Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

160. С Новым 2007-м Годом!

159. Русский Google News

106. Принцип Доу-Джонса для оценки апдейтов

105. «Депортализация» как стратегия

104. Искусство черной оптимизации

158. Горизонтальный Яндекс.Директ

157. Открытие рубрик о контексте

156. Семинар 'Про Интернет'

155. Заметки о V конференции

154. Google AdWords: безнал в России

153. Бегун: пост-клик анализ со SpyLOG

152. Проф-Медиа купила Рамблер

151. Программа V конференции

150. СУП в Рунете

149. История поисковых машин

148. Илья Сегалович для лингвистов

147. Google-Россия будет на V конференции

146. Новый патент Google

145. Яндекс.Директ - в массы

144. А.Волож - онлайн...

143. Как заработать на блоге

142. Биржа ссылок на Searchengines.ru

141. Оптимист и поведенческий таргетинг

140. Персональный кабинет Seorate.ru

139. Google потерял 1%

138. 101 способ получения ссылок

137. Рост домена RU

136. Top... 17000

135. Социальные сети



134. Клоакинг


133. Универсальный линкчекер

132. Перенос сайта на новый домен

131. Четвертый фактор видимости

130. Дублированный контент

129. Суд над алгоритмом

128. 10 способов увеличения конверсии

127. Тайные стратегии оптимизаторов

126. Получение естественных ссылок

125. Отслеживание коммерческой эффективности

124. Как приобретать ссылки

123. Анализатор апдейтов поисковых машин

122. Как работают ссылки

121. Интервью с Китом

120. Оценка продвижения с WebCEO

118. Откуда берутся советы по оптимизации

119. Когда «продажные морды» станут неэффективны

117. Точная настройка текстовых параметров

116. Продвижение в Google, MSN, Yahoo

115. RSS в продвижении сайта

114. Аргументы для потенциального клиента

113. Поисковая выдача как товар

112. Покупка текстовых ссылок

111. Брэндирующий спам

110. Владение алгоритмами

109. «Групповуха» и др.

108. Персональный тематический поисковик

107. «Поисковики подобны пиявкам...»

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"2006134. Клоакинг

Выпуск 134. Клоакинг — часто задаваемые вопросы

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        Выпуск 134
(базовый)


КЛОАКИНГ
"...вы имеете право выбирать, какой контент какому пользователю отображать..."

События недели
Часто задаваемые вопросы по клоакингу: интервью с Дэном Крамером
Советуем прочесть
Вопросы, ответы, темы форума
"В какой-то момент Google стал относиться к оптимизаторам как к врагам..."
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ

Яндекс.Директ - 5 лет

КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ

10-11 августа пройдет семинар по продвижению сайтов в Интернете. Семинар ориентирован на менеджеров интернет-проектов, веб-мастеров и руководителей.

31 июля Директу исполнилось 5 лет. http://help.yandex.ru/direct/?id=951681

* * *

Медийный контекст на Бегуне

С 31 июля Бегун начал оказывать услуги по проведению медийно-контекстных рекламных кампаний. http://www.begun.ru/news/

* * *

Картинки в Яндекс.XML

Яндекс добавил к своему сервису Яндекс.XML возможность получения результатов поиска по картинкам.
http://company.yandex.ru/blog/index.xml?&msg=100193&month=7
http://help.yandex.ru/xml/?id=949460

* * *

Динамический баннер на Яндексе

Рекламный баннер 728х90 на главной странице Яндекса будет показываться динамически для нескольких рекламодателей. Схема продажи - по охвату аудитории, а не по числу показов. http://mediarevolution.ru/advertiser/agency/222.html

* * *

Семинар Битрикс и PRIOR

Компания "Битрикс" и интернет-агентство PRIOR.ru проводят 8 августа бесплатный семинар, на котором будет рассказано о создании и эффективном управлении веб-проектами. http://www.bitrixsoft.ru/about/form/seminar_8_08.php

* * *

Сервис Norton Internet Security от Yahoo! обезопасит компьютер

Yahoo! договорившись с компанией Symantec представит своим пользователям новую службу защиты компьютеров Norton Internet Security, в которую входит блокирование спама, вирусов и рекламного кода (adware). Бесплатное предложение дает только 30 дней на тестовое использование, а подписка стоит $49,99 в год, учитывая скидки в $20 специально для пользователей Yahoo. Читать подробнее >>

* * *

Активность кадровой политики Yahoo!

Компания Yahoo! активизировала свою политику в области обновления кадрового персонала и взяла на работу известного эксперта по базам данных Рагху Рамакришнана. Основной задачей Рамакришнана, проработавшего 20 лет профессором университета Висконсин, станет определение и осуществление стратегии разработки платформы для социального поиска, а также, улучшение системы базы данных Yahoo! Читать подробнее >>

* * *

Google предоставит информацию о фальшивых кликах

В ответ на проблему накрутки кликов, которая сейчас тревожит всю онлайн-индустрию, компания Google намеревается предоставить рекламодателям (пользователям системы AdWords) возможность получения информации о количестве фальшивых кликов. Каждый переход по ссылке рекламного объявления в AdWords анализируется специальным сервисом Google: IP-адрес, с которого осуществляется переход по рекламной ссылке, время клика и другие параметры, которые компания не раскрывает. Читать подробнее >>

* * *

Затраты на онлайн-рекламу к 2011 году достигнут 9%

Компания JupiterResearch провела исследования, по результатам которого составила прогноз роста затрат на интернет-рекламу на ближайшие пять лет. Эксперты предполагают, что доходы с онлайн-рекламы к 2011 году составят $25,9 млрд., увеличившись за 5 лет на 11%. Аналитики объясняют такой рост увеличением стоимости ключевых слов, появлением новых поисковых компаний и использованием более обширного списка ключевых слов. Читать подробнее >>

* * *

С помощью Google можно найти зараженный сайт

Разработчики HD Moore считают, что Google можно использовать для поиска зараженных сайтов. Компания представила проект с открытым кодом Metasploit Framework. Как заявляют представители HD Moore, в состав проекта входят генератор сигнатур вредоносного кода, приложение поиска сигнатур на базе Google API и загрузчик вредоносного кода для анализа. Читать подробнее >>

Google может быть интегрирован пользователем в Windows Vista

* * *

В корпорации Microsoft заявили, что в новой операционной системе Windows Vista будет возможность изменить поисковую систему по умолчанию, что стало ответом на многочисленные обвинения со стороны Google о нечестной конкуренции. Производители и пользователи компьютеров смогут включить поддержку Google или любой другой поисковой системы. Читать подробнее >>

КЛОАКИНГ

Аарон Уолл, 10 июля, 2006 года
Оригинальный текст - www.seobook.com/archives/001746.shtml.
Перевод выполнен с разрешения правообладателя.

Часто задаваемые вопросы по клоакингу:
интервью с Дэном Крамером, создателем Kloakit

Не так давно я попросил Дэна Крамера из KloakIt дать мне интервью, в котором бы были ответы на вопросы, касающиеся клоакинга, которые мне довольно часто задают, и он согласился.

Как работает клоакинг?

Для того чтобы это объяснить, нужно вначале понять, что такое клоакинг. Клоакинг - это процесс показа разного контента разным посетителям в зависимости от определенных критериев, как-то: является посетитель поисковым ботом или же человеком или, например, в какой стране находится посетитель.

Клоакинг программа/скрипт обрабатывает несколько параметров, чтобы идентифицировать посетителя: IP адрес; User-Agent браузера; URL, по которому пришел посетитель. Все эти параметры содержаться в HTTP запросе к серверу. Основываясь на этих данных скрипт принимает решение, какой контент предоставить посетителю.

В оптимизации, клоакинг используется для того, чтобы предоставить поисковому боту оптимизированный контент, и скрыть его от обычных посетителей.

Насколько рискованно использование клоакинга?
Для каких типов сайтов применим клоакинг?

Многие поисковики не одобряют использование клоакинга. Они угрожают различными наказаниями и даже банном тем сайтам, которые будут уличены в клоакинге, поэтому, необходимо быть осторожным при планировании клоакинг кампании. Мой совет вебмастерам, которые хотят попробовать клоакинг - разместить клоакинг-сайты на разных доменах. В этом случае, даже если какой-то из сайтов будет пойман на клоакинге и наказан или забанен - это не повлияет на позиции основного сайта.

Типы сайтов, для которых применим клоакинг, делятся на две категории. К первой принадлежат сайты, нацеленные на широкий список запросов, чаще всего это партнерские сайты и им подобные. Для них, как правило, используется различный софт для клоакинга, который позволяет легко создавать тысячи оптимизированных страниц, которые хорошо ранжируются. В этом случае, ключевой фактор - количество.

Далее, мы имеем сайты, которые плохо индексируются поисковиками. Некоторые владельцы флеш-сайтов хотят, чтобы поисковики индексировали текстовую версию сайта, в то время как обычным пользователям предоставляется флеш версия по тому же URL.

Чем отличается IP-доставка от клоакинга?

IP доставка - это разновидность клоакинга. Я уже говорил, что существует несколько критериев, по которым скрипт идентифицирует посетителя. Одним из самых важных критериев является IP адрес посетителя.

Каждый компьютер в интернете имеет собственный IP адрес. Существуют специальные списки IP адресов поисковых машин. Когда посетитель заходит на сайт, клоакинг скрипт сравнивает его IP адрес с имеющимся списком IP адресов поисковиков. Если он обнаруживает совпадение, то он предоставляет оптимизированную версию страницы (сайта). Если же совпадений не найдено, он выдает страницу, предназначенную человеку. Так как для принятия решения используются данные об IP адресе, то это называется IP доставкой.

IP доставка - считается лучшим способом клоакинга, так как подделать IP адрес очень сложно. Существуют и другие методы клоакинга, такие как определение User-Agent, который не так безопасен. При клоакинге через User-Agent, последний определяется через HTTP запрос и сравнивается со списком User-Agent поисковиков. Примером поискового User-Agent является - "Googlebot/2.1 (+http://www.googlebot.com/bot.html)".

Проблема с клоакингом через User-Agent заключается в том, что его очень легко подделать, и ваши конкуренты могут запросто это сделать, что позволит им обнаружить клоак страницы и настучать на вас.

Насколько сложно поддерживать базу IP адресов в актуальном состоянии? Где можно раздобыть свежие IP адреса?

Обычный вебмастер вряд ли справится с этой задачей. Все время появляются новые IP адреса, которые нужно учитывать (хорошие программы делают это автоматически), и это бесконечный процесс. Прежде всего, необходимо установить сеть ловушек для ботов, с помощью которой можно будет получать данные о новых ботах, когда они посетят один из ваших сайтов. Это можно сделать с помощью CGI скрипта, который также может проверять IP адреса сравнивая их с уже имеющимся списком. После этого список подозрительных IP адресов нужно вручную проверить на принадлежность к поисковым машинам. Кроме того, нужно следить за появлением новых поисковиков Вы не поверите мне, если я скажу, сколько новых поисковиков появляется каждый месяц.

Вместо того, чтобы делать это все самому, вы можете взять списки IP адресов (уже готовые), которые выложены в сети. Я веду бесплатный список IP адресов поисковиков. Есть также несколько коммерческих ресурсов на эту тему (я не являюсь их партнером). В дополнение к этим ресурсам свежую информацию по теме можно найти на Search Engine Spider Identification Forum.

Этичен ли клоакинг? Или как это часто бывает в оптимизации,
слово этика - понятие растяжимое?

Кто-то скажет, что клоакинг вполне этичен, кто-то не согласится с этим. Мое личное мнение таково - я считаю, что вы можете делать на сайте все, что вы считаете нужным (если, конечно же, сайт принадлежит вам), до тех пор, пока вы не нарушаете закон. Вы имеете право выбирать какой контент, какому пользователю отображать. Клоакинг в оптимизации применятся с целью увеличить соответствие сайта поисковым запросам... кто же захочет, чтобы посетители принадлежали к нецелевой аудитории?

С другой стороны, как вы заметили, этика в оптимизации зачастую - понятие растяжимое...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Русский перевод под ред. И.Гурова

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Дмитрий Чистов: немного о контекстной рекламе

Дмитрий Чистов, директор по внешним связям компании "Бегун", в своей статье акцентирует внимание на основных преимуществах контекстной рекламы, в ее главных особенностях, на ее пользе для рекламодателей. Чистов не отрицает тот факт, что основными заказчиками для контекстной рекламы являются небольшие региональные компании, однако автор отмечает также тенденцию того, что в контекстную рекламу стали приходить транснациональные корпорации, обладающие огромными рекламными бюджетами. Автор выделяет некоторые новые возможности онлайн-рекламы, которые уже появились (например, контекстный звонок), отмечая их положительные стороны. Читать статью >>

* * *

Насколько важна степень доверия сайта в поисковиках?

Автор статьи "Планка поднята слишком высоко - Google Trustbox" отмечает основные параметры, которые влияют на ранкинг сайта в результатах поиска: возраст веб-сайта общее количество обратных ссылок и возраст этих ссылок, общий "балл доверия" обратных ссылок. В статье акцентируется внимание на том, что сегодня из-за того, что критерий доверия (возраст веб-сайта и др.) является одним из самых весомых аргументов при ранжировании, значительно затрудняется развитие бизнеса мелких предпринимателей. Отмечается также, что одной из самых больших проблем с фильтрами доверия является то, что они не обладают ретроактивностью (если сайт существует давно и заслужил доверие прежде, чем был введен тот или иной фильтр, то это доверие может исчезнуть практически только после "смерти" сайта). Читать статью >>

* * *

"Круглый стол" Google в Москве

Представительство компании Google в России провело "круглый стол" (или пресс-конференцию), во время которого участникам и журналистам представилась возможность в очередной раз ознакомиться с Google Earth, Gmail и другими сервисами. Глава представительства Google в России Владимир Долгов и директор по развивающимся рынкам в регионе EMEA, Google Inc. Деннис Вудсайд ничего нового не сообщили, если не считать информацию об открытии компанией центра разработки в России. Автор статьи "Ну и Google с нами" размышляет о будущем Google в России, о ее перспективах и качестве поиска, рассказывает о проведенном круглом столе. Читать подробнее >>

* * *

Проблемы развития Google

Компания Google продемонстрировала блестящие финансовые показатели за минувший квартал 2006 года. Доходы составили $2,46 миллиарда, что на 77% больше показателей прошлого года и на 9% выше результатов за первый квартал. Ежегодный рост компании уже не вызывает ни у кого удивления. Однако аналитики финансовой газеты Wall Street Journal не считают быстрый рост компании иммунитетом от возможных рисков. Как заявляет Эрик Шмидт, исполнительный директор компании, Google прошел через все трудности, которые только могли существовать, но гораздо быстрее, чем другие компании. Читать подробнее >>

* * *

Кто рисует логотипы для Google?

Наверное, ни один значимый для американцев праздник не остается не замеченным в компании Google. В связи с каким-нибудь знаменательным событием, будь-то День Независимости, Рождество или Новый Год, в компании проектируют причудливые эмблемы и размещают их на своих сайтах. Однако мало кто знает, кто стоит за всеми этими разработками. Читать подробнее >>

* * *

Синергетический эффект взаимного влияния информационных каналов

Компания Atlas Institute провела исследование, целью которого стало подтверждение гипотезы о том, что информационные каналы (радио, телевидение, Интернет), если их задействовать вместе, усиливают силу воздействия друг друга, то есть увеличивают эффективность показа рекламы. Всего было проанализировано 10,8 млн. баннеро-показов и поведение 1,8 млн. пользователей во время просмотра текстовой рекламы на поисковых сайтах. При этом анализировалась история серфинга каждого пользователя и учитывалось, видел ли он раньше графический баннер той компании, которая сейчас демонстрирует ему текстовую рекламу. Читать подробнее >>

Обзор сделал Игорь Гуров.

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Нужно как-то обозвать явление Подробнее

При обработке статистики запросов по Рамблеру иногда возникает необходимость определять, какая доля от всех запросов, содержащих данную формулировку, приходится на прямой запрос, а какая на "хвост". Предлагается ввести новый коэффициент - отношение частоты прямых запросов к всем запросам с данной формулировкой. При этом его нужно как-то понятно назвать. Предлагайте свои варианты.

Бизнес на воровстве Подробнее

Вопрос: что должны делать поисковики с сайтами, строящими бизнес на 100%-ном воровстве - банить, ставить в непот или ничего не предпринимать. По результатам голосования получилось - банить.

(Тема находится в закрытом разделе форума, доступном для подписчиков "РВ").

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Вакансия ведущего веб-программиста (PHP). $1500-2000 Подробнее

Браться Стугацкие - пророки. "Понедельник начинается в субботу" написан в 1964 году. И до сих пор, и все чаще звучит бессмертное: НАМ НУЖЕН ПРОГРАММИСТ! См. вакансии на форуме "Обязанности: роль ведущего веб-программиста в объемном и интересном проекте, связанным с рекламными и поисковыми интернет-технологиями."


Обсуждения в форумах - "живые". Новые сообщения могут появляться уже после просмотра вами заинтересовавшей темы. Маленький совет: если Вы хотите получать информацию о новых сообщениях в интересующих темах, сделайте две вещи.

  • Зарегистрируйтесь на форуме - http://seochase.com/profile.php?mode=register
  • Авторизуйтесь при входе и на странице с интересующей вас темой кликните по ссылке "Следить за ответами в теме". Извещения о новых ответах станут приходить вам на адрес, указанный при регистрации.

Увидимся на форуме.

ИНТЕРВЬЮ С ТОДДМ МАЛИКОАТОМ

Ли Одден
Оригинальный текст - www.toprankblog.com/2006/01/interview....
Перевод выполнен с разрешения правообладателя.

Мне кажется, что в какой-то момент Google стал относиться к оптимизаторам как к врагам...

Тод Маликоат, также известный как Stundubl без сомнения симпатичный парень. Когда он объявил всем, что он собирается уходить из оптимизационной компании Джима Бойкина, даже Мэтт Катс из Google пожелал ему удачи. Чем же известен Тод? Когда я думал об этом интервью (и о возможных темах для него) стало ясно, что (пожалуйста, извините меня за тот термин, который я сейчас собираюсь произнести, или не извиняйте) он - эксперт в области ссылок даже, несмотря на то, что он сейчас уже не очень активно этим занимается. Надеюсь, что из этого разговора все мы сможем почерпнуть кое-что полезное для наших собственных проектов.

Тод, спасибо за то, что в то время, когда я еще совсем не был известен ты поставил ссылку на мой блог. Я действительно тебе очень благодарен, так как я никогда не забываю тех, кто поддерживает меня в том, что я делаю бесплатно.

Ты заслужил это. Я считаю, ты занял одну из очень ценных ниш в области поискового маркетинга, в которой до тебя практически никто не работал, более того, ты справился с задачей просто великолепно.

Ко мне часто обращаются с просьбой поставить ссылку, но, пожалуй, лучшая стратегия - это найти ту область, в которой еще никто не работает, и сконцентрироваться на ней. Я думаю, что твои интервью - это замечательный пример этого. Есть много аргументов в пользу того, что стоит одну вещь делать хорошо, чем делать несколько сразу, но плохо.

Выбрав что-то очень специфическое, в чем вы можете превзойти других - может значительно помочь вам в том, чтобы добиться популярности онлайн. Я с радостью оказал тебе такую услугу, так как в свое время немало специалистов из области поискового маркетинга сделали тоже для меня.

Давай поговорим о твоем недавнем комментарии на форуме Threadwatch в топике "5 миллионов страниц проиндексированы за 30 дней". Ты сказал следующее: "Google избежал этого пытаясь, в каком то смысле перехитрить вебмастеров и оптимизаторов. Можно обманывать большую часть людей, большую часть времени, но обманывать всех все время - невозможно. К каким данным вы думаете, мы должны иметь доступ?" Ты считаешь что люди, которые могут перехитрить систему, располагая теми же данными что и остальные - опасны?

Мне очень не нравится поведение Google в последнее время. Мне даже НЕ НРАВИТСЯ Google bashing, но некоторые из вещей, которые они сделали за последний год или около того, идут настолько вразрез с тем, что сделало их в свое время классной компанией Впервые я поднял это вопрос пытаясь ссумировать мнение оптимизаторов около года назад. Возможно, это было непреднамеренно, но Google всегда делился теми данными, которыми они располагали. Мне кажется, что это одна из причин их популярности.

Конечно же, открытый доступ к данным рождает некоторые проблемы, но пока ты честен - люди будут на твоей стороне. А если смотреть на людей с подозрением, то и люди будут отвечать тем же. Люди вроде меня быстро становятся меркантильными. Sitemap от Google - это по-настоящему здорово, но мне кажется что они помогают US пользователям с этим больше, чем они помогают нам. Мое мнение конечно несвободно от предубеждения. Я бы также хотел сказать, что все с кем мне приходилось встречаться из Google - хорошие и милые люди. Они трудолюбивы, любят то, чем занимаются и по настоящему ХОТЯТ помочь. Просто я думаю, что корпорация иногда больше тех, кто в ней работает. Этих людей часто вспоминают по именам (а не должны бы): Мэтт, Адам, Аарон, Брайан и многие другие просто фантастически много делают, для того чтобы мнение о компании улучшалось через постоянную обратную связь, которую они поддерживают. Они знают, что я не всегда доволен их работой, но они также знают что я считаю, что 99% из того что они уже сделали - это просто фантастика, поэтому я рад что они прислушиваются к конструктивной критике и не послали меня куда подальше, потому что я по-настоящему высоко ценю их работу.

Хотя мне кажется, что в какой-то момент Google стал относиться к оптимизаторам как к врагам. Возможно, это началось немного раньше, но я обратил на это внимание во время дебатов о покупных ссылках. Покупные ссылки были прямой угрозой алгоритму Google. Они постарались уменьшить их влияние, отображая неверную информацию в своем тулбаре (например, у сайта мог быть PR - 7, а на самом деле ни капли из своей репутации другим сайтам он передать не мог). Как по мне так это был свинский ход. По-настоящему умные черные оптимизаторы от этого не пострадали, зато пострадали многие из пап и мам, о которых так печется Google. Однажды, я решил составить список информации от Google, которой не следует доверять, но я отказался от этой затеи, потому что не хочу выглядеть таким уж сплетником. Мне НРАВИТСЯ Google, и я считаю, что там работают умнейшие люди. Я просто хотел бы, чтобы они снова надели свои хипповские кеды и сняли костюмчики, отрастили волосы и перестали думать о курсе своих акции на бирже, который и так уже невероятно высокий.

Если кто-то из Google сейчас читает это, пожалуйста, прочтите внимательно это потрясающее место из Cluetrain manifesto.

Контролировать информацию, это то же самое что и контролировать разговор: это невозможно сделать и это гениально.

Отношение к Google в медиа стало резко ухудшаться после ситуации с IPO, и все еще ухудшается, неважно, как тяжело они работают над тем, чтобы изменить ситуацию. Чем меньше вы пытаетесь контролировать информацию, тем более благосклонно к вам будут относиться. Информация хочет оставаться свободной. Оптимизаторы все равно выяснят, какие ссылки работают, а какие нет, они все равно найдут дырки в алгоритме, это всего лишь вопрос времени. Конечные данные должны быть общедоступны. Можно скрывать информацию и плевать на людей, или можно дать доступ к информации и восстановить людей на свою сторону. Это довольно сложно и это именно тот момент, с которым не справляются большинство больших компаний. Обидно видеть такие изменения в Google потому что они начинали как единомышленники cluetrain, а сейчас становятся обычной корпорацией.

Отвечая на заданный вопрос Я бы привел в пример site explorer от Yahoo! Эта программа предоставляет верную информацию о количестве входящих ссылок и проиндексированных страниц. Эти два фактора очень важны для оптимизаторов. Я не думаю, что обнародование этой информации как-то влияет на релевантность выдаваемых результатов, а мое отношение к ним улучшается. Эта информация важна для меня, когда я принимаю решения, а предоставление этой информации для них не такое уж и большое дело. Конечно же, любая информация может быть использована во вред, но открытость привлекает и таким образом они получают по настоящему качественную обратную связь. На данный момент, я с большим удовольствием поделюсь информацией с Yahoo! чем с Google, потому что они помогают мне, а не предоставляют мне информацию как повод для развития паранойи (как Google sitemap, например).

Я бы хотел, чтобы Google снова давали доступ к нужной информации без всяких логинов и паролей. Graywolf отлично раскритиковал Google sitemaps. Sitemaps конечно обладают большим потенциалом, но мне не нравится перспектива чтобы Google стало известно обо всех моих сайтах в обмен на какие-то сомнительные преимущества. Как я уже сказал, у меня такое ощущение, что они помогают мне меньше, чем я - им. Хорошим началом было бы улучшение результатов запросов по site и link, т. е. если бы они сделали что-то, что действительно представляет ценность для пользователей. Что-то вроде linkdomain запроса в Yahoo! Есть много областей, в которых они могли бы увеличить степень прозрачности без ущерба для релевантности выдаваемых результатов. Стыдно пытаться контролировать информацию в надежде остановить спаммеров, жертвуя тем самым открытостью и хорошей репутацией. Оптимизаторы - не враги. Когда они специально предоставляют неверную информацию - это только заставляет вебмастеров и оптимизаторов понять, что к ним относятся как к врагам. Не стоит начинать информационную гонку вооружений.

Давай поговорим о платных ссылках. Предположим, на мой сайт поставили ссылку с сайта с высоким PR, но проблема в том, что ссылка стоит очень близко к разделу спонсорских ссылок. Это по-настоящему плохо, потому что я не покупаю ссылки для этого сайта, а мог бы получить хороший PR благодаря такой ссылке. Есть ли какой-то способ определить платная ссылка или нет? Честно ли это если эта ссылка не передаст мне никакого PR? Или это типичный пример, когда хорошие сайты страдают "за компанию" с теми, для которых ссылки покупаются?

Я думаю, что область платных ссылок одна из тех, что производит наибольшую долю дезинформации в сегодняшней индустрии оптимизации. Каждый, кто занимается приобретением ссылок - слегка параноик, в том смысле, что он опасается, как бы он не был наказан за покупку ссылок. Я думаю, что совет не покупать ссылки сэкономил работникам поисковиков какое-то время, для того чтобы изменить алгоритм и он не так полагался бы на ссылки, но это было сделано за счет доверия вебмастеров. Покупка ссылок - это одна из форм рекламы. Проблема в том, что с точки зрения редакторов это неправильно. Парни из Google думают, что их пытаются обмануть. А на самом деле это зависит всего лишь от точки зрения. Вы платите за определенное влияние. Думать, что за деньги нельзя приобрести влияния - более чем наивно. Ценность позиций в топах - слишком высока. С алгоритмом, который настолько зависит от ссылок - это должно было произойти рано или поздно. Я просто считаю, что пытаться бороться с этим с помощью дезинформации - неправильно, а постоянный мониторинг это тоже не решение проблемы.

Спонсорство сайтов, и покупка ссылок ради трафика - это нормально, это нормальные ссылки. Мне понравилась как об этом сказал Билл Славски в вашем последнем интервью: "Значение ссылки изменилось. Теперь ссылка - это не просто ссылка, а голос." Мне кажется неправильным, что Google пытается контролировать то, как и почему люди ставят ссылки (ввод nofollow - всего лишь один из примеров таких попыток); после того как они обнародовали новые правила, по которым они ранжируют документы. И что еще хуже, теперь они решили не следовать стандартам robots.txt, из-за своих опасений в связи со спамом, клоакингом и прочим, что готовы нарушить правила, которым уже все давно следуют.

В твоем же случае я бы не беспокоился по поводу компрометирующего соседства раздела с платными ссылками. Я думаю, что лучшее, на что способен Google сейчас - это как-то идентифицировать область на сайте, где расположены платные ссылки и понизить роль ссылок из этого раздела. Возможно, эта ссылка и не поднимет вас в результатах выдачи и даже не передаст вам ни капли PR, но я очень сомневаюсь, что Google будет наказывать сайты, за то, что те покупают ссылки. Проверка редакторами - это конечно другая история, но я очень сомневаюсь, что платные ссылки могут принести вред, даже если они будут просмотрены редактором.

Если судить по популярности поста Джима Вестергрина о получении ссылок, оптимизаторы до сих пор уделяют большое значение ссылкам, значит ли это, что они ставят на проигрышную карту, или ссылки по-прежнему имеет значение?

Ссылки вряд ли потеряют свое значение в ближайшее время. Хотя форма работы с ссылками уже значительно изменилась за последние несколько лет. Сейчас существует так много типов ссылок, что становится важным, чтобы общая картина ваших ссылок выглядела естественной. Я много говорил в свое время о соблюдении равновесия в ссылках, что очень близко к тому, о чем говорил Джим. Его руководство - это просто фантастика, так оно исходит из того, что сайту необходимы разные типы входящих ссылок и все они служат немного разным целям, хотя общая цель одна - увеличение трафика.

Привлечение ссылок очень напоминает традиционный маркетинг. Предложение маленькому сайту поставить на вас ссылку - это все равно, что предложение владельцу магазина повесить ваш логотип у него в витрине. Когда вы предлагаете напечатать статью какому-либо сайту - это все равно, что предложить свою статью в газету. Это всего лишь одна из форм маркетинга. Какое-то время все это можно будет делать автоматически, нажатием пары кнопок, но чем дальше, тем больше это будет походить на традиционный маркетинг.

Получение ссылок это, наверное, самый важный элемент оптимизации, с которым никто не хочет по-настоящему связываться. В этом нет ничего забавного и особенно интересного, до тех пор, пока вы не достигаете каких-то значительных результатов. Да даже и после того как вы их достигнете, вряд ли процесс можно будет назвать увлекательным. Многие из компаний перепоручают заниматься привлечением ссылок третьей стороне, а то и вообще концентрируются на куда менее значимых задачах. Каждый оптимизатор должен пройти через привлечение ссылок, перед тем как он будет заниматься более стратегическими задачами. Это дает фундаментальное представление о важности ссылок, и помогает "мыслить ссылками" в принятии других решений. Если рекламные агентства начнут вдруг "мыслить ссылками", то на рынке произойдут серьезные изменения.

Дайте, пожалуйста, определение "естественной" ссылке, и как можно получить входящую ссылку без обратной ссылки.

Мне кажется, что термином "естественная", в данном случае злоупотребляют. Изначально идея естественной ссылки заключалась в том, чтобы получить ссылку не прося о ней. Я считаю, что такое все еще происходит, но теперь называется "линк-байтингом". Я понял, что многие оптимизаторы (включая и меня самого) всегда думают в рамках ссылок. На самом же деле есть только один способ привлечь "естественные" ссылки - это исключительный контент. Но об этом уже так много и так долго говорили, что это может быть интересно только белым оптимизаторам. Я же хочу всем вам напомнить о нескольких способах, как зацепить читателя и как следствие получить линк-байтинг для своего сайта (http://performancing.com/node/38).

Давай, я теперь проиллюстрирую одно из своих профессиональных убеждений и посмотрим, согласишься ли ты с ним или нет. Предположим, я продаю продукт, а мои конкуренты занимают топовые места с маленьким количеством входящих ссылок. Если я получу тоже количество ссылок что и они, а контент будет даже более качественным, мне все равно понадобится очень много времени чтобы добраться до их результатов в Google.Мне кажется, что, таким образом, они притормаживают маркетологов (тех, кто надеется на получение быстрых результатов), своеобразный комитет качества серпов, согласен?

Идея полагаться на количество ссылок в выдаваемых результатах - БЫЛА верной с самого начала. И все еще остается до какой-то степени, но, к сожалению, сейчас необходимо учитывать и другие факторы. Возраст, степень доверия - стали настолько важными элементами, что одним ресурсам необходимо минимальное количество ссылок, для того чтобы подняться с результатах, а другим сайтам - в несколько раз больше. Если раньше алгоритм полагался ТОЛЬКО на ссылки, то сейчас вступили в игру и другие переменные и важно уметь балансировать между ними.

Sandbox определенно СУЩЕСТВУЕТ, явление это можно называть по разному, но суть остается той же. Лично мне нравится называть это явление - trustbox, потому что все эти фильтры действуют до тех пор пока сайт не заработает определенное доверие у поисковика. Это особенно раздражает тех вебмастеров, которые пытаются вывести свои новые сайты, так как новые сайты в глазах Google виновны до тех пор, пока не докажут обратного.

В то время как большинство оптимизаторов недовольны существованием SandBox, лично я считаю, что он увеличивает релевантность выдаваемых результатов. Я не говорю, что мне НРАВИТСЯ выяснять принцип работы всех этих фильтров, только по той причине, что старый сайт, как правило, заслуживает больше доверия, чем новый. Без сомнения, что с изменением работы фильтров Google лицо сети снова изменится, как это уже было несколько лет назад, когда большие корпоративные сайты не брезговали дорвеями, так как последние приносили трафик, а вероятность наказания была очень маленькой.

Поэтому если в двух словах, то я согласен с тобой, но я предпочитаю называть это проверкой качества. Хотя всегда случаются исключения, как например сайт посвященный наградам в области WEB 2.0 вряд ли проведет в sandbox сколь либо значимое время. Я готов поспорить, что все программы от Google (тулбар, поиск по рабочему столу, плагины под FireFox, и т. д.) все они каким то образом собирают информацию об отношении пользователя к тем или иным сайтам. Потому что, какой бы сложной не была проверка на качество, рано или поздно кто-то придумает, как ее обойти, точно так же как было и со ссылками. Поэтому качество не просто надо проверять, но и валидировать. Когда данные, полученные от пользователя (сейчас неважно какие и как именно) валидируют качество сайта, то это уменьшает время проводимое сайтом в sandbox. Идея валидирования качества появилась, когда обсуждались параметры, по которым можно измерить это качество. Один из таких параметров - например, время, проведенное пользователем на сайте в совокупности с количество появившихся ссылок по отношению ко времени за которое эти ссылки появились, может дать определенное представление о качестве ресурса. В случае с большими массивами разнообразнейших данных можно проводить различные параллели, это был пример одной из самых простых. Если вам интересно узнать больше по этой теме, то вы можете посмотреть как Майкл Грей (известный также как Грей Вульф) и я обсуждали идею валидаторов качества и использовании данных о количестве переходов с Грегом Ниландом (GoodROI) на GoodKarma.

Почему некоторые сайты так сложно найти по их же собственному названию? Например, один мой блог называется - "internet marketing guide", но по этому запросу в Google есть еще 131 тысяча других страниц, как много времени нужно и что вообще нужно сделать по твоему, чтобы этот сайт можно было найти по такому запросу?

Это еще один пример, того, когда сайт "попал под раздачу" совместно с другими сайтами. Каждое изменение алгоритма не обходится без того, чтобы несколько сайтов, которые должны быть в результатах по какому-то конкретному запросу не исчезали из них. На самом деле, одна из самых важных вещей для моих клиентов - это быть на шаг впереди поисковиков, так чтобы при каких-то нововведениях сайт не пострадал. Спам через субдомены - является проблемой на сегодняшний день, поэтому не надо быть семи пядей во лбу, чтобы понять, что скоро появятся специальные фильтры для этого. Сделайте простейшие умозаключения, а не просто полагайтесь на ситуацию, таковую как она есть сейчас, чтобы потом не приходить ко мне в слезах.

Действие этих валидаторов может распространяться и на ваше имя. Кстати, кажется, что благодаря этому они немного открутили фильтры на домен/название сайта. Это снова делает актуальным наличие ключевых слов в вашем домене. Домен с ключевыми словами в нем не взлетает в результатах, но продвигается значительно быстрее, чем остальные. Влияние фильтров качества было уменьшено, поэтому значение ключевого слова в названии сайта (домена) снова выросла, хотя в большинстве случаев это действует только для одного сочетания. Как видишь, каждый раз, как только они закрывают дверь, кто-то пролазит в окно и наоборот. Более того, никогда даже нельзя быть уверенным в сроках.

Я также заметил что, когда я изменил название блога, имя (домен) отправился в своего рода sandbox примерно на шесть месяцев, или мне просто необходимо было позаботиться о ссылках с новым именем в тексте? (Примечание: Блоги на движке WrodPress по умолчанию выставляют название сайта как ссылку h1 по всему сайту)

Для того чтобы сказать что-то определенное мне необходимо немного больше данных Алгоритм Google намного сложнее, чем люди привыкли о нем думать. По моему мнению, невозможно предоставлять более менее адекватные результаты на протяжении долгого времени с изолированными переменными. Лучшей тактикой для любого сайта будет выработать методику продвижения, как например, сделал Энди Хаганс в своем руководстве как попасть в sandbox. Оптимизация в этом очень похожа на инвестиции. Необходимо использовать только лучшие практики и иметь страховку, на случай если что-то пойдет не так (потому что довольно часто что-то идет не так).

Я наверно закончу интервью на этом. У тебя получаются уж слишком интересные ответы на эти вопросы, более того, ты знаешь, о чем говоришь. Спасибо за то, что нашел время на интервью!

Спасибо за хорошие вопросы Аарон. Продолжай делать интересные интервью. Желаю тебе высоких позиций для твоих сайтов!

Русский перевод под ред. И.Гурова

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры