Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков



320. Проблемы Google и последствия для маркетологов


319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

Выпуск 320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 320-базовый

ПРОБЛЕМЫ GOOGLE И ПОСЛЕДСТВИЯ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ

От редактора
Анонсы мероприятий
Проблемы Google и последствия для маркетологов
Новости: главное за неделю
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели!

В Интернете все меняется с поразительной скоростью. Перспективный стартап может за пару лет превратиться в прибыльный бизнес. Популярный портал, выбрав неудачную стратегию развития, за несколько лет может растерять большую часть пользователей и оказаться в аутсайдерах. Люди, зарабатывающие в Сети, привыкли к этим темпам, но и они чувствуют неуютное удивление, обнаруживая, что привычное положение вещей может измениться.

Не застрахован от перемен и поисковый ландшафт Рунета. В этом выпуске мы постараемся разобраться, что именно происходит с ним в последнее время и как это скажется на интернет-маркетинге

АНОНСЫ МЕРОПРИЯТИЙ

Секции РИФоКИБа нужно выбирать

Совсем скоро начинается конференция РИФоКИБ. Компания 'Ашманов и Партнеры' просит поддержать предложенные ею секции, обещая всем, кто проголосует и придёт послушать, высокое качество контента:

  1. Поиск: настоящее и перспективы (ЧАСТЬ 1). Организаторы - Игорь Ашманов, Илья Сегалович, Алексей Оборовец (Рамблер) Вторую часть возглавит Александр Садовский, так что тоже рекомендуем проголосовать.
  2. Продвижение сайтов в эпоху Матрицы. Специалисты 'Ашманов и Партнеры' и 'Биплана' расскажут, как продвигать сайты в Яндексе в условиях работы MatrixNet.
  3. Поисковый мини-аудит сайтов участников конференции SEO-линч бесплатно от ашмановцев. С рекомендациями по улучшению сайта.

Неделя электронной торговли

Компания 'Оборот' много лет проводила конференцию 'Электронная торговля', а в прошлом году поняла, что все требующие раскрытия темы в два дня не укладываются. В результате к осеннему мероприятию добавилось весеннее - 'Неделя электронной торговли'. Она пройдет с 17 по 21 мая и будет состоять из 4 конференций и 7 семинаров. Потенциальный слушатель может выбрать, какие из конференций и семинаров ему нужны, оплатить и посетить только их.

Конференции 'Оборота' всегда ценились за участие в них владельцев успешных интернет-магазинов, которые делятся опытом решения типичных и неожиданнх проблем. В 'Неделе:' будут участвовать Максим Захир, директор по электронной коммерции "М.Видео", Андрей Хромов, генеральный директор Dostavka.ru, Евгений Мельников, руководитель интернет-магазина Gamepark.ru, Игорь Карпачев, генеральный директор Molotok.ru, Михаил Мазо, генеральный директор Deshevle.ru, Алина Зубехина, начальник Центра обработки вызовов и интернет-магазинов "Связной" и многие другие специалисты. Календарь мероприятий, список участников и остальную информацию можно найти на conf.oborot.ru

ПРОБЛЕМЫ GOOGLE И ПОСЛЕДСТВИЯ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ

В 2010 году под транснациональной IT-корпорацией, флагманом мирового веб-поиска Google зашатался трон. Вот о чем пишут российские и зарубежные СМИ:

1. Доля поискового рынка США у Google падает. Растёт она у Bing от Microsoft - компании, которая заявила, что в ближайшие пять лет собирается занять второе место на рынке поиска. Конечно, в контексте этого амбициозного обещания нельзя забывать, что находящийся сейчас на 2 месте Yahoo! ищет с помощью движка "Бинга". Но такое сотрудничество - тоже завоевание Microsoft против Google, так что общую тенденцию оно отражает.

Более того, кроме старых конкурентов у Google появляются новые. В феврале 2010 года социальная сеть Facebook.com обогнала Google по трафику, раздаваемому на порталы. Это объясняют изменением модели поведения пользователей - они начинают с большей охотой переходить на страницы по рекомендациям друзей, нежели по ссылкам из поиска. Google давно понял важность социальных сервисов, но сам пока в этой области преуспевает не так, как хотелось бы. Об этом - чуть позже.

2. Доля поискового рынка Google в России тоже падает. Яндекс же последнее время уверенно растёт. Сами сотрудники Яндекса ставят это в заслугу MatrixNet, но многие эксперты отмечают, что к Яндексу обращаются бывшие пользователи Mail.ru, чьи собственные технологии пока не дают сравнимого качества поиска. Не стоит упускать из внимания курсирующие по рынку слухи о "возрождении" Рамблера как поисковика. Факты здесь таковы, что недавно в отдел поиска действительно были набраны новые молодые, амбициозные сотрудники, которые ввели новые метрики качества, стали выступать на конференциях и декларировать намерения улучшить поиск Рамблера. Собственно, и по графикам "Анализаторов поисковых машин" виден скачок качества поиска Рамблера сразу в нескольких категориях (например, тематического поиска).

3. Если посмотреть статистику Liveinternet по украинскому поисковому рынку, можно обнаружить, что там трафикогенерация Google тоже уменьшается, а Яндекса - растёт.

4. Cоциальные проекты Google Wave и Google Buzz не набрали такой популярности, которой можно было бы ожидать. После нескольких месяцев ажиотажа, вызванного самим фактом запуска нового сервиса Google, пользователи стали утекать - обратно в социальные сети, которые успели окопаться в этой нише раньше.

Есть информация, что Google Wave вообще не была запущена как сервис, это была демонстрация технологии для разработчиков, которая сейчас используется в создании других продуктов. Но это не мешает блоггерам и СМИ называть (1,2) Wave "провалом".

То же самое относится к Google Buzz, агрегатору социальной активности, привязанному к почте Gmail. По информации BBC, Google признал, что в Buzz многое было сделано не оптимальным образом - после запуска компания получила мощный негативный фидбек от пользователей. Главным пунктом недовольства было privacy - Buzz отдавал наружу приватную информацию из почты. Ну и конечно, Buzz тоже получил эпитет "failure".

5. Государства самых разных стран в 21 веке начали с максимальной остротой осознавать важность Интернета, местные крупные порталы стали восприниматься как стратегические ресурсы, а Google, соответственно, как "иноземный захватчик", которого невозможно контролировать, который неизвестно какие и куда отправляет данные о пользователях, который сотрудничает с американской разведкой и т.д.

Google оказался достойным соперником даже такому сильному государству, как китайское. Мало кто не слышал об истории с "китайскими хакерами", отказе Google от цензуры поиска, объявлении об уходе из Китая и наконец переносе серверов и офиса в Гонконг, который является частью Китая, но имеет отличающееся законодательство. В результате Google продолжает работать в Китае, а от цензуры освободился.

Однако, в других странах могут найтись другие стратегии протекции местных ресурсов. Например, многих российских интернетчиков беспокоят слухи о "национальном поисковике". Интернет-цензура в России появится вряд ли, а вот определенную долю поискового рынка такой сервис наверняка завоюет. И "отъесть" часть доли у Google он сможет вполне мирным путем - например, ужесточением фильтров на порно и мат, что поможет новому поисковику завоевать репутацию "семейного", безопасного для детей.

6. Даже у себя дома Google вызывает претензии законодательства и общественности. Самые болезненные точки - это, конечно, privacy и авторское право.

Одной рукой под давлением встревоженной общественности Google сокращает сроки хранения пользовательских данных, а другой собирает их всё больше и использует всё интенсивнее. Чего стоит хотя бы введение персонализации поиска даже для незалогиненных в Google пользователей. Браузер Chrome собирает статистику о том, что пользователь вводит в адресную строку. Свойство поведенческого таргетинга рекламы пугать и раздражать пользователей уже давно стало мемом. Постепенно недовольство всем этим начинают высказывать жители не только Америки и Европы, но и других регионов.

С другого фронта Google осаждают авторы картинок и фото, недовольные пиктограммами в поиске, газеты-первоисточники новостей, недовольные их появлением в Google News, владельцы оффлайновых СМИ и печатных книг, недовольные оцифровкой своей продукции. К собственности у западного человека тоже отношение трепетное. Составив несложный поисковый запрос к Яндекс.Новостям, можно убедиться, что покой Google только снится.

7. И в мобильном направлении, одном из самых перспективных, Google до триумфа далеко. Самым популярным устройством для выхода в мобильный интернет по статистике на март 2010 года является iPhone - его рыночная доля составляет 65%, а у Google Android всего 8,4%. При этом Google как раз находится в стадии охлаждения отношений с Apple. По американским СМИ ходят слухи, что в iPhone OS 4.0 поисковиком по умолчанию станет Bing, а не Google, а также слухи, что Apple разрабатывает собственную поисковую систему, чтобы забрать все мобильные запросы себе.

Более того, Apple недвусмыслено проявила амбиции по входу на рынок мобильной рекламы - правда, ориентируется Apple в первую очередь на рекламу в приложениях. В январе 2010 Apple подтвердила факт приобретения "мобильного" рекламного агентства Quattro Wireles - а вот Google столкнулся с препятствиями на пути к приобретению оператора мобильной рекламы AdMob.

И наконец, буквально на днях Apple анонсировала запуск собственной мобильной рекламной платформы iAd. Теперь создатели приложений для AppStore смогут встраивать в них рекламные модули. Доходы от этой рекламы будут делиться между разработчиком (60%) и Apple (40%).

Конечно, о "закате Google" говорить просто смешно. Скорее, вокруг Google обостpилась конкуренция - Microsoft после долгих лет поисков нащупал наконец удачную стратегию, запустив Bing; Яндекс разработал хорошую технологию, Apple обрела новые амбиции и так далее. Корень проблем Google с поиском проще всего видеть в нарастании масштабов диверсификации. В последние годы Google хочет быть везде. Браузер, операционная система, мобильная платформа и "гуглофоны", телеприставка в сотрудничестве с Sony, разработка планшетного компьютера... А ведь на каждом из этих рынков уже есть успешные игроки, да к тому же постоянно появляются стартапы-претенденты с новыми технологиями и идеями.

На рекламе Google зарабатывает по прежнему успешно, в том числе в России - чего стоят хотя бы заключенные в 2009-2010 году партнерства с "Бегуном" и Mail.ru.

Для нас, участников рынка продвижения в Интернете, важны в первую очередь закономерности, которые были отмечены вокруг русскоязычного поиска Google. Какие последствия может иметь для нас падение доли Google в России и в мире? Этот вопрос отдает игрой в предсказания, однако, кое к чему стоит быть готовыми.

  • Падение поисковой доли заставит Google задуматься о повышении качества поиска. Всем оптимизаторам известно, что в поиске google.ru работает гораздо меньше ...

    ( Полная версия материала опубликована в "РВ" - расширенной (платной) версии нашей рассылки, см. Архив.

    Инструкции по подписке на расширенную рассылку смотрите здесь
    )

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Яндекс разрешил 10 произвольных запросов

'Теперь в Яндекс.Вебмастере для каждого вашего сайта можно указать до 10 произвольных поисковых запросов', - сообщается в блоге Яндекс.Поиска. Ранее сервис показывал позиции сайта по 25 наиболее популярным для него запросам. Статистика по запросам включает число показов, кликов и среднюю позицию в результатах поиска в выбранном регионе.

Google рассказал, как скорость загрузки учитывается в ранжировании

В официальном блоге для вебмастеров Google разъяснил, как и почему скорость загрузки сайта учитывается в качестве фактора ранжирования, а также указал инструменты для оптимизации этого параметра.

Поскольку скорость сайта - это новый для Google фактор, она оказывает на ранжирование далеко на такое весомое влияние, как, например, релевантность страницы запросу. В настоящий момент скорость сайта влияет на выдачу по менее чем 1% запросов, сделанных на английском языке или заданных на google.com

Для тех, кто все-таки заметил ухудшение позиций своего сайта, Google предлагает инструменты диагностики и увеличения скорости загрузки страниц, собранные по адресу code.google.com/speed

Twitter открыл рекламную систему

С 13 апреля Twitter показывает пользователям рекламу с помощью системы Promoted Tweets. Объявления будут демонстрироваться над выдачей поиска по Твиттеру. The Wall Street Journal сообщает, что в будущем реклама может появиться и в ленте твитов.

Пока объявления видят около 10% пользователей сервиса, постепенно охват будет увеличиваться. Рекламу в Твиттере уже купили такие компании, как Starbucks, Virgin America и Best Buy.

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright © 2003-2010 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Компания 'Ашманов и Партнеры' - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации





Ашманов и Партнеры