Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

263. С Новым 2009-м Годом!

262. Подбор запросов на SeoRate.ru

261. eTarget-2009: регистрация открыта

260. Поисковые тренды от Gogo.ru и Yahoo.com

259. Конференция-2008: итоги

258. Новый анализатор поисковых систем

257. Финансовый кризис и контекстная реклама

256. Пятое исследование SEO-рынка

255. Новая система работы Sape.ru

254. Первые выводы по "Находке"

253. Образовательные мероприятия по интернет-маркетингу

252. На ранжирование в Яндексе влияют клики "среднего пользователя"

251. Рамблер признал бесперспективность развития "традиционного" поиска

250. Как Поиск.Mail.Ru у Гоги трафик увел

249. Аналитический инструмент Google и Школа Яндекса

248. Яндекс.Директ: советы рекламодателю

247. Google раздает PageRank

246. Достоверность и ее оценка

244. Препарируем "Находку"

245. Все о покупке Google "Бегуна"

243. Обучение асессора - информативность

242. Важные новости поиска и оптимизации

241. Когда модератор друг - включи его!

240. Отношение к SEO Google и Яндекса

239. Долгожданная Рапида и первый ЦОП "Бегуна"

238. Факты и мнения - разница между форумом и поиском

237. Про SEO в Питере и Яндекс в Америке

236. Оцифрованная миссия. Опрос-голосование

235. Имя как аргумент. О значении профиля эксперта

234. Отсель грозить мы будем шведу

233. Анатомия ответа. Пять признаков хорошего аннотирования



232. Раздаем награды и отвечаем на вопросы


231. Будни модератора. Проблемы распознавания темы вопроса

230. Негласный интеллектуальный матч "Россия" - "Китай"

229. Яндекс: боремся не с платными, а с seo-ссылками

228. Эксперты о контекстной рекламе - будет ли передел рынка

227. Учим матчасть. Установка ссылки на известный сайт

226. Hекролог ссылочным биржам

225. Готовься, оптимизатор

224. Люди отвечают людям. Форум или экспертный поиск от Google

223. Интернет-конференции закончились

222. Парень из нашего города

221. Google: ищем экспертов

220. Какие бывают интернет-конференции

219. Яндекс и ссылочные биржи

218. SEO-курсы, семинары

217. Конференции в Рунете

216. Как использовать Liveinternet для аналитики

215. Эксперты о контекстной рекламе - Yahoo + Microsoft

214. Яндекс: на пороге больших перемен

213. Как эффективно размещать блоки объявлений

212. Новый поиск Яндекса

211. Эксперты о контекстной рекламе - эффективность площадки в РСЯ

210. 2008 - год Google в Рунете?

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"2008232. Раздаем награды и отвечаем на вопросы

Выпуск 232. Раздаем награды и отвечаем на вопросы

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 232-базовый

РАЗДАЕМ НАГРАДЫ И ОТВЕЧАЕМ НА ВОПРОСЫ

От редактора
Новости: главное за неделю
Советуем прочесть
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Итак, об итогах конкурса в честь Дня SEO. Откликов пришло не очень много, и виновата в этом, конечно, я сама. Давно известно, и я даже не раз об этом писала, что текст длиннее трёх абзацев из пяти строк без картинок никто не читает. Поэтому халяву нужно объявлять сразу же, сверху, пока человек не успел шарахнуться от "многабукф" (учитесь, дорогие читатели, на чужих ошибках).

Большое спасибо всем, кто осиливает мою редакторскую колонку, кто заметил предложение получить подарок и кто его таки получил. Конечно, присылали в основном ссылки на собственные блоги или даже статьи, но это вполне естественное поведение. Хотя, никто и не обещал, что все победившие ссылки будут опубликованы :-) Номера подарочных сертификатов я выслала, как было обещано, шестерым участникам, но особо отметить хочу только три поступивших линка. Во-первых, огромную коллекцию ссылок на seo-сервисы от компании Miralab (спасибо заодно и консультпорталу TREKO.ru за глоссарий по интернет-маркетингу). Во-вторых, понравилась статья про сервис заклеймления сайтов сателлитами - сам сервис неоднозначный, зато в эпиграфе - глубоко оптимизаторское хайку. И, наконец, неплохо освежило вашего заработавшегося редактора изумленное изучение блога Алины Годуновой. По ссылке ходить осторожно, там бородатый сисадмин пытается выдать себя за припанкованную манимейкершу, используя для этого ненормативную лексику и картинки с сиськами.

Поздравляю всех победителей. Сегодняшний же выпуск рассылки будет посвящен ответам на вопросы пользователей. Помимо традиционных вопросов SEO-экспертам, мы публикуем новые ответы наших юристов. Напомню, им можно адресовывать вопросы, направленные на любые аспекты отношений Интернет-бизнеса с законом. Отправляйте свои вопросы на kud (at) ashmanov.com, или на адрес, указанный для связи с редакцией рассылки, мы их обязательно переадресуем нашим экспертам по юридическим проблемам.

БИЗНЕС В ИНТЕРНЕТЕ И ЗАКОН: ответы юристов

Подскажите, пожалуйста.
У нас есть сайт, который мы зарегистрировали как имя производителя, продукцию которого мы поставляем. К примеру, это сайт www http://www.example.ru (название производителя Example). Мы 3 года использовали ресурс для продвижения продуктов. На днях производитель захотел зарегистрировать домен, узнал, что он наш.

Понятное дело, что домен он хочет забрать и может обратиться в суд. Мы хотим сделать сайт http://www.example-dealer.ru, подарив первый домен. Вопрос в следующем, можем ли мы использовать (юридически) второй домен без опасения, что частично используем имя производителя в адресе?

Проблема защиты прав на фирменное наименование и иные средства индивидуализации в сети Интернет, в т.ч. при использовании доменных имен, достаточно распространена, и нашла отражение как в законодательстве, так и в судебной практике.

В Вашем случае необходимо установить, каковы права производителя продукции на спорное наименование, т.е. является ли данное наименование официально зарегистрированным фирменным наименованием производителя (т.е. отражено в качестве такового в Едином государственном реестре юридических лиц), и было ли такое наименование зарегистрировано производителем в качестве товарного знака.

Так, согласно ст. 1484 ГК РФ, лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака. Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено правообладателем для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем размещения товарного знака в доменном имени и при других способах адресации в сети 'Интернет'. При этом никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Представляется, что если наименование 'Example' было зарегистрировано производителем в качестве товарного знака для соответствующих групп товаров, использование его без разрешения правообладателя в составе доменного имени 'www.example-dealer.ru' будет являться нарушением исключительных прав правообладателя.

В случае же, если производитель товаров не зарегистрировал указанное обозначение в качестве товарного знака, ситуация может быть разрешена по-иному. Тот факт, что Вы являетесь обладателем домена www.example.ru в течение длительного времени может послужить в Вашу пользу: согласно п.9 ст. 1483 ГК РФ, не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные доменному имени, права на которые возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

В связи с этим интерес представляет следующее дело, рассмотренное арбитражным судом:

Компания Grundfos A/S обратилась в арбитражный суд с иском об обязании ответчика прекратить незаконное использование доменного имени www.grundfos.ru, содержащего обозначение "Grundfos", сходное с обозначением "Grundfos" - средством индивидуализации фирменного наименования истца, и признать администрирование домена (доменного имени) www.grundfos.ru администратором С. нарушением прав на использование фирменного наименования, включающего в себя товарный знак "GRUNDFOS". Истец утверждал, что как правообладатель фирменного наименования, оригинальной частью которого является датское слово "grundfos", - не давал ответчику своего согласия на использование фирменного наименования юридического лица в доменном имени.

Руководствуясь ст. ст. 10, 138 ГК РФ, суд первой инстанции пришел к выводу о том, что действия ответчика по использованию фирменного наименования компании Grundfos A/S, являющегося объектом исключительных прав юридического лица (истца), являются злоупотреблением права и нарушают права и законные интересы последнего, который не давал ответчику своего согласия на использование фирменного наименования компании. Суд указал на то, что в силу положений ст. ст. 8, 10.bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности, фирменное наименование компании, а именно его оригинальная часть - слово "grundfos", охраняется на территории РФ без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака.

Однако суд кассационной инстанции отменил решение арбитражного суда. Суд кассационной инстанции посчитал, что истец не представил надлежащих доказательств, а суд первой инстанции не исследовал вопросы о том, под каким фирменным наименованием истец выступает в гражданском обороте, обладает ли истец исключительным правом на фирменное наименование "Грюндфос А/С" ("Grundfos A/S) (в данном случае проверке подлежало установление факта государственной регистрации и включении фирменного наименования истца в Единый государственный реестр юридических лиц), а также не проверил, а обладает ли истец исключительным правом на территории Российской Федерации на товарный знак - "Grundfos", осуществляет ли истец какую-либо хозяйственную деятельность на территории Российской Федерации.

Таким образом, поскольку указанные обстоятельства не были проверены и исследованы, то выводы суда в обжалуемых судебных актах о том, что доменное имя "grundfos.ru" является объектом исключительных прав юридического лица (истца), о незаконном администрировании домена (доменного имени) ответчиком и о том, что действия последнего являются злоупотреблением права и нарушают права и законные интересы истца, являются, по мнению суда, преждевременными, следовательно, решение и постановление суда первой инстанции подлежат отмене (Постановление ФАС Московского округа от 10.10.2007, 17.10.2007 ? КГ-А40/10505-07).
Показательно также получившее широкую огласку дело по иску компании 'Кодак' к предпринимателю о прекращении использования доменного имени www.kodak.ru сходного до степени смешения с фирменным наименованием истца ООО "Кодак".
Арбитражный суд пришел к выводу о нарушении исключительного права истца ООО "Кодак" на фирменное наименование путем регистрации и использования доменного имени "www.kodak.ru" в сети "Интернет", поскольку продажа товаров с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица в соответствии со ст. 10 Закона РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" является недобросовестной конкуренцией и не допускается законом. В силу ст. 138 ГК РФ использование результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, которые являются объектом исключительных прав, может осуществляться третьими лицами только с согласия правообладателя. С момента регистрации у коммерческой организации возникает исключительное право на фирму (фирменное наименование) (ст. 52 ГК РФ). Только правообладатель вправе использовать фирменное наименование на вывесках, бланках, упаковке, в рекламе, при заключении сделок и любым иным не запрещенным законом способом (Положение о фирме, утверждено Постановлением ЦИК и СНК СССР от 22.06.27). Обозначение "Кодак", являющееся произвольной частью фирменного наименования истца, определенного Уставом ООО "Кодак", зарегистрированным 24.11.92, служит средством индивидуализации ООО "Кодак" среди прочих организаций, и, следовательно, оно может быть использовано только с согласия правообладателя (ч. 2 ст. 138 ГК РФ).

Сайт ответчика содержит информацию о товарах, которые относятся к одному и тому же роду и виду, имеют общего потребителя и рынок сбыта и, хотя предлагаются ответчиком от своего имени, тем не менее имеется высокая вероятность смешения фирменного наименования истца и доменного имени ответчика, и, следовательно, существует возможность введения потребителя в заблуждение. Ответчик, используя в доменном имени "www.kodak. ru", сходное до степени смешения в отношении однородных услуг со средством индивидуализации ООО "Кодак", получил возможность привлекать в свою область адресного пространства в сети "Интернет" потенциальных контрагентов ООО "Кодак".

Согласно ст. 10bis Парижской Конвенции об охране промышленной собственности от 20 марта 1883 года подлежат запрету все действия, способные каким бы то ни было способом вызвать смешение в отношении предприятия,... или торговой деятельности конкурента", а также поскольку услуги истца и ответчика относятся к одному и тому же роду и виду, имеют общего потребителя и рынок сбыта, имеется возможность смешения доменного имени "www.kodak.ru" с фирменным наименованием ООО "Кодак" ("Kodak" ООО), ответчик недобросовестно использует в доменном имени сходное со средством индивидуализации истца обозначение для собственных коммерческих целей.

Действия ответчика, связанные с выбором и использованием обозначения доменного имени, являются незаконными и, следовательно, подлежат прекращению (Постановление ФАС Московского округа от 25.01.2001 ? КА-А40/6520-00).
Представляется, что в Вашей ситуации использование фирменного наименования производителя в домене www.example-dealer.ru может повлечь спорную ситуацию. Во избежание конфликтов рекомендуем Вам заключить письменное соглашение с правообладателем об использовании его фирменного наименования в качестве части принадлежащего Вам доменного имени.

Здравствуйте!
Мой блог, как и любые другие, отдает свое содержимое в RSS. По идее, это делается для того, чтобы аудитория могла читать его через разнообразные ридеры. Но эти RSS используются для самых разных способов паразитирования на чужом контенте - создания сплогов, RSS-дорвеев и проч. Правда ли, что если я добровольно пишу в блоге, отдающем RSS, то я тем самым соглашаюсь на использование моих текстов всеми желающими? Вариант закрытия RSS-трансляции не рассматривается, блог без неё неполноценен. Как защитить авторские права на блоговые тексты?

Действующая в настоящее время часть 4 Гражданского кодекса РФ регулирует вопросы, связанные с использованием и защитой прав на результаты интеллектуальной деятельности, в том числе предусматривает защиту авторских прав на произведения литературы, искусства.

Как правило, блог, или сетевой журнал, представляет собой веб-сайт, содержащий регулярно добавляемые и обновляемые записи, а также изображения и файлы мультимедиа. Содержание (так называемый 'контент') блога представляет собой литературное (графическое, фотографическое и др.) произведение.

Так, авторские записи, фотографии, изображения, файлы мультимедиа и т.п. являются объектами авторских прав (ст.1255 ГК РФ), при этом каких-либо специальных правил или исключений для сетевых блогов законодательство не предусматривает.

Режим использования третьими лицами объектов авторских прав будет зависеть от самого 'контента', т.е. от того, является ли текст, опубликованный в блоге литературным или иным произведением, охраняемым в качестве объекта авторских прав, либо не является объектом авторских прав и, соответственно, не подлежит правовой защите.

Так, по общему правилу, установленному ст. 138 Гражданского кодекса РФ, использование результатов интеллектуальной деятельности, которые являются объектом исключительных прав, может осуществляться третьими лицами только с согласия правообладателя. Следовательно, тексты, созданные автором и опубликованные в блоге, имеют режим правовой защиты как литературные произведения, и их использование, в том числе публикация в иных сетевых ресурсах, возможно лишь с согласия автора.

Однако следует учитывать, что не все материалы являются объектами авторских прав...

( Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске
нашей рассылки, см. Архив
)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

Ответы подготовила: Ткаченко Екатерина, специалист ООО "Аналитический Центр". Связаться с "Аналитическим центом" можно по e-mail ac(@)nds-ks.ru

ОТВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ НА ВОПРОСЫ ОПТИМИЗАТОРОВ

Многие сайты (каталоги, доски объявлений и т.п.) предоставляют возможность размещения информации о компании, но не дают бесплатной возможности разместить активную ссылку на свой сайт. При этом в тексте размещаемой информации можно указать адрес своего сайта вида http://www.mysaite.ru (без активной ссылки). Будет ли иметь вес такая (неактивная ссылка) при определении тИЦ и ранжировании сайта в Яндексе и др. поисковых системах?

Семакова Мария

Конечно ни на ТИЦ, ни на ранжирование такие "ссылки", которые формально не являются ссылками, а являются простым текстом на странице, оказывать влияния не будут.

Роботы поисковых систем - это программы, обученные распознавать ссылки и отличать их от других элементов кода по формальным признакам, которые отсутствуют у написанного обычным текстом адреса сайта, для поисковых систем это будет лишь обычный текст на странице. Тем не менее, если доски объявлений авторитетны (например, сайт "Из рук в руки"), то оставлять адрес сайта безусловно следует. Обычные пользователи, прочтя заинтересовавшее их объявление, обязательно скопируют адрес вашего сайта в адресную строку своего браузера.

Алексей Кадыров, специалист по поисковому маркетингу
"Ашманов и Партнеры"

Сформулирую свой вопрос на условных запросах, чтобы просто понять принцип.

Продвигаем продажу Продукта.

В месяц в Яндексе однословный запрос "Продукт" запрашивают 47000 раз и по этому запросу сайт находится в ТОП-3, но это обходится достаточно дорого, и считаем, что по однословному запросу может быть нецелевое расходование средств, т.к. приходится покупать много дорогих ссылок с главных страниц.

При этом сочетания "Продукт А" - 13000, "Продукт Б" - 5500, " продажа Продукт А" - 3000, "продажа Продукт" - 2300, и т.д. по нисходящей, но в каждом запросе есть слово "Продукт".

По двух-трехсловным запросам сайт находится в ТОП-10. Собственно вопрос: Если уменьшить количество однословных ссылок, размещаемых на гл.страницах, и заменить их на двух-трехсловные, чтобы охватить больший спектр низкочастотных запросов, удержится ли сайт на своих позициях по однословному запросу? Т.е. слово "Продукт" будет также присутствовать в ссылке, но это уже не многословная ссылка.

Попробую сформулировать иначе. Если предположить, что каждому слову в анкоре присваивается определенный бал, например 1. Правильно ли считать:

Размещаем 4 ссылки:
Продукт (1)
Продукт (1) А (1)
Продажа (1) продукта (1) А(1)
продукт(1) в Москве(1)

Продукт получает 4 балла
А - 2
Продажа - 1
Москва - 1

Значит, независимо от состава анкора наш сайт будет выдвигаться вверх по однословному запросу "Продукт", т.к. ему переданы баллы из многословных запросов?

Вадим Фогель

Во-первых, следует иметь в виду, что Яндекс в своей статистике не показывает количество точных запросов, особенно это касается однословных запросов. В 47000 показов по запросу "Продукт" входят все показы по запросам, включающим словосочетания "Продукт А", "Продукт Б", "продажа Продукт А" и все остальные запросы со словом "Продукт". Кроме того, в эти цифры включены и показы рекламы на второй и последующих страницах результатов поиска Яндекса.

Во-вторых, важно понять, какую отдачу дает присутствие сайта в ТОП-3 по однословному запросу "Продукт" как по количеству заходов на сайт, так и по совершению активных действий на сайте вплоть до покупки товара. Можно попытаться оценить материальные затраты на соответствующие ссылки и стоимость одного активного действия. Дополнительно мы бы посоветовали оценить аналогичную величину при использовании поисковой рекламы, в первую очередь Яндекс.Директ.

Для двух- и трехсловных запросов важно знать, какая страница поднимается в поиске выше: главная или внутренняя, т.к. отдача от внутренней страницы может быть выше, но ее, как правило, труднее продвинуть в Яндексе. Если же продвигается только главная страница, тогда ссылки со словосочетаниями в анкоре, как вы справедливо заметили, дают вклад и в продвижение по однословному запросу. Если вы уверены в качестве ссылочных площадок, то часть ссылок можно заменить на более длинные, особенно если сайт уже находится в ТОП-20 по запросам "Продукт А" и т.п. Важно, чтобы посетители, пришедшие на главную страницу по запросу "Продукт А" быстро нашли на сайте то, что им нужно.

В большинстве случаев конверсия по многословным запросам выше, поэтому необходимо принимать во внимание как величину конверсии, так и относительную частоту этих запросов по отношению к однословному. А частоту соответствующих запросов лучше сравнивать в Рамблере, но ни в коем случае не в Яндексе.

Константин Ломков, специалист по поисковому маркетингу
"Ашманов и Партнеры"

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Яндекс начал поддерживать Sitemaps

Вчера Яндекс объявил о том, что он теперь поддерживает Sitemaps. Sitemap - это XML-файл, в котором перечислены URL-адреса веб-сайта со своими мета-данными (дата последнего изменения страницы; частота изменений; его приоритетность на уровне сайта). Он служит для оптимизирования индексации сайта поисковыми системами. Sitemaps особенно рекомендуется использовать на часто изменяющихся (обновляющихся) сайтах.

Google начал поддерживать Sitemaps в 2005 году, и в скором времени после этого представил сервис Google Sitemap Generator для автоматического составления Sitemap-файлов.

Наличие Sitemaps на сайте не дает никаких приоритетов в ранжировании - все бонусы приходятся на счёт индексации. Например, файл помогает роботам поисковых систем добраться до страниц, ссылки на которые находятся на глубинных уровнях структуры сайта.

Google, Yahoo, Ask.com и MSN поддерживают Sitemaps достаточно давно. В Википедии можно найти некоторые рекомендации по созданию Sitemaps:

  • Все ссылки, перечисленные в файле Sitemap, должны находиться в том же домене, что и сам Sitemap
  • Ссылки в файле Sitemap должны указывать на страницы, находящиеся в том же каталоге (или его подкаталогах), что и сам файл Sitemap.
  • Ссылки, указанные в файле Sitemap должны использовать тот же протокол (например, HTTP), по которому доступен файл Sitemap
  • После того, как файл Sitemap создан и размещен на веб-сервере, необходимо сообщить о местонахождении этого файла поисковым системам, поддерживающим этот протокол. Это можно сделать с помощью интерфейса поисковой системы; указав местоположение файла Sitemap в файле robots.txt (добавить строку вида: Sitemap: , где - полный URL файла Sitemap, например: http://www.example.com/sitemap.xml); выслав HTTP-запрос.
Кроме того, чтобы Sitemaps работал, в каждую страницу сайта должен быть включен определенный элемент кода. Подробнее о настройке Sitemaps можно почитать в блоге "Школы поисковой оптимизации".

Sape.ru банит LinkFeed.ru

Появившаяся в середине марта новая ссылочная биржа LinkFeed в качестве одного из конкурентных преимуществ предоставила возможность пользователям импортировать из Sape.ru проекты, фильтры и настройки площадок. Как стало известно редакции портала Roem.ru, руководство лидера ссылкоторговли Рунета Sape.ru резко не одобряет маркетинговую стратегию новой биржи. Площадки, переметнувшиеся в LinkFeed, были забанены в Sape.ru. То же самое пришлось сделать с целой подсетью, которую LinkFeed использовал для парсинга Sape. При всём при этом в Sape не боятся нового конкурента, отмечая общее низкое качество работающих с ним ресурсов.

Филипп Котлер видит в Интернете будущее маркетинга

Классик современного маркетинга Филипп Котлер приехал в начале июня в Россию, чтобы провести мастер-класс в "Институте Адама Смита". На семинаре в "Марриотт гранд отеле" Котлер говорил о важности новых медиа (основным из которых является Интернет) и современных технологиях в рекламе. Он повторяет, что маркетингом в компании должен заниматься не один отдел маркетинга, а все отделы, включая топ-менеджеров. К традиционным четырем 'P', составляющим комплекс маркетинга, - price, product, promotion, place - он считает необходимым добавить еще одно - так называемую систему PENCILS. Это изобретенная Котлером аббревиатура от publications, events, news, сommunity, identity, lobbysm, social investments), т. е. всего, что имеет отношение к общественным связям и публичному имиджу, - рассказывают "Ведомости". Даже на афтерпати - пресс-ужине в ресторане "Русский погребок" Котлер продолжал говорить о важности креатива, вируса и прочих свежих идей в современной рекламе.

У Филиппа Котлера, книги которого считаются основополагающими для изучения современного маркетинга, уже появляются правнуки, а час его работы стоит $50 тыс. Тем не менее, Котлер умудряется до сих пор оставаться "на гребне волны", и видеть направления наилучшего развития потенциала маркетинга более чётко, чем видят многие "ровесники эпохи". Так что если Филипп Котлер говорит, что за Интернетом будущее - значит, мы с вами действительно занимаемся тем, чем надо.

В Яндекс.Маркете появились отзывы пользователей

С 29 мая любой авторизованный в Яндексе пользователь может оставлять отзывы о товарах на Яндекс.Маркете. Менеджер "Маркета" Андрей Кардапольцев говорит, что отзывы призваны помочь выбрать товар и узнать о нём побольше до покупки. Однако, опция снабжения товара отзывами может оказаться востребована не только пользователям, но и магазинами, желающими повысить привлекательность своего товара. Возможно, у Яндекса уже есть идеи по борьбе с этим видом "социального спама".

Блог теперь можно продать с молотка

Издание Webloger.ru, заявляющее своей тематикой "блоги и блогосферу", открыло на своем сайте аукцион блогов. Выставить блог на продажу можно без регистрации и без каких-либо ограничений - по тематике, цене, и другим характеристикам блога. Сейчас на аукцион выставлены шесть блогов стоимостью от 10 до 350 тысяч рублей. Сведений об уже совершенных сделках пока нет.

Google.ru рекламируется в метро

Пользователь Хабрахабра обнаружил рекламу Google в московском метро. Объявления Google выглядят весьма скромно по сравнению с оффлайновой кампанией Яндекса "Машинист справок не дает" в 2006 году. Яндекс спозиционировал свои объявления как "контекстные", разместил их не только в вагонах, но и у касс и эскалаторов, и, наконец, дизайнеры рекламы преднамеренно оставили на баннерах обширные пустые пространства - для "народного творчества".

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Колонка Романа Королёва на Вебпланете на этой неделе посвящена поиску в Интернете. Поиск "по всему сразу" медленно, но верно устаревает. Следующими ступенями эволюции станут тематизация, регионализация и интеграция поиска.

Seonews заметили, что Google поменял определение дорвея. Каким оно было, и каким оно стало теперь - обратите внимание.

Журналисты издания ComNews выяснили, что представители Yahoo! прибыли в Россию для переговоров с руководством Яндекса. Эксперты делятся мнениями, может ли Yahoo! купить Яндекс на данном историческом этапе, и что из этого выйдет.

Михаил Шакин опубликовал у себя в блоге интервью с менеджером проектов Яндекса Антоном Волнухиным. Антон отвечает в Яндексе за блогосферу, поэтому вопросы имели темой именно её.

Энн Смарти из SearchEngineJournal.com рассказывает о дополнительных возможностях оператора link: в Yahoo!. Как вывести отдельно ссылающиеся на сайт форумы или блоги, обратные ссылки по геоположению и другие возможности. Перевел Profit Hunter.

Михаил Подлинев объявил первое июля Днем RSS. Цель акции - популяризация формата RSS в Рунете. В честь дня RSS Михаил объявил конкурс, для участия в котором надо написать статью про этот формат, или создать на ту же тему любой другой контент. У конкурса будет денежный призовой фонд, который окажется поделен пополам между победителем и самым активным участником.

Seoplayer устроил экспресс-анализ наиболее популярных социальных сетей на предмет качества получаемого с них трафика.

Mediarevolution пишет об исследовании эффективности размещения URL cайта в оффлайновых рекламных объявлениях. Неожиданно выяснилось, что по ссылкам в журналах и газетах люди достаточно активно переходят на сайт.

АНОНСЫ МЕРОПРИЯТИЙ

СПИК-2008, июнь

Опубликована программа СПИК - третьей Санкт-Петербургской Интернет-конференции. Темы докладов, в принципе, стандартные для интернет-конференций, но озвучивать их будут альтернативные докладчики. Особенно интересными для сеошников будут секции о повышении эффективности контекстной рекламы (ведущий - Алексей Довжиков из TRINET) и секция по поиску под предводительством Дмитрия Малина из Рамблера. Кроме него, будут доклады о корпоративном поиске Microsoft и фактографическом поиске от Нигмы. Участие в конференции бесплатно, проживание и фуршет - за свой счёт. Я планирую посетить конференцию, поэтому следующий выпуск рассылки будет посвящен интернет-маркетингу в Питере. Если вам есть что сказать или спросить на эту тему - пишите по адресу kud(at)ashmanov.com

Семинар Сергея Спивака, июль

'Эффективный сайт': семинар-тренинг Сергея Спивака. Вы измеряете, как хорошо Ваш сайт конвертирует посетителей в покупателей? Вы управляете потоками посетителей или ваш сайт просто структурированная информация? Время 'просто сайтов' прошло! Современный сайт - это выверенный и отточенный продавец, не допускающий ошибок в общении с потенциальным покупателем. Помните, ваш конкурент уже на соседней закладке броузера! Семинар тренинг специально подготовлен для: менеджеров интернет-проектов; менеджеров по рекламе и PR; маркетологов; вэб-мастеров; тех кто планирует делать сайт. Участники делают 9 практических работ, что бы отработать полученные знания на практике. Семинар пройдёт в Москве 3-4 июля.


Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"

Связаться с редактором


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright © 2003-2007 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Компания 'Ашманов и Партнеры' - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры