Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов



392. Шесть вопросов сайту


391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"392. Шесть вопросов сайту

Выпуск 392. Шесть вопросов сайту

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 392-базовый

04.11.2011

ШЕСТЬ ВОПРОСОВ САЙТУ

От редактора

Шесть вопросов сайту

Новости: главное за неделю

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Очень легко упустить из виду важную информацию, которая необходима посетителям вашего сайта, приходящим на него впервые. Хотя целевые страницы помогают заманить пользователей из поисковика, рано или поздно посетители оказываются на главной странице. И у каждого из них возникают примерно одни и те же вопросы.

Эти вопросы вращаются вокруг шести основных: кто, где, что, когда, почему и как. Ответы на эти вопросы могут оказаться не такими уж и очевидными. Если руководствоваться ими для оценки степени доверия к сайту, его убедительности и соответствия потребностям посетителя, можно неплохо повысить конверсию. Об этом мы рассказываем в новом номере рассылки.

Мы также просим вас принять участие в небольшом опросе. Пожалуйста, заполните небольшую анкету и отправьте её по адресу zakharov@ashmanov.com. Результаты опроса помогут нам сделать рассылку более интересной и актуальной.

ШЕСТЬ ВОПРОСОВ САЙТУ

Кимберли Краузе Берг, автор оригинальной публикации, предлагает провести с домашней страницей сайта, а также другими основными страницами, своеобразное интервью, чтобы проверить, насколько хорошо сайт доносит до пользователя суть и преимущества вашего продукта или услуги. Результатом такого интервью может стать переработка текста и элементов навигации, дающая повышение конверсии.

Кто

Во-первых, кто вы? На этот вопрос часто отвечают при помощи логотипа. Тем не менее, логотипа обычно недостаточно. Добавьте к нему подзаголовок, содержащий ключевые слова и объясняющий назначение сайта, либо выделяющий его отличительную особенность.

Ответ на вопрос «Кто?» содержится и в юридическом адресе. Подумайте о том, насколько важно для вашего бизнеса предоставить полные данные. На многих сайтах нет информации не просто о городе, но и даже о стране, не говоря уж о том, работают ли эти компании в одном регионе или же готовы к сотрудничеству с клиентами и компаниями, находящимися на другом конце света. Разумеется, вы можете указать приоритетный регион сайта в настройках Яндекс.Вебмастер, но поисковикам кроме того не помешает видеть имя города и почтовый индекс в текстовом виде.

Ответа на вопрос, кто вы, недостаточно. Кто те люди, для которых сделан сайт? Мужчины, женщины, пожилые люди, молодёжь? Предоставляете ли вы скидки для тех или иных возрастных или социальных групп? Если так, это должно быть очевидным.

Кто работает в вашей компании? Кто занимается продажами? Посетители хотят знать, с кем они имеют дело. Вы больше чем просто сайт или название компании.

Где

Ваше географическое расположение может быть очень важно для клиентов. Если вы размещаете на странице телефон, начинающийся с 1-800, посетитель должен понимать, хотя бы в каком часовом поясе вы находитесь. Если вы работаете только в одном регионе или даже одном населённом пункте, очевидно ли это при просмотре главной страницы?

Если у вас маленький бизнес, и вы работаете из дому, заведите себе почтовый ящик или просто объясните, в каком регионе вы находитесь и успокойтесь на этом. Есть масса способов добиться доверия без потери приватности.

Вопрос «Где?» касается и местонахождения ваших посетителей. В целом ряде случае контент может касаться только посетителей из определённого региона или города. Посетитель должен сразу видеть, что попал на сайт, который предназначен для него.

Что

Казалось бы, это самый очевидный вопрос, на который находится не менее очевидный ответ. В реальности вопрос «Что?» — это не просто продукт или услуга; с этим как раз проще всего. Сложности возникают, когда вы осознаёте всю глубину вопроса.

Вопрос «Что?» также относится к действию, которое посетители вашего сайта должны выполнить после того как они прочитали о том, что вы делаете. На огромном количестве сайтов главная страница рассказывает о том, какой замечательный продукт или услугу предоставляет компания, но не сообщает, как его получить.

Какие кредитные карты вы принимаете и какие системы электронных платежей используете? Какие награды получала ваша продукция? Что о ней думают другие покупатели?

«Что?» — это также возможности и преимущества вашего продукта. Здесь необходимо ответить на самый главный вопрос, который задают себе покупатели: «Ну и для чего мне это?».

Чем больше вы описываете то, что вы делаете или продаёте, тем больше у посетителей информации для принятия решения. Вы не теряете время, отвечая на этот вопрос. Полный ответ на него может дать вам неплохое конкурентное преимущество.

Когда

Как ни странно, этот момент часто упускается из виду. У всех есть вопрос «Когда?»: «Когда я могу вам позвонить?», «Когда заказ будет обработан и отправлен?», «Когда заканчивается распродажа?», «Когда начинается распродажа уценённых вещей?», «Когда на складе появится самый популярный товар?», «Когда можно сделать заказ?». Это лишь несколько примеров распространённые вопросов, начинающихся со слова «когда».

Попробуйте пройтись по каждой странице и задать этот вопрос. Вот вам ещё пара вариантов навскидку: «Когда придёт письмо с подтверждением?», «Когда появится следующая новость?»... Продолжать можно до бесконечности, но чем лучше вы отвечаете на вопросы, начинающиеся со слова «когда», тем больше посетители сайта уверены в вас или вашей компании.

Почему

Этот вопрос напрямую связан с вопросами «Что?» и «Почему?». Именно здесь за дело берётся маркетинг. Ваша задача — изложить, в чём ценность продукта или услуги, но сделать это нужно с толком. Нужна ли вам главная страница с прокручивающимся вниз до бесконечности текстом о том, чем прекрасен и уникален ваш товар, или же вы можете привлечь внимание, назвав пять его ключевых особенностей, дав ссылку на страницу с более подробной информацией и призывов к действию?

Почему этот продукт сделает кого-то умнее, стройнее или богаче? Почему им уже пользуются три миллиарда человек по всему миру? Почему вы лично такие умные, стройные и богатые? Почему ваша книга уже полгода держится на первой строчке в рейтинге бестселлеров? Почему возможности вашего продукта лучше возможностей схожего продукта другой компании?

Почему вы назвали сайт именно так? Известны случаи, когда название сайта и компании объединяют два, казалось бы, несовместимых понятия, и это совершенно замечательно работает. Клиентам интересно, что вдохновило создателей на такое решение.

Речь идёт не об удобном предлоге похвалить самих себя, речь — о возможности показать свою страсть и продемонстрировать то, чем вы искренне гордитесь. Этим в конечном счёте определяется позиционирование вашего предложения. Сделайте «домашнюю работу» за тех, кто сравнивает схожие предложения, и убедите их в том, что именно вы способны дать им требуемое.

Как

Наконец, как вы предлагаете свой продукт или услугу? Если у вас есть электронный магазин, поле авторизации пользователя и кнопка с изображением тележки для покупок в верхней части страницы работают как заметный и, что немаловажно, ожидаемый идентификатор. В качестве примеров других идентификаторов можно привести ссылки «Отследить заказ», «Ваша учётная запись», кнопки добавления товара в корзину и так далее.

Кроме этого посетителей интересует время. Для продаж этот аспект критичен. Есть ли у вас особые предложения с ограничением по времени? Как часто обновляется ваш блог? Как часто вы производите рассылку? За сколько кликов можно добраться до информации о цене? Последнее раскрывается скорее через навигацию нежели чем через контент, так что имеет смысл подумать о кнопках «Сравнить предложения» или «Узнать цены» — это критичная информация для тех, кто сравнивает цены.

Ответив на вопрос, как много выбранного товара на складе, вы так или иначе продемонстрируете, что знаете своё дело. Сообщив, сколько человек получает вашу рассылку, вы покажете свою популярность и, возможно, длительность занятости в этом бизнесе.

«Проинтервьюировав» таким образом главную страницу, вы сможете понять, как именно вы можете её улучшить, каких навигационных элементов не хватает, какой контент и как именно стоит переписать, чтобы он начал работать на продажи.

Материал основан на статье "Five Easy Ways to Improve Your Homepage", опубликованной в блоге cre8pc.com.

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Яндекс присоединяется к schema.org

Если раньше для генерирования расширенных сниппетов в Google и Яндекс приходилось поддерживать два типа микроформатов, теперь достаточно лишь одного. Компания Яндекс объявила о присоединении к инициативе международной группы schema.org по поддержке единого стандарта семантической микроразметки.

В настоящее время новый стандарт уже поддерживается в сервисах Яндекс.Справочник, Яндекс.Словари, Яндекс.Картинки, Яндекс.Видео. Напомним, что инициатива создания проекта принадлежит создателям крупнейших поисковиков: Google, Bing и Yahoo!.

Объём интернет-рекламы в России продолжает расти

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России суммарный объем рекламы за первые три квартала этого года вырос на 25% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и составил 179-180 млрд руб. При этом максимальный прирост продемонстрировала именно онлайновая реклама, объём которой увеличился на 57%.

Вместе с тем, общая динамика развития рынка с июля снижается (от 29% за первое полугодие до 18%) и к концу года понизится ещё больше. Аналитический центр «Видео Интернешнл» прогнозирует общий рост расходов на рекламы за год в объёме лишь 22%.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Сотрудник Google Мэтт Каттс рассказывает о клоакинге.

В XLS-интерфейсе Яндекс.Директа появилась возможность передавать в ссылках уникальные идентификаторы фраз.

Яндекс.Директ отказался размещать рекламу некоторых оптимизаторов.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
«Ашманов и партнеры»

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2011 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры