Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики



327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google


326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

Выпуск 327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

Ашманов и партнерыПродвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов выпуск 327-базовый

10.06.2010

СРАВНЕНИЕ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ
В BING И GOOGLE

От редактора

Главное за неделю

Рекомендуем прочесть

Задайте вопрос экспертам

Преимущества платной подписки

ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели.

Помимо новостей отечественного рынка, мы сегодня познакомим вас с двумя полезными материалами SeoMoz. Чем могут быть полезны отечественному оптимизатору откровения американских сотрудников Google и SEM-аналитиков? На этот вопрос можно найти ответ в новости про сравнение факторов ранжирования Google и Bing. Поисковые системы развиваются по достаточно похожим направлениям.

Аналогичные задачи часто решаются аналогичными методами. Удачные решения заимствуются, и в этом нет ничего плохого, так как главное здесь - результат, качество поиска для конечного пользователя. Информация об алгоритмах одной поисковой системы дает идеи для экспериментов над алгоритмами другой.

Во-вторых, российский рынок интернет-маркетинга на несколько лет отстает в развитии от американского, и для всех нас это очень большое счастье. Имея возможность видеть будущее, гораздо удобнее работать в настоящем.

Мы уже знаем, какие способы продвижения через некоторое время потеряют силу, какие бизнес-модели взаимодействия с клиентами скоро появятся, какие опции будут добавлять местные сервисы для вебмастеров, аналитические и рекламные системы. Конечно, такие прогнозы стопроцентной точности иметь не могут - борьба с манипуляцией алгоритмами более предсказуема, развитие сервисов менее предсказуемо.

Наконец, у западных коллег не мешает поучиться задавать вопросы экспертам и ставить их перед собой (то есть, вырабатывать гипотезы и сценарии исследований). В этом редакция рассылки особенно горячо желает вам успеха.

ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Школьников работа не интересует

Компания Яндекс опубликовала (.PDF) исследование поисковых интересов старшеклассников. Выделить эту группу из остальных пользователей стало возможно весной, когда школьники начали задавать запросы со словом "ЕГЭ". Яндекс изучил поисковые интересы пользователей, задававших такие запросы: "Для анализа были взяты все запросы от пользователей, искавших ЕГЭ, за две недели - с 20 по 26 апреля, во время сдачи экзаменов, и с 27 апреля по 3 мая - когда экзамены уже кончились"

Старшекласснику меньше, чем "среднему" пользователю, интересны Интернет, медицина и здоровье, социальная сфера, туризм и отдых, работа. Наоборот больший интерес вызывают игры, хобби и информация по школьной программе. С остальным человечеством у школьников совпадает интерес к музыке, кино, картам, информации о людях, книгам, погоде и новостям. Работу школьники начинают искать во время экзаменов, а после их окончания сразу перестают

SeoMoz сравнил факторы ранжирования в Google и Bing

Эксперты SeoMoz провели исследование и выяснили сравнительный вес разных факторов ранжирования в двух главных поисковиках региона: Google и Bing. Узнать удалось следующее:

1. URL

- Длина URL влияет на ранжирование отрицательно, причем в Google гораздо сильнее, чем в Bing

- При прочих равных сайты на домене .com имеют чуть меньшие шансы на высокие позиции. В Google это выражено сильнее, чем в Bing

- Очень позитивно и почти одинаково влияет на ранжирование точное совпадение домена с поисковым запросом. Чуть менее сильно влияет домен точным запросом через дефис. Для Бинга домен-запрос без дефиса намного полезнее, чем с дефисом. Для Google разница гораздо меньше.

- сайт на домене, точно совпадающем с запросом, гораздо лучше ранжируется и в Google, и в Bing, если находится в домене .com. Bing гораздо больше Google любит домены .org и .net.

2. Ключевые слова

- Ключевые слова в body, в alt картинок и в URL значительно сильнее влияют на ранжирование в Google, чем в Bing. Ключевые слова в title и H1 слабо значимы для обоих поисковиков, но для Google все равно чуть сильнее, чем для Bing

3. Ссылки

Пока все рассматриваемые факторы оказывались для Google более или менее значительным, чем для Bing. Что же нужно последнему? Судя по всему, ссылки.

- Для Bing значительно ценнее количество доменов, ссылающихся на страницу, чем количество ссылок на страницу. Для Google количество ссылающихся доменов тоже несколько ценнее, чем ссылок вообще, но вес обоих этих факторов меньше, чем для Bing

- иными словами, разнообразие источников ссылок для продвижения важнее, чем их количество

- также очень важным, причем почти одинаково важным, является количество разных доменов, ссылающихся с одинаковым анкором.

4. Домены

- Bing очень любит .org и .gov. Google тоже предпочитает их другим доменным зонам, но не с таким отрывом

- эксперты SeoMoz теряются в догадках о причинах любви к .org: "Там меньше спама? Коммерческие сайты реже регистрируются в .org? Такие сайты зарабатывают больше ссылок? Как бы то ни было, мы рады за seomoz.org."

5. Выводы

- ссылочные факторы Google и Bing воспринимают гораздо более похожим образом, чем факторы, относящиеся к странице или домену

- Точное совпадение - по-прежнему очень сильный инструмент

- Google и Bing весьма похожи, делать два сайта или страницы под каждый поисковик - пустая трата времени - Bing со временем приближается к Google (хотя, возможно, что это Google приближается к Bing)

- единственный фактор, который в Google влияет на ранжирование отрицательно, а в Bing положительно - это количество контента (длина текста) на странице.

Мэтт Каттс о ссылках, контенте и индексации

Мэтт Каттс дал SeoMoz интервью. Вот наиболее интересные вопросы и ответы.

Нужно ли использовать заголовок "If Modified Since"?

В 2003 году это было важно, а сейчас уже скорее просто следование стандартов. Ускорить индексацию он вряд ли поможет

Надо ли отдавать ошибку 503, пока страница недоступна?

Отдача ошибки 503 поможет избежать индексации страницы, которая находится в разработке или недоступна из-за каких-то временных проблем.

Влияет ли на PR количество исходящих ссылок со страницы?

Это сейчас не имеет такого значения, какое оптимизаторы склонны придавать. Формула передачи PR стала гораздо сложнее, передача веса теперь основана на цикличном, итеративном анализе. Фактически, можно даже получить некоторую пользу, если щедро, но естественно ссылаться на другие страницы

Если Google видит миллиард страниц, на сколько из них он обращает внимание?

Google обходит сайты в порядке величины PR, поэтому мы в первую очередь видим "лучшее", а изрядную часть мусора вообще оставляем без внимания. Самая большая проблема - обнаруживание дублированного или ранее забаненного контента. 28% того, что видит индексирующий робот - дубликаты. Еще он акцентировал разницу между "качественным" и "популярным" контентом, а это иллюстрирует невысокую значимость трафика (посещаемости) в качестве фактора ранжирования.

Надо ли показывать разный (гео-ориентированный) контент пользователям с разными по географии IP?

У Google нет отдельных национальных индексов, у него один индекс для всех стран. И ходит он с одного IP-диапазона, так что у него нет разных по географии IP. Так что не рекомендуется показывать значительно различающийся контент пользователям из разных стран: "Если вы показываете, например, "французский" контент пользователям с французскими IP, то гуглобот может его просто не увидеть". Так что позвольте пользователям самим выбирать георазделы на вашем сайте.

Google теперь работает на "Каффеине"

Google объявил о завершении работы над новой системой индексирования веб-сайтов Caffeine. Главные отличия от старой системы лежат в двух областях - индексации разных типов контента (видео, изображения, новости, real-time сообщения) и повышения скорости индексации (с целью предоставления более свежей информации в поисковой выдаче).

"В нашем старом индексе было несколько слоев, некоторые из которых обновлялись регулярнее, чем другие. Большая часть индекса обновлялась каждые две недели. Чтобы обновить слой индекса, нам нужно было проанализировать всю Cеть, что создавало задержку между моментом нахождения страницы и тем, когда она становилась доступной пользователю.

Caffeine, в свою очередь, позволяет нам анализировать информацию в Интернете 'по частям' и непрерывно обновлять наш поисковый индекс. Это означает, что результаты поиска будут отображать максимально свежую информацию, вне зависимости от времени и места публикации. "Caffeine на 50% "свежее" предыдущего индекса"
, - сообщается в русскоязычном корпоративном блоге Google.

РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ

В журнале Wired за март 2010 года опубликована статья "Как алгоритм Google правит Вебом". На Хабрахабре статью перевели, а мы процитируем из весьма длинного текста самые интересные моменты.

...В этом году Google внес около 550 усовершенствований в алгоритм, и каждое определяет выдачу информации. Решения, принимаемые на еженедельном Совещании по Качеству Поиска, влияют на результаты выдачи поисковой системы для любых ваших запросов...

...Обновленный внешний вид и рекламная кампания в $100 млн. помогли Bing увеличить долю запросов на поисковом рынке США с 8% до примерно 11%, и это количество увеличится вдвое, как только регулирующие органы позволят использовать поисковую машину Bing для Yahoo (установка Bing на Yahoo ожидается на следующей неделе, - прим.ред)...

...Команда Bing сосредоточилась на случаях, в которых алгоритмы Google не всегда показывают удовлетворительные результаты. Например, Google отлично справляется с индексированием публичных сайтов, но не имеет realtime-доступа к запутанным и постоянно меняющимся данным о вылетах и прибытях самолетов. Microsoft покупает Farecast, который отслеживает тарифы авиаперевозчиков для предсказания роста или падения цен на билеты. Microsoft совершил подобные приобретения в области здравоохранения, нормативных документов, а также покупки и продажи товаров и услуг - в областях, где по их расчетам, алгоритмы Google несовершенны...

...Возьмем, к примеру, метод, по которому Google определяет синонимы. "Мы нашли ловкий способ", - говорит Сингал, - "люди изменяют слова в запросах. Например, кто-то набирает "картинки собак", а потом "картинки щенков". Таким образом мы понимаем, что, возможно, "щенки" и "собаки" взаимозаменяемы. Мы также учли, что если вы вскипятили воду, то это горячая вода. Благодаря пользователям мы заново выучили семантику, и это был большой шаг вперед"...

...Однако, существуют некоторые преграды. Система определения синонимов Google понимает, что собаки похожи на щенков и что вскипяченая вода горячая. Но она также решит, что горячая собака (хот-дог) это тоже самое, что вскипяченый щенок. Эта проблема была устранена в конце 2002 года новаторским обновлением, основанном на теориях философа Людвига Витгенштейна о зависимости смысла слова от контекста. Так как Google собрает и хранит миллиарды документов и веб-страниц, они были проанализированы, для того чтобы понять, какие слова близки по смыслу друг к другу. Словосочетание "Горячая собака" (hot dog) было найдено в запросах, содержащих также "хлеб", и "горчица", и "бейсбол" - не с кипячеными дворнягами...

...В 2001 году, чтобы приспособиться к быстрому росту Интернета, Сингал полностью переписал изначальный алгоритм Пейджа и Брина, включив систему быстрого добавления новых факторов поиска

(Один из первых добавленных факторов новой системы разделяет коммерческие и некоммерческие страницы, обеспечивая нужные результаты для пользователей, которые ищут товары или услуги)...

...Самое последнее глобальное изменение, названное Caffeine, поправляло систему внесения индексов так, чтобы упростить инженерам добавление новых факторов.

Facebook расширил пакет инструментов аналитики для страницы компании

Поисковый контекст растёт гораздо быстрее непоискового. Исследование "Бегуна"

В блоге Google Russia опубликованы советы по составлению резюме для тех, кто хочет работать в Google. Рекомендуется писать подробно, но кратко, честно и по-английски. Ссылка для отправки резюме прилагается.

В блоге NetMind интересный материал об измерении эффективности кампаний проплаченных постов в блогосфере.

ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ

Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции - subscribe@ashmanov.com

Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки - тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.

Успехов вам!
Выпуск подготовила Людмила Кудрявцева
"Ашманов и Партнеры"

АРХИВ РАССЫЛКИ

Copyright © 2003-2010 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe




Ашманов и Партнеры