Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

160. С Новым 2007-м Годом!

159. Русский Google News

106. Принцип Доу-Джонса для оценки апдейтов

105. «Депортализация» как стратегия

104. Искусство черной оптимизации

158. Горизонтальный Яндекс.Директ

157. Открытие рубрик о контексте

156. Семинар 'Про Интернет'

155. Заметки о V конференции

154. Google AdWords: безнал в России

153. Бегун: пост-клик анализ со SpyLOG

152. Проф-Медиа купила Рамблер

151. Программа V конференции

150. СУП в Рунете

149. История поисковых машин

148. Илья Сегалович для лингвистов

147. Google-Россия будет на V конференции

146. Новый патент Google

145. Яндекс.Директ - в массы

144. А.Волож - онлайн...

143. Как заработать на блоге

142. Биржа ссылок на Searchengines.ru

141. Оптимист и поведенческий таргетинг

140. Персональный кабинет Seorate.ru

139. Google потерял 1%

138. 101 способ получения ссылок

137. Рост домена RU

136. Top... 17000

135. Социальные сети

134. Клоакинг

133. Универсальный линкчекер

132. Перенос сайта на новый домен



131. Четвертый фактор видимости


130. Дублированный контент

129. Суд над алгоритмом

128. 10 способов увеличения конверсии

127. Тайные стратегии оптимизаторов

126. Получение естественных ссылок

125. Отслеживание коммерческой эффективности

124. Как приобретать ссылки

123. Анализатор апдейтов поисковых машин

122. Как работают ссылки

121. Интервью с Китом

120. Оценка продвижения с WebCEO

118. Откуда берутся советы по оптимизации

119. Когда «продажные морды» станут неэффективны

117. Точная настройка текстовых параметров

116. Продвижение в Google, MSN, Yahoo

115. RSS в продвижении сайта

114. Аргументы для потенциального клиента

113. Поисковая выдача как товар

112. Покупка текстовых ссылок

111. Брэндирующий спам

110. Владение алгоритмами

109. «Групповуха» и др.

108. Персональный тематический поисковик

107. «Поисковики подобны пиявкам...»

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"2006131. Четвертый фактор видимости

Выпуск 131. Четвертый фактор оценки видимости в поисковых системах

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        Выпуск 131
(базовый)


ЧЕТВЕРТЫЙ ФАКТОР
оценки видимости в поисковых системах

От редактора
События недели
Новое в оценке видимости сайта в поисковых системах - Антон Николаев
Советуем прочесть
Вопросы, ответы, темы форума
Веселая ретроспектива - Семантическое ядро Рунета: запросы, частоты, соотношения...
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки

 

ОТ РЕДАКТОРА

В Консультационный центр на форуме SEOChase.com на прошлой неделе подписчики прислали много интересных вопросов. Практически на все из них подробно ответили эксперты. Из последних поступлений.

Присылайте свои вопросы в Консультационный центр. Ждем. Ответим.

* * *

Интересное рассуждение о юридической возможности суда в США над Google по иску о занижении сайта в результатах поиска. Как принято сейчас говорить, Mauser жжот.

* * *

И очень замечательный прецедент, отмеченный в SEO-дайджесте. Представители американской поисковой системы MSN сами спрашивают у веб-мастеров "а что такое спам": "Все жалуются на спам, однако за этим коротким термином скрывается множество различных проблем. Разные люди подразумевают под спамом различные вещи. Я знаю, что мы в Microsoft вкладываем в понятие спама, но очень интересно услышать ваши идеи по этому поводу. Похоже, эта тема дает довольно широкий простор для интересной дискуссии..."

Вспоминается 2003 год и попытки сообщества русских оптимизаторов самостоятельно разобраться в этой проблеме, в результате чего появился известный "Кодекс оптимизатора". Но в Рунете эта проблема до сих пор так и не вышла на уровень открытого диалога между веб-мастерами и разработчиками поисковых систем.

СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ

Обновление Site-Auditor

С интервалом в 3 дня вышли новые версии программы Site-Auditor, последняя - 1.31. Учтены изменения в статистике Рамблера, добавлена информация по поисковику MSN, реализована поддержка кодировок Windows-1251 и UTF-8 и другое.
http://www.site-auditor.ru/download.html

* * *

Яндекс.Деньги для КПК

Работать с Яндекс.Деньгами стало возможно через интерфейс, специально разработанный для мобильных устройств - http://pda.money.yandex.ru/.
http://company.yandex.ru/blog/?msg=100179&month=7&year=2006

* * *

Публичное открытие Вебальты и настройка страницы выдачи

На прошедшей неделе было публично объявлено о начале бета-тестирования поисковика Вебальты. Видимо в связи с тем, что это событие совпало с другим, более масштабным - интернет-конференции с президентом России - в течение следующих дней на многих ресурсах стали появляться статьи о Вебальте и интервью с ее менеджментом. Пользователи Вебальты имеют возможность настраивать количество строк в сниппете, количество сайтов на странице и другое.
Ссылки по теме:
http://www.webalta.ru/options.html
http://www.webplanet.ru/news/internet/2006/7/13/webalta.html
http://www.webplanet.ru/news/technology/2006/7/7/webalta.html

* * *

Летняя акция CLX.ru

Брокер CLX.ru проводит акцию "Летние каникулы" - с 10 июля до 31 августа снижается в два раза комиссия на индивидуальные программы.
http://www.clx.ru/summer.html

* * *

Новый интерфейс Mail.ru

Почтовый сервис Mail.ru начал бета-тестирование нового интерфейса, построенного на AJAX.
http://pro.mail.ru/

* * *

День рождения Яндекс.Лингво

10 июля исполнилось 5 лет сервису Яндекс.Лингво.
http://company.yandex.ru/blog/index.xml?&msg=100182&month=7

* * *

EBay пока не воспринимает Google Checkout

На прошлой неделе компания Google объявила о начале работы их собственной платежной системы Google Checkout. Однако вскоре стало известно, что популярный онлайн-аукцион eBay, который позволяет своим пользователям осуществлять покупки около сорока различными способами, забанил платежную систему Google. Многие аналитики считают, что новый сервис Google Checkout в скором времени станет очень серьезным конкурентом популярному сейчас в США PayPal, принадлежащему именно eBay. Возможно, именно опасаясь такой угрозы конкуренции, онлайн-аукцион и отказывается зарегистрировать новую платежную систему (как известно, Google отказался внедрять PayPal в программу AdSense). Читать подробнее >>

* * *

Европарламент осуждает ограничение свободы слова в Интернете

6 июля Европейский парламент принял резолюцию, в которой осудил деятельность правящих режимов (в первую очередь в Китае), которая ограничивает свободу слова в Интернете. В резолюции было также отмечено, что крупнейшие американские интернет-компании Google, Yahoo! и Microsoft идут на сотрудничество с китайскими властями в обеспечении цензуры в Сети. Особенно подчеркивается тот факт, что эти компании представляют демократическое государство. Европарламент будет требовать от Европейской комиссии и Совета министров усилить давление на власти стран, ограничивающих свободу слова в Сети. Читать подробнее >>

* * *

Бинарный поиск Google спасает компьютеры пользователей

Поисковый движок Google примечателен тем, что он позволяет индексировать машиночитаемый код в среде Windows (.exe) и, следовательно, производить по нему поиск. Антивирусная компания Websense разработала программный инструмент, который с помощью поисковика Google позволяет отыскивать строки в исполняемом коде, характерные для вирусов и троянов. В течении месяца Websense удалось обнаружить около 2000 вебсайтов, содержащих такие вредоносные программы, как Bagle и Mytob.
Читать подробнее >>

* * *

Иск KinderStart против Google пока не удовлетворен

В одном из прошлых выпусков мы сообщали о том, что компания KinderStart подала иск в суд на Google. KinderStart заявила тогда, что из-за того, что поисковик неосновательно понизил их сайт в рейтинге поиска, они потеряли значительное количество своего трафика. 13 июля стало известно, что судья районного суда Сан-Хосе отклонил все девять исков, обосновывая это тем, что все они были недостаточно подкреплены фактами для обвинения, а данные, которые предоставлялись, были очень сомнительными. Читать подробнее >>

* * *

Создаст ли Google онлайновое хранилище?

В марте этого года появились слухи, что компания Google занята разработкой новой службы, которая должна была быть предназначена для хранения пользовательских файлов. На сайте writely.com недавно на короткое время появилась веб-страница, содержащая сведения о проекте Google с кодовым названием Platypus (GDrive), который и сможет осуществить все слухи об появлении онлайнового хранилища. Поместив файлы в такое хранилище, пользователи впоследствии смогут получить к ним доступ с любого компьютера с установленным клиентом Platypus. Среди возможностей сервиса отмечается также совместимость с различными операционными системами, функции синхронизации и предоставления доступа к данным сторонним пользователям. Читать подробнее >>

* * *

Слово "google" официально стало неологизмом

Американский толковый словарь Merriam-Webster занялся поиском новых слов, которые укоренились в лексиконе носителей английского языка. С этой целью лексикографы Merriam-Webster пересмотреть огромное количество журналов и газет, а также посетить множество сайтов. Примечательно то, что среди сотни неологизмов, включенных в одиннадцатое издание словаря, нашлось место и переходному глаголу "to google", который означает использование поисковика Google для поиска информации в Интернете. Производными формами глагола являются googled и googling. Читать подробнее >>

ЧЕТВЕРТЫЙ ФАКТОР - Антон Николаев

Четвертый фактор.
Новое в оценке видимости сайта в поисковых системах
и инструменты в SEO-ориентированной CMS WebDirector

В чем ПОТРЕБНОСТЬ?

И оптимизаторы, и их заказчики, постоянно сталкиваются с потребностью оценить текущие результаты продвижения веб-сайта на поисковых системах. Решение, которое стало привычным - проверять отдельные позиции сайта на нескольких поисковых системах по списку контрольных вопросов. Посмотрели по двум запросам: тут сайт - на первом месте, а тут на десятом - вроде, все видно, но нет возможности понять, а что лучше? Как было вчера, когда сайт был по этим запросам на 3 и 5 местах, или сегодня, когда на 1-ом и 10-ом? Возникает потребность в едином индикаторе, который позволял бы не вдаваясь в детали отдельных позиций оценить тенденции в совокупном положении сайта в поисковых системах - позиции улучшаются или ухудшаются? И как далеко до максимума возможного? И сколько это - максимум? И сколько целевых посетителей можно ожидать на сайт при максимуме? Итак, задача - совокупный индикатор положения сайта в поисковых системах.

Краткий экскурс в историю вопроса

В начале 2003 г. мной был описан индикатор - "охват целевой аудитории" в поисковых системах. Индикатор строится по аналогии с подходом в традиционной рекламе, которая оперирует понятиями "рекламное сообщение", "рекламный носитель", "рекламный контакт". В контексте поисковых систем: рекламный носитель - выдача поисковых систем по списку тематических запросов; рекламное сообщение - текст, который появляется в списке результатов в поисковой системе, рекламный контакт - визуальный контакт задавшего запрос пользователя с рекламным сообщением.

Методика получения числового значения данного индикатора. При вычислении охвата целевой аудитории использовались данные об относительной трафикогенерации поисковых систем, относительной частотности запросов из контрольного списка, позиции ссылки на сайт на странице выдачи. Последний параметр учитывался по бинарному принципу: если ссылка на сайт появлялась на первой странице выдачи, считалось, что гарантировано происходит рекламный контакт и аудитория по данному запросу на данной поисковой системе охвачена на 100%. Если на первой странице выдачи ссылки не было - рекламный контакт не может быть гарантирован - охват равен 0%.

Данная методика вычисления видимости использовалась при построении тематических рейтингов сайтов по различным бизнес-секторам в 2003 и 2004 гг. В 2004 г. регулярное построение рейтингов было прекращено, архив сегодня недоступен. См. пример рейтинга.

В 2004 г. Андрей Иванов дал определение совокупного индикатора - "видимость сайта в поисковых системах": "Видимость - это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска по профильным (целевым) запросам" (см. www.optimization.ru/subscribe/099.html). Видимость предлагается вычислять в "эффективных показах", что идентично "рекламным контактам". Количественное значение данного индикатора вычисляется на основе значений трех факторов: популярности поисковой системы, частоты запроса, позиции ссылки на сайт в результатах поиска. При этом популярность поисковых систем и частот запросов учитывается аналогично предложенной ранее методике. Позиция сайта на странице выдаче вычисляется уже не столь грубо - учитывается порядковое место ссылки на первой странице выдачи; положение далее первой страницы не учитывается.

При введении коэффициентов позиций используется информация о проведенных экспериментах в поисковой системе Google с 50(!) добровольцами. Эксперимент выявил области на странице выдачи, куда чаще всего направлены взгляды пользователей (см. www.webplanet.ru/news/internet/2005/3/9/triangle.html).

Данная методика используется для построения тематических рейтингов видимости сайтов на сервисе www.seo-rate.ru.

2005 г. Сергей Петренко вводит еще одну методику расчета совокупного индикатора положения сайта в поисковых системах: "охват аудитории поисковых систем, то есть соотношение количества показов по позициям сайта в зоне видимости к общему количеству поисковых показов по набору продвигаемых запросов" (seminar.searchengines.ru/mediaplan.php). Ее отличия от предложенного ранее:

  • при вычислении значения "видимости" количество показов текста ссылки на сайт сравнивается не с общим количеством запросов, а с общим количеством показов по списку контрольных запросов;
  • вводится учет второй страницы выдачи, эффективность показов ссылки на которой которая берется как 1/4 от эффективности первой страницы выдачи.

Хочу заметить, что выше изложено мое личное понимание авторских методик - прошу прощения у авторов за возможные неточности в интерпретации их идей.

Тенденции в развитии методики вычисления единого индикатора положения сайта в поисковых системах

Как мы видим, все три предложенные методики учитывают три фактора:

  • Относительную трафикогенерацию с поисковых систем.
  • Относительную популярность запросов.
  • Положение текста ссылки на сайта в выдаче.

Вычисляются значения этих факторов несколько различными способами, при этом, наибольшее различие - в расчете положения сайта в выдаче. На графиках ниже вы видите, как зависит значение обобщенного индикатора положения сайта в выдачи по одному запросу на одной поисковой системе, в зависимости от страницы и позиции:

Примечание.
Все ссылки на графики имеют абсолютные адреса, т.е. для просмотра их необходимо, находясь онлайн, открыть письмо рассылки в браузере.

2003 - Антон Николаев

Антон Николаев - видимость сайта

2004 - Андрей Иванов

Андрей Иванов - видимость сайта

2005 - Сергей Петренко

Сергей Петренко - видимость сайта

Можно констатировать, что за три года не появилось новой идеи об учете какого-либо принципиально нового фактора, влияющего на обобщенный индикатор "видимости".

Четвертый фактор в оценке видимости сайта в поисковых системах

Лично для меня оказалась значимой статья "Особенности поведения российской бизнес-аудитории при работе с поисковыми системами" (авторы Вальчук В.В., Коржук А.В., Ряузова Е.А.), которая серьезно ставит под сомнение сложившиеся стереотипные представления о поведении посетителей поисковых систем, представляющих интерес для "коммерческой поисковой оптимизации". А также вышеизложенные подходы к созданию единого индикатора положения сайта в поисковых системах.

Статья приводит к мысли, что при формировании обобщенного индикатора положения сайта в поисковых системах необходимо ввести еще один принципиальный фактор, учитывающий потребности пользователя, делающего запрос и учитывающий его поисковое поведение.

В исследовании, которому посвящена статья, изучалось поисковое поведение бизнес-аудитории: "Представители всех отраслей, принимавшие участие в опросе, занимаются на своем рабочем месте вопросами маркетинга, снабжения и сбыта с использованием Интернет. В опросе принципиально не опрашивались секретари, программисты и веб - мастера. Директора предприятий опрашивались только в том случае, если они выполняют какую - либо из перечисленных функций. При этом большая часть опрошенных использует Интернет для поиска деловой информации". Выводы в статье:

  • 76% пользователей просматривают не 1-3 страницы выдачи, а 10-15 и более;
  • только 10% опрошенных сразу формулируют вопрос (и, соответственно - сразу просматривают выдачу), 70% уточняют свой запрос 2-3 раза, 20% - 4-5 раз.

"Эти наши результаты косвенно подтверждаются статистикой запросов в Рамблере, который дает количество показов первой страницы и количество показов "всех" страниц. По высокочастотным запросам различия между значениями не такие уж большие (1,5 - 2 раза). Но среди тех, кто задает такие запросы, относительно большое количество представителей нецелевой аудитории. Да и целевая аудитория именно такие запросы затем уточняет."

Т.е., аудиторию, имеющую целью поиска совершение покупки или установление долгосрочных коммерческих отношений ("транзакционный" запрос), интересует не "найти сайт", а "найти много сайтов" и самостоятельно сравнить информацию на них. В вышеприведенном исследовании это утверждается для поведения потенциальных покупателей В2В сектора. Хоть это и антинаучно, но по собственному опыту могу предположить аналогичное поведение и в случае персонального покупательского поведения, особенно, при поиске достаточно дорогих товаров и услуг.

На рисунке ниже приведены графики предполагаемой среднестатистической видимости сайта, основанные на разных моделях, в зависимости от нахождения ссылки на сайт на различных страницах выдачи поисковой системы.

  • синяя линия (Антон Николаев, 2003): 1 стр. = 100%; 2 стр. = 0%;
  • зеленая линия (Сергей Петренко, 2005): 1 стр. = 0,8; 2 стр. = 0,2;
  • фиолетовая линия: общеизвестное ("классическое") утверждение, что далее первой страницы не идут 70% посетителей, далее третьей не идут 90% посетителей;
  • красная линия: статистика АРБ-консалтинг по B2B сектору.

Гипотеза 1. Общеизвестные модели расчета "видимости сайта" или "охвата целевой аудитории" в поисковых системах (к примеру, используемая на сервисе www.seo-rate.ru) могут давать далекие от реальности результаты на коммерческих запросах от осознавших потребность покупателей, особенно в сфере В2В.

Например, при запросе "технология производства цемента" посетители просматривают, в среднем, 1 страницу выдачи (что согласуется с моделью Андрея Иванова) и для достижения "видимости" (или "охвата целевой аудитории") в 50% необходимо быть в середине выдачи первой страницы. Однако, уже по явно коммерческому запросу "продажа цемента", посетители просматривают, в среднем 2,5 - 3 страницы выдачи, что более согласуется с "классическим" распределением посетителей по выдаче. В этом случае, видимость в 50% достигается при нахождении сайта в топе второй страницы выдачи. По специфическому запросу "тарировка цемента" посетители просматривают, в среднем, уже 7 страниц выдачи. В соответствии со статистикой "АРБ-консалтинг", 50% видимости может достичь сайт, находящийся в пределах первых десяти страниц выдачи.

Гипотеза 2. При формировании единого индикатора положения сайта в поисковых системах необходимо учитывать четвертый фактор, условно назовем его "заинтересованность конкретной целевой аудитории в глубоком просмотре выдачи".

Данный фактор должен характеризоваться некоторым коэффициентом, числовое значение которого задает отступ от вертикальной оси нижней ветки видимости на графике (см. график выше). Коэффициент будет разным для различных целевых групп, а не просто для различных запросов. Это значит, что наряду с запросами четко идентифицируемыми как запрос от целевой группы, за некоторыми запросами может стоять несколько целевых групп отличающихся поведением, и для расчета видимости сайта необходимо учитывать различные значения данного коэффициента. Предположительно, этот фактор будет коррелировать со степенью коммерческой заинтересованности целевой группы по транзакционным запросам, и, возможно, с низкочастотностью запроса.

Как контролируется видимость сайта в поисковых системах в SEO-ориентированной CMS WebDirector

Методика расчета видимости сайта в CMS WebDirector

На сегодняшний день, в SEO-ориентированной CMS WebDirector для расчета обобщенной видимости сайта в поисковых системах мы учитываем:

  • относительную трафикогенерацию поисковых систем;
  • относительную частоту запросов;
  • положение сайта на страницах выдачи (без учета позиции)
  • а так же 4-й фактор "заинтересованность конкретной целевой аудитории в глубоком просмотре выдачи" в форме возможности индивидуальной настройки коэффициентов выдачи для 2 и 3-ей страниц.
Расчет видимости в WebDirector
  • Сайт на 1 странице выдачи, видимость =100% аудитории запроса * К видимости первой страницы;
  • cайт на 2 странице выдачи, видимость = 100% аудитории запроса * К видимости второй страницы;
  • cайт на 3 странице выдачи, видимость = 100% аудитории запроса * К видимости третьей страницы;
  • cайт далее 3-ей страницы выдачи, видимость = 0%.

Коэффициенты К1, К2, К3 могут задаваться пользователем самостоятельно, в соответствии с представлением о четвертом факторе "заинтересованность конкретной целевой аудитории в глубоком просмотре выдачи", вычисленным эмпирическим путем на основе анализа статистики запросов в Рамблере.

Инструменты контроля позиций и охвата целевой аудитории
в CMS WebDirector

Прежде всего, производится мониторинг позиций сайта по списку контрольных запросов, по трем поисковым системам: Yandex, Rambler, Google (в русской локализации). Результаты мониторинга представлены в сводной таблице. Колонки - даты замеров, строки - запросы. На пересечении располагается цифра, показывающая место сайта в выдаче. При наведении на цифру выскакивает подсказка с адресом найденной страницы. Сочным зеленым цветом выделены ячейки с позициями на первой странице выдачи; светло-зеленым - с позициями на второй и третьей странице выдачи; розовым - далее третьей страницы выдачи. Можно задать глубину проверки до 10 страниц выдачи.

Колонки - даты замеров, строки - запросы

По вышеназванной методике считается охват аудитории по каждой поисковой системе отдельно...

...и для трех поисковых систем вместе (где учитывается относительная трафикогенерация каждой поисковой системы). При наведении курсора на столбик показывается числовое значение в процентах.

Кроме того, при клике на дату замера в таблице, появляется сводная таблица, показывающая, какие именно страницы занимают места по запросам, вида:

Что дает пользователю подсчет обобщенного индикатора видимости сайта в поисковых системах

Во-первых, это позволяет удобно оценивать общие тенденции происходящего с сайтом. Ниже приведены графики изменения видимости веб-сайтов в поисковых системах в процентах охвата целевой аудитории. Каждый столбец соответствует одному замеру в неделю. Зеленая часть соответствует проценту видимости. Общее время - около полугода. Все примеры соответствуют реальным веб-сайтам.

Пример 1. Продвижением сайта профессионально занимаются, что сказывается в стабильном росте видимости сайта в поисковых системах.

Пример 2. Сайт находится в высококонкурентной теме. Продвижением сайта профессионально занимаются, своевременно вносят коррективы в связи с изменением алгоритмов поисковых систем и активностью конкурентов. Сайт стабильно имеет хорошую видимость в поисковых системах (доступен 70-90% целевой аудитории).

Пример 3. Сайт находится в низкоконкурентной теме. Продвижением сайта не занимаются. Сайт стабильно имеет низкую видимость в поисковых системах (доступен 10-20% целевой аудитории). Наблюдается плавная потеря позиций за счет вытеснения конкурентами.

Пример 4. За контрольный период конкуренция по теме сайта выросла существенно. Не было своевременной реакции на изменения алгоритмов поисковых систем. В сложившейся ситуации сайтом занимались недостаточно. Видимость сайта в поисковых системах падает.

Во-вторых, появляется возможность оценить максимум возможной посещаемости сайта из поисковых систем.

В примере ниже представлена зависимость ежемесячной тематической посещаемости сайта из поисковых систем от процента охвата целевой аудитории вычисленного по нашей методике. Данные приведены за 2,5 года. Видно, что максимум посещаемости данного сайта будет находиться около 8 тыс. посетителей в месяц.

Еще один график. Тот же сайт, но замеры разделены по годам.

На графике можно увидеть рост спроса с 2003 по 2004 гг., что выразилось в более высоких значениях посещаемости при тех же значениях охвата целевой аудитории. При этом, рост спроса с 2004 на 2005 гг. не наблюдается.

Антон Николаев,
www.altmedia.ru
www.webdirector.ru

Подписчики РВ, расширенного варианта нашей рассылки имеют возможность заказать CMS WebDirector c 30% скидкой. Экономия составит от $30 до $60. См. http://www.webdirector.ru/kupitj/test.html

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Яндекс подбивает итоги конференции с Путиным

6 июля прошла интернет-конференция с участием президента России В.В. Путиным, на которой все желающие пользователи Сети (как российские, так и иностранные) могли задать свои вопросы. Как известно, именно на плечи компании "Яндекс" легла ответственность по сбору вопросов, их ранжированию и отбору (в русскоязычном сегменте Интернета). На днях Яндекс разместил на своем блоге статью, в которой раскрылись некоторые "невидимые" для пользователей аспекты подготовки и проведения такого мероприятия. Читать статью >>

* * *

Pay Per Click теряет доверие рекламодателей

Сегодня достаточно много внимания в средствах массовой информации уделяется такой проблеме как "накрутка кликов" (click fraud). По данным исследований компании Outsell ежегодно рекламодатели теряют около $800 миллионов. Это означает, что крупнейшие рекламные площадки (в частности Google, Yahoo!, MSN) пока недостаточно внимания уделяют этой проблеме. Как отмечает Outsell, сомнения в эффективности схемы "плата за клик" уже заставили 27% рекламодателей снизить бюджеты, а еще 10% планируют это сделать в ближайшем будущем. Также отмечается, что 15% всех переходов по рекламным ссылкам представляют собой "накрутку". Читать подробнее >>

* * *

Эрик Шмидт: ответ на проблему фальшивых кликов

Исполнительный директор Google, пассивность которой в разрешении проблемы "накрутки" раскритиковала в своем исследовании Outsell, Эрик Шмидт выступил в Стэндфордском университете, во время которого достаточно много времени уделил именно проблеме фальшивых кликов. Шмидт заявил, что модель контекстной рекламы с оплатой за клики является самокорректирующейся по отношению к "фальшивым кликам", то есть проблема мошенничества не является серьезной угрозой для эффективности модели pay per click, а напротив является нормальным явлением, с которым даже не обязательно бороться. Читать подробнее >>

* * *

Оптимальная частота показа рекламных баннеров

Специалисты консалтинговой компании Atlas Institute решили проанализировать интересующий многих вопрос: какова оптимальная частота показа рекламных баннеров для обеспечения должной реакции пользователей. Эксперты постарались перевести в цифры понятный и логичный тезис о том, что, если частота показа слишком низкая, рекламная кампания будет иметь очень слабый эффект, если слишком высокая - вызовет лишь раздражение. Специалисты отметили, что типичной ошибкой маркетологов раньше было то, что эффективность рекламной кампании они оценивали на момент последнего показа баннера, тогда как пользователи, как правило, продолжали реагировать на рекламу и позже того, как рекламная кампания была официально закончена. Читать подробнее >>

* * *

В какое время суток онлайновая реклама наиболее эффективна?

Эксперты все того же Atlas Institute, подразделения консалтинговой компании Atlas, занимающегося маркетингом в средствах массовой информации, основываясь на результаты своего исследования, заявили, что эффективность рекламной кампании в Интернете зависит не только от частоты показов рекламных материалов и правильно выбранных площадок для размещения, а и от времени суток. Специалисты для своего исследования выбрали шесть наиболее широко использовавших рекламу в Интернете рекламодателей (социальные службы, крупные торговые сети, информационные ресурсы и производителей электроники) и анализировали эффективность их интернет-кампаний на протяжении трех месяцев. Читать подробнее >>

* * *

Google планирует расширить свое присутствие в России

Российский рынок интернет-услуг сегодня является одним из самых быстрорастущих в мире и одним из наиболее привлекательных для инвесторов. Представитель Google Дэннис Вудсайд (Dennis Woodside), директор по развивающимся рынкам в регионе ЕМЕА, открыто заявил о стремлении компании активизироваться на российском рынке. Однако при этом в компании не говорят о конкретных планах выпуска каких-либо продуктов, увеличения доли на рынке, или покупки российских компаний.
В планах компании, по словам представителей Google, является дальнейший перенос технологий на мобильные платформы, русификация продуктов, развитие геотаргетинга и дополнительных справочных сервисов. Читать подробнее >>

Обзор сделал Игорь Гуров.

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Кто задает англоязычные запросы в Яндексе? Подробнее

Тема неожиданно началась с достаточно забавного казуса, однако это не повод не продолжить ее более серьезно, и не поразмыслить, в каких случаях и в каких тематиках русскоязычный пользователь использует запросы латиницей.

Если бы Гугл не существовал, то... Подробнее

1. Наш почтовый ящик был бы объемом 2 или 4 мегабайта, и мы были бы довольны
2. Мы бы искали почтовые сообщения, вручную просматривая темы и отправителей
3. Мы бы платили за программное обеспечение, вроде Picasa и Sketchup
... Для пользователя рунета половина пунктов может быть не совсем понятна, а с оставшуюся половину я готов оспаривать. Хотя, надо будет переложить тоже самое для Яндекса и посмотреть, что получится.

Новый бот Google - AdsBot-Google Подробнее

Google использует новый бот для определения качества рекламируемых в Google AdWords страниц и использует эту информацию для ранжирования рекламных объявлений. Таким образом, Google AdWords стала первой рекламной системой, которая оценивает рекламные объявления не только по их рекламных характеристикам (цена бида и CTR), но и по качеству (в первую очередь содержимого) рекламируемых страниц сайтов.

Голландцы продают фасад института под рекламу по пикселям Подробнее

По-видимому, вдохновившись успехом страницы за миллион долларов, голландские дизайнеры из института Сандберга в Амстердаме решили распродать рекламодателям по "пикселю" фасад своего вуза. "Почему бы не создать Million Dollar Faсade?" - спрашивают они и предлагают купить "пиксели" в виде лайтбоксов, подсвеченных "плиток" размером 29 х 35 сантиметров.


Обсуждения в форумах - "живые". Новые сообщения могут появляться уже после просмотра вами заинтересовавшей темы. Маленький совет: если Вы хотите получать информацию о новых сообщениях в интересующих темах, сделайте две вещи.

  • Зарегистрируйтесь на форуме - http://seochase.com/profile.php?mode=register
  • Авторизуйтесь при входе и на странице с интересующей вас темой кликните по ссылке "Следить за ответами в теме". Извещения о новых ответах станут приходить вам на адрес, указанный при регистрации.

Увидимся на форуме.

ВЕСЕЛАЯ РЕТРОСПЕКТИВА

Новая иллюстрация студии Naive - к статье Семантическое ядро Рунета - запросы, частоты, соотношения...

* * *
Именно эти запросы определяют лицо поисковой системы, качество выдаваемых ей результатов

"...Семантическое ядро Рунета, оказывается, состоит из очень небольшого количества формулировок поисковых запросов - цифра эта порядка 250 тысяч. Именно на 250 тысяч формулировок "раскладывается" постоянный информационный спрос пользователей. Это запросы, которые запрашивают постоянно, не менее одного раза ежедневно. Именно эти запросы определяют "лицо" поисковой системы, качество выдаваемых ей результатов.

Вот Тор100 наиболее популярных сегодня запросов с частотами.

- порно 307356..."

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры