Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов



387. Блог для бизнеса


386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"387. Блог для бизнеса

Выпуск 387. Блог для бизнеса

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 387-базовый

30.09.2011

БЛОГ ДЛЯ БИЗНЕСА

От редактора

Блог для бизнеса

Новости: главное за неделю

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Недавно мы уже рассказали вам о том, что делать небольшим компаниям, которые хотят использовать блог как один из инструментов раскрутки. В этот раз нам хотелось бы поговорить о том, каковы перспективы блогов для бизнеса в целом, и каких типичных ошибок можно избежать.

БЛОГ ДЛЯ БИЗНЕСА

На днях Search Engine Land опубликовали несколько спорную статью Бирна Хобарта, в которой он рассматривает основные причины, по которым блоги оказываются неудачными. Этот материал показался нам достаточно интересным, хотя отдельные приводимые автором советы вызывают недоверие на грани с недоумением.

В частности, идея запретить индексацию страниц категорий и подкатегорий кажется нам достаточно сомнительной. Как справедливо, на наш взгляд, отмечает один из комментаторов, проблема чаще всего не в том, как поисковики видят эти страницы, а в том, как организована структура категорий.

В чём Бирн однозначно прав, так это в том, что блог не является универсальным инструментом продвижения бизнеса. Действительно, поддержка блога компании преимущественно рассматривается как дополнительная мера, которой можно временно пожертвовать ради чего-то более важного. Если откладывать обновление блога слишком часто, это может войти в привычку. В итоге вы получаете раздел сайта, который работает не на вас, а против вас.

Если у вас уже есть блог, и по имеющимся данным он не оправдывает вложений в его поддержку, мы рекомендуем провести технический аудит (подробнее об этом читайте в предыдущем номере рассылки), а также внимательно изучить содержательную сторону публикаций. Здесь нам хотелось бы обратить внимание на два существенных момента.

Очень многие не рассматривают постинги в блоге как целевые страницы, и с этим критерием полезности постинга Бирн в своей статье снова попадает в точку. Проблема заключается в том, что постоянными читателями блогов компаний часто являются не столько клиенты, сколько конкуренты. Поэтому в идеале каждый постинг должен содержать призыв к действию. Это необходимо для того, чтобы целевой посетитель, попавший на страницу с постингом из поиска или по ссылке, видел не только интересный текст, но и интересный продукт или услугу, и при этом был от них на расстоянии одного щелчка мышкой.

По сути это означает две вещи — модификацию шаблона и изменение подхода к написанию постингов в блог. Первое означает использование элементов «продажной» страницы, а второе сводится к изменению содержания и структуры постинга. Это как раз второй важный момент, на котором необходимо остановиться подробнее.

Блоги заведомо воспринимаются посетителями как менее формальный способ подачи информации, использующий живой язык. Тем не менее, сотрудникам маркетингового отдела бывает сложно переключаться с рекламного языка на более непосредственный и раскованный. Именно поэтому официальные блоги компаний так часто наводят тоску и уныние и, как следствие, плохо конвертируются.

Нет ничего принципиально сложного в том, чтобы написать интересный текст, который будет не только обладать ссылочным потенциалом, но и сможет подводить посетителя к точке конверсии. С этим справится любой грамотный копирайтер-профессионал. Если вы видите, что у ваших сотрудников не получается вести интересный блог, который приводит компании клиентов, возможно, имеет смысл переключить их на решение задач, с которыми они справляются лучше, а блог отдать на аутсорс. Разумеется, внештатный копирайтер при этом по возможности должен быть «в теме», иначе вы рискуете получить тот же самый результат за дополнительные деньги.

Насколько все эти усилия оправданы в современном мире, где конкуренция между блогами как никогда высока? Во многом это определяется конкретным бизнесом, а точнее — его уникальностью и способностью создавать постоянную клиентуру.

Например, пока что немногочисленные западные компании, занимающиеся трёхмерной печатью, ведут достаточно успешные блоги. Это связано с тем, что их продажи ориентированы на людей, которые сами постоянно что-то создают. Иными словами, они заведомо работают с возвращающимися клиентами. А поскольку это достаточно новая рыночная ниша с большим инновационным потенциалом, блоги таких компаний не ограничиваются собственными новостями, а рассказывают о том, что происходит с этой индустрией, и работают тем самым как катализаторы и собственных продаж, и индустрии в целом.

Поэтому принимая решение о создании блога, либо о продолжении работы над имеющимся блогом необходимо чётко представлять себе, насколько ваш бизнес способен удерживать постоянное внимание клиентов, и могут ли эти клиенты быть возвращающимися.

В дополнение ко всему изложенному выше владельцам бизнеса мы всё-таки настоятельно советуем обратить пристальное внимание на социальные сети, где сейчас можно заводить корпоративные аккаунты. У этого подхода есть сразу несколько преимуществ. Давайте кратко их рассмотрим.

1. Доля соцсетей постоянно растёт, причём даже в сегменте мобильного интернета и даже в России. Закрывать на это глаза сейчас уже просто невозможно, особенно учитывая последние тенденции в работе поисковиков, а именно — повышение доли рекламы относительно результатов поиска на странице с выдачей. Это одна из причин, по которым мы говорили и продолжаем говорить о необходимости именно комплексного продвижения, охватывающего наиболее активные каналы получения и распространения информации.

2. Механизмы слежения за новостями аккаунта в соцсетях проработаны намного лучше и упрощены до предела. Для добавления ленты аккаунта нужно нажать одну, максимум — две кнопки. Для слежения за блогом приходится добавлять ленту RSS в специальное приложение. В целом, RSS является решением, ориентированным на умеренно опытных пользователей, в то время как соцсети работают для всех.

3. Перепостинг интересной новости в соцсетях работает объективно лучше и удобнее, хотя при этом срок жизни ссылки в соцсети достаточно мал — от двух до семи часов.

В статье частично использованы материалы статьи "Why So Many Blogs Fail (And What to Do About It)", опубликованной в Search Engines Land.

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Яндекс выпустил веб-приложения для бизнеса

Компания Яндекс запустила новый раздел «Яндекс для бизнеса», в котором консолидирована информация по уже существующим веб-инструментам Яндекса, необходимым для продвижения сайта организации в Интернете. В зависимости от типа компании предлагется разный набор инструментов. Это раздел создан именно как ознакомительный и рассчитан на руководителей организаций.

About.com классифицировал пользователей поисковиков

Создатели About.com предложили свой вариант классификации поискового поведения и выделили три модели: «дайте мне ответ» (46%), «научите меня» (26%) и «вдохновите меня» (28%). Пользователи из первой группы ищут кратчайший путь к необходимой информации, пользователи из второй группы склонны искать максимально подробную и многостороннюю информацию, а пользователи из третьей группы наименее активны в поиске и готовыми быть ведомыми.

Выпущена платная версия Google Analytics

Давно прогнозируемое событие наконец произошло: вчера компания Google выпустила платную версию своего популярного инструмента веб-аналитики, разработанного в результате совместной работы с крупными клиентами компании, такими как Gucci, Travelocity, TransUnion, eHarmony. Особенностью платной версии является большая гибкость инструмента: он собирает больше данных и позволяет использовать больше переменных при составлении отчётов. Кроме того, в пакет добавлены инструменты моделирования конверсии.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

В Яндекс.Метрике появилась полноэкранная карта кликов.

Российские пользователи заняли 21-е место по критерию взимодействия с бизнес-страницами Facebook.

Яндекс объяснился с акционерами касательно падения курса акций на 14%.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
«Ашманов и партнеры»

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2011 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры