Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

209. Эксперты о контекстной рекламе – прогнозы

208. Итоги года

207. Рамблер говорит, Яндекс делает



206. Эксперты о контекстной рекламе


205. Конференция-2007: статистика

204. Конференция-2007: шестой рекорд

203. Яндекс.Вебмастер и новый SeoRate

201. Клики в результатах поиска

200. Исследование рынка 2007

199. Продвижение в Google с помощью "Вопросов и Ответов"

198. "Поисковики нанесут серию ударов..."

197. Манометры и термометры SEO погоды

196. Школа анализа данных Яндекса

195. Ценообразование на рынке SEO

194. Предварительная программа Конференции-2007

193. Шесть баннеров Андрея Бильжо

192. Интервью с Игорем Ашмановым

191. Ссылочные бюджеты и тематический трафик в Рунете

190. Российские дудли

189. Реклама Google в Рунете?

188. Флексум - народный поиск

187. СПИК-2007

186. В поисках Святого Грааля (размышления о непотах)

185. Бан как плата за лень

184. Прибыль Яндекса в 2006 - $30 млн.

183. Сага о "белых каталогах"

182. Зарисовки с КИБ-2007

181. Как Google "пиарится" в Рунете

180. Обменная сеть Новотеки

179. Темная сторона Силы. SEO, о котором не написано в книге

178. Кризис поисковой оптимизации

177. Когда и почему Google догонит Яндекс

176. Поисковик от Liveinternet.ru

175. Итоги конференции eTarget-2007

174. Ссылочная база главных страниц Рунета

173. Яндекс.Метрика

172. Интервью со Степаном Ерёминым

171. Гримасы оптимизации

170. Дайджесты на Новотеке

169. Платежные системы Рунета

168. Оптимизаторский "прессинг"

167. Рынок контекста в Рунете $110 млн.

166. Рынок поисковой оптимизации в России

165. TrustRank и PhraseRank - два вектора хорошего ранжирования

164. Продажа ссылок с внутренних страниц

163. Анализатор качества поиска Яндекса

162. API Бегуна

161. Таксономия сетевого поиска

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"2007206. Эксперты о контекстной рекламе

Выпуск 206. Эксперты о контекстной рекламе

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 206

ЭКСПЕРТЫ О КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

От редактора
События рынка и комментарии экспертов
Советуем прочесть
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

Ровно год назад, в декабре 2006, мы решили уделять больше внимания контекстной рекламе в нашей рассылке. Тогда мы открыли две новые рубрики «События недели: контекст» и «Контекстная реклама: вопросы и ответы», в которых отдельно освещали события на рынке контекста и публиковали ответы на вопросы, связанные с работой в системах контекстной рекламы.

Интерес к отрасли контекста постоянно растет, новостей и событий происходит много. Мы чувствуем, что надо делать выпуски рассылки, полностью посвященные контекстной рекламе. Перед вами первый самостоятельный выпуск такой «контекстной» рассылки.

КОНФЕРЕНЦИЯ ПО ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ
Москва, 27-28 марта 2008 г.

Открыта регистрация на конференцию 'Управление аудиторией и реклама в Интернете 2008'.

Участникам платных конференций (семинаров), организаторами которых выступали "Ашманов и Партнеры" либо "Бегун" и аттестованным специалистам или рекламодателям "Бегуна" - скидка 10%.

Регистрация | Подробнее

Самой полезной и интересной информацией являются мнения, советы, примеры от тех, кто уже является профессионалом в своем деле. В таких выпусках рассылки мы будем публиковать комментарии экспертов по контекстной рекламе по поводу событий на рынке, заметных явлений или фактов.

Принять участие в качестве экспертов согласились:

  • Владимир Долгов, руководитель российского представительства Google
  • Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий «Яндекса»
  • Мария Черницкая, генеральный директор агентства iConText
  • Михаил Труфанов, генеральный директор компании «Артон Консалтинг»
  • Михаил Козлов, директор партнерского департамента «Бегуна»
  • Надежда Шилова, руководитель отдела рекламы компании AdLabs
  • Роман Ковалев, руководитель отдела контекстной рекламы «Ашманов и Партнеры»

Также останется рубрика «Контекстная реклама: вопросы и ответы», в которой эксперты будут отвечать на вопросы подписчиков.

СОБЫТИЯ РЫНКА И КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ

Компания Суп выкупила LiveJournal. Как вы считаете, дневники в ЖЖ – хорошая площадка для размещения контекстной рекламы?

***

Дневники, как и почта, не очень хорошая площадка для размещения контекстной рекламы. Во-первых, потому что оценивать контекст страницы довольно трудно и текущие возможности таких оценок приводят обычно к комичным результатам. Примерно как тематическая телевизионная реклама при показе фильмов: реклама презервативов посреди "9/2 недель" или реклама антидепрессантов в конце "Ромео и Джульетта". По контексту вроде подходит, а по смыслу никак. И, конечно, CTR в такой рекламе очень и очень низкий.

Мария Черницкая,
генеральный директор iConText

Эффективная монетизация UGC - весьма актуальная задача. Контекстный принцип показа на такого типа площадках работает плохо. Поведенческий таргетинг дает значительно лучшие результаты.

Евгений Ломизе,
руководитель отдела рекламных технологий «Яндекса»

Сервис дневников - вполне нормальная площадка для размещения рекламы. И контекстной в том числе. Вопрос только в том, как робот определит тему страницы для корректного вывода интересных пользователю объявлений? Это для меня загадка.

Если системы контекстной рекламы научатся учитывать интересы, заявленные пользователями в анкете, будут учитывать пол, возраст, реакцию пользователя на те или иные объявления - получится очень эффективная реклама. Но будет она уже не контекстной, это будет стандартный поведенческий таргетинг.

Михаил Труфанов,
генеральный директор «Артон Консалтинг»

ЖЖ, как и любая социальная сеть, с точки зрения размещения на ней контекстной рекламы имеет одну проблему - малое количество контента, тематика которого хорошо пересекается с тематиками объявлений рекламодателей. Именно по этой причине размещать контекстную рекламу в ЖЖ можно преимущественно основываясь на поведенческом таргетинге. Думаю, что компания СУП сама не будет разрабатывать систему контекстной рекламы, а заключит партнерское соглашение на трансляцию рекламных объявлений с одной из российских систем контекстной рекламы.

Роман Ковалев,
руководитель отдела контекстной рекламы «Ашманов и Партнеры»

***

На поисковике Gogo.ru стали транслироваться объявления Бегуна после тестирования объявлений Яндекс.Директа. Какое ваше мнение, надолго ли останется Бегун на Gogo? Когда Mail.ru сможет выкатить свою систему контекстной рекламы?

***

Mail.Ru давно работает с Яндекс.Директом. Думаю, вполне естественно, что компания хочет протестировать и конкурирующую систему для возможного увеличения доходности от контекстной рекламы. Сроки появления собственной системы не ясны, т.к главная ценность системы контекстной рекламы, не технический движок, а пул рекламодателей, собрать которых - сложная и долговременная задача.

Роман Ковалев,
руководитель отдела контекстной рекламы «Ашманов и Партнеры»

Я думаю, что размещение существующих систем контекстной рекламы на Gogo - тестирование возможностей контекстной рекламы в этой поисковой системе. И уже в 2008 году Mail.ru объявит о запуске своего Mail.Direct.

Мария Черницкая,
генеральный директор iConText

***

Статистика запроса мебель для персонала

Статистика запроса г

По таким запросам, как «кабинет руководителя», «мебель для персонала», «кресло руководителя», статистика запросов в Яндексе показывает всплеск количества запросов в сентябре, октябре, ноябре по сравнению с обычными реальными данными. Как вы считаете, с чем это связано (пример запроса «г...» - очевидно, что это результат «вирусного» распространения)? Насколько подобные случаи могут ввести в заблуждение рекламодателей в контекстной рекламе, которые будут ожидать большого количества посетителей по подобным запросам?

***

Проблема появилась сравнительно недавно, и мы ею занимаемся. Разумеется, при показах рекламы такие "неестественные" показы не засчитываются. А вот в статистику "Подбора слов" пока попадают.

Евгений Ломизе,
руководитель отдела рекламных технологий «Яндекса»

Просто не нужно ничего ожидать от контекстной рекламы. Ведь это не способ покупки трафика и не реклама в чистом виде. Это возможность довольно дешево купить себе целевого посетителя. И, надо сказать, что контекстная реклама и без таких случаев вообще трудно поддается прогнозированию. Рекламодатель по привычке предъявляет к КР такие же требования, как к другим рекламным носителям. И ошибается :)

Мария Черницкая,
генеральный директор iConText

Как правило, разовые взлеты низкочастотных запросов не влияют на выбор ключевых слов при планировании рекламной кампании. Во-первых, поисковые системы предлагают эффективные инструменты, позволяющие отличать истинные позиции ключевого слова от единичных всплесков в результате SEO-прессинга, вирусного маркетинга или флэш-мобов. Поисковые системы выявляют и фильтруют подобные вещи. Во-вторых, большинство пользователей систем контекстной рекламы знают конъюнктуру рынка и понимают, что подобные всплески нерепрезентативны.

Владимир Долгов,
руководитель российского представительства Google

Всплеск по запросу "г..." - это сильно! :-) Если серьезно - ожидания, построенные на прошлой статистике, всегда не верны. Вопрос в том - насколько. Мы, например, всегда объясняем рекламодателю что точность прогнозов показов-кликов по любым запросам очень низкая в силу огромного числа влияющих факторов. И нас всегда понимают.

Михаил Труфанов,
генеральный директор «Артон Консалтинг»

Причина резкого спроса понятна - фонят запросы от роботов. Яндекс обещает, что скоро они будут отфильтровывать эти запросы в своей статистике. Опытных рекламодателей этот факт в заблуждение не введет, новички конечно же, могут быть удивлены, когда реальные показатели будут существенно отличаться от прогнозируемых.

Роман Ковалев,
руководитель отдела контекстной рекламы «Ашманов и Партнеры»

***

Бегун добавил возможность включения фильтра на 50 доменов для рекламодателей. Объявления по введенным доменам не будут показываться на площадке. Как вы считаете, почему включить этот фильтр Бегун разрешил пока только партнерам с доходом более 300 у.е. в месяц?

***

Думаю, что проверяют нагрузку. Если дополнительный фильтр по такому количеству условий включат все сразу - система может сильно затормозиться. А это большие деньги, которые тормозить никто не хочет :-) Так что, никакой дискриминации. Уверен, что это простое тестирование системы на малой группе участников.

Михаил Труфанов,
генеральный директор «Артон Консалтинг»

Ограничение действует на время тестовой эксплуатации.

Для тестирования мы специально выбрали партнеров, имеющих заметных доход в "Бегуне". Во-первых, это квалифицированные люди, имеющие опыт работы с системой, им гораздо проще понять, как работает этот инструмент и документировать проблемы, если они есть (например, интерфейсные).

Во-вторых, нам интересно набрать статистику по отключаемым площадкам, потерям рекламодателей и площадок, сколько рекламодателей отключают в среднем. Это удобнее делать на наиболее активной части наших партнеров.

По нашему плану, тестовая эксплуатация завершится в феврале.

Михаил Козлов,
директор партнерского департамента «Бегун»

Возможность не показывать на себе рекламу конкурентов очень важна для любой серьезной рекламной площадки. Поэтому у нас эта настройка открыта всем партнерам, и так было с самого запуска нашей Рекламной сети.

Евгений Ломизе,
руководитель отдела рекламных технологий «Яндекса»

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Увеличение CTR объявлений

Статистика Метрики в Яндекс.Директе показывает, что указание цены в тексте рекламного объявления увеличивает конверсию на 12%, а указание возможности доставки товара – на 23%. Читать подробнее >>

SmartContext – три в одном

Агентство iContext выпустило в бета-тестирование сервис SmartContext, представляющий собой систему для управления рекламным кампаниями одновременно в Яндекс.Директе, Google AdWords и Бегуне (подключение в ближайшем будущем). Одним из разработчиков сервиса является Роман Козлов, который в апреле 2007 года ушел из Яндекса. Обсуждение уже ведется на форуме searchengines.ru и на сайте roem.ru.

Контекстная рекламная кампания – советы и примеры

Роман Ковалев опубликовал в своем блоге доклад «Как провести успешную контекстную рекламную кампанию. Типичные ошибки рекламодателя», который он сделал на прошедшей в ноябре оптимизаторской конференции.

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Константин Рощупкин
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright © 2003—2007 «Ашманов и Партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Компания «Ашманов и Партнеры» - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры