Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов



364. Google и машинное обучение


363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"364. Google и машинное обучение

Выпуск 364. Почему Google не использует машинное обучение, как Яндекс?

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 364-базовый

13.04.2011

ПОЧЕМУ GOOGLE НЕ ИСПОЛЬЗУЕТ
МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ, КАК ЯНДЕКС?

От редактора

Рекомендуем прочесть

Новости: главное за неделю

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Вчера в пансионате "Лесные Дали" стартовала конференция "РИФ+КИБ". Это отличное мероприятие для того, чтобы расширить профессиональный кругозор, пообщаться с коллегами и отдохнуть от рабочей рутины. А 26-27 апреля в Москве пройдет ежегодная конференция веб-разработчиков "Российские интернет-технологии-2011". На конференции будет представлено более 50 докладов от компаний Яндекс, Рамблер, Mail.ru, РБК, Бегун и других крупнейших российских высокотехнологичных компаний. Четверть программы традиционно отдана западным спикерам. Зарегистрироваться можно на сайте Ritconf.ru.

К сожалению, анонсированное ранее выступление анонимного специалиста по DDoS на конференции пришлось отменить по запросу правоохранительных органов. DDoS - это преступление, наказание за которое предусмотрено УК РФ. Организация выступления специалиста по кибератакам может быть квалифицирована по статье 33 ч. 5 УК РФ как пособничество преступлению (содействие преступлению предоставлением информации). В случае совершения подобных преступлений в будущем участниками конференции, к организаторам может быть применена статья 34 УК РФ.

О возможных последствиях своих действий сейчас стоит задумываться не только организаторам конференций, но и всем специалистам, чья работа связана с Интернетом. До недавнего времени деятельность в Интернете почти никак не регулировалась, а уж попасть за нее под уголовное преследование было чем-то из области фантастики. Последние год-два это уже не так. Но есть и позитивная сторона у желания государства регулировать Интернет. На этом можно заработать денег.

На сайте госзакупок 12 апреля появилась заявка на исследование для правительства РФ. Продуктом исследовательской работы должен стать обзор подходов к регуляции Интернета в зарубежных странах и рекомендации по регулированию Рунета. Особенно остро заказчика исследования интересуют вопросы юридической ответственности за информацию и блокировки сайтов, распространяющих нежелательный контент. За такое исследование правительство готово заплатить 973 тысячи рублей.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Андрей Плахов и Андрей Гулин, ключевые специалисты по поиску в Яндексе, рассказали о "Матрикснете", "Спектре" (технология понимания пользовательских запросов) и поведенческих данных Энди Аткинс-Крюгеру с Searchengineland.com. Это очередная его статья в рамках целой серии материалов про Яндекс.

Гулин и Плахов упомянули и о борьбе с платными ссылками. Яндекс планирует разрешить платным ссылкам в отдельных случаях влиять на ранжирование (Google, по мнению Аткинс-Крюгера, так далеко не пошёл) - но это будут ссылки на очень-очень качественных сайтах. Что касается поведенческих метрик - высокая кликабельность сайта в выдаче не всегда означает, что сайт хороший. Много кликов может получить, например, порносайт, случайно затесавшийся в выдачу по "приличному" запросу.

Google никогда не подтверждал, что он использует клики пользователей в своих алгоритмах, но Андрей Гулин считает, что без обработки поведенческих данных хороший поисковик сейчас сделать нельзя. А Google - хороший поисковик, значит, он такие данные использует.

Известно также, что Google очень ограниченно, по сравнению с Яндексом, использует машинное обучение (на котором построен "Матрикснет") в своих поисковых технологиях (зато активно использует в рекламных). На сайте Quora.com, где общаются специалисты из зарубежных IT-компаний, обсуждается вопрос о причинах такого подхода.

Бывший гуглер Эдмонд Лау называет причины, удивительно похожие на те, по которым "Матрикснет" не нравится оптимизаторам. В случае с машинным обучением оказывается трудно понять, почему именно этот документ определенным образом ранжируется по определенному запросу. Алгоритм превращается в "черный ящик", и даже его создатели часто не могут восстановить цепочку "рассуждений" и набор факторов, которые привели алгоритм к тому или иному решению. Во-вторых, даже если удалось определить сигналы, которые к решению привели, а решение это оказалось неправильным, алгоритм очень трудно настроить вручную, чтобы он какие-то сигналы не учитывал, чтобы он воспринимал их в контексте и т.д. Алгоритму можно только "скормить" определенные данные, а как он их использует после обработки - неизвестно. Недостаток прямого контроля создает ситуации, когда человек чётко знает, что одна страница релевантнее другой по заданному запросу, а вложить это знание в машину оказывается не в силах. Особенно если в его знании участвует интуиция.

Поисковый алгоритм Google основан на правилах, что позволяет программистам точечно "подкручивать веса" в специфических ситуациях. Только за 2008 год было внедрено 450 таких точечных улучшений алгоритма, а доминирование Google в поиске позволяет считать такую технологию успешной.

Почему же машинное обучение используется Google для ранжирования рекламных объявлений? Лау считает причиной тот факт, что человеку гораздо труднее сравнить два объявления на предмет качества, чем два сайта. Поэтому сравнение нужно отдать машине. Тем более, для ранжирования объявлений нужно учитывать поведенческие данные, с чем машина справляется лучше человека.

Еще один "бывший сотрудник большого поисковика" анонимно добавляет, что в случае с рекламой от решений алгоритмов зависят доходы Google и счастье рекламодателей, поэтому лучше, чтобы объявления ранжировали роботы по объективным признакам.

*****

В Facebook появился таргетинг рекламных объявлений по городам России. Николай Белоусов посчитал количество пользователей из разных городов в Facebook и процент населения, который пользуется социальной сетью в этих городах. Это 14% от населения Москвы и 8% от населения Петербурга.

*****

Adne.info дает ценные советы по настройке кнопок социальных сетей

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Ссылки с ЖЖ теперь в Nofollow

На прошлой неделе пользователи заметили, что ссылки в текстах Живого Журнала стали снабжены атрибутом nofollow. От индексирования закрыты ссылки на внешние сайты с бесплатных ЖЖ-аккаунтов. Ссылки с платных аккаунтов, ссылки из сайдбара, а также ссылки с ЖЖ на ЖЖ остаются доступными для индексации. Nofollow не влияет на расчет рейтинга блогов Яндекса и рейтингов постов на основе API Поиска по блогам Яндекса.

CTR для медийки неактуален

Исследовательская компания ComScore выяснила, что 90% российских пользователей не кликают по баннерам. Основную массу кликов генерирует незначительный процент аудитории, так называемые "тяжелые кликеры", которым свойственно часто переходить по баннерам. Только 10% от общей российской интернет-аудитории хоть раз кликнули на баннер за август 2010 года. Активные кликеры - это всего 2% российской интернет-аудитории, и они делаюи 58% всех кликов по объявлениям в Рунете.

Рекламодатели должны из этих данных сделать вывод о том, что низкий CTR не означает неэффективности медийной рекламы. Он означает, что она не привлекла "тяжелых кликеров", которые редко являются единственной целевой аудиторией кампаний.

Тяжелые кликеры - это люди, нажимающие на 4 и более объявления за месяц. Умеренные - 2-3, лёгкие - 1. В четвертую группу вошли не кликнувшие ни одного. В итоге "тяжелые кликеры" - это 4% американской интернет-аудитории (в 2 раза больше, чем для России), при этом они делают 63% всех кликов на показанные за месяц баннеры. 88% аудитории США и 90% аудитории Рунета попали в четвертую группу. При этом ситуация развивается в сторону увеличения числа некликающих и, соответственно, уменьшения числа кликающих на объявления пользователей.



Тяжелые кликеры - это представители активной интернет-аудитории, они больше остальных проводят времени в Сети и просматривают больше страниц. Однако, не вся активная аудитория Рунета является тяжелыми кликерами. Женщин среди таких пользователей заметно больше, чем мужчин, прослеживается также зависимость "чем ниже возраст, тем выше предрасположенность к клику".

Как же тогда оценивать эффективность медийных кампаний. ComScore предлагает использовать такие метрики, как рост количества посещений сайта рекламодателя после рекламной кампании, увеличение интенсивности использования терминов из рекламного объявления в поисковых запросах и рост продаж в оффлайновых и онлайновых магазинах.

Медийные кампании повышают также awareness (осведомленность), favorability (благосклонность) и likehood to recommend (склонность рекомендовать) у потребителей

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции - subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки - тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовила Людмила Кудрявцева
"Ашманов и Партнеры"

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2010 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры