Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

209. Эксперты о контекстной рекламе – прогнозы

208. Итоги года

207. Рамблер говорит, Яндекс делает

206. Эксперты о контекстной рекламе

205. Конференция-2007: статистика

204. Конференция-2007: шестой рекорд

203. Яндекс.Вебмастер и новый SeoRate

201. Клики в результатах поиска

200. Исследование рынка 2007

199. Продвижение в Google с помощью "Вопросов и Ответов"

198. "Поисковики нанесут серию ударов..."

197. Манометры и термометры SEO погоды

196. Школа анализа данных Яндекса

195. Ценообразование на рынке SEO

194. Предварительная программа Конференции-2007

193. Шесть баннеров Андрея Бильжо

192. Интервью с Игорем Ашмановым

191. Ссылочные бюджеты и тематический трафик в Рунете



190. Российские дудли


189. Реклама Google в Рунете?

188. Флексум - народный поиск

187. СПИК-2007

186. В поисках Святого Грааля (размышления о непотах)

185. Бан как плата за лень

184. Прибыль Яндекса в 2006 - $30 млн.

183. Сага о "белых каталогах"

182. Зарисовки с КИБ-2007

181. Как Google "пиарится" в Рунете

180. Обменная сеть Новотеки

179. Темная сторона Силы. SEO, о котором не написано в книге

178. Кризис поисковой оптимизации

177. Когда и почему Google догонит Яндекс

176. Поисковик от Liveinternet.ru

175. Итоги конференции eTarget-2007

174. Ссылочная база главных страниц Рунета

173. Яндекс.Метрика

172. Интервью со Степаном Ерёминым

171. Гримасы оптимизации

170. Дайджесты на Новотеке

169. Платежные системы Рунета

168. Оптимизаторский "прессинг"

167. Рынок контекста в Рунете $110 млн.

166. Рынок поисковой оптимизации в России

165. TrustRank и PhraseRank - два вектора хорошего ранжирования

164. Продажа ссылок с внутренних страниц

163. Анализатор качества поиска Яндекса

162. API Бегуна

161. Таксономия сетевого поиска

2006

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"2007190. Российские дудли

Выпуск 190. Российские дудли

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 190-РВ

РОССИЙСКИЕ ДУДЛИ
комментарии к рекламе Google

От редактора - дудли для Рунета
Использование изображений для продвижения сайта - Анар Бабаев
Бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом
Новые возможности SAPE.RU: продвижение тематическими ссылками
Задайте свой вопрос экспертам
Памятка для подписчика "РВ"
ОТ РЕДАКТОРА

Рунет осторожно так начал говорить о странном событии, случившемся три дня назад. Компания Google впервые не взяла деньги за рекламу, а заплатила. По словам директора русского офиса Google Владимира Долгова, единственным (до 04.062007 г.) случаем, когда Google разместила рекламу, была установка щита у шоссе в Силиконовую Долину с текстом, что талантливым программистам имеет смысл поехать именно по этой дороге. Но тот факт, наверное, не стоит считать слишком уж масштабной рекламной кампанией. И вот...

Убежденность, что "Google не дает рекламу" настолько велика, что первые впечатления SEO-специалистов, увидевших баннеры на "Газете.ру", "Меню.ру" и др. крупных отраслевых площадках прозвучали в стиле "чур меня, чур". Отрицать увиденное было нельзя, но объяснения выглядели как: а) Газета.ру решила подзаработать с помощью партнерской программы AdSense, б) это не реклама, это AbsoluteGames разместил гугловский "поиск по сайту", в) кажется, Гугл разместил рекламу... т.е. своими глазами вижу, но не уверен. Не особо отягощенные раздумьями о поисковом рынке Рунета журналисты начало активных боевых действий Google умудрились даже назвать "Капитуляцией Google в России".

Стоит все же поразмышлять над ситуацией. Google большая компания, но у аудитории ее пользователей нет ощущения, что они имеют дело с "транснациональной корпорацией", Гугл, скорее, ассоциируется с чем-то "студенческим". Чему немало способствует регулярное производство все новых и новых "дудлей".

Дудлями (doodle) называются неофициальные логотипы Гугла. Их много - праздничные, от поклонников и на всякие разные случаи жизни. Казалось бы каждый, кто имеет желание и возможность, может нарисовать собственную версию логотипа Google и порадовать своих читателей веселой шуткой. Но есть вполне официальное обращение компании, цитирую:

Обратите внимание, что данные логотипы представлены на этой странице исключительно для развлечения. Если Вы хотите добавить ссылку на Google на свой сайт, воспользуйтесь одним из наших официальных логотипов-этикеток...

Хотя мы очень хотим ответить положительно на все просьбы пользователей, которые хотят добавить логотип Google на свой сайт, мы должны защищать репутацию нашего бренда как объективного поставщика услуг поиска. Вы можете использовать логотипы Google, только если Вы получили письменное разрешение от нас. Пожалуйста, посетите нашу страницу Разрешений Google по адресу http://www.google.ru/permissions/index.html. Если у Вас есть разрешение на использование логотипов Google, Вы можете использовать один из приведенных ниже логотипов.

Когда требуется разрешение на использование торговых марок Google?
Если отвечать коротко: практически всегда.
Все торговые марки, логотипы, веб-страницы, снимки экранов и другие отличительные признаки Google ("Торговые марки Google") защищены действующими законами о торговых марках, об авторском праве и интеллектуальной собственности. Если Вы хотите использовать какую-либо торговую марку Google на своем веб-сайте, в рекламе, статье или книге или воспроизвести ее где-либо еще, сначала необходимо получить разрешение от компании Google.

И, наконец, "Правила использования торговых марок Google третьей стороной".

Документы впечатляющие. Но реклама Google в Рунете стартовала на лидирующих отраслевых площадках вот с такими дудлями.

Русские дудли Google

Сюжет каждого дудля четко привязан к тематике площадки (джойстик - ag.ru, роллы - menu.ru, спортинвентарь - eurosport.ru, самолет к морю с пальмами - travel.ru), к тому же они анимированные, в отличие от приведенного здесь скриншота. "Дудлированный" логотип периодически сменяется официальным, чтобы те, кто еще не особо помнит, как точно выглядит лого Гугла, смогли все же догадаться, о чем идет речь.

Уже такое наблюдение хорошо доказывает, что это не "кажется, реклама", а прекрасно подготовленная рекламная кампания с расчетом именно на показ в Рунете. Понимая это, интересно поразмышлять, что может быть дальше.

Посмотрим, что именно рекламируется и как рекламируется. Вот скриншот баннера Google, размещенного на menu.ru.

Реклама Google

Его свойства:

  • баннер является частью контента сайта, причем, интересной - Тор10 спроса по теме;
  • баннер рекламирует Google как поисковую систему - забавный логотип, строка поиска, URL, клик по теме выводит страницу с результатами поиска Google по запросам "японская кухня", "итальянская кухня" и т.д.;
  • баннер максимально простой.

В этой простоте - удивительная универсальность выбранного Google подхода к рекламе. Интересные темы и формулировки запросов несложно найти для любого сайта, привлекая аудиторию с любыми интересами. Для "пивников" подобрать запросы, например, "чешское пиво", "немецкое пиво", "японское пиво", "пиво для общения" (после подстновки запрос будет выглядеть как "Клинское"), "пиво для мужиков" (подстановка - "Толстяк"). Для грибников: "грузди", "белые грибы", "маслята", "опята"... Запросы легко подобрать для любого популярного отраслевого или тематического сайта. Останется лишь нарисовать соответствующий дудль. Как видим из приведенных выше примеров, создание дудлей тоже проблемы не представляет.

Поиск предоставляет исключительные возможности для творчества рекламистов и маркетологов. С помощью такого формата обыгрывать можно не только тематики, но и события: любой праздник, любая памятная дата, любое происшествие на злобу дня могут быть мгновенно превращены в рекламу поиска.

Скорее всего, Google сейчас пытается проанализировать отклик от первых шагов своей новой рекламной стратегии в Рунете. Надеюсь, мы еще станем свидетелями его новых, неожиданных рекламных решений. Представляя финансовые возможности этой компании и оценив продуманность старта, легко понять, что не заметить очередные действия Google будет трудно.

P.S.

У Яндекса тоже есть официальные логотипы и даже собственные "дудли". К сожалению, в глазах аудитории Яндекс выглядит намного более "серьезным" и "корпоративным", чем Google, который явно сейчас делает попытку быстро изменить соотношение долей на поисковом рынке Рунета.

Использование изображений для продвижения сайта - Анар Бабаев

Компания "Ашманов и Партнеры" готовит к выпуску второе издание книги "Продвижение сайта в поисковых системах". Помимо исправления обнаруженных опечаток, издание будет дополнено новыми материалами.

Мы предлагаем всем специалистам принять участие в этой работе и присылать интересные материалы, которые, на ваш взгляд, должны войти в книгу. Предложение выложено на форуме Searhcengines.ru.

Сегодня мы публикуем в рассылке главу одного из новых авторов книги Анара Бабаева.

Об авторе

Анар Бабаев

Директор по рекламе компании "Биплан" (www.biplane.ru). С 2003 года работает в сфере интернет-маркетинга. Занимается освоением и практическим применением новых технологий в рекламе.

Автор блога по рекламе и маркетингу "БлОговест" (anar.net.ru). Создатель нескольких отраслевых порталов в Рунете.

Специалист по проведению широкомасштабных рекламных кампаний. Имеет опыт решения таких задач как продвижение в ряде российских регионов, расширение горизонтов воздействия на целевую аудиторию для крупных брендов, вывод на рынок новых сервисов и др.

Интересы: нестандартные методы продвижения, SMO, конкурсы, Public Relations.

* * *

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЙ
ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

Что такое "поиск в картинках"
Плюсы и минусы "картиночного" продвижения
Подготовка картинок для продвижения
Полезные советы
Выводы
Полезные ссылки

Что такое "поиск в картинках". Как можно использовать этот вид поиска для продвижения сайта. Возможности, которые открывает перед веб-мастером наличие на сайте визуального контента.

Что такое "поиск в картинках"

Большие поисковые системы предлагают своим пользователям дополнительные (специальные) возможности поиска - поиск в Картинках, поиск в Новостях, в Блогах, Адресах и др. Это очень удобно, людям интуитивно ясно, что именно они получат в результате. Например, в Яндексе:

  • поиск в Картинках - картинки,
  • поиск в Адресах - адреса компаний,
  • поиск в Новостях - ссылки на свежие новости по теме,
  • поиск в Блогах - новые мнения людей по тому или иному поводу,
  • поиск в Маркете - информацию о товарах,
  • поиск в Словарях - переводы и определения.

Во всех случаях используется привычный способ: пользователь вводит в поисковую форму слово или словосочетание и отмечает, какую именно информацию он хочет найти.

Вот описание сервиса "Поиск в картинках" Яндекса.

Служба "Яндекс.Картинки" автоматически собирает картинки в стандартных графических форматах (jpeg, gif и png), находящиеся в Рунете.

Материалом для текстового поиска служат:

  • подписи к картинкам и ссылки на них;
  • тексты коротких документов, обрамляющих одиночную картинку;
  • имена файлов и скриптов, в том числе с учетом транслитерации и упрощенного подстрочного перевода.

Из базы "Яндекс.Картинки" по возможности исключаются баннеры и копии (одинаковые изображения).

Рассмотрим, каким образом данный вид специального поиска можно использовать для про-движения сайта.

Плюсы и минусы "картиночного" продвижения

Веб-страница с иллюстрациями выглядит лучше, нагляднее, чем та, где содержится только текст. Размещая графику на сайте, мы помогаем посетителям лучше понять материал, привлекаем внимание к выигрышным аспектам предлагаемых товаров и услуг, воздействуем на образное мышление читателей.

Удачная иллюстрация по эффективности может быть лучше страницы текста; чтение требует времени, а смысл хорошего рисунка доходит до пользователя за секунды. Таким образом, графика на сайте нужна - это плюс.

Поисковые системы собирают Интернет-графику отдельно и предлагают картинки и ссылки на сайты, где они расположены, как специальный вид поиска, т.е. "картиночный трафик" является дополнительным к обычному трафику со страниц результатов поиска. Это второй плюс.

Посетители из поиска по картинкам бесплатны, это третий плюс.

Обеспечение трафика с помощью графики не является стандартной техникой продвижения сайтов, поэтому конкуренция в поиске по картинкам обычно намного меньше, чем в Большом Поиске, это уже четвертый плюс в пользу данного способа.

Но есть и несколько минусов.

Поисковые системы не раскрывают информацию о запросах по изображениям, поэтому сложно прогнозировать такой трафик.

Часто целью пользователя поиска является только поиск и просмотр нужной картинки. Найдя нужный рисунок в поисковике, многие либо не переходят на сайт вообще, либо переходят из любопытства. Мотивация таких посетителей "ослаблена", они уже нашли, что хотели. Поэтому качество картиночного трафика ниже, чем поискового.

Наращивание визуального контента (так мы "научно" назвали совокупность картинок на сайте) достаточно долгое, трудоемкое и дорогое занятие, ведь каждый рисунок, фотография имеет владельца, обладающего авторскими правами на изображение. Учет этих прав ведет к затратам. Создание собственной коллекции изображений - тоже.

Поисковые роботы индексируют картинки значительно медленнее текстов, поэтому сложно ожидать быстрых успехов от усилий в данном направлении. Но в долгосрочной перспективе такая работа, безусловно, окупится.

Подготовка картинок для продвижения

Ниже приведены несколько технических советов, которые пригодятся веб-мастеру.

Тег IMG и его атрибуты: width и height

Размещение картинки в коде веб-страницы осуществляется с помощью тега IMG. Разложим его "по полочкам" и попытаемся понять, что может почерпнуть поисковая машина из имеющихся данных.

Обычно тег выглядит так:

<img width="200" height="300" border="0"
src="http://www.site.ru/picture1.jpg" />

Width и height - это длина и ширина изображения. При скачивании поисковый робот может определить вес рисунка, а также отличить черно-белый документ от цветного (см. статью New Algorithms from UCSD Improve Automated Image Labeling). Очень часто пользователи используют расширенные возможности поиска по размеру изображения. Атрибуты тега IMG "width" и "height" дают поисковику дополнительную информацию о том, к какому классу причислять изображения - большие, средние, маленькие.

Технологии не стоят на месте. Совсем недавно Google анонсировал возможность при поиске по картинкам задавать такие ограничения, как поиск по лицам и поиск по новостным изображениям. Перечень возможных ограничений, наверняка, будет постоянно усложняться и пополняться новыми категориями, дающими пользователям возможность более точного поиска.

Альтернативный текст - alt и title

Для случаев, когда по какой-то причине (например, большой размер изображения, слабый канал доступа в Сеть, отключенная загрузка изображений в браузере, недоступный источник картинки) браузер не может отобразить графику на веб-странице, в теге IMG предусмотрен атрибут ALT - альтернативный текст. Выглядит так:

<img alt="фото слона" src="http://www.site.ru/picture1.jpg" />

Если браузер не смог загрузить изображение, на его месте показывается содержимое атрибута ALT, текст. Его также можно увидеть во всплывающей подсказке (ее еще называют хинт), наведя курсор на изображение. Атрибут служит для удобства пользователей; в нем можно написать своего рода подпись к изображению, если читатель не видит картинку, то хотя бы прочтет, о чем она.

Поисковая система легко извлекает текст из этого атрибута и сопоставляет его с адресом графического файла. Т.е. в нашем примере покажет картинку picture1.jpg и ссылку на страницу сайта http://www.site.ru/, где размещено это изображение, в ответ на поиск картинки с помощью запроса "фото слона".

Еще одним комментарием к изображению является атрибут TITLE тега IMG, выглядит так:

<img alt="фото слона" title="слон Джумбо"
src="http://www.site.ru/picture1.jpg" />

Его используют в качестве хинта браузеры семейства Mozilla (Mozilla, Firefox, Netscape Navigator). Поисковые системы считывают информацию и из этого атрибута.

Название файла

"Говорящие" названия графических файлов могут привлечь дополнительных посетителей на сайт. Например, в данном случае

<img alt="фото слона" title="слон Джумбо"
src="http://www.site.ru/buy_elephant_N.jpg" />

название файла практически указывает, что рисунок является иллюстрацией к теме "покупки слона N". Почему бы поисковой системе не придать такому файлу больший вес при поиске картинки по запросу buy elephant?..

Если на сайте множество фотографий, стоит помещать их в папки с говорящими названиями.

<img alt="фото слона" title="слон Джумбо"
src="http://www.site.ru/elephants/buy_elephant.jpg" />

<img alt="фото змеи" title="змея Нагайна"
src="http://www.site.ru/snakes/buy_snake.jpg" />

<img alt="фото собаки" title="собака Каштанка"
src="http://www.site.ru/dogs/buy_dog.jpg" />

и т.п.

Говорящие адреса в адресной строке браузера помогают пользователям лучше понимать структуру сайта и легче ориентироваться в предлагаемой информации.

Использование статистики запросов

Статистика поисковых запросов показывает, что пользователи ищут изображения не только с помощью специального поиска в картинках. Часто люди начинают поиск фотографий в стандартной выдаче поисковой машины. Вот примеры формулировок запросов, цифры показывают, сколько раз запрашивался данный запрос в течение мая 2007 года, по данным Яндекса и по данным Рамблера.

фото девушки - 16916 | 1998
природа фото - 3908 | 844
фото стрижек - 3902 | 484
кошки фото - 3652 | 942
фото животных - 3529 | 1430
татуировки фото - 3079 | 612
смешные фото - 2821 | 673
фото со спутника - 2600 | 781
фото цветы - 2449 | 1343
фото автомобилей - 2292 | 1528
фото свадеб - 2184 | 321
фотографии детей - 1991 | 592

                                                        

Эту особенность поведения в поиске можно использовать для продвижения следующим образом.

  • Изучите формулировки поисковых запросов со словами "фото" и "фотографии" по тематике своего сайта.
  • Найдите и разместите на сайте фотографии, которые можно предложить пользователям в ответ на соответствующие запросы.
  • При просмотре результатов поиска самая заметная деталь описания ссылки на сайт - титульная фраза, содержимое тега TITLE веб-страницы. Поэтому разместите на странице с фотографиями цитату запроса в TITLE -
    <title>Фото животных: слоны, кошки, собаки</title>.
  • Разместите неподалеку от фотографий их текстовые описания, поисковые системы обращают внимание не только на титул страницы, но и на текст (тематику) документа. Большую роль играет верстка документа. Ключевое слово, относящееся к картинке, по возможности, должно находиться в той же ячейке таблицы, что и изображение. Это правило распространяется и на теги DIV, P.
  • На ранжирование картинок влияют имена файлов. Если основным содержанием страницы являются фотографии, стоит использовать говорящее название - www.сайт.ru/buy-elephant-N-photo.html.
  • Ставьте текстовые рекомендации вашего изображения (ссылки) на других ресурсах. Это увеличит шансы картинки на лучшее ранжирование в результатах поиска.

Полезные советы

Вот еще несколько общих советов по оптимизации картинок для тех, кто хочет извлечь коммерческую выгоду из своего визуального контента.

Уникальность

К сожалению, сегодня доля заимствованных материалов в Интернете довольно велика. Лучше пойти правильным путем. Оригинальность позволит вам обойти проблемы с авторскими правами. Во избежание плагиата можно попробовать нанести на картинку свою торговую марку, логотип или URL сайта.

Оценка целевой аудитории

Сегодня поисковые алгоритмы индексируют практически весь спектр графических и текстовых форматов. В поисках визуальной информации пользователи не ограничиваются традиционными jpeg и gif. Нужно заранее продумать, где и в каком формате ваши изображения будет искать целевая аудитория.

Для книг, инструкций, научной информации предпочтителен формат pdf. Дизайнеры часто пытаются найти векторное изображение какого-нибудь логотипа и выбирают в расширенном поиске формат swf. Деловая аудитория, возможно, будет искать презентации PowerPoint.

Качество и продуманность

Работайте с контрастностью, предлагайте пользователю несколько вариантов, от больших размеров до маленьких для предварительного просмотра. Подготовьте изображения для размещения в Интернете, обеспечьте быструю загрузку картинок.

Поисковики и пользователи обычно предполагают, что картинка в формате jpg или png - это непременно фотография, а в формате gif - это что-то другое. Не пытайтесь нарушить эту традицию.

Доступность

Дайте возможность картиночным роботам проиндексировать весь ваш визуальный контент. Сделайте карту сайта. Старайтесь не использовать для вывода изображений технологии pop-up и java-script.

В Google есть возможность включить расширенную индексацию картинок. Для этого нужно зайти в инструменты для вебмастера, выбрать свой сайт, затем вкладку "диагностика" и отметить "расширенный поиск картинок".

Маркировка

Наносите на свои изображения дополнительную информацию, это особенно важно при продажах. Конечному пользователю можно через выдачу поисковика передать массу полезной информации - цену, скидки, телефон, URL, бренд.

Отсутствие спама

Не пытайтесь оптимизировать неинформативные изображения, такие как меню, элементы дизайна. В тегах и именах файлов используйте только названия объектов.

Поисковые алгоритмы индексируют только такие файлы, которые действительно напоминают изображения. Например, для Google адрес "pics.php?file=image.jpg" означает php-файл, а не графический jpeg.

Цензура

Внимательно следите за этическими аспектами ваших изображений. На сайте не должно быть "клубнички", насилия и иных фото, противоречащих политике поисковиков. В случае игнорирования этого правила ваш ресурс может попасть под фильтр, ограничивающий экспозицию подозрительных изображений в выдаче. Подобная санкция серьезно сократит трафик.

Свежесть

Для поисковиков очень важна актуальность информации. Не случайно, если вы наберете в поиске по картинкам Google запрос "чемпионат мира", поисковик выдаст события в картинках в хронологическом порядке. Это можно использовать для своих целей, регулярно обновляя и наращивая визуальный контент сайта.

География

Глобальные поисковики придают большое значение геотаргетингу. Если вы станете искать запрос "football" в европейских доменах Google, в выдаче будут картинки европейского футбола. Но если вы попробуете поискать тот же запрос в американской зоне, в ответ предложат изображения, связанные с американским футболом.

Следствие: ваш ресурс должен быть привязан к той же географической зоне, где находится ваша целевая аудитория.

Социальные сети

Поисковые машины доверяют крупным онлайн-фотоальбомам и социальным фоторесурсам. В подобных сервисах появляются дополнительные источники информации об изображении, такие как контекстные теги (подписи, комментарии, тематические рубрики).

Для продвижения имеет смысл размещать часть своих изображений в таких сервисах, не забыв о маркировке фотографий и ссылках на свой сайт.

Выводы

Сегодня немногие веб-мастера используют возможность продвижения своих визуальных материалов. Доля картиночного трафика в Рунете относительно невелика. Но, например, на развлекательных некоммерческих сайтах она увеличивается в разы и доходит до 10-15% от общей аудитории.

Из поиска по картинкам извлекают выгоду продавцы скринсейверов, обоев, иконок, шаблонов, фотографий. Продвижение с помощью графики активно внедряют СМИ, отраслевые порталы и интернет-магазины. Не стоит пренебрегать описанными выше возможностями для продвижения своего проекта.

Полезные ссылки

20 июля - бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом

20 июля - бесплатный семинар по анализу,
продвижению и управлению ресурсом

Дата: 20 июля 2007 г.
Время: 11:30-15:00
Место проведения: Москва, Зубарев пер., д.15, корп.1,
бизнес-центр 'Чайка Плаза'

20 июля компании NetPromoter и UnMedia проведут бесплатный семинар серии "Анализ, продвижение и управление ресурсом в интернете". На семинаре будут рассмотрены вопросы продвижения сайтов в интернете, анализа аудитории сайта и оценки эффективности рекламных кампаний с помощью программных инструментов.
Всем участникам семинара будет предоставлена уникальная возможность получить бесплатный анализ собственного ресурса от компании NetPromoter, в котором будут рассмотрены основные недочеты вашего сайта, и обсудить их прямо на семинаре с ведущими специалистами в области SEO.

В рамках доклада 'Поисковая оптимизация сайта: подходы, методы, решения' Николай Евдокимов, генеральный директор компании UnMedia поделится основными секретами поисковой оптимизации, в том числе - оптимизации контентного наполнения, внутренней структуры сайта и HTML-кода сайта.

Сергей Баиров, исполнительный директор компании NetPromoter, и SEO-аудитор Армэн Бегларян в докладе "Поисковое продвижение ресурсов на базе продуктов компании NetPromoter" рассмотрят вопросы анализа, поискового продвижения и мониторинга ресурса на основе сайтов участников семинара, а также будут приведены практические примеры решения данных задач с помощью инструментов компании NetPromoter.

Приглашаем на семинар всех, кто столкнулся с задачами продвижения ресурса в интернете и зинтересован в получении информации о программных продуктах компании NetPromoter.

Регистрация участников семинара

Для участия в семинаре необходимо заполнить регистрационную форму:
http://netpromoter.ru/education/seminars/2007_07/anketa.htm

Более подробная информация о семинаре доступна на странице
http://netpromoter.ru/education/seminars/2007_07/index.htm

Информация о компании:
NetPromoter - инновационная технологическая компания-разработчик программных решений в области кибермаркетинга.
Компания основана в 1999 году и специализируется на разработке индивидуальных решений в области продвижения, мониторинга и анализа ресурса. За время существования компании был накоплен огромный опыт работы, результатом которого стало создание комплекса программного обеспечения и услуг Page Promoter.

Контактная информация:
Наталия Погорела,
промоменеджер http://netpromoter.ru
conference@netpromoter.ru

НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ SAPE.RU

Новые возможности SAPE.RU:
продвижение тематическими (релевантными) ссылками

С 1 июня системой SAPE.RU запущена новая услуга - поиск релевантных площадок - теперь при подборе площадки есть возможность задавать ключевые слова.

При подборе страниц для размещения ссылок оптимизатор может указать интересующие его ключевые слова. В результатах поиска появятся отсортированные по релевантности страницы сайтов-участников системы, на которых эти слова присутствуют. Учитывается с повышенным весом нахождение слов в Title, тегах Н1-Н6, В, strong. При поиске учитываются русские и английские словоформы и расстояние между словами.

Поиск осуществляется по базе более 3 млн. страниц сайтов, зарегистрированных в системе. Для примера, по запросам:

  • "кондиционеры" найдено около 4000 сайтов и более 20 тысяч страниц, содержащих это слово;
  • "пластиковые окна" - 1722 сайта и 5625 страниц;
  • "регистрация фирм" - 800 сайтов и 3771 страница.

К слову, по запросу "гиперболический параболоид" - нашлось более 10 сайтов, а по запросу "баба яга" - более 200. :0)

Таким образом, практически любой рекламодатель (оптимизатор) сможет найти страницы, отвечающие его тематике.

На сегодняшний день SAPE.RU - единственный брокер, предлагающий покупать ссылки на релевантных страницах в количестве, достаточном для полного продвижения сайта только тематическими ссылками. Покупка тематических ссылок доступна как в ручном, так и в автоматическом режиме.

Статистические данные по системе на конец мая:

  • площадок - более 15 тысяч,
  • главных страниц и страниц в одном и двух кликах от главной - более 4 миллионов,
  • рекламодателей - более 8 тысяч.

Желаем удачи всем вебмастерам и рекламодателям!

Коллектив SAPE.RU

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright © 2003—2007 «Ашманов и Партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры