Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения



399. События и тренды 2011 года


398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"399. События и тренды 2011 года

Выпуск 399. События и тренды 2011 года

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 399-базовый

23.12.2011

СОБЫТИЯ И ТРЕНДЫ 2011 ГОДА

От редактора

События и тренды 2011 года

Новости: главное за неделю

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

В этом номере рассылки мы хотели бы подвести итоги года и немного рассказать о том, какие тенденции кажутся нам наиболее значительными, а также дать несколько рекомендаций

Мы также сообщаем об открытии регистрации на конференцию eTarget-2012, посвящённую интернет-рекламе. Вас ждёт огромное количество полезной практической информации, необходимой для успешной работы в современной высококонкурентной среде. Конференция eTarget-2012 пройдёт 22-23 марта в Москве.

СОБЫТИЯ И ТРЕНДЫ 2011 ГОДА

Несмотря на целый ряд различий между Яндексом и Google, мы видим в нововведениях этих компаний много общего.

Ранжирование сайтов

Если говорить о поиске, обе компании в этом году отметились пессимизацией сайтов, которые они считают некачественными. Но каждый из поисковиков подошёл к этой задаче по-своему.

Яндекс в первую очередь отметился понижением в выдаче (вплоть до бана) сайтов, оптимизаторы которые были уличены в накрутке поведенческих факторов при помощи ботнетов.

Вторым апперкотом накрутчикам стало обновление алгоритма ранжирования, нацеленное на понижение позиции сайтов с переоптимизированными текстами. Компания также стала следить за тем, как на сайте используется реклама, мешает ли она просмотру.

Третьим и завершающим ударом стал ввод в эксплуатацию нового алгоритма ранжирования по коммерческим запросам, действующего пока что для Москвы и Московской области. В последнем случае речь идёт об учёте целого ряда параметров — от эргономики сайта до качества логистики и адекватности цен компании.

В дополнение к этому в августе Яндекс выпустил новую поисковую платформу «Рейкъявик», которая учитывает языковые предпочтения пользователей и в ответ на запросы на английском языке перемещает в верх выдачи англоязычные сайты.

Главным событием в Google стало обновление, получившее кодовое название Panda, которое несмотря на сравнительно умеренный объём затронутых сайтов ухитрилось вынести с первых страниц выдачи не только низкокачественные сайты, но довольно известные порталы вроде about.com.

Это обновление учитывает, главным образом, качество контента, которое оценивается по различным критериям: оригинальность и естественность контента, соотношение оригинального контента к повторяющемуся (именно за это пострадал about.com) и т.д. Несмотря на то, что алгоритм Panda обновлялся в течение всего года вплоть до середины ноября, изменения после апрельского обновления носили менее радикальный характер.

Всего же в алгоритм ранжирования компания вносит порядка пятисот изменений в год, т.е. в среднем более одного в неделю. Количество изменений растёт от года к году, и если учитывать частоту и характер этих изменений, то следует предположить, что в будущем прицельно подстраиваться под отдельные изменения станет всё сложнее.

Поисковая выдача

Обе компании довольно много внимания уделили дизайну выдачи. Речь идёт не только об экспериментах Яндекса с бесконечной выдачей вместо пагинации и косметических изменениях в сниппете у обоих поисковиков. Речь скорее о комплексном подходе к формированию расширенных сниппетов при помощи микроформатов.

Напомним, что в этом году ведущие поисковые системы запустили проект schema.org, который стандартизует семантическую разметку контента для формирования так называемых расширенных сниппетов. Компания Яндекс в течение всего года добавляла поддержку расширенных сниппетов для сайтов, связанных с более чем десятком направлений в бизнесе, а затем подключилась к международной инициативе. Благодаря этому шагу вы можете пользоваться единой семантической разметкой при продвижении и в Яндекс, и в Google.

Обе компании также добавили поддержку расширенных атрибутов rel, хотя для Яндекса дело пока ограничилось атрибутом rel="canonical", который повышает приоритет важности страницы среди идентичных. Google же в дополнение к этому добавили поддержку описательного атрибута rel="author" (указание авторства) и атрибутов пагинации rel="next" и rel="prev". Таким образом компании обе компании на практике поддержали стандарт HTML5.

В дополнение к этому Яндекс улучшил поиск точных цитат и стал добавлять в поисковые подсказки запросы об актуальных новостях, а сами подсказки стали учитывать регион, откуда производится запрос.

Отдельным заметным событием стало переход «Рамблера» к использованию поисковых технологий Яндекса в своих сервисах, а также присоединение компании к Рекламной сети Яндекса.

Социальный фактор

Пальма первенства в учёте социальных факторов в этом году, несомненно, у Google. Это достаточно молодой тренд, который компания укрепила сначала внедрением кнопки +1 в каждый сниппет, а затем добавлением возможности размещать кнопки оценки прямо на страницах. Логическим развитием идеи стало создание социальной сети Google+, которая сейчас достаточно стабильно развивается.

Компания Яндекс, в свою очередь, заявила, что создавать свои социальные сети пока не намерена, и ограничилась лишь выводом контактов компаний в социальных сетях в сниппеты для части коммерческих запросов.

Фактор скорости загрузки

Здесь главным образом отличилась компания Google, которая стала всё чаще упоминать, что при равных характеристиках отдаёт предпочтение сайтам, которые грузятся быстрее.

Чтобы поддержать вебмастеров, в этом году компания запустила pagespeed.googlelabs.com — онлайновый сервис тестирования скорости загрузки. Этот новый сервис проверяет указанную пользователем страницу и в порядке важности приводит рекомендации по повышению производительности.

Веб-аналитика

Двумя главными новшествами Метрики стали «Целевой звонок» и «Вебвизор». С помощью первого пользователи получают доступ к полной статистике по звонкам от пользователей, которые пришли по контекстной рекламе. «Вебвизор», о котором мы подробно рассказали в предыдущем номере рассылки, позволяет просматривать видеозапись действий пользователя, выявляя таким образом закономерности в действиях посетителей сайта и недочёты в макетах.

Количество изменений в Google Analytics намного выше. Ключевым можно считать окончательный переход компании к развитию инструментов на основе новой версии GA, которая отличается повышенной настраиваемостью и наличием целого ряда новых средств аналитики. Кроме того, в этом года новая версия стала общедоступной.

Довольно серьёзными новшествами в Google Analytics можно смело назвать интеграцию с Webmaster Tools и учёт социальной активности посетителей. Совсем недавно компания объявила о готовности сотрудничества с различными соцсетями, и это даёт надежду на то, что скоро в GA можно будет анализировать действия посетителей, приходящих из «Одноклассников» и «Вконтакте».

В Google Analytics также увеличилось количество разнообразных метрик в пользовательских отчётах, добавлена оценка скорости загрузки производительности сайта и введены в строй два новых инструмента: карта переходов (Visitors flow) и обзор активности на сайте в режиме реального времени.

Таким образом общей тенденцией можно назвать повышение гибкости инструментов с попутным наращиванием функциональности, что позволяет точнее выявлять слабые места сайтов и плохо работающие точки конверсии.

Рекламные сети

Здесь по количеству изменений с Яндекс и Google оказались примерно наравне. В Яндекс.Директе появилось несколько новых рекламных стратегий, которые позволять лучше сформировать бюджет. Появились в ней и единые минус-слова на объявление, и почасовая корректировка цены клика.

Достаточно важным нововведением стало использование Матрикснет в рекламной сети для более качественного отбора рекламы. Как сообщила компания, в течение первой недели после внедрения Матрикснета кликабельность объявлений выросла в среднем на 22%, а внедрение новой формулы привело к учащённому показу объявлений с более высокой ценой клика.

Яндекс также сделал «Целевой звонок» в 3,5 раза доступнее, добавил возможность управлять ценой клика со страницы «Мои кампании» и стал показывать объявления Яндекс.Директа по запросам, в которых автоматически исправляются опечатки. Для пользователей, работающих с большим числом кампаний и объявлений, было выпущено приложение Директ Коммандер.

В Google AdSense можно отметить концентрацию на двух направлениях. Во-первых, компания вплотную занялась настраиваемостью объявлений, запустив программу Custom Search Ads, благодаря которой можно конструировать рекламные блоки нужного вам размера, а не выбирать из предустановок. Кроме того, была добавлена возможность создавать собственные стили оформления и применять их ко всем выбранным блокам для обеспечения единообразного вида.

Вторым направлением стала работа над пользовательскими отчётами. Практически все новшества реализованы в новом интерфейсе AdSense, который в отличие от некоторых других изменений компании действительно получился удачным. В частности, при оценке «производительности» площадок (ещё одно новшество) стало возможным добавлять новое измерение оценки на выбор — решение, уже знакомое многим по новому интерфейсу Google Analytics.

Компания также устранила проблему со скоростью загрузки страниц, на которых размещены блоки AdSense, что чётко вписывается в политику учёта скорости загрузки как фактора ранжирования. В то время как Яндекс для повышения релевантности рекламы задействовал Матрикснет, Google решили использовать для той же задачи кнопку +1, которая теперь размещается на рекламных блоках.

Рекомендации

Внимательный обзор изменений, внесённых за этот год поисковыми системами, позволяет сделать выводы о некоторых очевидных общих тенденциях.

Во-первых, произошло заметное перераспределение веса факторов ранжирования. Несколько понизился вес обратных ссылок, но повысился вес поведенческих факторов и качества исполнения сайта. Стали приниматься во внимание самые разные характеристики — от дизайна и эргономики до скорости загрузки страниц. В связи с этим мы хотели бы порекомендовать всерьёз заняться эргономикой и оптимизацией скорости загрузки страниц, благо аналитические инструменты для последнего в изобилии.

Следование давним рекомендациям от создателей поисковых систем «делать хорошие сайты для людей» в этом году стало для многих условием выживания, и мы не видим причин, по которым в следующем году должен произойти откат. Поэтому ещё одна рекомендация — уделять больше внимания качеству текстов и естественности их звучания.

В этом году также участились обновления браузеров Mozilla Firefox и Google Chrome, что сопровождалось улучшением поддержки стандартов семейства HTML5. С одной стороны, это было поддержано поисковиками, с другой — производителями популярных планшетов. Несмотря на то, что Google в этом отношении сейчас является безусловным лидером, достаточно очевиден интерес к этой теме со стороны Яндекса. Поэтому можно порекомендовать в следующем году внимательно изучить и реализовать элементы HTML5 в используемых вами движках, либо обновиться до новых версий.

В этом году заметно подрос мобильный сегмент, что согласно исследованиям отмечается даже в России, где с мобильных устройств в Интернет выходит более 20 миллионов пользователей, хотя генерируемый ими трафик пока невелик. В связи с этим мы рекомендуем изучить возможность адаптации сайтов под просмотр с мобильных устройств, для чего сейчас всё чаще используется правило @media в CSS.

Невозможно не отметить и продолжающийся рост популярности социальных сетей. К настоящему моменту в каждой из сетей «Вконтакте» и «Одноклассники» зарегистрировано более 100 миллионов пользователей, а количество заходов в день исчисляется десятками миллионов. Согласно недавнему исследованию comScore, 88% процентов российских пользователей Интернета пользуются социальными сетями. Поэтому продвижение в социальных сетях в следующем году также станет ещё более важным для роста ваших проектов.

Вместе с тем, мы не можем не отметить, что в целом ряде случаев продвижение российских компаний в соцмедиа носит несколько хаотичный и непродуманный характер, что приводит к низкой конверсии при непропорционально больших расходах. То же самое, впрочем, часто относится и к продвижению через ссылочные биржи, и к PPC-кампаниям.

Оптимальным решением нам представляется разработка комплексной стратегии продвижения, которая будет учитывать релевантность различных каналов вашему бизнесу и поможет правильно распределить бюджет между этими каналами. Именно такой подход к продвижению следует считать приносящим наибольший возврат инвестиций.

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Маркетологи не понимают смысл лайков

Компании CMO Council и Lithium провели исследование, которое наглядно показало, что маркетологи в большинстве своём неправильно понимают мотивацию пользователей, нажимающих «социальные» кнопки. Лишь треть опрошенных угадала, что пользователи главным образом ждут некоторого вознаграждения за лояльность.

Любопытно, что лишь 24% опрошенных экспертов посчитали лайк признаком лояльности, в то время как эта точка зрения была поддержана 49% опрошенных пользователей Facebook.

Мэтт Каттс о плотности ключевых слов

Сотрудник Google Мэтт Каттс в очередном выпуске видеоблога посоветовал оптимизаторам перестать увлекаться подсчётом плотности ключевых слов в тексте и начать уделять больше внимания естественности написанного текста. Мэтт напомнил, что существует достаточно большое количество критериев ранжирования сайтов, которые по-разному работают в зависимости от тематики и позиции других сайтов по одному и тому же запросу.

Компания «Ашманов и партнеры» досрочно запустила вьетнамский поисковик wada.vn

В пробную эксплуатацию выведен новый поисковик wada.vn, предназначенный для поиска по сайтам на вьетнамском языке. Проект является совместной разработкой компаний «Ашманов и партнеры» и «Финам». На следующем этапе развития будут добавлены дополнительные сервисы и введены в действие анализаторы качества, поле чего начнётся официальное продвижение продукта.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Яндекс предупредил о недопустимости вредоносных мобильных редиректов.

Россия оказалась третьей в мире по количеству просмотра онлайн-видео.

Мобильный трафик в России пока не превышает 4%.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
«Ашманов и партнеры»

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2011 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры