Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам



384. Масштабируемость в SEO


383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"384. Масштабируемость в SEO

Выпуск 384. Масштабируемость в SEO

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 384-базовый

09.09.2011

МАСШТАБИРУЕМОСТЬ В SEO

От редактора

Масштабируемость в SEO

Новости: главное за неделю

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

С задачей привлечения органического трафика на один сайт может справиться даже начинающий оптимизатор. Но как обеспечить высокий локальный трафик для одной или двух сотен локальных сайтов одновременно? В этом номере рассылки мы хотели бы поговорить о масштабируемости в поисковой оптимизации, которая становится критически важной при работе над сетью связанных сайтов географически распределённых филиалов компании.

Обращаем ваше внимание на то, что 16 сентября 2011 года в Киеве, в бизнес-центре «Парус», пройдет конференция SEMCamp по интернет-продвижению продуктов и услуг на зарубежные рынки. Особое внимание будет уделено продвижению услуг по разработке программного обеспечения, а также веб-продуктов и стартапов, ориентированных на зарубежную аудиторию. Подробнее о мероприятии: http://www.semcamp.ua/conference/2011/info/.

МАСШТАБИРУЕМОСТЬ В SEO

Если у вашей компании много распределённых филиалов, магазинов или франчайзов вне зависимости от направления вашего бизнеса, привлечение органического трафика скорее всего даётся вам непросто. Секрет управления большим числом схожих сайтов заключается в масштабируемости.

В большинстве случаев управлением этих сайтов в компаниях централизованно занимается отдел маркетинга. В целях упрощения работы как правило принимаются следующие решения:

  • использование единой системы управления контентом (CMS);
  • создание единого набора шаблонов и единой структуры навигации;
  • доступ к средству веб-аналитики через единую учётную запись, настроенную для отслеживания всех сайтов;
  • Заполнение сайта каждого филиала шаблонным текстом с подстановкой нужных данных (названия компании, контактной информации и т.д.).

С задачей упорядочивания хаоса эта схема неплохо справляется. К сожалению, она плохо работает на привлечение естественного трафика, поскольку слишком похожие страницы со слишком похожей структурой плохо ранжируются. Чтобы поисковики считали ваш контент достаточно релевантным для того или иного региона, его нужно сделать таковым.

С чего начать

Первые необходимые шаги — это работа над самими площадками, т.е. выбор ключевых слов, настройка инструментов аналитики, создание robots.txt и карт сайтов, настройка использования атрибута canonical, проработка плана поисковой оптимизации (метатеги, изменение контента, внутренняя структура ссылок).

Для начала разделите сайты на группы, которыми легко управлять. Первая группа должна содержать наименьшее количество сайтов, а последняя — наибольшее. Критерии создания групп таковы:

  • Количество сотрудников. Создайте рабочие группы, и пусть каждой такой группой руководит человек с большим опытом в SEO, отличными социальными навыками и способностью управлять постоянном меняющимся проектом. По опыту, слаженнее всего работают две-три команды по три-четыре человека в каждой (т.е. не более 1600 человеко-часов в месяц).
  • Рациональность. Рассмотрите возможность разделить сайты по регионам, по локациям с наибольшим запасом мощности или по локациям, где есть отличные специалисты по SEO. Подробнее об этом чуть позже.
  • Производительность сайтов. Какие сайты ранжируются хуже всего, получают меньше всего органического трафика или конвертируются хуже других?

Через несколько месяцев после начала работы над проектом вы сможете подвести первые итоги. Это позволит понять, какие исходные предположения о ключевых словах, привлекающих посетителей и хорошо конвертирующихся, оказалось правильными. По результатам оценки можно сформировать новые группы и сделать небольшие кадровые перестановки.

Суть передачи обязанностей от группы к группе состоит в снижении затрат. По ходу работы над проектом опыт сотрудников растёт, так что более опытных лучше задействовать для аналитики и контроля, оставив типовую работу по исследованию ключевых слов и развёртыванию плана оптимизации менее опытным сотрудникам.

Поддержка проекта

После того как первая группа сайтов отработана, настаёт время создать долгосрочный план, основанный на полученной информации.

  • Видение того, какими будут результаты работы к концу года.
  • Чётко определённые метрики, по которым можно измерить успех или провал проекта.
  • Какие стратегии привели к успеху по каким оцениваемым позициям.
  • План действий, полагающийся на выявленные удачные стратегии с определением индивидуальной ответственности и сроков исполнения.

План действия должен представлять такие явные идеи как стратегия линкования с задействованием центрального корпоративного сайта и некоторых или всех сайтов филиалов. По мере решения задач, достижения целей или смены ситуации необходимо добавлять новые задачи или изменять существующие.

Если только у вас не бездонный бюджет на SEO, работать над сотнями сайтов одновременно вы просто не сможете. Поэтому необходимо определить приоритеты исходя из возможности улучшить конверсию, а также руководствуясь наличием необходимых ресурсов и иными деловыми соображениями.

Самой большой сложностью будет создание уникального локального контента, ориентированного на жителей определённого региона. Для этой работы крайне желательно задействовать лучших местных специалистов по оптимизации, понимающих специфику региона. На них можно возложить обязанность по ведению блогов, публикации статей и аналитики.

Создание контента подразумевает определённый рабочий процесс, от планирования до реализации: сбор идей и исходных материалов (фотографии, тезисы, пресс-релизы, объявления компании и пр.), написание текстов, получение подтверждения на публикацию. Этот процесс должны основываться на уникальных аспектах каждой площадки, включающих одноразовые акции, качественные изменения в работе филиала, изменения в составе сотрудников, новые продвигаемые возможности, привязанные к событиям публикации с расчётом на эмоциональность (так называемые human interest story).

Следующий этап проекта является критически важным: вам нужны местные специалисты, которые обладают достаточной харизмой для того, чтобы руководить работой. В начале проекта достаточно всего нескольких таких лидеров, но по мере дальнейшей работы они будут всё нужнее. Это связано с тем, что без ярко выраженного лидера заставить локальные филиалы сотрудничать друг с другом крайне сложно. Для того, чтобы эта система работала, нужна тренировка, разумная схема поощрения и контроль над ситуацией.

Как только система производства качественного регионально релевантного контента отлажена, органический трафик начнёт расти пропорционально вашим усилиям по созданию и публикации контента, и вы сможете нанимать новых сотрудников для работы над остальными группами сайтов.

Масштабируемость является ключом к успеху, когда дело касается повышения естественного трафика для большого числа сайтов географически распределённых представительств. Организация проекта в серию пофазовых действий и привлечение персонала с грамотным балансированием между опытными и неопытными сотрудниками уменьшит стоимость затрат. Наём квалифицированных местных специалистов упростит создание большоги объёма качественного географически таргетированного контента. Всё вместе это даст повышение органического трафика и конверсии.

В статье использованы материалы публикации "SEO Scalability — The Secret to Optimizing Multiple Small Websites".

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Яндекс утвердил бездонный SERP

Компания Яндекс завершила тестирование бесконечной страницы с результатами поиска и сделала эту функцию доступной для всех. Тебе в конце страницы с поисковой выдачей есть кнопка «Ещё 10 ответов», по нажатию которой результаты следующей страницы добавляются в конец текущей без перезагрузки. При этом строка с поисковым запросом остаётся видимой в верхней части страницы. Для упрощения навигации по выдаче также добавлены кнопки «наверх» и «вниз». Насколько это изменение повлияет на психологический барьер первой страницы выдачи и, соответственно, важность попадания в первую десятку, станет ясно в ближайшие месяцы.

Ссылки в соцсетях быстро «гаснут»

Авторы проекта Search Engines Land исследовали среднестатистический срок жизни ссылок в социальных сетях и определили для каждой из основных сетей примерный период полураспада ссылки, т.е. время, за которое ссылка получает половину всех кликов. Для Twitter он составил 2,8 часов, для Facebook — 3,2 часа, а для YouTube — 7,4 часа.

Для анализа были использованы данные сервиса bit.ly, которые генерирует статистику по каждой короткой ссылке. В связи с полученными данные специалисты напомнили о том, что при проведении рекламной акции имеет смысл ещё повторить ссылку через некоторое время, чтобы охватить новую часть упущенной аудитории.

В комментариях к исследованию отмечается, что здесь необходимо полагаться на объём аудитории: если у вас всего 100 фолловеров в Twitter, эта аудитория скорее всего будет охвачена мгновенно, и повторный твит будет излишним. В то же время, при аудитории, исчисляемой десятками тысяч человек, повторный постинг уже практически обязателен.

Игорь Ашманов о развитии отрасли SEO

На днях генеральный директор компании «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов дал интервью интернет-изданию Sostav.ru, в котором развёрнуто ответил на несколько важных вопросов, касающихся перспективы развития отрасли поисковой оптимизации. В ответах поставлен достаточно заметный акцент на необходимость перехода к оказанию комплексных услуг, включающих не только SEO, но и SMM, что объясняется ростом влияния социальных сетей и совершенствованием поисковых систем.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Мэтт Каттс из компании Google рассказывает о влиянии множественных ссылок с одной страницы на другую.

Группа компаний Mail.ru официально объявила о начале работы с рекламными агентствами.

В AdWords начинается проверка приостановленных объявлений.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
«Ашманов и партнеры»

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2011 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры