Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем



361. Поиск и социальные сигналы


360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"361. Поиск и социальные сигналы

Выпуск 361. Поиск и социальные сигналы

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 361-базовый

31.03.2011

ПОИСК И СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ

От редактора

Поиск и социальные сигналы

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Многие из вас будут читать этот выпуск первого апреля. Но написан он был 31 марта, поэтому всё в нём всерьез и от души. Мы поговорим о том, как поисковые системы используют информацию из социальных сетей о поведении пользователей и качестве веб-страниц. А на сайте etarget.ru уже выложены презентации докладчиков и видео круглых столов с конференции "Управление аудиторией и маркетинг в Интернете", которая прошла в Москве 24-25 марта

ПОИСК И СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ

Персонализация и "социализация" веб-поиска - это тренды его развития, предсказанные еще несколько лет назад. Но в 2011 году они наконец стали по-настоящему заметны. Google и Mail.ru украсили свою поисковую выдачу социальными функциями, и даже консервативный Яндекс озвучил планы работ в этой области. Какие-то - намеренно, какие-то - нечаянно.

Типология социального сигнала

Информация из блогов, микроблогов и социальных сетей используется для того, чтобы улучшать качество поиска и согласовывать его работу с интересами и потребностями конкретного пользователя. Эти два направления очень тесно связаны: по сути, персонализация поиска - это один из способов применения известных поисковику "социальных сигналов". Имеет смысл различать социальные сигналы и поведенческие. Поведенческие сигналы - это клики по выдаче, история поиска и просмотра страниц. Социальные - это "поделения" ссылкой с друзьями, "лайки" ссылок друзей, связи с другими пользователями, количество "фолловеров" и т.п. Источниками социальных сигналов становятся социальные сети, то есть сервисы, позволяющие пользователям формировать связи друг с другом.

Социальные сигналы можно грубо и условно поделить на две группы. Первая дает информацию о сайтах и интернете в целом, вторая - о пользователях. Пример сигналов первой группы: если эту страницу часто "лайкают" в Facebook и "шарят" в Твиттере - значит, она интересная. Если в Твиттере появилась новая "популярная тема" - значит, произошло что-то важное, и поисковым системам надо подготовиться к потоку запросов людей, которые хотят знать подробности. Пример сигналов второй группы: пользователь А дружит с пользователем Б и у них обоих в профиле указан интерес к музыке. Значит, если пользователь А поделился "музыкальной" ссылкой, то она будет интересна и пользователю Б. Или: если пользователь А залогинился на Formspring.me с помощью авторизации Facebook, значит, можно ему предложить зафрендить тех своих друзей из Facebook, которые уже есть на Formspring.me.

Это, конечно, очень примитивное описание. Социальные сети содержат огромное количество информации, и она может использоваться самыми разными способами в самых разных сочетаниях, с разными коэффициентами и дополнительными условиями. Поисковые системы, не исключая Google, находятся пока в самом начале пути. Пожалуй, с Google и начнем обзор "социальной активности" поисковиков, замеченной за последнее время. Тем более что на этой неделе он дал к этому веский новостной повод.

Google: "Плюсуешь выдачу - помогаешь друзьям!"

Только в этом году по зарубежным и отечественным СМИ и блогах о технологиях прокатились две волны сообщений с заголовком "Google запускает социальную сеть!". Сначала ходили слухи о проекте Google Emerald, потом Google Circles. А Google вместо того, чтобы запускать новый сервис, в начале марта обновил систему профилей Google Profile. Закрытые и неактивные профайлы пользователей были безжалостно удалены. Google озвучил решение уменьшить количество отдельных профилей, которые пользователям приходится заводить в некоторых сервисах Google. Например, в Google Groups.

Сейчас профиль Google Profile содержит блок "О себе" (фото, биография, карьера, ссылки), вкладки с сообщениями из Google Buzz, фотоальбомами Picasa и списком "плюсодинов". Что за "плюсодины"? Это и есть новшество недели.

Теперь рядом с каждой ссылкой и рекламным объявлением на поисковой выдаче Google есть кнопка "+1", нажав которую, пользователь создает одновременно закладку для себя и рекомендацию для других. Функция находится в статусе эксперимента, поэтому чтобы увидеть кнопку на google.com, нужно присоединиться к эксперименту в Google Experimental Labs. Помимо этого, необходимо создать публичный профиль.

При первом клике по кнопке социальной рекомендации пользователя предупреждают, что его "плюсодины" будут видны другим людям не только на поиске Google, но и "across the Web" (везде в Интернете):



Кроме "плюсодинов", обладатель публичного профайла, изучая выдачу по определенному запросу, видит, какими ссылками его друзья делились в Твиттере или других социальных сервисах:



Смысл всей этой активности в том, чтобы рекомендовать другим людям хорошие страницы, найденные в Google, и релевантные рекламные объявления. Подразумевается, что пользователь сможет поделиться с другом результатом поиска, даже если уже забыл, что именно, где конкретно и по какому запросу он нашел. Достаточно открыть список "плюсодинов" в своем Google Profile. Ну и конечно, пользовательская рекомендация будет сигналом о качестве страницы для алгоритмов Google.

Умные рекомендации и сигналы для ранжирования

По нашим подсчетам, это уже пятая попытка Google "прикрутить" к выдаче инструмент для подачи пользователем "социальных сигналов" роботам, френдам и самому себе: SearchWiki, SideWiki, звездочки, расширение для исключения сайтов... "Плюсодины" отличаются от всех этих форматов тем, что они уже знакомы и понятны пользователю по "лайкам" в Facebook.

"Например, вы планируете зимние каникулы в Tahoe, California". Когда вы ищете что-то по этому поводу, вы, возможно, увидите в выдаче "+1" от вашей тетушки-горнолыжницы. Или будете искать рецепт пасты, а мы вам покажем "+1" от вашего однокурсника-гурмана. А если в друзьях у вас нет барриста и кофеманов, мы покажем вам "плюсодины", которые поставили вашему местному кофейному магазинчику люди, живущие недалеко от вас", - сообщается в корпоративном блоге Google.

Google берется показывать не все подряд "плюсодины", а те, которые исходят от друзей с соответствующими интересами, от соседей по локации или пользователей, рекомендациям которых можно доверять по каким-то еще причинам.

Пока Google анализирует только связи пользователей в рамках Google Profiles, в ближайшее время планирует подключить "такие сайты, как Твиттер"

В блоге Google для вебмастеров есть еще немного интересных фактов и планов касательно "+1". Сообщается, что скоро кнопку можно будет установить на собственном сайте. Нажатые на странице "плюсодины" будут видны в поисковой выдаче. Там же указывается, что "мы также будем рассматривать "+1" как один из множества сигналов, которые мы используем для определения релевантности и ранжирования страницы, наряду с социальными сигналами из других сервисов". Дэнни Салливан даже назвал "+1" "новым PageRank", но достоверных сведений о том, что у сайта и страницы Google будет считать отдельный показатель SocialRank, пока не обнаружилось.

Google обещает вдумчиво анализировать поступающие от кнопки социальные сигналы, прежде чем использовать в ранжировании. Анализ тут действительно не помешает. Сложно себе представить пользователя, который кликает в выдаче по ссылке, уходит читать страницу, находит ее интересной и полезной, но все равно вырывает минутку времени и кусочек мотивации, чтобы вернуться на поиск и "лайкнуть" ссылку. На поиск люди возвращаются, если их не устроила страница, на которую они перешли. Вполне возможно, что пользователи будут лайкать ссылки на основании хороших сниппетов, интересных заголовков или скриншотов страницы, которые можно видеть прямо в выдаче благодаря функции Page Preview ("лупа" рядом со ссылкой).

Поэтому тем, кто продвигается под Google, придётся еще сильнее позаботиться о достойном представлении сайта в результатах выдачи. Есть и плюсы: владельцы сайтов часто расстраиваются, если, например, по запросу "телефон такси" пользователь видит телефон в сниппете и звонит по нему, не переходя на сайт. Теперь "содержательные" сниппеты смогут принести странице "+1".

Важное замечание для рекламодателей: клики по "+1" на объявлениях AdWords не будут влиять на показатель качества. При желании можно попросить Google отключить кнопку на своих объявлениях, заполнив специальную форму. Но Christian Oestlien из Google уверен, что эта кнопка будет увеличивать CTR объвлений.

Mail.ru: "Плюсодин наизнанку"

Вообще-то, справедливее было бы сказать, что гугловский "+1" - это мейловский "лайк" наизнанку. Mail.ru запустил свою функцию почти на 2 недели раньше Google, и реализация идеи у российского поискового миноритария выглядит логичнее, чем у глобального гиганта. Поиск@Mail.ru показывает, сколько пользователей социальной сети "Мой Мир" уже поделились ссылкой на присутствующую в выдаче страницу. В отличие от Google, Mail.ru показывает пользователю не рекомендации связанных с ним людей, а все, которые есть.

Людей в "Моем Мире" зарегистрировано очень много, ссылками они делятся очень охотно, так что по крайней мере первое время "социализированная" выдача Mail.ru будет выглядеть поживее, чем у Google.



"По нашим оценкам, в настоящее время от 20 до 30% запросов к Поиску@Mail.Ru покрываются «социальными» данными, которые можно использовать для улучшения качества сервиса, что мы и сделали, внедрив в поисковую выдачу информацию о «лайках»", - сообщается в корпоративном блоге Mail.ru.

Пора начинать накручивать?

Некоторые специалисты по поисковой оптимизации встречают "социализацию" поисковиков с овациями и цветами: социальные сигналы же так легко накрутить! Хотя бы родственников попросить покликать. Но эксперты SeoMoz отмечают, что Google знает о пользователе достаточно информации (взять хотя бы историю поиска, платежи Google Checkout, почту Gmail и всё, что собирает браузер Chrome), чтобы устанавливать каждому аккаунту определенный уровень доверия. Bing.com при обработке сигналов использует показатель "авторитетности автора".

На SeoMoz есть очень важная таблица - "Корелляция социальных метрик с ранжированием":


Яндекс: подпольная активность и интригующие анонсы

Мало кто знает, но у Яндекса тоже есть что-то вроде гугловского "+1" на выдаче, причем аж с 2007 года. Только в выдаче оно не показывается, поэтому никаких социальных рекомедаций к поиску не добавляет. Что же это конкретно? Это сервис "Яндекс.Находки", который записывает историю кликов по ссылкам в выдаче. В отличие от Google Яндекс считает достаточной рекомендацией страницы переход пользователя по ней и не заставляет человека нажимать на лишние кнопки. Вообще, Яндекс очень старается, чтобы социальные и поведенческие сигналы пользователь подавал ему бессознательно, незаметно для самого себя.

Пока "Находки" выглядят скорее как сервис поисковых закладок, помогающий найти то, что уже один раз нашли, а потом потеряли. Но от закладок до социальных закладок, как известно, недалеко.

Что касается кнопки социальной рекомендации для сайтов, у Яндекса она тоже есть, и хотя не так давно, зато в классическом виде. Вернее, это целый блок кнопок социальных сетей, включающий возможности "поделения" на Я.ру и в "Моем Круге".

Самый важный из открытых анонсов относительно социальных сигналов - это вакансия "техлида" в поиск по блогам Яндекса. Главная задача группы, которую возглавит новый специалист - "более полно использовать ценный пласт накопленной в ППБ информации на всех сервисах Яндекса". А это явно не только контент, но и социальные связи, ссылки, комментарии, информация об интересах и поведении пользователей.

И наконец, самый интересный текст о планах Яндекса относительно социального поиска - это файл "Итоговый рассказ о маркетинге бренда", внутренний документ Яндекса, нечаянно проиндексированный Google. Об этой утечке мы подробнее поговорим в следующем выпуске, а сегодня просто навыдергиваем цитат:

Мечты о темах продвижения на следующий год
Поиск:
1...
2...
6. Социальный поиск - по моему кругу друзей

Поиск: основные темы
- Локальность
- Социальный поиск (социальные элементы в выдаче, поиск по профилям, поиск по моему кругу)
- Компьютерное зрение
- Свежесть


В планах также сервис "Чемодан+" со слоганом "всё своё храню на Яндексе". Он будет привязан к почте, но редакция рассылки предвидит нечто похожее на Google Dashboard или Google Profile

Всё новое - хорошо забытое старое

Интересно, что идея "социального поиска" очень стара. Но в те времена в это понятие вкладывали несколько иной смысл. Предполагалось, что бездушным и глупым роботам люди будут помогать размечать контент по смыслу и значимости, добавлять и оценивать сайты, вручную улучшать выдачу. Например, в 2005 году был запущен поисковик Wink. "Вместо автоматических алгоритмов ранжирования и фильтрации он полагается на коллективный разум тысяч людей, которые самостоятельно классифицируют информацию и вручную помечают наиболее релевантные ссылки. Именно эта — и только эта — информация попадает в поисковый индекс Wink. Более того, пользователь может редактировать результаты поиска по той же схеме: помечать наиболее релевантные страницы и выставлять рейтинги, которые будут видны другим пользователям. Такой подход кардинально отличается от «алгоритмичного» подхода Google", - писала Вебпланета.

Прошли годы, и даже самым отчаянным гуманистам стало ясно, что люди могут участвовать в повышении качества поиска разве что на уровне рефлекторного нажимания плюсиков или лайков в ответ на раздражение яркой картинкой или провокационным текстом - не обязательно качественным, полезным, информативным или правдивым. Теперь поисковые системы намерены использовать отходы социальной жизнедеятельности пользователей как удобрение для собственного роста. Вы лайкнули и забыли, а Google проанализировал и принял к сведению.

P.S. Редакция приносит извинения читателям с тонкой эстетической организацией за использование слов "плюсодин", "лайкнуть" и других конструкций "руглиша". Если у вас есть варианты ответа на вопрос "что с этим делать?", сообщите нам.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции - subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки - тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовила Людмила Кудрявцева
"Ашманов и Партнеры"

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright 2003-2010 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры