Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

209. Эксперты о контекстной рекламе – прогнозы

208. Итоги года

207. Рамблер говорит, Яндекс делает

206. Эксперты о контекстной рекламе

205. Конференция-2007: статистика

204. Конференция-2007: шестой рекорд



203. Яндекс.Вебмастер и новый SeoRate


201. Клики в результатах поиска

200. Исследование рынка 2007

199. Продвижение в Google с помощью "Вопросов и Ответов"

198. "Поисковики нанесут серию ударов..."

197. Манометры и термометры SEO погоды

196. Школа анализа данных Яндекса

195. Ценообразование на рынке SEO

194. Предварительная программа Конференции-2007

193. Шесть баннеров Андрея Бильжо

192. Интервью с Игорем Ашмановым

191. Ссылочные бюджеты и тематический трафик в Рунете

190. Российские дудли

189. Реклама Google в Рунете?

188. Флексум - народный поиск

187. СПИК-2007

186. В поисках Святого Грааля (размышления о непотах)

185. Бан как плата за лень

184. Прибыль Яндекса в 2006 - $30 млн.

183. Сага о "белых каталогах"

182. Зарисовки с КИБ-2007

181. Как Google "пиарится" в Рунете

180. Обменная сеть Новотеки

179. Темная сторона Силы. SEO, о котором не написано в книге

178. Кризис поисковой оптимизации

177. Когда и почему Google догонит Яндекс

176. Поисковик от Liveinternet.ru

175. Итоги конференции eTarget-2007

174. Ссылочная база главных страниц Рунета

173. Яндекс.Метрика

172. Интервью со Степаном Ерёминым

171. Гримасы оптимизации

170. Дайджесты на Новотеке

169. Платежные системы Рунета

168. Оптимизаторский "прессинг"

167. Рынок контекста в Рунете $110 млн.

166. Рынок поисковой оптимизации в России

165. TrustRank и PhraseRank - два вектора хорошего ранжирования

164. Продажа ссылок с внутренних страниц

163. Анализатор качества поиска Яндекса

162. API Бегуна

161. Таксономия сетевого поиска

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"2007203. Яндекс.Вебмастер и новый SeoRate

Выпуск 203. Яндекс.Вебмастер, новый SeoRate и другие инструменты для оптимизатора

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 203-базовый

ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР, НОВЫЙ SEORATE
и другие инструменты для оптимизатора

От редактора
Яндекс.Вебмастер - Людмила Кудрявцева
Поведенческие технологии: как эффективно работать с аудиторией сайта
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

В прошедшую пятницу состоялась вторая встреча SEO-клуба. Участники обсуждали гарантии в договорах на поисковое продвижение сайтов, новый журнал о поисковом маркетинге, качество трафика в разных поисковых системах, перспективы различных ссылочных брокеров и многое другое. В том числе был заслушан доклад Александра Садовского. Об этом подробнее ниже – в изложении Людмилы Кудрявцевой.

***

19 октября был обновлен сервис SeoRate.ru. Выпущена новая версия, главные нововведения – сняты ограничения на количество сайтов и запросов, добавлены новые отчеты по количеству внешних ссылок, проиндексированных страниц, добавлен мониторинг PR, тИЦ и размещенных ссылок. Появились платные тарифы. Зарегистрироваться можно на сайте www.seorate.ru Те, кто уже был зарегистрирован, получили на счет средства, которые можно использовать для платных тарифов.

КОНФЕРЕНЦИЯ, КОТОРУЮ НЕЛЬЗЯ ПРОПУСТИТЬ
Москва, 15-16 ноября 2007 г.

Конференция 'Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете 2007' - важнейшее событие отрасли российского интернет-маркетинга, в котором принимают участие все крупные игроки рынка.

Насыщенная программа, доклады от экспертов, выставка компаний. Мероприятие пройдет 15 и 16 ноября 2007 года (это четверг и пятница) в гостинице 'Radisson-SAS-Славянская', Москва.

Регистрация | Программа

***

Очень вероятно, что регистрация участников конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете 2007» на следующей неделе будет приостановлена, так количество заявок будет превышать число свободных мест. В прошлом году регистрация была приостановлена примерно за неделю до конференции, в этом году это может случиться за две недели до начала.

***

Те, кто еще не заполнил анкету для исследования рынка услуг по поисковой оптимизации – сделайте это, пожалуйста, на сайте Webprojects.ru: анкета для организаций: www.webprojects.ru/researches/seo2007/survey_org/, анкета для частных лиц: www.webprojects.ru/researches/seo2007/survey_freelancer/.

***

11-12 октября прошла III Конференция «Электронная торговля» (подробный отчет на TelNews). А 8 ноября в Киеве состоится конференция «Бизнес интернет-магазинов и онлайн-сервисов». Докладчики которой — специалисты ведущих рекламных площадок и платежных систем: Яндекс.Украина, ПриватБанк, webprojecs.ru, clx.ru, Nadavi.net, I.ua, Money.ua и другие.

***

Напомним, что вы можете прислать любые вопросы в рубрику "Контекстная реклама: вопросы и ответы" на адрес subscribe@ashmanov.com. Мы обязательно дадим подробный ответ и опубликуем его в рассылке.

Яндекс.Вебмастер - Людмила Кудрявцева

19 октября на заседании SEO-клуба Александр Садовский презентовал сервис Яндекс.Вебмастер. По словам Александра, сервис уже вполне работоспособен для перехода в стадию закрытого бета-тестирования, в коем и предлагается поучаствовать членам клуба. На следующей неделе они смогут получить инвайты и начать работать. А пока Александр в нескольких слайдах рассказал, что включает функционал сервиса и как это выглядит для пользователя.

Но сначала Александр объяснил, с какой целью Яндекс делает такой широкий шаг навстречу оптимизаторам. Яндекс хочет информировать их об изменениях в своем поиске и делиться информацией, которая поможет улучшать сайты. Делается это всё конечно же для удобства и максимальной релевантности поиска. Сервис должен послужить средством обратной связи, которая поможет сайтостроителям и Яндексу кооперироваться и облегчать друг другу стремление к совершенству.

Информацию о представленности в поиске и получаемом трафике Яндекс готов предоставлять всем оптимизаторам, но только владельцам "белых и пушистых" (конец цитаты) ресурсов сообщат о более деликатных проблемах, например, санкциях сайта за спам, если, по предположениям специалистов Яндекса, не они в нем виноваты (сайт был взломан или верстальщик сделал ошибку и текст получился невидимым).

Часть презентации, посвященная функционалу, отражала как то, что предлагается на текущий момент, так и ближайшие планы. Сейчас сервис предоставляет информацию о:

  • дате последнего обращения поискового робота к сайту
  • количестве проиндексированных страниц и структуре разделов
  • ошибках индексации и их распределении по разделам
  • страницах, которые не удалось проиндексировать и причинах этой ошибки

Таким образом, вебмастер сможет узнать, был ли на сайте индексирующий робот, какие страницы он нашел и какие не нашел. Владелец сайта сможет оперативно поправить ошибки в структуре сайта, которые мешают индексации и всегда находиться в курсе присутствия своего ресурса в базе Яндекса. До этого оптимизаторам приходилось самостоятельно гадать, почему сайта не видно в поиске, хотя робот там явно был. Кроме того, не было инструментов, позволяющих сравнивать качество индексируемости разных разделов сайта.

Помимо нюансов индексации, сервис позволяет видеть, сколько человек, помимо вас, имеют доступ к сайту, если они тоже зарегистрировали этот же сайт в сервисе.

Верификация владельца сайта осуществляется двумя способами, один из которых - размещение в коде специального мета-тэга, который опознается сервисом. Второй способ -добавление специального текстового файла в корневой каталог сайта.

На данном этапе один пользователь может при помощи сервиса осуществлять мониторинг максимум тысячи своих сайтов. Интерфейс сервиса представляет собой табличку со следующими столбцами: "сайт", количество загруженных страниц, количество найденных ошибок и статус подтверждения права управления сайтом. Справа есть колонка со справкой в виде Вопросов, Которые Скорее Всего Будут Часто Задаваемыми, в каждом разделе - свои.

В модуле "структура сайта" отображаются все разделы сайта в древовидной проекции, количество страниц, проиндексированных в каждом разделе, и процент страниц сайта, который составляет данный раздел.

Модуль "сводка ошибок" позволяет посмотреть, какие ответы сервера, понимаемые роботом как ошибка сайта, он получил, где и в каком количестве. Помимо http-статусов ошибок (404, 403, 301, 302), показываются такие сообщения, как "кодировка не распознана", "неправильный формат документа", "документ содержит мета-тэг refresh" и так далее. Можно посмотреть распределение ошибок по разделам и динамику их количества. Информацию можно отсортировать по виду ошибки - например, посмотреть все страницы, отдавшие 404 статус.

Остальные возможности пока в планах. Так, уже точно будет добавлено отображение всех или части ссылок на сайт, а также поддержка sitemaps. Александр Садовский принял предложения по функционалу от слушателей своего доклада и продолжает ждать идей от оптимизаторского сообщества. Пока появились предложения

  • определять и показывать (а в идеале дать право сайтовладельцу менять) регион сайта,
  • показывать позиции сайта в Яндексе по запросам,
  • показывать деятельность на сайте разных роботов (быстроробота отделить от обычного, в первую очередь),
  • показать исходящие ссылки с сайта,
  • показать "битые ссылки" внутри сайта,
  • показать страницы, на которых не найдено метаинформации

Александр, возник такой вопрос. Допустим, видно, что робот заходит на сайт, но в поиске нет страниц, ошибок, мешающих индексации, не видно - вебмастер делает вывод, что сайт попал под бан или фильтр.
Александр Садовский: Это неправильный вывод, причин может быть много. Этому вопросу будет посвящен отдельный пункт FAQ.

Будет ли в сервисе какая-то информация об этом?
Александр Садовский: Мы постараемся открывать информацию, которая полезна веб-мастерам и оптимизаторам и не приводит к манипуляции поиском.

Как будет определяться "белопушистость" сайта? Сможет ли оптимизатор доказать, что он "хороший"?
Александр Садовский: Мы еще не решили. Очевидно, что показывать всем подряд, что сайт закрыт за спам вредно, т.к. черным спамером это сэкономит деньги и время. Очевидно, что показывать хорошим сайтам надо. Где и как будет проведена граница, мы решим позже.

По каким вопросам останется необходимость писать Платону?
Александр Садовский: По всем, которые останутся после посещения Яндекс.Вебмастера. :)

Когда сервис выйдет в публичную бету?
Александр Садовский: После тестирования в режиме приглашений (запуск на этой неделе). Мы предполагаем, что на тестирование потребуется 2-3 недели, после чего сервис будет открыт публично.

Поведенческие технологии: как эффективно работать с аудиторией сайта

Достаточно много написано о том, что нужно не только привлекать на сайт целевых посетителей, но «превращать» как можно большую их часть в реальных покупателей. В нашей рассылке уже публиковался материал о том, каким образом этого можно добиться.

Сегодняшняя статья рассказывает о новых способах добиться увеличения продаж через сайт, работая с аудиторией.

Поведенческий таргетинг на данный момент можно назвать одним из наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга. Его суть заключается в выделении определенных типов пользователей на основе их информационных предпочтений и интересов. Основное преимущество поведенческого таргетинга перед другими видами (географический, временной) в том, что критерий, заложенный в его основу, позволяет более эффективно сегментировать аудиторию. Данные об интересах и предпочтениях того или иного пользователя дают возможность сразу сформировать конкретное, персонифицированное предложение, нужное именно этому человеку.

Механизм поведенческих технологий заключается в выделении среди посетителей сайта поведенческих типов и выдаче контента, наиболее адекватного интересам данного поведенческого типа. Критерии выделения типов – анализ источников перехода на сайт, точек входа, а также поведение пользователя на сайте, определяющее его интересы и информационные предпочтения.

Механизмы реализации

Технология сбора информации о поведении пользователя основывается на присвоении каждой странице сайта набора ключевых слов (тэгов), соответствующих тематике этой страницы. Далее при заходе посетителя на эту страницу в историю его посещений сайта добавляется информация о его интересе к данной тематике. По мере своего пути по сайту посетитель «набирает» в свою историю отметки, характеризующие его интерес к определенным темам. В результате анализа тэгов можно сделать вывод о потребительских интересах каждого конкретного покупателя и показывать этому человеку предложения по товарным группам, интерес к которым он проявил. Пользователи со схожими интересами объединяются в поведенческие типы, которые в дальнейшем становятся основополагающим критерием при показе поведенческого контента (баннерной рекламы, текстовых блоков, шаблонов представлений на сайте).

Критерий выделения поведенческого типа может быть сколь угодно конкретным – вплоть до интереса к определенной модели товара. Чем уже будет выделен поведенческий тип, тем более целевым будет показ определенного рекламного сообщения, но при этом тем жестче должны быть условия отнесения к посетителя к определенному поведенческому типу.

Интеграция поведенческих технологий с системой статистики позволяет показывать персонализированные обращения каждому поведенческому типу не только при повторном заходе на сайт, но и позволяет таргетировать контент в зависимости от поискового запроса, по которому посетитель зашел на сайт с поисковика или ссылки реферрера.

UMI.CMS - статистика

Применение поведенческих технологий в CMS уже сейчас позволяет собирать информацию о посетителе на одном сайте, а также использовать ее для показа целевого для данного человека сообщения на другом ресурсе, если эти сайты созданы на одной CMS. Иными словами, возможен обмен поведенческой информацией между сайтами, сделанными на одной системе управления сайтами.

Возможности использования

Описанный выше механизм использования поведенческой информации о посетителях сайта работает, если такие возможности встроены в систему управления сайтом. В настоящее время среди российских систем управления сайтом такие возможности есть у продукта UMI.CMS.

UMI.CMS - теги страниц

В поле тегов у каждой страницы с товаром прописаны слова, к которой относится данная страница.

Поведенческие баннеры

Поведенческая реклама на стандартных баннерах – самый первый и очевидный шаг на практике. В UMI.CMS система ротации баннеров позволяет присваивать баннерам тематические теги, по которым система сама решает, какому посетителю показать какой баннер. То есть баннер «скидки на плазменные телевизоры», например, сам находит себе только тех, кто интересуется этими товарами.

При этом нужно понимать, что баннер может быть как «классическим» графическим, так и текстовым. С учетом того, что баннер можно разместить абсолютно в любой области страницы, можно говорить о том, что уже сейчас есть возможность генерировать уникальный контент сайта для каждого поведенческого типа в зависимости от его интересов.

Аналитика

Поведенческий отчет по каждому посетителю должен включать следующие поля:

  1. IP
  2. Откуда пришел (домен + ссылка + поисковое слово + Direct\Market\SEO)
  3. Точка входа (в виде title + тематические теги), определение поведенческого типа (теги)
  4. Маршрут переходов (в виде H1-H1 или Title-title + тематические теги), определение поведенческого типа (теги)
  5. Остановился на H1, определение поведенческого типа (теги)
  6. Действия в п.5 (добавил к корзину H1, сравнивал H1 + H1 (цены по товарам в сравнении), по каким свойствам сортировал, ...
  7. Совершил покупку
  8. Точка выхода

Если данный посетитель вернется снова, то его движения по сайту пишутся в истории того же пользователя (узнавание – IP, cookie, регистрация).

Эффект

В силу инновационного для России характера, примеров использования поведенческих технологий и результатов немного. Но имеющаяся статистика позволяет говорить о том, что CTR баннеров, показанных в соответствии с поведенческим типом пользователей, увеличивается в 2-2,5 раза. Точных данных об изменении конверсии на реальном примере пока нет, но очевидно, что лояльность посетителя, сразу нашедшего нужную ему информацию гораздо выше, а соответственно, выше и вероятность покупки.

Как любая новая технология поведенческий таргетинг не может предъявить конкретных показателей эффективности. Примеров успешных кейсов в рунете пока нет, статьи в отраслевых СМИ носят пока теоретический характер, иногда даже футурологический. Больше всего конкретики в анализе западного опыта, который показывает значительный рост инвестиций в разработки в этой области. В США уже даже появляются судебные прецеденты удовлетворения исков потребителей поведенческой рекламы к рекламодателям.

Эти тренды доказывают эффективность применения этих технологий на фоне растущей конкуренции и снижающегося эффекта от традиционных инструментов маркетинга. Крупнейшие игроки Рунета уже внедряют поведенческие технологии (например, Яндекс.Директ, Бегун). umisoft решил не отставать от тренда и работает над внедрением их в редакциях UMI.CMS, создаваемых для коммерческих сайтов.

Перспективы развития поведенческих технологий

В очень скором будущем сайты будут формировать свой контент индивидуально для каждого посетителя на основе анализа его поведенческого типа.

Пример. Посетитель, заинтересованный в технике Samsung, при повторном заходе на сайт сможет увидеть информацию о том, что «компания является официальным сертифицированным дистрибьютором Samsung в городе N».

Технологически возможна также генерация индивидуального дизайна сайта под каждую поведенческую группу.

Пример. Посетитель, интересующийся продуктами компании Apple, при заходе на сайт может увидеть дизайн, созданный специально для его поведенческого типа в стиле Apple.

В данном случае сложно измерить прямую конверсию посетителя сайта в покупателя, но очевидно, что повысится его лояльность к данному ресурсу.

Подписчики "РВ" - расширенного варианта нашей рассылки - имеют возможность приобрести любую редакцию UMI.CMS PRO до 1 ноября 2007 года со скидкой 50%. Скидка не суммируется с другими предложениями.

См. также о других преимуществах подписки на РВ

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Константин Рощупкин
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright © 2003—2007 «Ашманов и Партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Компания «Ашманов и Партнеры» - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры