Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года



398. Первые впечатления от Вебвизора


397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"398. Первые впечатления от Вебвизора

Выпуск 398. Первые впечатления от Вебвизора

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 398-базовый

16.12.2011

ПЕРВЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ ОТ ВЕБВИЗОРА

От редактора

Первые впечатления от Вебвизора

5 типов контента, которые привлекают внимание

Новости: главное за неделю

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Вчера компания Яндекс анонсировала доступность Вебвизора всем пользователям сервиса «Метрика». Вебвизор является достаточно интересным средством веб-аналитики, которое записывает и воспроизводит действия пользователя на сайте как видеоролик. Мы протестировали этот инструмент и хотим поделиться своими первыми впечатлениями.

Мы также сообщаем об открытии регистрации на конференцию eTarget-2012, посвящённую интернет-рекламе. Вас ждёт огромное количество полезной практической информации, необходимой для успешной работы в современной высококонкурентной среде. Конференция eTarget-2012 пройдёт 22-23 марта в Москве.

ПЕРВЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ ОТ ВЕБВИЗОРА

Чем хорош Вебвизор? В первую очередь, наглядностью, поскольку он позволяет не просто видеть, куда кликает пользователь, но и следить за тем, на каких фрагментах страницы пользователь задерживается, где он теряет терпение и начинает пролистывать страницу, а куда попросту не долистывает.

Благодаря этому вы можете анализировать просчёты в макете дизайна (например, неудачное размещение призыва к действию), определять недостатки в системе навигации и даже проколы в текстах публикаций. В официальном анонсе приводится ещё один интересный вариант использования: на каком поле регистрации теряется конверсия и, соответственно, что в этой форме регистрации можно поменять.

Вебвизор был анонсирован и введён в строй ещё в апреле этого года, но до сих пор был доступен лишь рекламодателям Яндекс.Директа и Яндекс.Маркета с бюджетом от 6 000 рублей в месяц и выше. Инструмент входит в состав Метрики; для его активации необходимо получить обновлённый код в редакторе счётчика. После установки кода Вебвизор начинает фиксировать действия пользователей, и в главном меню Метрики появляется пункт «Вебвизор», при выборе которого раскрывается список заходов на сайт.

Достаточно хорошо продумана таблица со списком и характеристиками посещений. Нам сразу понравилась быстрая фильтрация заходов по той или иной характеристике. К примеру, вы можете практически мгновенно отсеять все заходы кроме тех, что относятся к определённой странице приземления, причём фильтры можно комбинировать. Например, можно оставить только все заходы из определённого региона с определённой поисковой фразой. Это очень удобно, поскольку можно изучить поведение всех пользователей из определённого региона выявить закономерности в их поведении.

При просмотре действий пользователя Вебвизор автоматически пролистывает участки отсутствия активности и даёт возможность как ускорить воспроизведение (максимум в четыре раза), так и свободно перейти к любой временной отметке.

Если пользователь просмотрел больше одной страницы, инструмент автоматически сформирует раскрывающийся список этих страниц. Для каждой страницы в списке будет показываться длительность просмотра и карта активности.

Помимо траектории мыши Вебвизор показывает нажимаемые посетителями клавиши и слова, выделяемые курсором мыши, а также щелчки мышью. Из этой информации также можно извлечь определённую пользу.

Например, если вы видите, что в начале сеанса большое количество пользователей нажимает [Ctrl++], это означает, что их не устраивает размер шрифта основного текста, указанный в шаблоне темы. В этом случае вы можете проверить, насколько это действие единообразно для пользователей с разными размерами экрана, и если закономерность сохраняется, вероятно, стоит скорректировать шаблон, чтобы сделать сайт удобнее.

Если вы видите, что пользователь выделил слово или фразу, после чего выполняется щелчок или появляется нажатие [Ctrl+C], а затем Вебвизор сразу проматывает ролик до следующего участка активности, это значит, что пользователь выделил слово или фразу для поиска и ушёл смотреть результаты выдачи. Выводы здесь можно сделать самые разные. Например, это может означать, что вы не дали пользователю нужную информацию. А может быть, пользователя заинтересовала какая-то релевантная фраза, тему которой вы можете раскрыть в новой публикации. В этом случае Вебвизор можно использовать и для выявления потенциальных тем новых статей.

Хочется отметить, что появление такого мощного общедоступного инструмента аналитики не отменяет необходимость предстартовой отладки юзабилити сайта. Кстати, ничто не мешает вам использовать Вебвизор и в этих целях.

Вебвизор также не отправит на покой тепловую карту и карту кликов, которые дают обобщённое, менее детализированное представление о действиях пользователей, необходимое для экспресс-оценки.

Ознакомившись с возможностями нового аналитического инструмента, рискнём заявить, что Вебвизор станет одним из ключевых инструментов on-page оптимизации в наступающем новом году. Если это новогодний подарок Яндекса, то он определённо удался.

5 ТИПОВ КОНТЕНТА, КОТОРЫЕ ПРИВЛЕКАЮТ ВНИМАНИЕ

Соавтор блога Content Marketing Institute Карл Фризен решил поделиться своими наблюдениями, контент какого рода пользуется неизменным успехом.

Существует несколько характерных типов контента, который привлекает внимание, предоставляет полезную информацию, и в процессе, формирует имидж компании. В принципе, эти типы контента универсальны и подходят не только для сайтов, но и для различных печатных изданий и даже могут служить основой для видеороликов.

1. Тренд

Подумайте о ппроцессах, которые напрямую затрагивают ваших клиентов. Это может быть что-то связанное с обществом, политикой или высокими технологиями. Такие изменения могут принести с собой проблемы, открыть новые возможности или оказать даже более комплексное влияние.. Подумав, распишите свои мысли по следующим пунктам:

  • Что спровоцировало возникновение тенденции, и как ситуация развивалась до настоящего момента?
  • Каковая ситуация на данный момент?
  • Каковы ваши взгляды на предположительное развитие ситуации. Аргументированно обоснуйте свою позицию.
  • Ваши рекомендации читателям, как избежать убытка или получить прибыль.

На основе этих тезисов и следует подготовить публикацию.

Статьи о тенденциях позиционируют вас как человека (или организацию), который в полной мере понимает проблемы клиентов и заботится об их благополучии. Достаточно важным моментом является способность находить новые, оригинальные решения, учитывающие конъюнктуру рынка.

2. Метеор

В то время как тренд может развиваться очень долго, «метеор» — это стремительное изменение, которое вносит в жизнь существенные коррективы. Такими событиями могут быть, к примеру, новые законодательные акты, либо появление новых технологий (к числу таковых автор относит появление доступных устройств для чтения электронных книг, что в достаточно сжатые сроки изменило книжный рынок на Западе; в России это скорее тренд).

Чтобы писать привлекательный контент этого типа, необходимо постоянно следить за новостями и уметь вычленять из них событие, действительно важные для вашей аудитории. Нужно быть готовым быстро подготовить текст, укладывающийся в следующие два пункта:

  1. Описание события, предпосылки.
  2. Рекомендации, как избежать проблем и получить выгоду.

Если вы можете писать привлекательный контент-метеор, скорее всего, вы в состоянии грамотно разместить его в нескольких каналах распространения информации и тем самым обеспечить его продвижение.

Статьи этого типа позиционирует вас как человека, держащего руку на пульсе времени, понимающего и чувствующего специфику рынка, а также работающего на пользу этого рынка.

3. Инструкция

Инструкции описывают последовательное решение тех или иных задач и являются одним из лучших способов обогатить аудиторию информацией практического толка. Таким образом вы зарабатываете репутацию человека, который заботится о благополучии клиентов. Но инструкции работают лишь в том случае, если они описывают решение задач, с которыми ваша аудитория сталкивается в реальной жизни.

При подготовке контента такого типа следует придерживаться следующих правил:

  • Выбирайте процесс, который вы хорошо знаете и который релевантен вашему сегменту рынка.
  • Перечисляйте всё необходимое оборудование, снаряжение, софт и т.д.
  • Не забудьте обсудить типичные сложности, возникающие при решении задачи, а также способы, как с ними справиться.

4. Рекомендации по взаимодействию

Это вариация инструкции, дающая практические советы, как добиться наилучших результатов при работе с тем или иным поставщиком услуг.

  • Перечислите факторы и обстоятельства, которые скорее всего приведут к наилучшим для клиента результатам.
  • Для каждого основного фактора опишите, как клиенты и ваша фирма могут работать вместе, чтобы добиться этого оптимального результата.
  • Перечислите преграды и проблемы, возникающие на пути, и перечислите возможные способы их решения.

Этот тип контента работает особенно хорошо, когда вы продвигаете товар или услугу широкого потребления при наличии высокой конкуренции. В этом случае единственный способ выделиться — это заработать авторитет компании, которой можно доверять. И такой тип инструкции как раз очень хорошо работает на имидж компании.

5. Ситуационный анализ

Популярность этого типа статей набирает обороты, и сейчас их можно найти в изданиях самого разного формата. Ситуационный анализ может быть не менее захватывающим чем хороший детектив, а может быть написан так скучно, что у читателя будет сводить скулы.

В конечном счёте всё упирается в то, насколько кейс интересен основной массе посетителей сайта, ведь даже очень хорошо описанная ситуация может привлечь внимание лишь очень небольшого круга посетителей. И большинство из них окажется вашими конкурентами, которые спят и видят, как бы переиграть вас за счёт инсайда. Поэтому ситуационный анализ привлекателен только в том случае, когда массовый читатель может извлечь из него практическую пользу. Вот несколько ключевых моментов:

  • Опишите ситуацию на момент вашего подключения к её решению.
  • Перечислите предпринятые вами шаги, которые привели к решению проблемы.
  • Опишите, что это дало вашему клиенту.
  • Укажите, какие уроки вы извлекли, и как они могут быть полезны читателю.

Как и во всех прочих случаях, ситуационное исследование должно резонировать с реалиями ваших читателей. Мало того, оно должно предлагать интересные пути решения проблем, которые применимы за пределами конкретного рассмотренного случая.

Ситуационный анализ является отличным поводом продемонстрировать ваш характер или характер организации в целом — изобретательность, заботливость, навыки, старательность в рассмотренной ситуации. Он также служит иллюстрацией к вашей способности работать с клиентами, что читатель обязательно отметит для себя на случай, если у него возникнет повод посотрудничать.

Статья основана на материале публикации "5 posts you need to grab attention".

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Составная цель в Метрике поможет выявить проблемные точки конверсии

В Метрике появился инструмент «Составная цель» для определения, как именно посетители сайта совершают целевое действие и с чем они испытывают затруднения. Составная цель складывается из не более чем пяти шагов. Например, для магазина это будет просмотр карточки товара, переход в корзину и оформление покупки. Инструмент покажет, на каких этапах посетители покидают сайт, не завершив действие.

Близится к завершению разработка микроблогов Mail.ru

Деловая газета «Маркер» сообщает о том, что по имеющейся у неё информации разработка собственного сервиса микроблогов Mail.ru близится к завершению. Ориентировочно сервиса будет выведен в эксплуатацию уже весной 2012 года. Официального названия у проекта пока нет, хотя по сведениям газеты наиболее вероятным вариантом является "Tringer".

Проанализирован алгоритм Google Freshness

В сетевом издании Search Engine People были опубликованы результаты анализа нового алгоритма ранжирования Google Freshness, запущенного компанией в ноябре. Несмотря на то, обновление должно было затронуть около 35% поисковых результатов (в сравнении с лишь 12% «Панды»), дело ограничилось 6-10% результатов, заметных пользователям.

Исследователи выявили 11 вероятных критериев, по которым оцениваются страницы. Среди них чётко выделятся два тренда: использование сайтами современных технологий, таких как HTML5, CSS3 и микроформатов, а также изменения различных характеристик сайта с течением времени. Эти характеристики преимущественно описывают поведение пользователей: запросы, CTR, социальные сигналы и т.д.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Мэтт Каттс поясняет, что Google не применяет ручные санкции к сайтам с хорошим контентом, но малограмотным SEO.

Netcraft снова посчитали, сколько сайтов в Интернете.

Яндекс стал поддерживать семантическую разметку для кулинарных сайтов.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
«Ашманов и партнеры»

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2011 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры