Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов



355. SMM в цифрах и поиск в кликах


354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"355. SMM в цифрах и поиск в кликах

Выпуск 355. SMM в цифрах и поиск в кликах

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 355-базовый

17.02.2011

SMM В ЦИФРАХ И ПОИСК В КЛИКАХ

От редактора

SMM в цифрах и поиск в кликах

Задайте вопрос экспертам

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Говорят, у древних китайцев самым страшным ругательством считалось "чтоб ты жил в эпоху перемен!". Специалиста по интернет-маркетингу подобным проклятием не напугать, для него эта эпоха - привычная рабочая обстановка. Но порывы ветра перемен вплоть до ураганного всё же происходят. Вот и сейчас, по ощущениям редакции рассылки, мы наблюдаем серьезные сдвиги в отрасли. Они относятся и к технологиям, и к идеям, и к организации работы.

В сегодняшнем выпуске мы поговорим о двух из наиболее ярких тенденций. Это мода на маркетинг в социальных медиа (SMM) и эволюция поисковых алгоритмов.

SMM В ЦИФРАХ И ПОИСК В КЛИКАХ

i-Comference: сотни тысяч фоловеров, сотни продаж

Не все готовы согласиться с отнесением SMM к актуальным тенденциям настоящего. На профессиональных конференциях о социальных сетях и блогах говорят уже не первый год и примерно одними и теми же словами. Но настоящей массовости мода на SMM достигла именно в конце 2010-начале 2011. Это видно и по росту количества вакансий на позицию "SMM-менеджера", и по приходу в социальные сети малодинамичных динозавров типа "Сбербанка". Каковы причины актуализации SMM именно в обозначенный период? Попробуем предположить.

Драйверы популярности

1. Рост аудитории российского Facebook. До того, как он стал заметен, бизнесмены при слове "социальные сети" думали в первую очередь о "В Контакте", и думали не слишком хорошими словами. Facebook же кажется чем-то солидным, западным, "для взрослых", понижая тем самым эмоциональный барьер для прихода новичков SMM.

2. Развитие "В Контакте". Администрация соцсети нашла общий язык с Яндексом, в результате чего на страницах сервиса появились Яндекс.Карты, а его контент появился в поиске по блогам. Интересные для маркетологов нововведения - вишлисты, поиск по товарам геолокация, опросы. В сентябре 2010 вебмастера получили виджет для комментирования материалов на сайте пользователями "В Контакте", в январе 2011 появились официальные страницы организаций.

3. PR-работа "В Контакте". Владислав Цыплухин, "официальное лицо" компании, начал активно давать комментарии для СМИ и выступать на конференциях весной-летом 2010. К зиме все, кому надо, уже знали, к кому обращаться с вопросами. До этого публичная активность "В Контакте" сводилась к слухам о загадочной личности Павла Дурова и его отказам появляться на людях.

4. Угасание блогосферы и пресловутая "смерть ЖЖ". По статистике ВЦИОМ, в социальных сетях зарегистрированы сегодня более половины пользователей Интернета в России (52%). Блогами пользуются 7% интернетчиков. Активных, регулярных блоггеров - еще меньше. Компании, которые вели корпоративные блоги и развивали сообщества в ЖЖ, начали мигрировать в социальные сети и открывать корпоративные твиттеры. Специалисты по хенд-мейду, продававшие свои изделия в ЖЖ (таковых, поверьте, немало), начали открывать магазины во "В Контакте".

5. Бум "инструментов мониторинга репутации". На сегодняшний момент активно рассказывают о себе миру не меньше восьми сервисов:

Brandspotter (Стоимость доступа: 35700 руб/ месяц для агентств, до 50400 руб/ месяц для брендов)
Buzzware (Стоимость доступа: от 1890 руб до 25000 руб/мес, есть пробный бесплатный тариф)
IQbuzz (Стоимость доступа: от 1470 до 17970 руб/мес)
Kribrum ("Средние цены такие: крупный контракт - 200-400 тысяч рублей в месяц, средний 100-150 т.р., маленький - 30-50 т.р.", - пишет Игорь Ашманов на "Вебпланете")
Monitorix (Стоимость доступа: от 100$ до 10000$ в месяц)
Semanticforce (Стоимость доступа: от $250 в месяц, цены договорные)
Wobot (Стоимость доступа: от 8000 руб до 12000 руб/месяц)
Youscan (Стоимость доступа: от 1470 до 17970 руб/мес, есть пробный бесплатный тариф)

Данные о стоимости взяты из презентации Анны Рокиной (.zip), кроме ссылки на "Вебпланету".

Это не считая западных разработок (всего более 150 сервисов), авторы некоторых уже посматривают на российский рынок и подумывают о локализации своего продукта. Правда, пока эти попытки удачными не выглядят, а некоторые и вовсе ограничиваются переводом интерфейса, не индексируя сайты Рунета. Наличие инструментов помогает бизнесменам воспринимать SMM как что-то измеримое, анализируемое, солидное и настоящее.

6. IPO Mail.ru Group. Этой компании принадлежат "Одноклассники" и "Мой Мир", пакетами акций "В Контакте" и Facebook и ряд других активов. Благодаря интеграции в одних руках ведущих социальных сетей, компания может развивать их по единой стратегии (и в то же время диверсифицированно), а благодаря IPO может вложить в них много денег. Так, на этой неделе в "Одноклассниках" появилась витрина Groupon, и уже известно, что в ближайшем будущем то же самое будет сделано для "В Контакте".

7. Рост популярности кнопок социального шаринга. Эти кнопки можно увидеть почти на любом активном блоге и популярном сайте. В это внес свой вклад даже Яндекс. 8. Накопление опыта. Пионеры SMM успели поработать с разными компаниями, бюджетами и задачами, и теперь у новичков есть информация для размышления.

i-Comference-2011

Эта конференция прошла 10-11 февраля и была посвящена SMM и интернет-СМИ. Презентации уже выложены на сайте мероприятия. Мы решили процитировать для вас самое интересное - цифры.

- 87% россиян узнают новости из ТВ-программ, 17% - в Интернете, 13% пользователей Рунета читает новости на мобильных устройствах. В США ТВ приносит новости 71% жителей, Интернет - 42% (Карен Казарян, "Печатные СМИ в цифровой век");

- за год русский твиттер вырос по количеству пользователей втрое, по количеству твитов в день - вдвое (Антон Волнухин, Яндекс);

- всего блогов - 36 800 000, из них в ЖЖ - 1 900 000. Больше 1000 подписчиков здесь имеют 4600 блогов (Антон Волнухин, Яндекс);

- в ЖЖ сейчас 4 500 000 пользователей в кириллическом сегменте, 220 000 000 постов всего и 200 000 постов добавляется каждый день (процент ботов, сплогов и спама, к сожалению, не указан, - прим. ред)(Роман Челюскин, Livejournal);

- доля видео (TV, VoD, Internet-TV)к 2014г. будет составлять 57% от всего IP-трафика. Учитывая p2p – 91%. Российский рынок видеорекламы вырастет до $130 млн к 2014 году (в 2010 он составил $20 млн.)(Константин Анохин, NGENIX);

- результатом запуска вирусного видеоролика для Pentax стало 250% увеличение продаж фотокамеры (Андрей Бузина, Сметана)

- стоимость вирусного ролика обычно складывается из разработки креатива (30 тыс. рублей), производства ролика (от 200 т.р.) и посева (от 2 р. за контакт. Гарантия на минимальный порог в 150.000 целевых контактов, максимальный - 1.500.000 контактов). Исследование аудитории, мониторинг распространения и аналитика - бесплатно (Андрей Бузина, Сметана);

- быстрая реакция на события вокруг поможет провести удачную вирусную акцию. Студентки выпустили посвященный Путину календарь - Axe делает свой календарь с более откровенными студентками за три дня. В Москве смог - НТС проводит конкурс мобилографии, приуроченный к запуску модели HTC Wildfire. От идеи до запуска активности проходит три часа (Михаил Гейшерик, Grape);

- эффективность SMM можно измерять не только ростом продаж, но и сокращением издержек. Lenovo сократила затраты на call-center на 20% благодаря тому, что пользователи шли за помощью в сообщество(Михаил Гейшерик, Grape);

- активный рекламодатель "Блогуна" тратит в месяц 12147.59 рублей (Виктория Димитрюха, "Блогун");

- 43% маркетологов сообщили, что пока не измеряли рентабельность инвестиций в свои мероприятия в социальных сетях (Инга Скворцова, Cliff);

- для рекламы эпиляторов Braun использовалась группа бренда во "В Контакте". 550 000 посещений за период акции (с 15 апреля по 15 июля), 165 000 уникальных посетителей. Эпилятор купили 112 пользовательниц (Илья Корнеев, Affect);

- уровни зарплат на российском рынке SMM: SMM-менеджер - от 50 тыс. руб., аккаунт-менеджер - от 70 тыс. руб., руководитель SMM-направления - от 110 тыс. руб, account group head - от 120 тыс. руб. (Алена Владимирская, Pruffi);

- в "Одноклассниках" много взрослой аудитории. Почти 60% пользователей относятся к возрастной группе 25-44, 15% - к группе 45-54. Самые популярные занятия пользователей соцсети - читать новости друзей (65%) и смотреть их фото (68%). Комментировать, приглашать, искать новых друзей, писать о себе "одноклассники" любят гораздо меньше. (Людмила Булавкина, "Одноклассники").

Поиск: новые принципы ранжирования

В статье "Новое поколение сигналов ранжирования" на SeoMoz Ренд Фишкин рассказывает о новых параметрах, которые поисковые системы (Bing и Google) начинают принимать во внимание. Он делит следующее поколение параметров ранжирования на три группы:

1. Сигналы бренда
2. Привязка к сущностям
3. "Человеческие" метрики качества и поведение (проверенных) пользователей

Что имеется в виду под каждым из пунктов?

Сайт известного бренда считается хорошим ответом на поисковые запросы, которые связаны с деятельностью этого бренда. В первую очередь это касается транзакционных запросов. Как же Google отделяет бренды от небрендов? Сайты брендов от, например, страницы о продукте в каталоге? Вот небольшая часть признаков, которые он скорее всего использует:

- На компанию должны работать люди. Указан ли бренд в качестве работодателя у пользователей LinkedIn?
- У компании есть страницы в социальных сетях (страницы в LinkedIn и Facebook, подтвержденный (verified) аккаунт в Твиттере)
- На сайте есть контактная информация и страница "О Компании"
- У компании есть свидетельства о государственной регистрации, налоговые ID и другие подобные признаки
- У компании были оффлайновые маркетинговые акции и реклама
- В сторонних достоверных источниках данных компания зарегистрирована с физическим адресом офиса

Но Google не всегда концентрируется на брендах. Он пытается распознать, какое намерение лежит за запросом пользователя, и если ему это удается - выдает определенные типы контента. Например, запрос "тушеная ножка ягненка" заставляет Google предположить, что пользователю нужны рецепты, и выдачу лучше всего заполнить сайтами о еде, а не производителями мяса или ресторанами. Google пытается определить, не связан ли запрос с конкретной сущностью - названием фильма, именем персоны, местом на карте. В распознавании сущностей Google должно помочь и недавнее приобретение стартапа Metaweb, который, помимо прочего, собирает каталоги разных наименований одной и той же сущности.

И наконец "поведенческие факторы", вернее их часть - clickstream data, информация о пользовательских кликах. На Quora.com бывший сотрудник Google написал, что в Google использовался тот же способ сбора и анализа clickstream data с помощью тулбара, за который компания так ругала недавно Bing. Фишкин без особого восторга относится к попыткам поисковиков алгоритмически использовать "мудрость толпы" для повышения качества поиска, но не сомневается, что таковое использование будет развиваться количественно и качественно.

На том же "сайте вопросов и ответов" Quora.com выразил свое мнение по поводу конфликта Google и Bing Илья Сегалович, технический директор Яндекса. Этот текст интересен информацией о том, что думают по поводу "поведенческих факторов" в Яндексе. По мнению Сегаловича, есть несколько принципов, обязательных при использовании поисковиками поведенческих данных:

- использование данных о поведении пользователя в контексте остальных имеющихся данных о нём
- использование деперсонализированных данных, если пользователь не включил сознательно персонализацию
- оставление пользователю возможности отказаться давать данные и при этом не лишиться функциональности поисковика
- оставление пользователю возможности удалить все свои данные из поисковой системы или даже экспортировать их в другую поисковую систему.

Сам же конфликт Bing и Google интересен тем, что до сих пор непонятно, кто был прав. Уважаемые и известные эксперты высказывались как в пользу той, так и в пользу другой стороны. Это означает, что ни профессионалы, ни общественность, ни сотрудники поисковиков не имеют общего представления о том, какие данные допустимо и возможно собирать и использовать.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции - subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки - тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru.

Успехов вам!
Выпуск подготовила Людмила Кудрявцева
"Ашманов и Партнеры"

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2010 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры