Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов



268. Интервью с Платоном Щукиным


267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"268. Интервью с Платоном Щукиным

Выпуск 268. Интервью с Платоном Щукиным

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 268-базовый

ИНТЕРВЬЮ С ПЛАТОНОМ ЩУКИНЫМ

От редактора
Анонсы мероприятий
Платон Щукин: "Я тоже коллекционирую письма оптимизаторов". Интервью
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Судя по записям в оптимизаторских блогах и форумах, у многих коллег крепнет ощущение, что 'Анадырь' уже недалеко. Напоминаем: имя города Анадыря, административного центра Чукотского автономного округа, было выбрано для обозначения следующего апдейта поискового алгоритма Яндекса. Пока никаких объективных данных, обещающих скорый 'Анадырь' у нас нет, но коллективная интуиция может и оказаться права.

На прошлой неделе Яндекс объявил войну текстовому спаму - попыткам влиять на ранжирование при помощи расположения на сайте текста, оптимизированного под поисковые алгоритмы.

ETARGET: КОНФЕРЕНЦИЯ ПО ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ
Москва, 26-27 марта 2009 г.

Открыта регистрация на конференцию 'Управление аудиторией и реклама в Интернете 2009'

Участникам платных конференций (семинаров), организаторами которых выступали "Ашманов и Партнеры" либо "Бегун" и аттестованным специалистам или рекламодателям "Бегуна" - скидка 10%.

Регистрация | Подробнее

Переоптимизированный текст обычно малоудобоварим для пользователя, поэтому оптимизаторы прячут его в окошко с прокруткой. Сразу несколько сайтов компаний, заметных на рынке интернет-маркетинга попали под фильтр 'ты последний'. Интересно, что несколько сайтов аналогичных компаний хоть и используют тот же приём, но в выдаче остались на своих местах. Некоторых экспертов это навело на мысль, что санкции были наложены вручную.

Параллельно с переоптимизацией текстов, в качестве причины пессимизации сайтов обсуждается воровство с них контента. Компания BDBD опубликовала на своем сайте информацию для клиентов о попадании http://bdbd.ru под фильтр 'ты последний'. Компания заявила, что причиной санкций стала акция недобросовестных конкурентов, которые размножили тексты с bdbd.ru, в результате чего первоисточник попал под фильтр уникальности контента, перестал считаться Яндексом первоисточником и пропал из видимости в выдаче. Это заявление заставляет в очередной раз задуматься на модную среди оптимизаторов тему траста - выставления Яндексом определенного 'балла доверия' к сайту с учётом этого коэффициента в ранжировании, фильтровании и других операциях. Возможно ли, что у BDBD воровали контент более трастовые сайты? Почему именно они были сочтены Яндексом первоисточниками?

Не менее острой в свете происходящего становится проблема защиты контента вашего сайта от копирования. Пока технических способов предотвращения копирования текстов с сайта, которые бы работали всегда и их бы нельзя было обойти, не существует. Здесь может прийти на помощь только копирайтинг. Тексты на сайт надо писать так, чтобы даже на любом другом сайте они говорили именно о вас. Это не значит, что через слово должно упоминаться название компании (хотя это тоже вариант, например, тексты с этой страницы будут работать на 'Текарт', где бы они не были опубликованы). Даже если вы фрилансер, у вас как у игрока рынка интернет-маркетинга должно быть собственное "лицо", и ваша задача - сделать его узнаваемым для существующих и потенциальных клиентов.

Другой вариант - не придавать слишком большого значения текстам на главной странице сайта. Точнее - не преувеличивать важности их размеров и насыщения ключевыми словами. Прежде, чем делать сайт компании и продвигать его по каким-либо запросам, нужно вписать его в контекст всего набора инструментов продаж своих услуг, который у вас есть. Состоят ли в штате компании талантливые менеджеры по продажам? Если они умеют делать 'холодные звонки', они могут быть намного эффективнее, чем сайт, находящийся в топе по запросу 'поисковая оптимизация' и отличающийся от всех остальных только логотипом компании и баннером в шапке.

Если речь идет о защите контента не на корпоративном, а на обычном сайте - можно попытаться воспользоваться известными техническими способами:

1. Выражение oncopy='return false'. Это атрибут тега body. Т.е. тег у вас будет выглядеть приблизительно так: <BODY oncopy='return false' bgColor=#ffffff> В этом случае текст на странице выделяется, затем копируется, но при попытке вставить его в другой документ, вы обнаружите, что буфер обмена пуст, и на самом деле копирования не произошло.

Но ничто не помешает злоумышленнику сохранить страницу целиком, а если появляется сообщение 'Невозможно сохранить веб-страницу', то из меню 'Файл -> Сохранить как' ему нужно будет выбрать 'Вебстраница, только HTML', и веб-страница с текстом, который нельзя копировать, оказывается на его жёстком диске. Пострадают от этой технологии только добросовестные читатели, которые не любят читать с монитора и захотят распечатать страницу так, чтобы там был только текст. Чтобы избежать такого поворота, сделайте на сайте 'версию для печати'.

2. Если вы хотите воспрепятствовать просмотру страницы в виде HTML или сделать невозможным копирование с помощью правой кнопки мыши (контекстное меню), то можно запретить нажатие правой кнопки мыши. Для этого в тегах <head></head> вставьте следующий код:

<SCRIPT language=JavaScript>
var message="Уважаемый посетитель! Использовать правый клик на этом сайте нельзя!";
function click(e) {if (document.all)
{if (event.button == 2)
  {alert(message);return false;}}
if (document.layers) {if (e.which == 3)
  {alert(message);return false;}}}
if (document.layers)
  {document.captureEvents(Event.MouseDown);}
document.onmousedown=click;
</SCRIPT>

Скрипт несёт больше вреда, чем пользы, затрудняя работу со страницей даже вам самим, а защиты не обеспечивает ровным счётом никакой. Копировать можно сочетанием Ctrl+C, а код можно посмотреть в любом редакторе.
Более подробный мастер-класс по защите контента есть на SeoNews.

В блогах защитить тексты чуть проще - не от копирования, а от сомнений Яндекса в отношении того, кто их первоисточник. Рецепт дает автор блога Adne.ru:
Используйте возможность отсрочить пост. Вордпресс даёт готовую ссылку на будущий пост, пока он не опубликован на блоге. Минут за 10 до публикации прогоните по сервисам закладок и другим социальным сервисам (News2.ru, например) - так поисковые боты обнаружат его раньше чем он появится на морде и в RSS.
При отсроченной публикации пост становится доступен по своему url-адресу для читателей и поисковых роботов, но не появляется на главной странице блога и в RSS.

Итак, что же делать? Сложно сказать что-то новое и неожиданное. Надо писать тексты 'для людей', читаемые, интересные, в собственном уникальном стиле. Регулярно обновлять. Проверять наличие копий в Интернете при помощи специальных сервисов . В случае неправильного определения оригинала - писать Платону Щукину. Кстати, Платон наконец ответил и на наши вопросы. Это шуточное интервью, чтобы отвлечь оптимизаторов от тяжелых дум о кризисе, фильтрах и надвигающихся апдейтах.

АНОНСЫ МЕРОПРИЯТИЙ

"Проблемы качества поиска: Приватизированный индекс"

В новом выпуске рассылки "Проблемы качества поиска" опубликована статья Андрея Иванова "Приватизированный индекс". Предложен способ формирования поискового индекса на основании экспертных закладок. По словам автора, "это идея отбора и селекции людей с целью формирования сообщества, действия которого способны улучшать Интернет и поиск".

Вебинар "Анализ эффективности интернет-рекламы"

В пятницу, 20 февраля интернет-издание SEOnews.ru и проект SEO-Study.ru проводят VII онлайн-сeминaр "Анализ эффективности интернет-рекламы". В вебинаре примет участие представитель Google Россия с докладом о работе с Google Analytics. А также специалисты компаний AdLabs и SEO-Study. Регистрация на вебинар уже открыта на сайте OnlineSEM.ru. Участие бесплатное.

ПЛАТОН ЩУКИН: Я ТОЖЕ КОЛЛЕКЦИОНИРУЮ ПИСЬМА ОПТИМИЗАТОРОВ

Платон Щукин - это коллективный разум вебмастерской техподдержки Яндекса. Именно этим именем подписаны ответы на письма через форму http://feedback.yandex.ru с вопросами об индексации и ранжировании сайтов. Ответы Платона не всегда удовлетворяют вебмастеров, но по крайней мере Яндексу обратная связь, как выяснилось, приносит значительную пользу.

Скажите, Платон, какой вы видите свою миссию, задачу-максимум своей работы?

Задача-максимум - помочь поисковым сервисам Яндекса стать настолько хорошими и понятными, чтобы у пользователей отпала необходимость обращаться в саппорт. Хотя думаю, что вебмастера будут писать всегда.

Как вы относитесь к тому, что оптимизаторы коллекционируют ваши письма, показывают друг другу, обсуждают? В сущности, многие учатся по этим письмам делать сайты, приятные Яндексу. Чувствуете ли вы ответственность, как педагог? Не хотите ли стать более щедрым на советы по улучшению сайтов?

Хорошо отношусь, пусть продолжают. Я тоже коллекционирую письма оптимизаторов :) Как "педагог" огорчаюсь, что, несмотря на наши советы здесь и в письмах, некоторые вебмастера продолжают собирать сайты из чужого контента, обильно украшать их рекламой и выдавать этот продукт за уникальный. Как будто искренне верят, что такой ресурс понравится пользователям. Но есть и достойные "ученики" :)

Что касается фразы "многие учатся по этим письмам делать сайты, приятные Яндексу", то еще раз скажу - сайты должны быть приятны и интересны пользователям, остальное приложится.

(Прим. ред: Интервьюер хотел бы извиниться перед Яндексом за эту "оговорку по Фрейду". Он как раз хотел сказать "приятные пользователям".)

Не хотите ли стать более щедрым на советы по улучшению сайтов?

Пока что в скупости уличен не был. К тому же, уверен, вебмастеру всегда приятнее находить решения самостоятельно, а не действовать строго по хелпу.

А есть ли обратный эффект? Извлекают ли люди, работающие над поиском Яндекса, пользу из обратной связи?

На самом деле обратная связь с пользователями - один из важнейших механизмов, позволяющих команде Яндекса понимать, как улучшать наш поиск и на чем сосредоточить усилия. Пользователи часто указывают на ошибки, которые нам обнаружить очень трудно. Так что пишите, пишите :) Мы благодарны всем, кто присылает нам баг-репорты.

Не могли бы вы привести пример, какой-нибудь случай, когда поиск стал лучше после письма оптимизатора?

Несколько месяцев назад, перед внедрением очередного изменения в алгоритмах поиска Яндекса, мы запустили тестовую версию поиска по адресу buki.yandex.ru и попросили присылать отзывы. Мы учли многие замечания пользователей, поэтому можно сказать, что алгоритм, который, кстати, работает по сей день, написан при их содействии.

Могу привести более частные примеры. В прошлом году мы решили задачу слишком сильной загрузки роботом отдельных сайтов. В двух словах - слабые сервера, не выдержав нагрузки, могли перестать отвечать нашему роботу. Благодаря примерам из писем вебмастеров нам удалось шаг за шагом улучшить робота, и сейчас проблема излишней нагрузки уже почти не встречается.

Другой пример - поддержка Punycode. Когда весной люди стали активно покупать домены с кириллическими именами, нам написало несколько вебмастеров, и мы сделали поддержку этого формата.

Ошибки и нарушения какого рода чаще всего создают проблемы для индексации сайтов Яндексом?

Хочу отметить, что проблемы с индексацией сайтов бывают редко (они могут возникнуть, например, из-за запрета доступа поисковому роботу по IP или из-за перегруженного сервера). Поэтому выделить какие-то "частые ошибки или нарушения" здесь не получится. Другое дело - ошибки и нарушения, из-за которых сайт не находится в поиске. Но это отдельная большая тема.

Злые языки утверждают, что Платон отписывается шаблонами. Какой шаблон в таком случае пришлось бы признать самым популярным?

"Здравствуйте" - так начинаются практически 100% наших писем :)

Не секрет, что работа в любой службе поддержки - очень утомительная и нервная. А вы как относитесь к людям, которые вам так часто пишут, задают очень разные вопросы?

Утомительно бывает, когда человек постоянно спрашивает одно и то же и раз за разом настаивает на своем, не желая слышать ответ и следовать рекомендациям. В таких случаях я делаю 14 приседаний и только после этого возвращаюсь к беседе.

В ваших ответах очень часто встречается фраза "наши алгоритмы приняли решение". Неужели вы единственный живой человек во всем Яндексе, а всё остальное делают роботы?

Живых людей в Яндексе очень много (около 1700), и многие из них работают именно над алгоритмами.

Сайтов в Интернете становится всё больше, оптимизаторов тоже. Далек ли тот день, когда под саппорт придётся снимать отдельный офис, либо всё же роботизировать Платона? Или к тому времени Яндекс изживёт оптимизаторов как явление?

Ответы всегда дает и будет давать живой человек. У Яндекса нет задачи изжить оптимизаторов - мы не боремся с людьми, мы боремся с таким явлением, как попытка обмана поисковых систем. И мы бы очень хотели, чтобы было много хороших оптимизаторов, которые делают сайты понятными и пользователям, и роботам.

Что до отдельного офиса, то мы думали над этим и даже присмотрели варианты в поселке СЕО-Де-Уржель и в посёлке Кликов. C банькой по-чёрному :)

Платон Щукин - давно уже мем, часть оптимизаторской субкультуры. Но самое интересное - что Яндекс принял активное участие в формировании этой субкультуры...

В средние века за такие инсинуации вас сожгли бы на костре.

Расскажите, пожалуйста, сколько человек формируют коллективный разум под псевдонимом "Платон Щукин"? Что надо знать и уметь,чтобы стать одним из них?

Чтобы работать в службе поддержки Яндекса (в которой, к слову, работает несколько десятков человек), надо любить людей и хорошо разбираться в интернет-сервисах.

Наши подписчики просили поинтересоваться, читаете ли вы forum.searchengines.ru и что при этом ощущаете?

Уши горят :) К сожалению, не всегда хватает времени на чтение всего форума, но за сообщениями об ошибках стараюсь следить.

Огромное спасибо вам за ответы, Дине Литвиновой и Марине Пурим за помощь в организации интервью.

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright © 2003-2009 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Компания 'Ашманов и Партнеры' - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры