Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

263. С Новым 2009-м Годом!

262. Подбор запросов на SeoRate.ru

261. eTarget-2009: регистрация открыта

260. Поисковые тренды от Gogo.ru и Yahoo.com

259. Конференция-2008: итоги

258. Новый анализатор поисковых систем

257. Финансовый кризис и контекстная реклама

256. Пятое исследование SEO-рынка

255. Новая система работы Sape.ru

254. Первые выводы по "Находке"

253. Образовательные мероприятия по интернет-маркетингу

252. На ранжирование в Яндексе влияют клики "среднего пользователя"

251. Рамблер признал бесперспективность развития "традиционного" поиска

250. Как Поиск.Mail.Ru у Гоги трафик увел

249. Аналитический инструмент Google и Школа Яндекса

248. Яндекс.Директ: советы рекламодателю

247. Google раздает PageRank

246. Достоверность и ее оценка

244. Препарируем "Находку"



245. Все о покупке Google "Бегуна"


243. Обучение асессора - информативность

242. Важные новости поиска и оптимизации

241. Когда модератор друг - включи его!

240. Отношение к SEO Google и Яндекса

239. Долгожданная Рапида и первый ЦОП "Бегуна"

238. Факты и мнения - разница между форумом и поиском

237. Про SEO в Питере и Яндекс в Америке

236. Оцифрованная миссия. Опрос-голосование

235. Имя как аргумент. О значении профиля эксперта

234. Отсель грозить мы будем шведу

233. Анатомия ответа. Пять признаков хорошего аннотирования

232. Раздаем награды и отвечаем на вопросы

231. Будни модератора. Проблемы распознавания темы вопроса

230. Негласный интеллектуальный матч "Россия" - "Китай"

229. Яндекс: боремся не с платными, а с seo-ссылками

228. Эксперты о контекстной рекламе - будет ли передел рынка

227. Учим матчасть. Установка ссылки на известный сайт

226. Hекролог ссылочным биржам

225. Готовься, оптимизатор

224. Люди отвечают людям. Форум или экспертный поиск от Google

223. Интернет-конференции закончились

222. Парень из нашего города

221. Google: ищем экспертов

220. Какие бывают интернет-конференции

219. Яндекс и ссылочные биржи

218. SEO-курсы, семинары

217. Конференции в Рунете

216. Как использовать Liveinternet для аналитики

215. Эксперты о контекстной рекламе - Yahoo + Microsoft

214. Яндекс: на пороге больших перемен

213. Как эффективно размещать блоки объявлений

212. Новый поиск Яндекса

211. Эксперты о контекстной рекламе - эффективность площадки в РСЯ

210. 2008 - год Google в Рунете?

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"2008245. Все о покупке Google "Бегуна"

Выпуск 245. Все, что нужно знать о покупке Google "Бегуна"

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 245-базовый

ВСЁ, ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О ПОКУПКЕ GOOGLE "БЕГУНА"

От редактора
Google приобрёл "Бегун". Что будет с Рунетом и оптимизаторами?
Новости: главное за неделю
Советуем прочесть
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Сегодняшний выпуск рассылки посвящен в основном покупке компанией Google компании Бегун. О сделке стало известно в пятницу, так что все выходные редакция рассылки прилежно читала многочисленные публикации, блогопосты и комментарии по теме и извлекала из них значимую информацию и важные выводы. В результате, хотелось бы надеяться, нам удалось собрать всё, что имеет смысл знать об этом событии, в нижеследующей статье. Если у вас мало времени - читайте её с конца, там конспективно всё изложено.

Но сначала - пара слов о функционировании рассылки. У меня есть смелое предположение, что во всем виноват прогресс антиспамовых технологий. Собственно спама сильно меньше не становится, зато разнообразные почтозащитники отыгрываются на честных почтовых рассылках. В частности, наша рассылка стала очень часто попадать в спам, а то и вовсе приходить обратно с комментарием "сервер получателя решил, что вы спам, и дал от ворот поворот". Пару недель назад ВСЕ почтовые ящики на ukr.net стали отправлять рассылку обратно.

Нам начали приходить письма с текстом "почему прекратились выпуски рассылки??". Поэтому мы очень просим тех, к кому данный выпуск сможет прорваться сквозь дебри антиспама, а также тех, кто прочитает его в архиве, так и не получив на почту, обратить внимание на этот аспект. Внесите заблаговременно адрес рассылки в "белый" список, смените адрес подписки или примите, пожалуйста, еще какие-нибудь меры - если вам по-прежнему хочется получать рассылку на почту.

***

Регистрация на Конференцию-2008 тем временем продолжается. Причем регистироваться можно не только в качестве слушателя, но и в качестве докладчика, если у вас есть интересная тема и вы можете ее интересно же изложить, и даже в качестве участника выставки. А чтобы тема возможного доклада была в рамках, обратите внимание на программу конференции.

GOOGLE ПРИОБРЁЛ "БЕГУН". Что будет с Рунетом и оптимизаторами?

18 июля стало известно, что Google покупает у Рамблера Бегун за $140 миллионов. Специалисты по бизнесу в интернете единогласно признали эту сделку исторической - последствия её серьёзно изменят баланс сил на поисковом и рекламном рынке Рунета. Попробуем разобраться, что теперь будет происходить с вовлеченными в сделку компаниями, вебмастерами, рекламными агентствами и простыми пользователями.

1. "Бегун" ожидает интеграции

На вопрос, что будет теперь с "Бегуном", представители компании ответили мне, что пока об этом говорить рано. До осени будут происходить процессы перестраивания компании, интеграции её в Google. "Пока наша собственная система контекстной рекламы будет работать отдельно от "Бегуна". Что будет дальше, мы пока не решили", - заявил "Коммерсанту" Владимир Долгов. Это лишний раз доказывает - "Бегун" нужен был Google не только сам по себе, для того, чтобы он у них был, но и для того, чтобы у конкурентов и вообще на рынке его не было. Меньше игроков - проще выигрывать.

Эксперты не сомневаются, что главная ценность "Бегуна", на которую и рассчитывает Google, это база российских рекламодателей. Не так давно Google начал активно развивать AdWords для России, и даже раздавал через журнал "Эксперт" купоны AdWords на 750 рублей. Как технически и юридически будет осуществлён перевод площадок и рекламодателей из "Бегуна" в AdSense - об этом представители компаний тоже пока не говорят. Но лично у меня нет сомнений, что Google постарается сделать всё наиболее аккуратно и удобно, в первую очередь для рекламодателей, чтобы зародить в них представление - Google это хорошо, и хоть они в нём оказались неожиданно, уходить из него не надо. Бегун успел создать два ЦОПа (центры обслуживания партнеров или "дилеры партнерских программ", как их называют в "Бегуне") перед уходом с рынка, так что какая-то стартовая точка для разворачивания партнерской системы, налаживания работы с юридическими лицами и удобных платежей у Google есть.

База площадок, на которых транслируются объявления Бегуна, тоже окажется не лишней - но она Google гораздо менее интересна. Особенно в свете не слишком высокой требовательности Бегуна к качеству сайтов-участников.

Помимо базы партнеров, у "Бегуна" есть и другие ценности. Например, аналитический центр, который регулярно выпускает исследования рынка контекстной рекламы. И хотя эти исследования чаще всего показывают тематики с самыми высокими ставками, при исправлении недочетов Google в изучении Рунета такая структура весьма пригодится.

Еще одна ценность Бегуна - команда. Работают там действительно высококлассные специалисты, многие из которых пришли в Бегун из не менее именитых компаний. Эти люди несут в себе российский менталитет, знание рынка и другие неоценимые для Google личные и рабочие качества.

Судьба бренда "Бегуна" окажется, я думаю, незавидная - Google его очень быстро растворит. Жаль, конечно - но зачем он теперь нужен?

Украинские интернет-бизнесмены, которые совсем недавно были свидетелями ухода Bigmir.net от Яндекса к Google, предполагают, что последний может воспользоваться той же схемой для интеграции Бегуна: рекламодатели Бигмира получили извещение, что старые аккаунты закрываются и по заявке им создадут новые, в AdWords. Сам Бигмир получает комиссию - 7% от стоимости рекламной кампании, если клиент ведет её сам, и 10% - если специалисты Бигмира. Иными словами, Бигмир превратился в типичный ЦОП, каковая судьба может постичь и Бегун. Согласно информации на Бигмире, от работы с AdWords его клиенты получат следующие преимущества: поддержку в лице бигмировцев, обучившихся предварительно в Google, платежи в украинской гривне и оформление всех налоговых документов. То есть, в России Google тоже наконец сможет решить проблемы взаимодействия с юридическими лицами.

2. Google завоевывает рынок

Рунетовский поисково-рекламный рынок Google считает перспективным. Он - один из немногих, где до сих пор удерживает лидерство национальный поисковик, собственная, внутренняя технология. Когда Google только пришёл на рынок, таких поисковых систем было даже две - Яндекс и Рамблер. Каждая со своим порталом, стремящимся предоставить пользователю все необходимые сервисы для работы и развлечения; первый - динамично развивающийся, амбициозный, благополучный; второй - исторический, бывший когда-то номером один вне конкуренции и сохранивший с тех времен значительную по количеству и прекрасную по качеству лояльную аудиторию. В течение пяти лет Google оставил Рамблер позади по поисковой доле; теперь поиск Рамблера будет позиционироваться как совместный продукт, но ассоциироваться с собственностью Google.

Что же касается рынка контекстной рекламы - о его структуре повествует презентация Евгения Ломизе (руководитель отдела рекламных технологий Яндекса) с Оптимизаторской Конференции 2007 года. По данным аналитических инструментов Яндекса, в 2007 году на долю Google приходилось 47% показов контекстной рекламы, на Яндекс - 26% и на Бегун - 27%. В сумме первое и последнее дает 73% показов. При этом доли поискового трафика, на котором показывался контекст, распределялись так: 64% - Яндекс и его партнерские поиски на сторонних площадках; 15% - Google и 17% - Рамблер. Даже в сумме Рамблер и Google по доле поискового контекста Яндекс пока не догоняют. Пока. При этом, согласно данным Ломизе, CTR на поиске на порядок выше CTR на площадках РСЯ.

Интересен взгляд Яндекса на качество площадок у разных рекламных систем. Доли дорвеев по банлисту Яндекса (то есть, тех сайтов, что были опознаны Яндексом как дорвеи) следующие: Бегун - 30% всех площадок, Google - 25%, Яндекс - 1%. Несомненно, условия приёма в рекламную сеть Яндекса на порядок более жёсткие. Известен ряд случаев, когда из системы исключались совершенно образцовые, по мнению их владельцев, сайты.

Сделка еще не завершена - все релизы сообщают о достижении договоренности. Рамблеру еще предстоит выкупить Бегун целиком у Финама, которому принадлежит без одной акции половина (таким образом, выгода Рамблера от сделки будет составлять $50 миллионов, за вычетом денег Финаму и других издержек). Кроме того, сделку должны одобрить регулирующие органы. В России антимонопольное законодательство, конечно, не настолько развито, чтобы наставить Google в колёса столько же палок, сколько смогло американское законодательство по поводу сделки с Double Click. Но какие-то проблемы возникнуть могут.

Так или иначе, Google предстоит долгосрочная работа по усваиванию поглощенных активов. Пока можно делать лишь наиболее общие выводы: обострение конкуренции, усиление экспансии, изменение 'ландшафта рынка'.

3. Рамблер делает харакири

"Хоронили Рамблер, порвали два баяна", - написал у себя в блоге Дмитрий Смирнов. Боянов было на самом деле гораздо больше - Рамблер хоронили единогласно все. Перед ним и до сделки мало кто видел сияющие перспективы. А уж после стало понятно - с одним из конкурентов Google расправился наиболее надёжным способом, приготовив всё для полного его поглощения.

Наибольший ажиотаж вызвала строчка пресс-релиза, сообщающая, что 'поиск Рамблера будет усилен поиском Google'. Самые нетерпеливые фанаты Google тут же перевели это как 'Рамблер отключает собственный движок и переходит на поиск от Google, про вертикали все благополучно забывают', но это неправомерная трактовка.

Сам Рамблер официальным пресс-релизом как бы говорит нам: 'не дождётесь'. За полный 2008 год Рамблер прогнозирует себе $100 - $110 миллионов выручки и улучшение маржинальности по EBITDA до 20-25% в целом по году. Рамблер ожидает, что сделка с Google обеспечит дальнейшее увеличение рентабельности в ближайшие годы. Позиционироваться он теперь будет как 'открытый мультибрендовый портал'.

Что касается 'замены' поиска на Google - вот что гласит другой пресс-релиз: 'По условиям партнерского соглашения поиск через главную страницу Rambler.ru и через поисковую машину 'Рамблера' будет усилен с помощью дополнения алгоритмами Google. 'Рамблер' будет демонстрировать рекламные блоки Google в результатах поиска. Компании планируют совместно работать над оптимизацией доходов от рекламы за счет изменения размещения, формата и количества рекламных блоков в соответствии с восприятием пользователя. 'Рамблер' продолжит управлять собственными брендами, Интернет- и рекламными сервисами'.

У нас имеются данные, что на rambler.ru всё же появится поиск "powered by Google". Команда Рамблера будет работать над вертикальным поиском и над контентными проектами, поставляющими вертикальному поиску данные, например, price.ru, TOP100, и т.д.

Таким образом, Google значительно нарастит долю поискового рынка, измеряемую на основе данных Liveinternet по трафикогенерации поисковиков. На июль 2008 года показатели выглядели так (срез ru): 55% - у Яндекса, 22% - у Google, 11% - у Рамблера, 8.5% - у Mail.ru, 3.5% - у всех остальных. Если приплюсовать Рамблер к Google, а Mail.ru, работающий на движке Яндекса - к Яндексу, получится так: 63.5% - Яндекс, 33% - Google. Причём Mail.ru - самостоятельный, очень мощный бренд с огромной аудиторией, весьма малая доля которой в курсе про яндексовский движок на поиске, а Рамблер - бренд увядающий, готовящийся раствориться в Google, который не преминёт обвесить собственной символикой всё возможное рамблеровское пространство.

4. Яндекс готовится потерять первое место

Яндекс тоже выпустил пресс-релиз, в ответ на запросы о комментарии сделки. Информация имеет формат записи в блоге компании - а значит, требования к ней должны быть не столь строги, как к официальной новости. Разве что этим можно оправдать "похоронный" тон записи - "исчезает старейшая поисковая система Рунета", "теперь одна российская поисковая технология исчезнет" и странные способы подсчёта долей - "если бы Google стал поиском Рамблера два года назад, вот как сегодня выглядели бы суммарные доли (Яндекс + поиск на Mail.ru, Google + Рамблер)". Впрочем, суммарные доли на сегодняшний день у Яндекса получились соответствующие нашим.

Читать некрологи Рамблеру от Яндекса после того, как сам Рамблер заявил, что собирается жить и цвести - неудобно как-то, неполиткорректно. Но Яндекс можно понять: чисто эмоционально рунетовская 'рокировочка' не может восприниматься иначе как предательство. Яндекс бы наверняка не отказался занять место Google в получившийся схеме. Рамблер, в свою очередь, наверняка бы ничего не потерял - если бы в свое время нечаянно допустил утечку в Яндекс информации о готовящейся сделке. А теперь последний остался один на один с гигантской машиной по выколачиванию денег из Интернета, которая уже достаточно натренировалась на европейских и восточных рынках, чтобы быть уверенной в завоевании очередного - в ближайшем будущем. Отчаянием веет от всего яндексовского блогопоста - а особенно от последнего абзаца, который вспоминает про 'загадочную русскую душу'. 'Сервисы Yahoo и Microsoft, несмотря на русификацию интерфейсов, так и не стали сколько-нибудь заметны российским пользователям', - пишет Яндекс, и спорить тут не с чем: ни Yahoo!, ни Microsoft пока всерьёз не озабочивались завоеванием Рунета, разве что интерфейсы русифицировали. А Google уже вышел на наши улицы и развесил в Интернете баннеры, как бы намекая - он русификацией не ограничится.

В связи с пессимистичным блогопостом вспомнились сразу два выступления топов Яндекса, которые были восприняты аудиторией созвучно с подзаголовком этой части. Во-первых, ноябрьский эфир радиостанции 'Эхо Москвы' с участием Елены Колмановской, в ходе которого главный редактор Яндекса дала понять, что нынешняя доля поисковой трафикогенерации компании противоестественно велика, и удержать её у Яндекса вряд ли получится. Во-вторых, недавнее интервью Ильи Сегаловича, который, по впечатлению слушателей, тоже признал в Google сильнейшего.

Что касается рекламного рынка, в 2007 году Яндекс заработал на контексте $134 миллиона, Бегун - $35 миллионов. Данные по доходам Google от рунетовского контекста в известных нам источниках не публикуются, но некоторые считают, что больше, чем у Бегуна, у Google в 2007 году вряд ли получилось заработать, а Герман Клименко предположил, что доходы 'Яндекса' и Google в России отличаются на порядок. Так что пока контекстная реклама в Рунете остается за Яндексом

Главная причина пессимизма Яндекса, помимо мрачных перспектив уменьшения рекламных и поисковых рыночных долей - падение капитализации компании и суммы, которую удастся выручить от предстоящего IPO на полмиллиарда-миллиард долларов. Руководитель отдела поиска и навигации Рамблера Дмитрий Малин тоже был неприятно удивлён текстом от Яндекса. В ответ на него Дмитрий сделал следующую запись:

  1. Поисковые технологии Рамблера не собираются исчезать. Они и далее будут активно развиваться, но уже с учетом корректировок, вызванных последними событиями.
  2. Поиск от Рамблера работает, по крайней мере в настоящее время.
  3. Судя по настроениям сотрудников, менять Рамблер на что-либо другое никто не собирается.
Анонимный инсайдер на Роем.ру сообщает, что место Аркадия Морейниса у руля поиска займёт Сысоев, создатель nginx.

5. Вебмастера пока радуются, но монополизм не бывает во благо

Ветка форума Searchengines, посвященная сделке, полна восторгов и радужных ожиданий. Оптимизаторы, которые любят Google за то, что он пока делает вид, что в нём легко продвигать сайты, желают Яндексу скорейшего исчезновения с поисково-рекламного лица Рунета. Однако им и всем остальным нелишне вспомнить, что Яндекс - единственный фактор, мешающий развиться монополизму Google в Рунете. А монополизм - это когда компания диктует собственные правила всем участникам рынка, работая с ними настолько жёстко, насколько ей выгодно. Не за горами тот день, когда в поиске на Google.ru заработают многочисленные фильтры, осложняющие жизнь американским оптимизаторам, и как в этом случае изменится работа их отечественных коллег - остается лишь гадать. Пока можно только сказать, что из основных трёх вариантов монетизации сайта - "Директ", Бегун, AdSense - осталось два, и радоваться сокращению немного странно.

Оптимизаторам придётся, если на rambler.ru действительно включат Google, продвигать только в двух поисковиках вместо трёх. А это не столько сокращение объемов работы, сколько сокращение бюджетов на продвижение.

Кроме этих общих соображений, а также прогноза, что Google прекратит существование давно всем надоевших "Блокнотика" и "Рупоиска", сложно сказать что-то о будущем вебмастеров. Но радоваться пока рано, нужно разобраться в изменившейся диспозиции.

Кстати, некоторые интернет-маркетологи уверены, что Яндекс смягчит требования для сайтов, принимаемых в РСЯ. Но я так не думаю - слишком уж пораженчески будет выглядеть попытка выиграть конкуренцию за счёт отказа от собственных представлений о качестве. Разве что поддержка будет оперативнее и лояльнее общаться с партнерами - именно "человеческое лицо" может стать одним из главных конкурентных преимуществ отечественного лидера.

6. Рынок замер в ожидании

Что же несет сделка рынку поиска и веб-рекламы в целом? По данным мировых исследовательских компаний, рынок интернет-рекламы растёт впечатляющими темпами, однако на Западе этот рост, пройдя первоначальную стадию, начал уже замедляться, тогда как в Рунете он продолжает усиливаться. В апреле на Mediarevolution появились данные агентства Zenith Optimedia о том, что в ближайшие три года в России расходы на рекламу в Сети вырастут более чем в четыре раза. Тем временем, рынки Северной Америки и Европы недавно пережили кризис ликвидности, и рост затрат на рекламу в этих регионах в 2008 году снизится с прогнозированных 4,4% до 3,8%.

По прогнозу Zenith Optimedia, к 2010 году Россия выйдет на шестое место по величине рекламного рынка, после США, Японии, Великобритании, Китая и Германии. Доля Интернета в структуре мирового рекламного рынка в 2009 году составит $57 106 млн. (11,1%), в 2010 году - $66 903 млн. (12,3%). Данные других исследовательских центров не противоречат приведенным - российская реклама, а в частности - интернет-реклама, а в частности - контекст, представляют собой очень интересный и перспективный рынок, который самое время делить, пока не поздно. Это не позволяет сомневаться, что агрессивная маркетинговая политика Google, таргетированная на самые разные аудитории, продолжится.

Возможно появление на рынке нового игрока. У РБК, например, есть система контекстной рекламы "Магна", которая пока мало кому известна. Но такая крупная и амбициозная компания, как РБК, при желании наверное сможет раскрутить этот проект. Еще из независимых и при этом относительно заметных игроков вспоминается Rorer со своими контекстными баннерами. Юмористический сайт Ricn.ru уже опубликовал заметку о готовящейся покупке "Рорера" Яндексом. Шутки-шутками, но какой-нибудь ответный ход Яндекса мы наверняка увидим. Считается, кстати, что система контекстной рекламы, существующая отдельно от поисковой системы со значительной долей трафикогенерации, не способна развиться в заметного игрока рынка. Зато способна продаться таковому.

Интересно будет также посмотреть на политику Mail.ru. Ей принадлежит поисковая система Gogo.ru, на которой в течение осени 2007 года показывались то Директ, то Бегун, то снова Директ (сейчас). Он же сейчас стоит на поиске Mail.ru, но нет никакой гарантии, что руководство портала не передумает в очередной раз и Яндексу не придётся перерисовывать графики. При этом стоит заметить, что проценты Mail.ru 'Яндексу' сейчас дороже вдвойне - если компания отнесет их в Google, дельта между альянсами сократится на 17 процентных пунктов. 46% поискового трафика против 33% - уже совсем неубедительно. Руководство Mail.ru при очередном подписании сотрудничества с 'Яндексом' легко может выкрутить компании, выходящей на IPO, руки, и затребовать за партнерство несколько миллионов долларов дополнительно.

7. Мир заметил "Бегуна"

Западная IT-пресса не прошла мимо сделки. New York Times отметил её маленькой заметкой, начинающейся со слов "Google, который пока тормозил в российском Интернете, сделал там шаг вперед:", что в принципе понятно - американские аналитики привыкли, что Google покупает компании несколько раз в неделю, привыкли считать этот процесс "развитием бизнеса", а в России Google заметных приобретений пока не делал.

В целом, к западной прессе сделка оказалась повёрнута "бегуновской" гранью - никто не ударялся в рассуждения о рывке в освоении поискового рынка, никто и не вспомнил про Яндекс. Американские журналисты информировали своих читателей о том, что Бегун принадлежал Rambler Media, которая "подписала дополнительное соглашение о показе AdSense на своем портале".

Techcrunch пишет, что российский контестный рынок имеет объем $225 миллионов, но до настоящего времени Google не делал заметных шагов по его освоению. Основным комментатором от лица Рунета на Techcrunch выступила некая Светлана Гладкова, которая в своем блоге Profy.com заявила, что Google приобрел монополиста рунетовского контекста, так как других заметных игроков на этом рынке нет. "This deal clearly makes Google a monopoly in the Russian contextual advertising market as there are virtually no other significant players in the market", - такова точная цитата.

А тем временем, сам Google опубликовал финансовый отчёт за второй квартал 2008 года. Сразу после этого акции Google упали на 9%. Отчёт разочаровал аналитиков - хотя квартальная прибыль выросла по сравнению с аналогичным периодом 2007 года на 35%, но инвесторы ожидали большего. Специалисты считают, что отставание действительного от желаемого произошло вследствие замедления роста рекламного рынка, тогда как прогнозы такого замедления не учли. В свете всего этого ясно, насколько важны для Google молодые рынки интернет-рекламы, которые пока заставляют аналитиков корректировать прогнозы своего роста в сторону увеличения.

Итак, попробуем тезисно резюмировать, что же теперь будет.

  • Google делает важный шаг к увеличению доли на быстро растущем российском рынке интернет-рекламы. Компания приобретает неплохую базу рекламодателей и пул рекламных площадок. Благодаря Бегуну, у него появится инфраструктура для работы с юридическими лицами и удобного взаиморасчета с партнерами, опытная русскоязычная поддержка, исследовательский центр и квалифицированная команда. Сделка обеспечивает также исчезновение конкурента с рынка.
  • Пятилетний рамблеровский путь вниз с позиции лидера рунетовского поиска находит логическое завершение - правда, по словам Аркадия Морейниса, поисковая команда займется разработкой некой новой технологии:
  • Яндекс остается лицом к лицу с Google и вынужден будет стать более инновационным, динамичным и удобным для партнеров, чтобы не терять рынок в пользу Google. Яндексу придётся заручиться лояльностью mail.ru, у обоих поисковиков которого неторопливо, но уверенно растёт аудитория, чтобы mail.ru не сменил на них Директ на AdSense. Стоимость Яндекса на грядущем IPO может упасть. Mail.ru, кстати, тоже готовится к выходу на IPO. Как предпочтут новые акционеры развивать отношения с Google и Яндексом - пока неизвестно.
  • Независимые (не имеющие за собой поисковика) системы контекстной рекламы - например, "Рорер" или "Магна", имеют шанс занять рыночную нишу Бегуна, либо удачно продаться Яндексу.
  • Вебмастера потеряли альтернативный вариант монетизации своих сайтов; поисковые оптимизаторы вместо трёх систем будут продвигать в двух, что может слегка уронить бюджеты на SEO-кампании.
  • Рекламодатели также потеряли альтернативу Яндексу или Google, зато работать с последним им теперь станет удобнее.
  • Гипотетическая возможность монополизации Google контекстного бизнеса в Рунете радовать никого не может: Google - опытная западная компания, жёстко ориентированная на прибыль и при этом достаточно закрытая. Куда она направит наш рынок, если окажется у руля - неизвестно.
  • Несмотря на грядущее IPO, западная IT-пресса и её аудитория очень мало знает о Яндексе и о российском интернет-рынке.

P.S. Издание CNews.ru опубликовало информацию о том, что переговоры о продаже Бегуна велись еще и с Yahoo!, но Google предложил лучшие условия. Если эта информация соответствует действительности, Бегун бы скорее всего оказался в активах Microsoft, которая тоже заявляла о планах экспансии в Рунет, но пока заметных шагов в этом направлении не предприняла.

Материалы по теме:

Первый пресс-релиз Рамблера
Второй пресс-релиз Рамблера
Пресс-релиз Google
Пресс-релиз Бегуна
Статья в "Ведомостях"
Mashable о сделке
Новость и комментарии на Роем.ру
Комментарий Игоря Ашманова
Статья с прикольным заголовком в The Register

Книга Игоря Ашманова "Жизнь внутри пузыря", в которой рассказывается, как портал, похожий на Рамблер, пришёл к теперешнему положению.



НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Запущен анализатор порнографии в поисковиках

Набор инструментов исследования качества поисковых машин пополнился еще одним анализатором - уровня порнографии в выдаче. Для анализа выбираются запросы, которым могут соответствовать как совершенно безобидные, так и порнографические документы - "домохозяйки", "бесплатное видео", "истории", "развлечения". По каждому из 99 запросов-маркеров анализируется ТОП10 выдачи поисковой системы на предмет количества в нём сайтов "для взрослых" (категорий dosug/adult и т.п.). Анализатор не имеет оценочной составляющей - не утверждается, что высокая доля порно в выдаче по неоднозначным запросам говорит о низком качестве поисковой машины.

По данным анализатора, самым "порнографичным" является новый движок Яндекса, тестируюшийся пока на buki.yandex.ru. Наиболее "приличная" выдача (среди популярных поисковиков) - у Gogo и Google, а также у Liveinternet, который, как известно, ранжирует сайты в зависимости от количества переходов на них с выдачи других поисковых систем.

Google собирается уменьшить количество рекламы в поиске

Сергей Брин заявил, что Google пытается уменьшить количество объявлений Google AdSense, которые показываются на странице выдачи, а также количество запросов, по которым показывается реклама. Это делается для увеличения эффективности рекламы и повышения точности таргетинга. Одновременно с этим Сергей Брин отметил, что рекламные объявления являются не менее ценным источником информации, чем сама выдача.

Ларри Пейдж тоже часто выражает желание, что лучше бы показывалось всего одно рекламное объявление - "идеальное объявление". Однако, с одной стороны, контекстная реклама действительно дает альтернативные источники информации, с другой - большинство рекламных объявлений носят манипулятивный характер и имеют целью не информировать, а заставить приобрести товар или услугу.

SAPE.RU закончила тестировать "Народ"

Крупнейшая в Рунете биржа ссылок Sape.ru сообщает о том, что завершено тестирование взаимодействия системы с площадками со статическими страницами (без поддержки языков программирования), в том числе, находящихся на бесплатных хостингах. В разделе "добавить площадку" появились инструкции по работе с такими сайтами. Наконец появилась возможность монетизировать "народные" сайты - как раз вовремя с учётом повышенной лояльности к ним алгоритмов Яндекса версии "Находка" и "Магадан".

Яндекс сделал подсказки в строке поиска, как у Google

Яндекс тестирует выпадающие подсказки по вводимому поисковому запросу. Пока это доступно только счастливчикам, попавшим в выборку дл тестирования.

Слова подбираются на основе статистики поисковых запросов. Для анализа этой статистики при построении подсказок используется иной алгоритм, нежели в wordstat.yandex.ru, поэтому подсказки не совпадают с результатами работы этого сервиса. На Google и Yahoo! такой механизм работает достаточно давно, а Яндекс пока использовал подсказки варианта запроса только при поиске через Яндекс.Бар. Там они работают уже около года.

SpyLOG отключается от РСЯ

ЦОП Яндекса SpyLOG с первого августа прекращает быть таковым. Партнерам РСЯ, работающим через SpyLOG, предлагается до первого августа выбрать новый ЦОП. Решение SpyLOG связано с тем, что компания решила сосредоточиться на своем профильном виде бизнеса - интернет-статистике. SpyLOG был одним из старейших ЦОПов Яндекса и имеет на сегодняшний день достаточно много партнёров. Судя по отзывам пользователей, у некоторых из них уже возникли трудности в расставании со SpyLOG, поэтому мы бы рекомендовали озаботиться выводом средств и подбором нового ЦОПа заблаговременно.

Google задействовал технологию распознавания речи в поиске видео

Появился гаджет для iGoogle, благодаря которому можно искать фрагменты видео с ключевой фразой внутри видеороликов. Пока поиск доступен только по англоязычному политическому видео на YouTube, так как для осуществления поиска звуковая дорожка видеоролика должна быть проиндексирована при помощи технологии распознавания речи. Если запрошенное слово встречается в видеоролике, то эти места отмечаются жёлтыми маркерами, и текст фразы становится виден при наведении на них мыши.

Yahoo! сделал Босса

Yahoo.com открыл для разработчиков поиска API под названием BOSS (Build Your Search System). Индекс Yahoo! теперь открыт для всех желающих, к нему можно отсылать неограниченное количество запросов и ранжировать результаты на свое усмотрение, а также самостоятельно оформлять страницу результатов поиска. Единственным условием является отображение рекламы Yahoo! Publisher Network на страницах с результатами. На сегодняшний день открыты индексы для Web, картинок и новостей. В ближайшее время список типов данных будет пополняться. В качестве конкурентного преимущества своей поисковой платформы Yahoo! выдвигает отсутствие ограничений на её использование. Оказывается, именно на Yahoo API работает Haika, создатели которой обещали на основе semantic rank сделать поисковый алгоритм, который "думает как человек".

Не все ссылки одинаково полезны для сайта

На форуме Searchengines в рамках темы "Отрицательные элементы ранжирования" Сергей Людкевич рассуждает о том, при каких условиях ссылки могут передавать отрицательный вес и каким образом в этом процессе участвует траст-ранк веб-страниц:

"Чем больше на тебя ссылается плохих ребят, тем ты хуже, а чем больше хороших, тем ты лучше. Изначальная обучающая выборка плохих и хороших задается вручную. Вполне возможно, что траст может быть векторным и содержать две компоненты - траст как реципиента (hub) - на основе анализа входящих ссылок - и траст как донора (authority) - на основе анализа исходящих (чем на большее число плохих ребят ты ссылаешься, тем ты хуже и т.п.). И анализу будет подлежать уже связка "донор - реципиент". Например, в случае очень плохого донора и очень плохого реципиента может иметь место пресловутое отрицательное влияние".
По идее, в долгосрочной перспективе высокотрастовый сайт может растерять "доверие" Яндекса, если будет злоупотреблять ссылками с нехороших доноров. Но не так быстро, как потеряет, еще по сути не имея его, новичок, выбравший с самого начала неверные методы раскрутки. Более того, если "приличный сайт" будет ссылаться на "неприличные" - ему повредит и это. Опять же, не так сильно, как если бы он был пока "никакой". Можно ли уронить сайт конкурента путём покупки большого количества мусорных ссылок на него? Сергей Людкевич полагает, что действительно респектабельный сайт, который существует давно и продвигается качественно, можно "завалить" только огромным количеством низкокачественных ссылок, что не оправдается экономически (агрумент наш, - прим. ред). Лукавит ли знаменитый приверженец белого SEO - можно выяснить лишь экспериментально.

А эксперименты, судя по всему, активно ведутся. На том же форуме люди сообщают, что на их сайты кто-то неизвестный ставит низкокачественные ссылки в большом количестве. Собственно, я сама тоже успела от этого пострадать. "Проспамили" мой блог sinod.ru, видимо из расчёта, что автор сайта такой тематики ничего не понимает в SEO. Платон Щукин велел мне не волноваться, заявив, что подобные ссылки никак при ранжировании не учитываются. Хотелось бы верить.

Интересно, по какому пути пойдет Sape.ru - ответит на рост популярности "мусорных ссылок" и понизит свои высокие требования к сайтам-участникам, или же напротив, не желая ассоциироваться с экспериментами по "утоплению" конкурентов, повысит?

Рамблер получил технологию поиска по видео

Компания BlinkX объявила, что в рамках сотрудничества с российским порталом "Рамблер" предоставит последнему технологию видеопоиска. По условиям соглашения компании разделят доход от рекламы на видеопоиске, вместо того, чтобы выкупить технологию за фиксированную плату. В начале июля о запуске поиска по видео объявлял Яндекс, который разработал для этого собственную технологию. До этого главным видеопоисковиком Рунета считался продукт компании Mail.ru, поисковая система GoGo.ru

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Бегун опубликовал исследование популярных среди аудитории сервиса тематик. В отчёте по результатам исследования пользователи размечены по демографическому признаку. Выставленные рекламодателями ограничения показа и повышенная активность некоторых рекламодателей несколько изменили картину пользовательских предпочтений, опубликованную в декабре 2007 года. Если тогда основной интерес для мужчин представляли автомобили, а для женщин - знакомства, то в апреле этого года лидерство в интересах обоих полов принадлежало категории 'Образование'.

На интернет-телеканале Vesti.ru появилась передача, включающая интервью Ильи Сегаловича. Чтобы не смотреть передачу целиком, кусок видео с интервью можно скачать отсюда.

Seonews и Seo-study.ru планируют проводить онлайн видео-семинары по интернет-маркетингу. Пока на сайте Seonews идёт опрос оптимизаторов о том, какие темы им были бы интересны и какие форматы семинаров более удобны.

Отметились на этой неделе ценным постом практически все seo-блоггеры, регулярно попадающие в нашу подборку: у Profit Hunter-а - обзор альтернатив Google Analytics - сервисов, которые помогают отслеживать и анализировать идущий на сайт трафик; Толег рассказывает о том, что надо делать с забаненным в Яндексе сайтом; Артём Шкондин отслеживает принципиальные этапы эволюции поиска Яндекса за последние полгода ("Магадан"+"Находка"). Главный вывод Антона - Яндекс всё сломал и работает теперь непонятно как.

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright © 2003-2008 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Компания 'Ашманов и Партнеры' - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры