из самых дешёвых тактик продвижения. Зарабатывая авторитет и налаживая контакт с известными специалистами, вы привлекаете на свой сайт целевой трафик, который лучше конвертируется и меньше зависит от очередного шторма в поисковой выдаче после внедрения поисковиками новых алгоритмов.

В статье использован материал публикации "How to Get Bloggers to Reply to Your Comments" Нила Патела, размещённой в блоге QuickSprout.

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Кто лучше искал в 2011 году?

Компания «Ашманов и партнеры» опубликовала очередной ежегодный аналитический отчет о качестве работы популярных поисковых систем. Отчёт построен на основе данных, полученных анализаторами проекта AnalyzeThis.

Качество работы поисковиков оценивалось по целому ряду характеристикам, включая качество поиска по информационным и навигационным запросам, полноту индекса, актуальность результатов поиска. По сумме характеристики лучшие результаты снова оказались у Яндекс и Google с общим качеством поиска на уровне 80%.

Google обновил инструменты для веб-мастеров

Компания Google выпустил обновление своего инструментария для веб-мастеров, которое на сей раз коснулось сканера ошибок. Теперь ошибки в нём разделены на два типа: глобальные ошибки сайта и ошибки URL.

К числу первых относятся ошибки при разрешении DNS, доступность сервера и доступ к файлу robots.txt. К числу вторых относятся ошибки конкретных страниц, сгруппированные по возвращаемым кодам ошибки. При этом специалисты компании изменили принцип вывода списка, ограничив его тысячей самых важных ошибок для каждой категории и добавив поле для быстрой фильтрации страниц по маске имени.

По щелчку на каждую проблемную страницу всплывает диалог с подробной информацией, включая список доменов и страниц, ссылающихся на эту страницу, что исключительно полезно для быстрой оценки серьёзности возникшей проблемы. Исправленную проблему можно одним щелчком пометить как таковую, что снова является заметным улучшением по сравнению с предыдущей версией сервиса.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Лента.ру опубликовала интервью с Ильей Сегаловичем, техническим директором Яндекса.

«Бегун» начинает продавать рекламу в социальной сети ВКонтакте.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
«Ашманов и партнеры»

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2012 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры