Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

263. С Новым 2009-м Годом!

262. Подбор запросов на SeoRate.ru

261. eTarget-2009: регистрация открыта

260. Поисковые тренды от Gogo.ru и Yahoo.com

259. Конференция-2008: итоги

258. Новый анализатор поисковых систем

257. Финансовый кризис и контекстная реклама

256. Пятое исследование SEO-рынка

255. Новая система работы Sape.ru

254. Первые выводы по "Находке"

253. Образовательные мероприятия по интернет-маркетингу

252. На ранжирование в Яндексе влияют клики "среднего пользователя"

251. Рамблер признал бесперспективность развития "традиционного" поиска

250. Как Поиск.Mail.Ru у Гоги трафик увел

249. Аналитический инструмент Google и Школа Яндекса

248. Яндекс.Директ: советы рекламодателю

247. Google раздает PageRank

246. Достоверность и ее оценка

244. Препарируем "Находку"

245. Все о покупке Google "Бегуна"

243. Обучение асессора - информативность

242. Важные новости поиска и оптимизации

241. Когда модератор друг - включи его!

240. Отношение к SEO Google и Яндекса

239. Долгожданная Рапида и первый ЦОП "Бегуна"

238. Факты и мнения - разница между форумом и поиском

237. Про SEO в Питере и Яндекс в Америке

236. Оцифрованная миссия. Опрос-голосование

235. Имя как аргумент. О значении профиля эксперта

234. Отсель грозить мы будем шведу

233. Анатомия ответа. Пять признаков хорошего аннотирования

232. Раздаем награды и отвечаем на вопросы

231. Будни модератора. Проблемы распознавания темы вопроса

230. Негласный интеллектуальный матч "Россия" - "Китай"

229. Яндекс: боремся не с платными, а с seo-ссылками



228. Эксперты о контекстной рекламе - будет ли передел рынка


227. Учим матчасть. Установка ссылки на известный сайт

226. Hекролог ссылочным биржам

225. Готовься, оптимизатор

224. Люди отвечают людям. Форум или экспертный поиск от Google

223. Интернет-конференции закончились

222. Парень из нашего города

221. Google: ищем экспертов

220. Какие бывают интернет-конференции

219. Яндекс и ссылочные биржи

218. SEO-курсы, семинары

217. Конференции в Рунете

216. Как использовать Liveinternet для аналитики

215. Эксперты о контекстной рекламе - Yahoo + Microsoft

214. Яндекс: на пороге больших перемен

213. Как эффективно размещать блоки объявлений

212. Новый поиск Яндекса

211. Эксперты о контекстной рекламе - эффективность площадки в РСЯ

210. 2008 - год Google в Рунете?

2007

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"2008228. Эксперты о контекстной рекламе - будет ли передел рынка

Выпуск 228. Эксперты о контекстной рекламе - будет ли передел рынка

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 228

ЭКСПЕРТЫ О КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ -
будет ли передел рынка

От редактора
События рынка и комментарии экспертов
Контекстная реклама: вопросы и ответы
Советуем прочесть
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

В одном из майских номеров журнала «Эксперт» были обнаружены купоны на 750 рублей для Googe AdWords. Также на радио City-FM в Москве на днях было замечено объявление об акции Голден Телекома совместно с Google и с бонусными 2008 руб. на счет. Яндекс тоже не дремлет: этой весной в журналах «Эксперт», «Секрет фирмы», SmartMoney публиковались рекламные модули Яндекс.Директа, при чем с разными номерами телефонов и адресами e-mail (кстати, позвонить в коммерческий отдел Яндекса теперь можно бесплатно из России по телефону 8-800-333-9639). Среди блоггеров проходит акция, посвященная специальной настройке рекламных блоков Бегуна на блогах. Мы видим, как системы контекстной рекламы активно набирают рекламодателей и площадки.

СОБЫТИЯ РЫНКА И КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ

Этой весной заметна рекламная и PR-активность контекстных систем. Как вы считаете, сможет ли это в какой-то мере повлиять на расстановку сил на рынке (деньги, количество сайтов-партнеров, количество показов рекламных блоков)?

***

Рынок контекстной рекламы в России сегодня можно назвать зрелым бизнесом, где есть явные устоявшиеся лидеры и сложно представить факторы, способные в корне изменить расстановку сил. В то же время у рынка есть огромный запас роста за счет массы рекламодателей, которые еще ничего не знают об эффективности контекстной интернет-рекламы. В первую очередь это региональные предприниматели. Таким образом, размещение рекламы сервисов в оффлайновых медиа - это очевидный шаг, направленный на привлечение новых пользователей. "Бегун" в этом плане старается находить новые и эффективные методы продвижения или адаптировать опыт других бизнесов под специфику и потребности интернет-компании. Уже много лет сервис использует купоны на пробное размещение рекламы в качестве бонуса на семинарах, конференциях и для продвижения в СМИ. На данный момент рекламное размещение в различных медиа у всех контекстных сервисов носит скорее характер отдельных сезонных флайтов и акций, но даже равномерное постоянное размещение не изменить структуры рынка, а только укрепит позиции лидеров.

Дмитрий Чистов,
директор по внешним связям, «Бегун»

Принципиально ситуация не изменится, только доля Google подрастет. Сейчас на одной площадке можно устанавливать хоть все указанные партнерские программы (раньше существовали ограничения вплоть до эксклюзивности). По большому счету этой тройке нужно как-то увеличивать свой доход. И если у Google еще есть куда расти за счет уже имеющихся рекламодателей, то Яндексу и Бегуну приходится привлекать новых рекламодателей и искать новые источники трафика, который можно монетизировать.

Ольга Баранова,
руководитель департамента рекламы Advert.Techart
Маркетинговой группы «Текарт»

На мой взгляд, влияние на рынке уже ощущается. Возьмем, например, Google, который последний месяц начал активную рекламную кампанию Google.Adwords, распространяя бесплатные сертификаты на 750 и 2008 рублей. Доля русскоязычного поискового трафика Google по данным Liveinternet уже больше 20%. Это значит, что каждый пятый пользователь Рунета использует Google для поиска необходимой ему информации. Такой лакомый кусок аудитории не может долгое время оставаться не востребованным. Сейчас можно наблюдать резкий рост количества рекламодателей именно в Google, что дополнительно подстегивается рекламной кампанией. При этом по моим ощущениям сейчас аудитория в этом поисковике не так сильно сегментирована, как это было ещё год назад. В настоящее время в Google хорошо рекламируются почти все группы товаров, а значит, можно ожидать серьезный приток рекламодателей.

Яндекс пару месяцев назад запустил обширную рекламную кампанию сервисов, включая Яндекс.Директ. Реклама от Яндекса не так заманчивая - нет возможности бесплатно рекламировать свой сайт. Рекламу Бегуна я не встречал довольно давно.

Думаю, до конца года можно ожидать значительного роста рекламодателей в системе Google.Adwords. Однако не думаю, что активные рекламодатели будут перераспределять рекламные бюджеты в сторону Google. Вероятнее стоит ожидать с их стороны увеличения рекламных бюджетов на долю, необходимую для активной рекламы в Google.Adwords. Таким образом, расстановка сил на рынке контекстной рекламы до конца года измениться не должна, однако, Google начнет серьезно сокращать отставание от Бегуна.

Роман Ковалев,
руководитель отдела контекстной рекламы «Ашманов и Партнеры»

В настоящий момент на Google приходится около 25% всех поисковых запросов, в то время как его доля в обороте значительно ниже. Я думаю, что подобной PR-активностью Google стремится тому, чтобы его доля в обороте контекстной рекламе приблизилась к доле поисковых запросов. Что касается Яндекса и Бегуна, думаю, их PR-усилия направлены на удержание сегодняшней расстановки сил на рынке.

Мария Черницкая,
генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText

Думаю, что в этом году в любом случае (с рекламой и без нее) будет заметная корректировка долей на рынке контекстной рекламы. Очень активно входит Google. Естественно, Яндекс и Бегун наращивают активность дабы снизить ту долю, которую Google у них отвоюет. Но, в любом случае доля Google будет расти. Вопрос только в том - за счет кого. И спрогнозировать это пока сложно. Как мне кажется, главную роль в этой борьбе будет играть политика работы с партнерами. Ни Яндекс, ни Бегун уже не смогут значительно нарастить трафик за счет поиска. Значит, от того, насколько успешно они будут привлекать партнерские сайты, будет зависеть, какая доля на рынке останется за каждым из них.

Михаил Труфанов,
генеральный директор «Артон»

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ

Программа Google Adwords говорит, что при выборе контекстных объявления для показа на партнерских сайтах она ориентируется на некоторые параметры, одним из которых является "ключевое слово". Вопрос в том, есть ли смысл использовать большое количество ключевых слов при таком виде рекламы. Так как сам Google говорит, что само понятие "ключевое слово" при контексте в некотором смысле теряет смысл и от того Google не показывает в статистике по какому именно "ключевому слову" был совершен показ/клик.

Попробую еще привести пример: Что будет, если при одинаковых прочих условиях у меня в списке будут слова "розы" и "белые розы", а у моего конкурента только "розы" и "цветы"? Что покажется в Google AdSense (будет считаться более релевантным), если на сайте партнера встречается текст "белые розы"? Равны ли наши с ним шансы в таком случае?

Дмитрий Васильев (Playrix Entertainment)

Во-первых, чтобы получить больше переходов с партнерских сайтов Google желательно использовать наибольшее количество запросов, как общих, так и точных. Это поможет гарантированно попасть в контекст страницы. Во-вторых, по общим и по точным запросам, скорее всего, ставки будут различаться. Если на сайте партнера встречаются «белые розы», то, естественно, система преимущественно покажет его, потому что он больше попадает в контекст. Для Google релевантность странице наиболее важный показатель. Естественно, «белые розы» будут приоритетны, но конкурент может перебить позицию более высокой ставкой. В такой ситуации можно отслеживать ставки, чтобы поддерживать их на уровне, не опускать очень низко. Шансы будут равны, если у конкурента высокая ставка при меньшем показателе качества, тогда ранги будут равны. Еще очень много зависит от того, насколько большой рекламный блок установлен на сайте тематической сети. Если блок всего на два объявления, тогда конкуренция очень жесткая. А если на 10 объявлений, тогда, скорее всего, оба покажутся - один выше, другой ниже. Кроме того, очень важно, чтобы объявление четко соответствовало запросу, именно в этом случае пользователь кликнет на объявление.

Елена Носова,
руководитель отдела медиапланирования агентства контекстной рекламы iConText

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Обзор рынка контекстной рекламы от Бегуна

Бегун выпустил аналитический обзор рынка контекстной рекламы в России в 2007 году: участники рынка, рост и тенденции, основные события за год, структура рекламодателей и пользователей, украинский рынок контекстной рекламы.

Аудитория Яндекс.Директа – больше 10 млн.

13 мая в ЯндексДиректе зафиксировали 10278070 пользователей, которые увидели рекламные объявления. Последние 8 месяцев аудитория Яндекс.Директа растет большими темпами.

Стоимость клика в РСЯ

В блоге Дениса (Slon7) опубликованы комментарии Сергея Макарова, сотрудника по поддержке партнеров Рекламной Сети Яндекса, о коэффициентах, учитываемых при расчете стоимости клика на партнерских сайтах.

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Константин Рощупкин
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright © 2003—2008 «Ашманов и Партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Компания «Ашманов и Партнеры» - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры