Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

160. С Новым 2007-м Годом!

159. Русский Google News

106. Принцип Доу-Джонса для оценки апдейтов

105. «Депортализация» как стратегия

104. Искусство черной оптимизации

158. Горизонтальный Яндекс.Директ

157. Открытие рубрик о контексте

156. Семинар 'Про Интернет'

155. Заметки о V конференции

154. Google AdWords: безнал в России

153. Бегун: пост-клик анализ со SpyLOG

152. Проф-Медиа купила Рамблер

151. Программа V конференции

150. СУП в Рунете

149. История поисковых машин

148. Илья Сегалович для лингвистов

147. Google-Россия будет на V конференции

146. Новый патент Google

145. Яндекс.Директ - в массы

144. А.Волож - онлайн...

143. Как заработать на блоге

142. Биржа ссылок на Searchengines.ru

141. Оптимист и поведенческий таргетинг

140. Персональный кабинет Seorate.ru

139. Google потерял 1%

138. 101 способ получения ссылок

137. Рост домена RU

136. Top... 17000

135. Социальные сети

134. Клоакинг

133. Универсальный линкчекер

132. Перенос сайта на новый домен

131. Четвертый фактор видимости

130. Дублированный контент

129. Суд над алгоритмом

128. 10 способов увеличения конверсии

127. Тайные стратегии оптимизаторов

126. Получение естественных ссылок

125. Отслеживание коммерческой эффективности

124. Как приобретать ссылки

123. Анализатор апдейтов поисковых машин

122. Как работают ссылки

121. Интервью с Китом

120. Оценка продвижения с WebCEO

118. Откуда берутся советы по оптимизации

119. Когда «продажные морды» станут неэффективны

117. Точная настройка текстовых параметров

116. Продвижение в Google, MSN, Yahoo

115. RSS в продвижении сайта

114. Аргументы для потенциального клиента



113. Поисковая выдача как товар


112. Покупка текстовых ссылок

111. Брэндирующий спам

110. Владение алгоритмами

109. «Групповуха» и др.

108. Персональный тематический поисковик

107. «Поисковики подобны пиявкам...»

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"2006113. Поисковая выдача как товар

Выпуск 113. Поисковая выдача как товар — пионерам экспертного поиска

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        Выпуск 113
(базовый)


ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА КАК ТОВАР
пионерам экспертного поиска в Рунете

От редактора
События недели
Поисковая выдача как товар - пионерам экспертного поиска в Рунете
Советуем прочесть
Вопросы, ответы, темы форума
Интервью с Эндри Гудманом (Traffick и Page Zero Media)
Книга "Успешная реклама с Google AdWords" (русский перевод)
Веселая ретроспектива - Отраслевые рейтинги
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки

 

ОТ РЕДАКТОРА

КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ

МОСКВА
16-17 марта 2006 года

16-17 марта 2006 года в Москве пройдет конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете" (e-Target). В число организаторов вошли "Ашманов и Партнеры", "Бегун", Mail.Ru, Subscribe.Ru и "Яндекс".

* * *

МОСКВА
17 марта 2006 года

Школа IT-менеджмента Академии народного хозяйства при Правительстве РФ совместно с компаниями NetPromoter и Лаборатория Контента проведут бесплатный семинар, посвященный анализу, оптимизации, продвижению и управлению ресурсом в Интернете. На семинаре будут рассмотрены вопросы оптимизации сайтов для поисковиков и продвижения сайтов в Интернете, анализа аудитории сайта и оценки эффективности рекламных кампаний с помощью программных инструментов

Подробнее на сайте http://netpromoter.ru

Пара заметок, которые хочется упомянуть.

На сайте "Интернет-маркетинг" опубликована статья, являющаяся логическим продолжением темы "Покупка текстовых ссылок". Автор - Брюс Стоун, название "Ссылки из каталогов обесценены?". Она подтверждает страх SEOшников (такой, например, как могут ли меня забанить за использование 1PS?), перед тем, что поисковики возьмутся "шерстить" каталоги и обесценивать ссылки в них.

* * *

"Главный признак научного кафе - даже не кофе (и не пиво), а общение! Кофе, впрочем, будет тоже, от только что открытой гостиницы Park Inn - первой сетевой гостиницы в Екатеринбурге, где и будет проходить мероприятие. Кстати, иногородние участники смогут оценить настоящий европейский сервис гостиницы по льготным ценам."

Именно на это мероприятие - "Научное кафе Поисковые машины и оптимизация сайта" - поедут в Екатеринбург сотрудники компании "Ашманов и Партнеры". Дата - 1 апреля! Организаторы уверяют что это не шутка. Но почему бы в такой день не сделать главным признаком научного кафе общение не с кофе, а именно под пиво с раками или уж с воблой?..

* * *

Интересное фотосравнение - офисы Google и Яндекса. С комментариями Сергея Петренко.

СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ

"Бегун" расширяет свои возможности и области их применения

"Вебпланета" сообщает, что компания "Бегун" нашла рекламное решение для интернет-СМИ. Новый пакет рекламных услуг "Новостной" позволяет клиентам размещать заголовки своих публикаций с названием издания на площадках компании. Услуга предоставлена специально для интернет-СМИ, заголовки новостей которых будут распространяться по закрытой подписке. В основе нововведения лежит старый принцип компании: "плата-за-результат". Представители онлайн-СМИ проявили интерес к такому предложению, однако у них еще существуют некоторые опасения (например, об коммерциализации трафика). Читать подробнее >>

* * *

У Google снижается темп роста доходов

Финдиректор компании Google Джордж Реес сообщил на ежегодной конференции инвесторов в Нью-Йорке о том, что Google перестает расти, что компании необходимо искать новые способы заработка, осваивать, возможно, новые рынки, обратить внимание на естественный рост объема продаж и т.д. По сообщению агентства Reuters акции Google после выступления Рееса упали на 13%. Читать подробнее >>

* * *

Google News теперь и на мобильных телефонах

Компания Google оптимизировала свой новостной сервис для владельцев мобильных телефонов (пока эта услуга действует только в США). Посещая Google.com пользователи смогут видеть ссылки с заголовками на страницы новостей на своих телефонах, при этом загружаться будет только оптимизированная версия страницы. Пользоваться сервисом можно бесплатно, оплачивая только лишь сам доступ в интернет. Читать подробнее >>

* * *

Теперь через Google Base можно покупать

Как сообщает InfoWorld, через сервис Google Base (находящегося на стадии бета-тестирования) у пользователей появиться возможность оплачивать свои покупки. Совершить покупку можно будет через Google Purchases при наличии зарегистрированного в поисковике аккаунта и кредитной карты Visa, MasterCard, American Express или Discover. При нажатиии кнопки "купить" на странице с товаром Google Purchases автоматически определяет с какой карточки снять необходимую сумму и по какому адресу доставить. Читать подробнее >>

* * *

Новая альтернатива Google от Microsoft

Как заявляют представители Microsoft, через полгода на территории США и Великобритании заработает новый поисковый движок, который должен будет обойти Google по релевантности выданных результатов. Через три месяца после начала работы сервисом смогут воспользоваться и жители Европы. Основная цель Microsoft заключается в разработке системы, которая бы выдавала не просто ссылки на веб-страницы, а информацию, которая интересует пользователя. Читать подробнее >>

* * *

Выпуск новой модели Google Mini

Компания Google выпустила очередную модель аппаратного поисковика Google Mini, которая, как и ее предшественники, проста в установке, настройке, обладает удобным пользовательским интерфейсом, поддерживает 220 различных форматов файлов (в том числе HTML, PDF и др.). Новая версия отличается тем, что она может работать максимум с 50000 файлами, что в несколько раз меньше от ее предшественников. Ориентировано устройство (цена которого 1995 долларов), прежде всего, на небольшие компании с ограниченным бюджетом. Читать подробнее >>

ПИОНЕРАМ ЭКСПЕРТНОГО ПОИСКА В РУНЕТЕ

ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА КАК ТОВАР

Поиск информации в Интернете традиционно считается услугой, которую оказывают пользователям навигационные сервисы. Но если попытаться разобраться, в чем разница между услугами и товарами, окажется, что не все так просто. Например,

  • "Я часто объяснял различным компаниям, с которыми мне приходилось работать, что массовая кастомизация автоматически превращает товар в услугу. Если вы обратите внимание на классические различия между товаром и услугами, то обнаружите, что товары стандартизированы, а услуги - кастомизированы..." (E-xecutive, B. Joseph Pine II)
     
  • "Классики маркетинга не делали больших различий между товаром и услугой, объединяя их общим понятием "Продукт". И тем не менее различия между товарами и услугами существуют и очень существенные:..

    в) услуги менее однородны и менее стандартизованы, поэтому результаты покупки услуги могут быть более неопределенными и покупатель испытывает больший риск, чем при покупке товара..."
    (Маркетинг услуг: стратегия и особенности продвижения)

Если грань между товаром и услугой проводят в зависимости от уровня кастомизации (наличия индивидуальных особенностей для конкретного пользователя), то поиск в целом, конечно, можно назвать услугой - набор поисковых запросов, задаваемых каждым пользователем индивидуален. Но вот результаты поиска в ответ на отдельно взятый запрос вполне подходят под определение товара. Тысячи разных пользователей, задав одновременно один и тот же вопрос в одну и ту же поисковую систему, получат одни и те же результаты - это полная однородность и стандартизация. Таким образом, услуга поиска сравнима с посещением супермаркета, покупатель имеет возможность свободно купить любой ("кастомизированный") набор из миллионов предлагаемых в супермаркете стандартных товаров.

Представление об ответе на один поисковый запрос как о стандартном товаре хорошо проясняет картину, когда мы начинаем думать о поисковых технологиях в интернете как о бизнесе.

  • Во-первых, существует огромный реальный и еще больший потенциальный спрос на миллионы наименований товаров в самые ближайшие годы.
  • Во-вторых, рынок еще далеко не насыщен по ассортименту.
  • В-третьих, качество предлагаемых сегодня товаров низкое.
  • В-четвертых, количество конкурентов в этом бизнесе еще очень невелико.

Перспективы для бизнеса с такой вот "товарной" точки зрения кажутся очень заманчивыми. Как же - спрос большой, а предложение невелико и некачественное. Очевидно, надо производить, повышать качество, отвоевывать долю рынка у конкурентов... Но вот что производить, как производить, как добиваться качества и где найти своих потребителей - это, да, проблемы.

Исторически первый способ производства результатов поиска - ручной отбор ресурсов, составление рубрикатора и создание тематического каталога. Организация поиска по каталогу, по описаниям сайтов и/или ключевым словам. Преимущество - хорошее качество по запросам, текст которых совпадает с названием рубрики. Недостаток - большие затраты на производство одного ответа, как следствие, невозможность давать ответы на многие запросы.

Наиболее популярный сегодня способ - автоматическое извлечение данных из веба, создание индекса. Преимущество - низкие затраты на производство одного ответа, как следствие, большая востребуемость пользователями. Недостатки - большое количество мусора и постоянный прессинг со стороны социума оптимизаторов и дорвеестроителей, из-за чего ухудшается качество "товаров", результатов поиска по запросам.

Человек может обеспечить качество ответа по любому запросу, машина может избавить человека от ручного труда. Можно ли совместить эти сильные свойства человека и машины с целью организации "производства" большого количества качественных ответов на поисковые запросы?

Да, можно. 6 марта открыта бета-версия т.н. публичного интерфейса персонального поиска Новотеки. "Персональный" в данном случае означает, что отбор сайтов для индексирования осуществляется вручную. Служебный интерфейс выглядит так - см. скриншот в новом окне. Персональный поиск позволяет индексировать только интересующие автора сайты и страницы, а потом проводить поиск в этом индексе. Таким образом можно создать собственную поисковую систему и, тщательно отбирая ресурсы и адреса для индексирования, обеспечить хорошее качество поиска в выбранной тематике.

Но это только половина дела. Создавать поиск только для себя - все равно, что писать стихи в стол. Если с помощью такого выборочного индексирования удастся получить хорошее качество результатов поиска в какой-то предметной области, обязательно захочется поделиться успехом с другими пользователями. И Новотека дает такую возможность.

На том же скриншоте наверху видна ссылка "Публикация поиска". Клик по ней запускает процедуру создания публичного поискового интерфейса, с помощью которого принимать запросы и транслировать ответы можно как на любом существующем сайте, так и на новом домене самой Новотеки. Вот пример.

Моя цель - создать более качественный поиск по SEO-тематике, поэтому я отбираю сайты и статьи, ссылки на которые хотел бы показать пользователям, интересующимся данной темой. Отбор только начат, но публичный интерфейс уже есть. И результаты такого специализированного поиска легко сравнить с выдачей больших поисковиков. Поисковые формы расположены на следующих ресурсах.

Новотека является одной из первых ласточек мощной волны поисков будущего - экспертных. В условиях, когда большие алгоритмические поисковые машины не справляются со спамом, экспертные навигационные инструменты имеют хороший шанс отвоевать долю поискового рынка.

Экспертные поисковики нужны в любой тематической области. Об этом мы еще будем говорить не раз. Первые ласточки организации экспертного поиска при помощи выборочного индексирования уже есть, о них рассказал в своем блоге Константин Рощупкин.

* * *

ПРИГЛАШЕНИЕ

Компания "Ашманов и Партнеры" ищет людей, которым интересно попробовать себя в данном направлении развития поисковых технологий. Кто хочет получить приглашение для регистрации на Персональном поиске Новотеки и создать собственный тематический поисковик - пишите на subscribe@ashmanov.com. Это еще совсем молодой бизнес, есть много проблем, которые в ходе работы можно будет обсудить на форуме с участием разработчиков.

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Факторы, влияющие на ранжирование документов

Поисковые системы использует ряд основополагающих факторов, которые воздействуют на ранжирование документов. Руководитель департамента интернет-маркетинга компании "Текарт" Сергей Людкевич в своей статье "Ранжирование документов в поисковых машинах", анализируя различные факторы, выделяет три основные их группы: статические (не зависящий от запроса, внешний фактор, который учитывает количество и ранг ссылающихся документов); динамические внутренние (учитывают степень релевантности содержимого документа к запросу); динамические внешние (учитывают степень соответствия запросу текста ссылок на документ). Рассматривая подробно каждую из групп факторов, автор выделяет среди них главную (динамические внешние); предлагает тактику воздействия на них; размышляет над перспективами развития ранжирования и т.д. Читать статью >>

* * *

Штрафы или "черный список" Google

На Seoplace.spb.ru был опубликован перевод статьи "Search Engine Spam Penalties: Good or Bad?", который затрагивает проблемную тему о наложении штрафов (фильтров) на сайты, которые не соответствуют условиям и требованиям Google. Shari Thurow (автор статьи) рассматривает этот вопрос в контексте недавней шумихи по поводу бана сайтов BMW Germany и Ricoh. Автор поддерживает решение поисковика, который тем самым показал, что заботиться о качестве и чистоте своей выдачи, и не отдает предпочтения сайтам более богатых компаний. Читать статью >>

* * *

Эпоха спутниковых карт

В прошлом году произошел прорыв в картографических сервисах, когда на сайте Google Maps появились спутниковые фотографии, наложенные на обычные карты и появилась программа Google Earth с 3-D картами Земли. Эта программа и сегодня является лучшей в своем профиле, однако ее с каждым днем, улучшая свои технологии, доганяет разработка NASA World Wind, которая уступает, пожалуй, только лишь в легкости использования. В то же время другие компании разрабатывают свои программы аналогичной функциональности: Microsoft Virtual Earth, Motherplanet Earth Explorer, ArcGIS Explorer от Earth Systems Research Institute. Читать подробнее >>

* * *

Европейцы более доверчивые при совершении онлайн-сделок

Компания RSA Security провела исследования во Франции, США, Великобритании и Германии с использованием анкеты из 39 вопросов, с помощью которого попыталась выяснить уверенность в безопасности в Интернет при различных сделках. Исследования показали, что покупатели чувствуют себя гораздо менее защищенно в Сети чем предприниматели; а также, что американцы являются менне доверчивыми к безопасности в Интернет чем европейцы. Однако, главным выводом исследований можно считать то, что и интернет-покупатели, и продавцы хотят рисковать при совершении онлайн-сделок. Читать подробнее >>

* * *

Сказки про роботов Google

Автор notes.webartsolutions.com недавно опубликовал продолжение "Сказок про роботов", первой серией которых была сказка про роботов Яндекса. В этот раз автор написал увлекательную статейку про Googlebot-ов, написанную в виде юмористической сказки. В сказке рассматриваются такие боты Google как Googlebot-Image, Google-Mobile, Googlebot-MediaPartners, FeedFetcher и др. Читать статью >>

Февральский SEO-Дайджест

Вышел очередной, февральский, выпуск SEO-Дайджеста на Master-X, который, как всегда, изобилует последними новостями, статьями и обсуждениями на форумах  различных тем, касающихся поисковой оптимизации. Например, обзор интересной дискуссии на форуме Search Engine Roundtable, на котором обсуждался вопрос о том, что нужно знать клиенту поискового оптимизатора, где был предложен способ работы оптимизатора, который заключается в постоянном информировании клиента о малейших изменениях на его сайте. Заслуживают внимания также: описание основных плюсов adCenter 3.0; мнение Тима Мейера о возможности найма спамеров поисковыми системами; приостановка Yahoo! приема ставок на брендовые названия и т.д. Читать статью >>

Обзор сделал Игорь Гуров.

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Есть ли будущее у "экспертного поиска"? Подробнее

В топике обсуждаются перспективы развития и сравниваются возможности двух "экспертных поисков", в которых ответы на вопросы пользователей дают не алгоритмы ранжирования, а люди - эксперты в какой либо области знаний. Как должна быть организована работа подобных систем, смогут ли они стать альтернативой традиционным поисковым машинам?

Кто с помощью чего читает новости? Подробнее

Поделитесь своим опытом чтения новостей, пожалуйста. Я, например, читаю новостные источники и блоги через их RSS-каналы. Если на сегодняшний день у источника нет RSS или Atom -- это не новости и не блог! Долгое время использовал для агрегации Abilon...

Аппликата Подробнее

Новая поисковая система по товарам компании Ашманов и партнеры . Ее главные отличия от конкурентов Яндекс.Маркет, Rambler.Покупки и Froogle во-первых, предоставление пользователям справочной информации по товарам и услугам в блогах и форумах (фактически электронных СМИ), и, во-вторых, сохранение области поиска для показа, и быстрого нахождения пользователем, сопутствующих товаров и услуг в других товарных категориях.

Если на клетке со скунсом написано "Ежик"... Подробнее

"На этот случай существуют "шумы" слова, скрытые в коде страницы либо не видные на странице за счет того, что имеют один цвет с фоном. "Шумы" не индексируются как ключевые слова, но поиск по ним все равно происходит. У "шумов" нет ограничений по количеству слов, и иногда они приносят видимый эффект." - это "совет" из статьи, которая опубликована в сети под заголовком: "Трафик: способы увеличения посещаемости сайта". О том, что это дорога в бан, авторы, похоже, сами не знают. Статья в целом не просто бесполезная, она очевидно вредная. Будьте осторожны.

Диалог между оптимизаторами и поисковиками Подробнее

Предпосылка 1 в данном вопросе: Диалог в бизнесе случается только тогда, когда сулит дополнительную прибыль. Насколько стоит при этом стелиться под поисковики - вопрос другой. Уже давно занимаясь оптимизацией, я не заметил попыток поисковиков реально найти точки соприкосновения с оптимизаторами. Просто мы им выгодны...

(Тема находится в закрытом разделе форума, доступном подписчикам РВ, расширенного варианта рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ


Интервью с Эндри Гудманом (Traffick и Page Zero Media)

ИНТЕРВЬЮ С ЭНДРИ ГУДМАНОМ

Ли Одден.
Оригинальный текст - http://www.searchengineguide.com/whalen/2006/0218_jw1.html.
Перевод выполнен с разрешения правообладателя.

Эндрю Гудман - человек, который написал книгу о Google AdWords, хотя это всего лишь один из многих способов как его можно представить. Он стоял у истоков Traffick.com задолго до того как блоги стали популярны, постоянный участник многих конференций по поиску и оптимизации, а также владелец успешного агентства по поисковому маркетингу - Page Zero Media.

Пожалуйста, расскажите немного о себе. Как получилось, что вы начали заниматься поисковым маркетингом?

Вы хотите услышать правдивый ответ? :)

Всем этим я начал заниматься по-настоящему, летом 1999 года, когда был запущен Traffick.com - это было своего рода хобби. Мы планировали писать о "порталах", так как другие в то, время писали только о поисковой составляющей порталов. Я до сих пор придерживаюсь мнения, что поисковики - это своего рода монополисты, которые не только контролируют потоки пользователей, но и денежные потоки. На языке понятном интеллектуалам это звучит примерно как Маршал МакЛухан против Габриеля Колко, ну или что-то в этом роде. Если вы до сих пор не знаете, то в то время, когда я начал заниматься поисковыми технологиями я заканчивал докторскую (в области политологии), точнее мне оставалось дописать одну главу - и докторская была бы готова.

Как однажды представил меня мой друг J. W. (после пары коктейлей на конференции в Бостоне): "Это - Эндрю Гудман, интеллесексуал". Однако прошло довольно много времени с тех пор как я начал заниматься поисковым маркетингом всерьез.

Traffick.com развивался понемногу, но в то же время, я все еще читал лекции в университете; кроме того, мне приходилось искать дополнительные пути заработка для того чтобы как-то оставаться на плаву в течении лета. Одним из таких заработков - была работа над книгой под названием "Директория 2000". Печатное издание со списком ссылок - что за идиотская идея! Что-то вроде "сайты года", только на бумаге. Я сколько угодно мог утешать себя тем, что это издание полезно, и даже уникально в своем роде, но у меня ничего не вышло - пришлось бросить

Таким образом, я оказался на гребне доткомовского бума, что не только открыло новые возможности, но и обернулось массой новых связей. В конце концов, я решил, что жизнь вне (науки), гораздо более интересна и оставил академическую стезю.

Конечно, бывали времена, когда я подумывал о том, чтобы вернуться или получить второе образование, но я научился справляться с такими желаниями. Желания - это интересно, но реальность - вещь совсем иного характера. Такие звезды как Сет Гудин, Денни Салливан, Якоб Нильсен, Крис Локк - оказали на меня сильнейшее влияние. Они вдохновляли меня, как Ричард Бренсон вдохновляет толпы подростков.

По мере того, как я наблюдал за развитием интернет-бизнеса и пытался найти свое место там, компании однодневки, работающие по принципу "срубил бабло - нафиг с пляжа", чуть не разочаровали и не отвратили меня от этой деятельности. Помните Flooz, eFront и сотни подобных им компаний?

Наконец-то я определился и решил выяснить, как же работает настоящее агентство по поисковому маркетингу. Как и большинству, мне пришлось многому учится: не только как работать, но и как вести бизнес.

Некоторые ветераны поискового маркетинга полагают, что топовые позиции в органических результатах и в платных - это самая выигрышная схема. Что вы думаете по этому поводу? Возможно, ли достичь этого в рамках долгосрочной кампании?

Успешные компании, я имею ввиду не обязательно большие компании, но успешные - как правило, не беспокоятся о незначительных расходах. Мне кажется, что лидерство в органических и платных результатах выдачи - это неоспоримое преимущество. Ну, сэкономите вы 50 центов или даже три бакса, но в платных результатах вас не будет. Разве можно быть уверенным, что таким образом вы не потеряете ни одного из возможных клиентов на тысячу долларов?

Интернет-маркетологи зачастую переоценивают стратегии и тактики, забывая о том, что единственным критерием является эффективность. Однако, поисковые технологии развиваются так быстро, что добрую половину времени приходится тратить на что-то новое, которое редко оказывается эффективным, эффективность стоит денег 100 баксов или пятьсот или

Кроме того, никогда нельзя быть уверенным в своих позициях. Кажется, это Гей Кавасаки сказал: "Нужно быть ближе к реальности". Так вот, компании, которые применят этот принцип на практике, как правило, чаще встречаются в топах и имеют лучшую конверсию посетителей в покупателей.

На первый взгляд, кажется, что клиенты выбирают агентство по поисковому маркетингу. На самом же деле, это агентства ищут таких клиентов, которым они могут по-настоящему помочь. Это означает, что компании с хорошим потенциалом - могут занять свою нишу. Вы можете быть 486-м в общем списке, до тех пор, пока вы не определите свою уникальность - тогда вы можете стать первым.

Какими качествами должен обладать поисковый маркетолог специализирующийся на платных включениях? Какие требования могут выдвигать к такого роду специалисту компании, нуждающиеся в его услугах?

Я считаю, что сегодня большинство компаний ищет кого-то, кто мог бы решить все проблемы, а не только их часть, во всяком случае, те из них, что касаются интернет-представительства. Необходим человек, который знает сферу деятельности, а также знаком со смежными областями, имеет связи, так что встреча в неофициальной обстановке для него не проблема.

На прошлой неделе я узнал пару интересных фактов об апстарте "Taxi" - рекламном агентстве. Они неоднократно заявляли, что закроют свои двери для новых клиентов, как только вырастут до размеров большой компании (сейчас у них в штате уже 120 человек). А такое название компания получила благодаря убеждению основателя компании, что для проведения даже самой масштабной рекламной кампании вполне достаточно столько человек, сколько помещается в такси - пять.

Если же дело касается проекта по поисковому маркетингу, то вполне достаточно двух или трех. Можно обойтись и одним, при условии, что у этого одного под рукой хорошие ресурсы. Если бы я нуждался в такого рода услугах я бы предпочел того, кто более менее сносно разбирается в коде, чьи знания не только глубоки, но и широки.

Те же, кто считают себя гениями-одиночками, на мой взгляд, выглядят подозрительно.

Так что если не переходить на личности, то основным критерием, пожалуй, будет именно этот. Большинство начинающих консультантов (включая и тех, что работают на Yahoo! и Google ха-ха) неплохо разбираются в коде. Если проводить спортивные аналогии, то нужен человек с идеальной комбинацией мускул и мозгов, человек, который, даже находясь в невыгодном положении, все же может одержать верх благодаря своей находчивости и сообразительности. С кем бы пошли в разведку? Ну если честно? С горой мускулов в качестве напарника или с горой мускулов и с мозгами на верхушке?

Что-то я увлекся аналогиями Надо как-то выкарабкиваться

Вы написали книгу о Google AdWords, дважды. Что заставило вас написать ее в первый раз? И что во второй? Как вам удалось написать такое полное руководство, без отрыва от основного бизнеса и при этом не попасть в больницу от истощения?

Первая книга была написана в электронном виде в марте 2002 и была по-настоящему актуальна на тот момент, когда я начал ее продавать. Некоторое время спустя, MarketingSherpa и многие другие помогли с рекламой. Вы поверите, если я скажу, что я работал над ней 18 месяцев, но чувство, что тема слишком обширная для того чтобы полностью раскрыть ее в одной книге не оставляет меня до сих пор? Так что эту книгу можно считать незавершенной.

Тем временем, споры со сторонниками Oveture, которые настаивали на том, что Overture вскоре вытеснит AdWords, продолжались. Я составил список наиболее "горячих" вопросов с мыслью написать статью на эту тему (около 17 страниц). 17 страниц - не предел, статья могла быть и 12-ти страничной и 23-х страничной. Мой агент, Ли, помог мне не растекаться мыслию по древу и придерживаться строгой линии повествования.

В конце концов, я решил, а почему бы не написать книгу на более узкую тему, например, как спасти провальную AdWords кампанию? Эта идея давно витала в воздухе, по крайней мере, с десяток других специалистов выпустили подобные книги! Но моя первая книга, была по-настоящему первой и успешно продавалась в течение 18 месяцев, пока начали появляться аналоги.

Вторая книга (бумажная, под названием "Winning Results with Google AdWords") далась мне труднее чем первая, потому как тема - по-настоящему широкая, но и времени было больше. Мне понравилась идея напечатать книгу, чтобы похвастаться перед мамой : На самом деле, я был не очень готов к такому предложению. Тара Калишейн, которая была со-редактором "Google Hacks", представила меня издателю, и оба редактора, с которыми мне довелось работать оказались достаточно милы, по крайней мере, ни один из них никогда не говорил мне чего не стоит делать.

Теперь, когда мне приходится работать одним из редакторов над книгой Моны Элисейли "Yahoo Search Marketing Handbook", у меня появилась возможность по-новому взглянуть на традиционный издательский бизнес. Помогать автору при отборе фактического материала, организовывать уже существующий материал - это довольно тяжелая работа (не так тяжело, как писать самому, но все же достаточно трудно). Я считаю, что читателям интересно читать, как и полные руководства, так и книги, которые возможно не отшлифованы и имеют свои недостатки, но зато действительно помогают в решении насущных проблем.

Однако, вы правы, что я чуть не попал в больницу. Мне довелось беседовать с некоторыми авторами и все они в определенный момент готовы плюнуть на все и смыться куда-нибудь, где не будет ни издателей, ни читателей. Довольно сложно работать над книгой и в тоже время заниматься бизнесом.

В этом году AdWords значительно изменился. Какие из изменений кажутся вам наиболее существенными?

Новая формула подсчета (Quality Score) - это просто какой-то черный ящик, она подсчитывает, на каком месте будет ваше объявление в зависимости от вашей ставки и от вашего сайта. Работать с ней особенно трудно новичкам, у которых нет истории показов. Простой формулы, как выжить в такой ситуации, к сожалению не существует. В двух словах, можно сказать, что у "хороших" сайтов шансов больше чем у "плохих". Все немного представляют себе, что Google думает о "плохих" сайтах и как он их определяет. Одним из четырех компонентов является страница кампании (landing page). Google, однако, умалчивает о своих требованиях к этой странице, но подозрительные компании и нерелевантные запросу объявления скорее всего пострадают. К еще большему сожалению, формула работает полностью автоматически, поэтому если ваши показатели не слишком высоки, то ситуация совсем плохая так как даже нет редактора, к которому можно было бы обратиться за помощью. Все это запутанно, но ничего не поделаешь - это Google.

Для тех же, кто уже имеет опыт рекламы в Google, новый протокол залогинивания - это настоящая головная боль. Кроме того, все больше рекламодателей понимают, что статистика, которую предлагает Google, бесплатна только относительно. И наконец-то, я думаю многие, кто занимается этим профессионально, вздохнули бы с облегчением, если бы Google перестал доставать наших клиентов своими предложениями по оптимизации рекламной кампании.

Но с точки зрения, тех, кто занимается этим профессионально, могу сказать, что большая часть изменений пошла на пользу. Мне нравится новая программа по подбору ключевых слов, например.

Бюджеты на рекламные кампании в поисковиках с каждым годом только увеличиваются. Значит ли это, что со временем, такие кампании станут по карману только компаниям с большим бюджетом? Или же поисковики изобретут, что-то доступное и при малом бюджете?

Это вопрос на миллион долларов. Сам по себе поиск, не сделает поисковые компании владельцами всего рекламного рынка.

Скорей всего, все как-то само собой утрясется, компании определят, что является для них наиболее эффективным. Геотаргетинг вряд ли заинтересует большие компании, но это довольно значительная рекламная площадка для средних и мелких компаний в первую очередь.

Также интересно наблюдать и за другими экспериментами в этой области, например взаимопроникновение офф-лайн и он-лайн рекламы.

Все это порождает ряд интересных вопросов. Эрик Шмидт, утверждает, что Google претендует на звание рекламного агентства для каждого. Но Google - это вообще не рекламное агентство. Большая часть людей, которые работают там - ненавидят рекламу. Хотя, кто любит рекламу? Компании, которые занимаются рекламой и поисковой рекламой в том числе. Я думаю, что со временем Google станет относиться к таким агентствам более уважительно.

Yahoo считает, что они привлекательнее для рекламодателей. Но насколько привлекательнее? Будет интересно за всем этим понаблюдать.

Вы принимаете участие во многих конференциях и других мероприятиях связанных с поиском. Как это сказывается на маркетинговой политике вашей компании? Какие еще приемы для продвижения вашей компании вы используете?

Большая часть моих усилий направлена на завоевание доверия. Но многие вещи делаются и просто так, чтобы поддержать "дух" области, в которой мы работаем. Многие сообщества посвященные поиску как-то сами собой отошли в небытие, поэтому SEM 2.0 это своего рода попытка возродить одно из таких сообществ (или начать новое). И дело даже не в сообществе, а в дружеских отношениях. Кроме того, есть, конечно же, и практическая польза от всего этого - обмен клиентами, опытом и прочее.

Форумы и дискуссионные группы состоят из большего количества людей, чем посещают конференции - не у всех есть такая возможность.

Плюс, наш бизнес зависит от информации. Только после того как сам поделишься информацией с другими, удается узнать что-то новое, такое вот сотрудничество.

Иногда, люди советуют тот или иной способ как продвинуть мою собственную компанию Это довольно забавно Конечно, некоторые из идей достаточно интересны. Но перед тем как я вообще начал заниматься бизнесом, я вел одну рассылку, вовсе не для денег, а чтобы создать определенное сообщество и посмотреть, что из этого всего получится.

Такой тип ментальности относится именно к Интернету, и совсем не обязательно только компаниям, которые работают в IT бизнесе, это касается всех, сообществ, одиночек

Возвращаясь к вашему вопросу: в последнее время я все больше убеждаюсь, что местный рынок может быть по-настоящему прибыльным. Конечно, Торонто не маленький город, но и здесь все решают личные встречи. Доверие - это все в бизнесе, по крайней мере, это то чему я научился у Трампа

Какие бы улучшения вы бы хотели видеть в будущем в программах платной рекламы Google, YSM/Overture, MSN AdCenter?

Что касается Yahoo! то список будет длинным. Прозрачность - к этому сводится большинство моих (да и не только моих претензий). Yahoo же толком не объясняет как именно работают их механизмы. Плюс, Yahoo не очень хорош, чтобы работать на международном рынке. Им необходимо сделать возможным геотаргетинг с определением IP адресов. Это основные претензии.

Google периодически вносит изменения, которые радуют, однако их последняя формула делает участие компаний с маленьким бюджетом довольно сложным мероприятием.

Самой же основной претензией остается необходимость сделать инструмент управления ставками бесплатным для всех и конечно же ужесточение качественного контроля за контентными программами. На данный момент эту работу практически полностью приходится выполнять самим владельцам компаний, а количество некачественного и не очень качественного трафика - только пугает. Конечно же, некачественных поставщиков трафика можно вычеркнуть из списка рекламных площадок как только вы обнаружите их. Сейчас же, поисковики к рекламодателям относятся как к неистощимой копилке но разве это, то отношение, которого мы заслуживаем?

Я бы на их месте прекратил бы все "партнерские" программы и начал бы новые - с нуля.

Но даже если я оглашу весь свой список претензий, и все они будут удовлетворены, то это не изменит работу кардинальным образом. В общем и целом, на сегодняшний день ситуация - хорошая, иначе бы мои клиенты не платили бы мне. Основным в нашей работе остается быстрая реакция на изменения в ситуации. Это то, на что Google и Yahoo не могут повлиять никакими улучшениями.

Какие программы вы бы рекомендовали тем, кто занимается рекламой через поисковики? Анализатор ключевых слов, менеджер ставок, мониторинг конверсии, что-нибудь еще?

Исследование ключевых слов - это основа, для работы с ними есть разные программы, базовые, более навороченные и совсем уж идеальные. Для большей эффективности последние, конечно же, подходят больше всего. Их достаточно на рынке, желательно попробовать несколько. Как правило, люди недооценивают простые программы как, например Google AdWords. У нас есть несколько своих собственных разработок, которые достаточно эффективны, но не являются в чистом виде анализаторами ключевых слов. Тут, как впрочем, и везде, есть свои секреты, которые открываются только с опытом.

Я не эксперт по ставкам, но я хочу платить как можно меньше, естественно до тех пор, пока в этом есть смысл. Со временем все приходят к тому, что начинают разрабатывать собственные стратегии, ведь здесь тоже существуют свои закономерности - время, сезон и т. д. Основные рекомендации по тому, как делать ставки должны быть в свободном доступе, а вот как просчитывать конверсию на это понадобится время и возможно дополнительные затраты. Программы, которые позволяют просчитывать это автоматически, по моему мнению, не вполне надежны, хотя многие на них и полагаются. Я с нетерпением жду новых программ, которые появятся, как только больше разработчиков получит доступ к AdWords API.

Анализ данных во многом зависит от специфики компании. В любом случае не стоит впадать в паралич при анализе. Нужно выработать способ (программу) и работать. Если ограничений по бюджету нет, то все ответы можно найти при помощи Omniture Sitecatalyst, Webtrends, и т. д. Clicktracks Pro - довольно хорошее решение по доступной цене. Выбор программы - это только первая часть решения, вторая часть - это настройка и правильная конфигурация.

Однако же не стоит недооценивать значение отчетов, составленные не должным образом они могут заставить вашего клиента поставить под сомнением ваш профессионализм, если вы еще начнете строить гипотезы о поведении пользователей На самом деле, мне кажется, что значение этой проблемы преувеличивают, ведь есть множество достаточно хороших решений ConversionRuler, Keyword Max, Indextools необходимо всего лишь с умом использовать результаты полученные с их помощью $20-120 в месяц.

Один из примеров, которые недавно опубликовала Omniture, рассказывает о клиенте, который увеличил конверсию на 100%, после того как проанализировал отчеты. Это конечно впечатляет, но на самом деле, компания заплатила за премиум аккаунт для анализа, а потом всего лишь действовала в соответствии с полученными данными. Все эти отчеты и примеры впечатляют, да. Но что делать, если ваш конкурент при помощи простейших анализаторов ключевых слов анализаторов конверсии все-таки оттирает вас с рынка? Только немногие компании могут себе позволить долгое и всестороннее изучение потребительской аудитории, в любом случае такое изучение не основывается на анализе логов (которые можно получить бесплатно), разговорах с клиентами и т.д.

Моей самой любимой программой, если мы говорим по платной рекламе, является возможность проверить результат своих манипуляций на практике, которую предоставляет AdWords. Это по-настоящему здорово находить новые способы сообщить клиентам о своих продуктах. Это место где начинается поисковый маркетинг. Конечно, все это подчиняется логике, но здесь есть доля фантазии и даже страсти. Эмпатия. И не говорите, мне что когда-нибудь появится программа, которая полностью сможет заменить моих сотрудников со всей их фантазией и страстью Иначе нам тут же придется совершить прыжок банджи с крыши ближайшего небоскреба, а с моей удачей - я наверняка останусь в живых и мне придется вернуться в офис и начать работать с этой программой.

Научный подход и автоматизация имеют значение. Но люди тоже!

Какие ресурсы вы посещаете, чтобы быть в курсе последних новостей в области поисковой рекламы?

Как и у всех у меня много источников информации. Я использую RSS для чтения новостей. На настоящий момент любимых двое - Мэтт Катс и Джон Бэтл, есть еще несколько темных лошадок, которые подходят к поиску с технической точки зрения Конференции очень важны для меня. Если есть возможность, посетите несколько собраний просто по технологиям поиска - это даст вам больше знаний о маркетинге, чем вы можете представить.

Кажется, что Google все серьезнее относится к входным страницам (landing pages) и будет учитывать их при показе объявлений. Стоит ли тратить время на изготовление соответствующих входных страниц? Есть ли какие-то секреты в этом деле?

Конечно же, нет, не нужно ничего делать в этом направлении. :0) Но если серьезно, то никто не знает, насколько это учитывается на данный момент. Возможно, они просто наказывают тех, кто откровенно пренебрегает их рекомендациями. Формула, по которой просчитываются показы, покрыта мраком на 99,9%.

А о 0,1% проценте позвольте мне промолчать...

* * *

Успешная реклама с Google AdWords

Пользуясь случаем, что речь зашла о рекламе AdWords, хочу представить читателям РВ, расширенного выпуска рассылки русский перевод книги Иоганна Сельбаха и Адре Вогета "Успешная реклама с Google AdWords". Перевод представлен в виде zip-архива документа MS Words (91 страница.) Вот оглавление.

  1. Предисловие
  2. Введение в Google AdWords
  3. Начало работы с Google AdWords
    • Первый день
    • Открытие учетной записи AdWords
    • Структура кампании AdWords
    • Подсказки для управления вашей учетной записью в AdWords
  4. Как правильно выбирать ключевые слова
      Варианты совпадения ключевых слов в AdWords
    • Увеличьте рейтинг загрузки и рейтинг конвертации с помощью отрицательных ключевых слов
    • О количестве ключевых слов
    • Какие ключевые слова приносят прибыль
    • Популярные методы поиска ключевых слов
    • Профессиональные уловки для поиска недорогих ключевых слов
    • Сезонные ключевые слова
    • Ключевые слова, привлекающие фальшивых посетителей
    • Запрещенные ключевые слова
  5. Как создавать прибыльные рекламные сообщения
      Какова структура рекламной кампании AdWords
    • Заголовки, привлекающие ваше внимание
    • Как писать текст рекламного сообщения, чтобы оно приносило прибыль
    • Как указывать в рекламном сообщении URL вашего сайта
    • Убедительные фразы, поднимающие уровень продаж
    • Как найти самых умных конкурентов и учиться у них
    • Об упоминании цен в рекламных сообщениях AdWords
    • Оптимизация визуальных рекламных сообщений Google
  6. Лучшие ценовые стратегии
    • Введение в систему ценообразования Google AdWords
    • Как установить максимальную стоимость загрузки
    • Как установить дневной бюджет
    • Успешные ценовые стратегии
    • Как избежать ценовых войн (взаимного поднятия цен)
    • Как оптимизировать потенциал загрузки ваших ключевых слов
  7. Как оптимизировать рекламную страницу
    • Рекламная страница, которая может увеличить вашу прибыль
    • Оптимизация рекламной страницы
  8. Как тестировать рекламные сообщения AdWords и как увеличить прибыль
    • Почему тестирование так важно
    • Обзор процесса тестирования
    • Как использовать возможности программ отслеживания конвертации Google и других отслеживающих программ
    • Возможности тестирования и оптимизации для увеличения прибыли
    • Пять советов для получения корректных результатов с Google AdWords
  9. Как спасти неудачную рекламную кампанию
    • Список вопросов для ключевых слов
    • Список вопросов для рекламных сообщений Google AdWords
    • Список вопросов для ценовых стратегий
    • Список вопросов для рекламных страниц
    • Список вопросов для товаров и услуг
  10. Проблемы Google AdWords и их решения
    • Исправление ошибок - мое рекламное сообщение деактивировано
    • Исправление ошибок - мое рекламное сообщение не отображается или отображается недостаточно часто
    • Исправление ошибок - мои рекламные сообщения занимают слишком низкие позиции
    • Исправление ошибок - не могу придумать больше ни одного слова
    • Исправление ошибок - мой рейтинг загрузки слишком низкий
    • Исправление ошибок - мои рекламные сообщения стоят слишком дорого
    • Исправление ошибок - не идут продажи
    • Исправление ошибок - пользовательский интерфейс работает слишком медленно
  11. Важные различия между Google AdWords и Overture
  12. Дополнительные ресурсы
  13. Глоссарий

Скачать книгу вы можете по ссылке - ...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

ВЕСЕЛАЯ РЕТРОСПЕКТИВА

Новая иллюстрация студии Naive - к статье Кто есть где - отраслевые рейтинги

* * *
***

"Отраслевые "пузомерки" - явление повсеместное. В каждой предметной области существует какой-нибудь наиболее авторитетный журнал, который регулярно объявляет о результатах неофициальных соревнований. Кто-то построил больше домов, кто-то опубликовал больше работ, кто-то заработал больше денег. Казалось бы, какое людям дело до размера состояния Билла Гейтса и других миллиардеров, но Forbes каждый год публикует список самых богатых людей планеты, и информацию из этого рейтинга перепечатывают большинство газет..."

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры