Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

160. С Новым 2007-м Годом!

159. Русский Google News

106. Принцип Доу-Джонса для оценки апдейтов

105. «Депортализация» как стратегия



104. Искусство черной оптимизации


158. Горизонтальный Яндекс.Директ

157. Открытие рубрик о контексте

156. Семинар 'Про Интернет'

155. Заметки о V конференции

154. Google AdWords: безнал в России

153. Бегун: пост-клик анализ со SpyLOG

152. Проф-Медиа купила Рамблер

151. Программа V конференции

150. СУП в Рунете

149. История поисковых машин

148. Илья Сегалович для лингвистов

147. Google-Россия будет на V конференции

146. Новый патент Google

145. Яндекс.Директ - в массы

144. А.Волож - онлайн...

143. Как заработать на блоге

142. Биржа ссылок на Searchengines.ru

141. Оптимист и поведенческий таргетинг

140. Персональный кабинет Seorate.ru

139. Google потерял 1%

138. 101 способ получения ссылок

137. Рост домена RU

136. Top... 17000

135. Социальные сети

134. Клоакинг

133. Универсальный линкчекер

132. Перенос сайта на новый домен

131. Четвертый фактор видимости

130. Дублированный контент

129. Суд над алгоритмом

128. 10 способов увеличения конверсии

127. Тайные стратегии оптимизаторов

126. Получение естественных ссылок

125. Отслеживание коммерческой эффективности

124. Как приобретать ссылки

123. Анализатор апдейтов поисковых машин

122. Как работают ссылки

121. Интервью с Китом

120. Оценка продвижения с WebCEO

118. Откуда берутся советы по оптимизации

119. Когда «продажные морды» станут неэффективны

117. Точная настройка текстовых параметров

116. Продвижение в Google, MSN, Yahoo

115. RSS в продвижении сайта

114. Аргументы для потенциального клиента

113. Поисковая выдача как товар

112. Покупка текстовых ссылок

111. Брэндирующий спам

110. Владение алгоритмами

109. «Групповуха» и др.

108. Персональный тематический поисковик

107. «Поисковики подобны пиявкам...»

2005

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"2006104. Искусство черной оптимизации

Выпуск 104. Искусство черной оптимизации PPC-кампаний

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 104

ИСКУССТВО ЧЕРНОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
рекламных PPC-кампаний

От редактора
События недели
Искусство черной оптимизации PPC-кампаний
Советуем прочесть
Вопросы, ответы, темы форумов
Использование поисковых технологий для связей с общественностью...
Вакансия - ведущий специалист SEO (руководитель отдела)
Веселая ретроспектива - Почем оптимизация?..
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки

 

ОТ РЕДАКТОРА

КУДА ПОЙТИ УЧИТЬСЯ

МОСКВА, 25-26 января 2006 года.

Ежемесячный обучающий семинар компании "Ашманов и Партнеры" Продвижение сайтов в Интернтете

С Новым Годом! Праздники, к счастью, закончились. Самое нашумевшее событие конца уходящего начала нового года, конечно же, смена Мейлом поставщика поиска и отказ от контракта с Бегуном. Был Google, стал Яндекс. Причины ясны, Яндекс "перекупил", предложив Мейлу вместо плохо связываемой комбинации Google+Бегун вполне логичную схему, когда и поставщик поиска, и поставщик оплаченных рекламных результатов - одно лицо.

На рынке намечается явно интересный расклад. Яндекс начинает активно распространять свою рекламную сеть и работу с агентствами по апробированной Бегуном модели. Так как у Бегуна нет собственного поискового трафика, действия Яндекса неизбежно должны ухудшить позиции Бегуна. Но, как мы знаем, у Рамблера есть опцион на покупку контрольного пакета акций Бегуна. Если Рамблер воспользуется этой возможностью, рынок получит двух лидеров, каждый из которых обладает собственным поиском и системой контекстной рекламы с неплохо налаженной сетью ее продаж. Плюс Googlе, который, вроде, собирается предлагать Рунету то же самое (поиск + поисковую + контекстнозависимую рекламу), к тому же имеет гигантский бюджет для продвижения и организации собственной сети продаж.

Фактически, у Рамблера не остается выбора...

* * *

На фоне развертывания полков предстоящей "битвы трех гигантов" как-то незаметно прошло давно ожидаемое событие - запуск возможности "Персонального поиска" на Новотеке. Персональный поиск - это не онлайн-движок для организации поиска по своему сайту, как почему-то думают многие. Это открытая возможность быстро и без больших вложений создать собственный тематический поисковик, результаты которого будут намного релевантнее и чище, нежели поиск Яндекса, Рамблера и Google. Об этом мы скоро поговорим подробнее.

* * *

Игорь Гуров на своем блоге поместил интересную статью - Как организовать каталог ссылок и получать с него прибыль. Как говорится, "А че?.. Тысяча баксов в месяц - тоже деньги..." Расчеты приведены, правда, для западных реалий, но большое количество подобных проектов в Рунете дает почву для размышлений, что "каталогование" и у нас далеко не убыточный бизнес.

СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ

Итоги года в Рунете

Вебпланета опубликовала уже ставший традицией опрос об итогах года в Рунете. Опрос проводился среди сотрудников крупных интернет-компаний, работающих в Рунете на предмет того, что они считают наиболее значимыми событиями 2005 года, какие изменения произошли за прошедший год, а также что они ждут от нового 2006 года. Среди респондентов: Антон Носик (Mosnews.com, Gazeta.kg), Дмитрий Гришин (Mail.ru), Олег Бунин (Rambler.ru) и много других. В целом, получилась довольно неплохая подборка. Рекомендуем к прочтению >>

* * *

Mail.ru выбрали поиск от Яндекса

Портал Mail.ru, который уже довольно давно работал с поисковым движком от Google, 29 декабря перешел на движок Яндекса. Причина столь неожиданного изменения объясняется тем, что контракт между Mail.ru и Google подошел к концу, а в объявленном тендере, в котором участвовали Рамблер и Яндекс, последний смог предложить лучшие условия для Mail.ru. Читать подробнее >>

* * *

Поиск от Google в мобильных браузерах

Opera, которая последнее время активно специализируется на мобильных браузерах (в первую очередь благодаря своим Opera Mobile и Opera Mini), определилась с поисковым партнером, который будет представлен в качестве "поисковика по умолчанию" в мобильных телефонах, имеющих браузеры от Opera. Этим партнером, как и предполагалось, стал Google, который, как известно не так давно уже начал адаптировать некоторые свои сервисы (в частности, Gmail ) под мобильные телефоны.

* * *

Основатели Google люди года

Авторитетное издание Financial Times, присваивающее ежегодный титул Человек Года, на этот раз отдало его основателям Google 32-летним Ларри Пейджу и Сергею Брину. Молодые миллионеры, которые еще 10 лет назад были выпускниками Стэнфорда, получили этот почетный титул за влияние, которое Google оказал на пользователей интернета и интернет-бизнес.

* * *

RSS Лента Рунета

Совсем недавно в Рунете появился новый интересный проект RSSLenta.ru который предоставляет прекрасную возможность каждому обзавестись собственной RSS -лентой или же добавить свою собственную ленту в базу данных, откуда она станет доступной остальным пользователям. Помимо этого сервис предлагает возможность размещать чужие ленты у себя на сайте. По замыслу авторов проекта, работа с RSSLenta.ru поможет владельцам информационных ресурсов увеличить посещаемость своих сайта и повысить их рейтинг в поисковых системах. Более подробно о проекте читайте на официальном сайте >>

ИСКУССТВО ЧЕРНОЙ ОПТИМИЗАЦИИ PPC-КАМПАНИЙ

ИСКУССТВО ЧЕРНОЙ ОПТИМИЗАЦИИ PPC-КАМПАНИЙ

Mikkel deMib.
Оригинальный текст - http://www.e-marketing-news.co.uk/Mar05/....
Перевод выполнен с разрешения правообладателя.

Приспосабливая методы черной раскрутки к PPC...

На конференции Search Engine Strategies, которая прошла в Чикаго в декабре 2004 я принимал участие в довольно противоречивом собрании под названием "Белые черные и серые методы раскрутки сайтов". Это было очень продуктивное собрание, на котором шла речь о различных техниках и, стратегиях раскрутки и было высказано много мнений по поводу так называемых черных и белых методов оптимизации. Однако одна тема все-таки осталась нераскрытой, ни теми, кто выступал, ни теми кто задавал вопросы: работа с PPC поисковиками. В этой статье я как раз и уделю внимание черным методам PPC оптимизации.

Определение "черного" поискового маркетинга

Существует очень много мнений по поводу того, что представляет собой черношапочная оптимизация. Но я думаю, что большинство согласится со следующим базовым определением: любая деятельность, направленная на изменение результатов выдачи, которая не поддерживается поисковиками - скрытый текст, клоакинг, спамдексинг и прочее. Как правило, поисковики не хотят разглашать информацию о технологиях, которые они используют, так как если такое произойдет, то искушению применить эти знания для улучшения собственных позиций - манипулирование результатами поиска, вряд ли кто-то сможет противиться.

Кто-то может сказать, что любая оптимизация - это уже черный метод раскрутки, так как оптимизация это собственно и есть манипуляция результатами выдачи для собственной выгоды. Просто некоторые оптимизаторы чуть более черные, чем другие. В любом случае, думаю, что большинство согласится с тем, что некоторые из черных методов доказали свою эффективность, хотя большинство и на достаточно короткий промежуток времени.

Черные методы в рекламе по модели оплата за клик

Основная причина, по которой, тема черношапочных методов при работе с PPC поисковиками не была затронута на конференции, о которой упоминалось выше - это то, что люди не думают о PPC в таких терминах. Вы платите деньги, получаете определенные позиции и все, так? Нет, вы очень и очень ошибаетесь, думая так.

Результаты выдачи в платных позициях, как и в органических, производятся по определенным правилам. На самом деле, механизмы, по которым производится выдача на рекламных позициях чаще всего - понятны и не так запутанны. Но, не смотря на свою прозрачность, они, тем не менее, остаются правилами. Некоторые из них хорошие, а некоторые откровенно тупы. Некоторые из них помогают при проведении кампании, а некоторые откровенно мешают. Некоторые из них - являются непреодолимым препятствием, для того чтобы извлечь максимум из этого способа рекламы.

Черношапочный PPC направлен как раз на то, чтобы обойти максимум из тупых правил и таким образом обойти конкурентов.

Спамить PPC? - Это ненаказуемо (почти)!

Как всем нам известно, существует определенный риск быть забаненным за спамдексинг. Поисковики не любят когда их спамят и делают все возможное чтобы предотвратить это. Отлично, нам известно как это работает. Но когда речь идет о платных позициях, правила немного меняются.

PPC поисковики могут приостановить вашу рекламную кампанию, если она ведется не по правилам, но в отличие от органических результатов, когда вам даже не потрудятся объяснить в чем дело, здесь вам не только объяснят, что произошло, но и подробно объяснят какие изменения нужно сделать для того чтобы снова начать работать с ними и тратить на рекламу деньги естественно.

Я еще ни разу не видел, чтобы какого либо рекламодателя забанили в PPC навсегда, за то, что он не следовал правилам проведения кампании и неважно, что он делал! Этого просто не может произойти. И почему это собственно должно произойти? Почему поисковики должны отказаться принимать от вас плату за рекламу, как только вы снова начнете следовать правилам? Поверьте мне, особенно если речь касается больших денег, они с радостью примут вас обратно.

Портрет черношапочного оптимизатора

Основной чертой черношапочного оптимизатора является любопытство. Также пригодятся некоторые технические знания. Бунтарский взгляд на мир - это еще один плюс. И, наконец, вам необходимо каждое правило подвергать сомнению и самому решать, следовать ему или нет. Некоторые называют таких людей креативными, другие - смутьянами, которые только мешают жить нормальным людям. Я же предпочитаю называть таких людей приверженными цели, которая слишком важна, чтобы обращать внимание на всякие там детали вроде правил.

Если ваша психология не восстает против такого мировоззрения, и вы уже решили какие правила будете нарушать в первую очередь, а каким рекомендациям следовать в последнюю, необходимо решить, как именно вы это будете делать. Это как раз тот момент, когда необходимо любопытство и технические знания.

Не стоит сильно волноваться, если вы не обладаете никакими техническими знаниями, просто необходимо завести знакомства с теми, кто этими знаниями обладает! Некоторые из самых успешных черношапочных оптимизаторов вообще ничего не смыслят в технической части, но у них есть отличные друзья, которые всегда рады прийти к ним на помощь. Я обладаю некоторыми знаниями, но иногда их недостаточно, поэтому даже мне приходится прибегать к помощи профессионалов. Я нашел баланс для себя - когда работать самому, и когда обращаться за помощью, чего и вам желаю.

Черношапочные PPC техники, которые работают

Сейчас вы наверно ждете, что я расскажу вам все секреты, применив которые вы тут же опередите своих конкурентов. Извините, но мне придется разочаровать вас. Я всего лишь намекну вам, сделаю пару подсказок - и это все. Проблема в том, что любая черношапочная стратегия, которая предается огласке, очень быстро перестает работать. Как ни странно люди, работающие на поисковые компании, тоже умеют читать.

Поэтому сейчас самое время сделать заявление: все, что вы прочитаете в этой статье, не рекомендуется к использованию!

Как сказал мой старый бухгалтер, когда я первый раз нанял его: "Майкл, я совсем не возражаю против нелегальных (недекларированных) доходов. Просто сделай так, чтобы о них никто не узнал. Не оставляй за собой следов". Самое ужасное, что вы можете сделать, собираясь ограбить банк - это надеть чулок на голову и орать о ваших планах на каждом углу.

Однако, ниже вы найдете несколько намеков на то как работают черношапочные PPC оптимизаторы и на что направлены их действия. Вы можете использовать эту информацию как стартовую для запуска собственного генератора креативных решений на этом непростом поприще.

Никогда не используйте прямые ссылки!

Одно из самых надоедливых правил в PPC это предварительный просмотр ваших страниц, на которые пойдет рекламный трафик, если вы вдруг делаете какие-то изменения в настройках URL. Я понимаю их позицию в этом вопросе, но почему, черт возьми, я должен ждать одобрения Google, если я изменил всего лишь настройки статистики? В любом случае - это не то за что я плачу.

Самым простым решением в данном случае будет установка некоего фильтра, таким образом, что используемый URL и тот адрес, по которому находится собственно страница, не будут совпадать. Это дает определенную свободу действий, для того чтобы изменять URL или содержание, не изменяя ваш URL для PPC. Это можно сделать несколькими путями, как на клиентской, так и на серверной части. В общем, это работает примерно так: ...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Русский перевод под ред. И.Гурова

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Список самых быстрорастущих сайтов

Nielsen//NetRatings провели исследование наиболее быстрорастущих сайтов 2005 года. Оказалось, что наибольшие темпы прироста трафика показал фрихостинг PhotoBucket , посещаемость которого за год выросла в 15 раз и составила 15,6 млн. посетителей в ноябре 2005 года. Следом идет социальная сеть MySpace , которая продемонстрировала рост в 752%, Facebook (530%) и т.д. С полным отчетом (в PDF -формате) можно познакомиться на сайте Nielsen//NetRatings >>

* * *

Продается последняя партия пикселей

Автор нашумевшей идеи о странице стоимостью в миллион долларов (MillionDollarHomepage.com), который, продавая пиксели, пытался заработать себе на оплату обучения в университете, совсем скоро станет полноправным миллионером, продав последнюю партию пикселей на странице. Оставалось совсем немного до победной вывески "Sold Out", но предприимчивый студент, решил "выжать" из этого максимальную пользу и объявил аукцион на ebay , где выставил лот с последней тысячей пикселей. Уже сейчас стоимость лота поднялась с 1,000 до 23,000 долларов. Наблюдать за развитием событий можно на блоге автора страницы или же на соответствующей странице аукциона ebay.

* * *

Предновогоднее интервью с Игорем Ашмановым

Игорь Ашманов (управляющий партнер компании "Ашманов и Партнеры") незадолго до Нового Года дал интервью, где делится своими мыслями по поводу основных событий ушедшего года и его прогнозов на 2006 год. В интервью обсуждаются все те же вопросы, которые сейчас на слуху у экспертов и аналитиков, работающих в Рунете: приход Google в Россию, запуск "Рекламной сети Яндекса", Рамблер, Бегун, Mail.ru и т.п. Помимо прочего вспоминаются собственные проекты компании "Ашманов и Партнеры", которые планируются к запуску в 2006 году. Читать интервью >>

* * *

Тенденции спама в 2005-м

Спамфильтры совершенствуются год от года, пользователи научились идентифицировать спам с большей скоростью и точностью, поэтому емейл спамерам приходится все более изощряться, чтобы "донести" свой продукт до конечного потребителя. Так, в третьем ежегодном отчете от AOL проводится анализ основных тенденций спама за 2005 год. В целом сообщается, что уровень спама значительно вырос, письма стали более персонализированными, а техническая организация значительно улучшилась по сравнению с предыдущими годами. Читать подробнее >>

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМОВ
Злобный первообладатель статей... Подробнее

Странная история. Вроде, все обычно - веб-мастер обвиняет другого веб-мастера в воровстве. На поверку оказывается, что "уворованная" статья в Интернете опубликована в более полном варианте и подписана совсем другими людьми. Неясно, то ли борца за правду еще раз "обворовали", то ли он сам заимствовал чужой текст, забыв упомянуть о реальных авторах...

(Тема находится в закрытом разделе, доступном подписчикам РВ - расширенного варианта рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Передача тИЦ и вИЦ с бесплатных хостингов. Хочется все-таки прояснить... Подробнее

Говорилось об этом на форуме много, но все как-то вразнобой, так что в итоге ничего не понятно. Одни говорят, что не передается вообще, другие - что только со страниц, на которые нет внешних ссылок...


SEO И PUBLIC RELATIONS

Использование поисковых технологий для связей с общественностью и формирования представления о компании

Catherine Seda, 8 ноября 2005 года.
Оригинальный текст - http://searchenginewatch.com/....
Перевод выполнен с разрешения правообладателя.

Согласно мнению нескольких экспертов, поисковый маркетинг не должен ограничиваться традиционной оптимизацией и покупкой рекламы в поисковиках, его можно также использовать для формирования у потенциальных покупателей определенного представления о компании и ее деятельности.

Из специального доклада сделанного на конференции Search Engine Strategies Сан-Хосе, Калифорния, 8-11 августа, 2005 года.

Если вы используете поисковый маркетинг исключительно для продажи услуг или товаров вы упускаете одну очень важную возможность. Как оптимизация, так и PPC - это мощные инструменты для постройки бренда, а также его "починки", в тех случаях, когда он в ней нуждается.

"Новостной поиск - это критический компонент, составляющий медиа 21 века" - сказала в своей вступительной речи Анна Кеннеди, управляющий партнер Beyond Ink.

Роб Кей, президент и главный исполнительный директор Converseon, назвал причину номер один, согласно которой маркетологи должны использовать поисковые технологии для связей с общественностью: "Вы должны создать представление о себе, иначе представление о вас создадут другие."

К сожалению, говорит Кей, многие компании не используют поисковые технологии для PR-кампаний, так как: "деятельность по созданию репутации фирмы не находится ни в юрисдикции маркетологов ни в области влияния отдела по связям с общественностью, поэтому проходит незамеченной."

Конечно же, многие думают, что PR это не то, что им критически необходимо. Но как заметила Нэн Доукинс один из партнеров в RedBoots Consulting, что медиа средства создаваемые потребителями (блоги, например) становятся все более влиятельными и делают все более актуальным построение репутации компании через поисковые технологии.

Доукинс проиллюстрировала свое высказывание примером о том, как компании могут отреагировать на негативные посты на блогах. Она привела результаты поиска в Google по "Walmart and unions" (Wallmart и профессиональные объединения); в результатах было несколько блогов, которые негативно отзывались о политике Wallmart в этом направлении. К счастью для Wallmart они оказались достаточно умны, чтобы создать специальную страницу по этой теме и оптимизировать ее таким образом, что теперь она занимает вторую позицию в Google по этому запросу.

Компании могут не только заниматься мониторингом негативных отзывов о них в прессе, но также создавать ответные оптимизационные и PPC кампании, для того чтобы свести на нет возможность посещения страниц, где происходит обсуждение их деятельности в негативном свете. В противном случае, и пресса и покупатели будут иметь только одну картинку ситуации, как правило, не очень выгодную для компании. Правда это или нет, но если компания никак не отреагирует на это, то вряд ли ситуация исправится сама собой. Не стоит дожидаться, пока ваши усилия по оправданию себя появятся в органических результатах поиска. Для того чтобы получить мгновенные результаты можно запустить PPC кампанию, для того чтобы получить внимание журналистов и заинтересованных потребителей. И если ситуация действительно серьезная, то наверняка стоит приложить усилия для того, чтобы получить хорошие позиции как в органическом поиске так и рекламном блоке.

Кроме тог, можно запустить кампанию из нескольких пресс-релизов, для того чтобы свести на нет усилия черной прессы.

Грег Джарбо, президент и один из основателей SEO-PR, привел пример как Southwest Airlines получили на $1 миллион продаж билетов, сразу после того как объявили об акции "22 новых полета за $29", всего лишь через один единственный пресс-релиз. А Verizon с помощью своего пресс-релиза о специальном предложении на день Валентина спровоцировал увеличение поиска по запросу florists на 438% на своем веб сайте

Почему пресс-релизы обладают таким действием?

Согласно презентации Джарбо, Yahoo! News располагают уникально аудиторией из 24,9 миллионов пользователей, а аудитория Google News составляет 7,2 миллиона пользователей. Как журналисты, так и простые потребители все чаще используют поисковые технологии. Плюс к этому оптимизированные пресс-релизы появляются и в органических результатах поиска.

Кеннеди также указывает...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Русский перевод под ред. И.Гурова

ВАКАНСИЯ

В компанию "Интеллектуальные решения" требуется Ведущий специалист SEO (руководитель отдела).

Требования:

  1. Практический опыт продвижения Интернет-проектов от года. Умение продвигать сайты в Яндексе, Рамблере, Гугле. Знание технологии продвижения и программных средств.
  2. Широкий кругозор в области Интернет-рекламы.
  3. Опыт управления людьми.
  4. Ответственность, инициативность, напористость.

Обязанности:

  • Управление отделом SEO: постановка задач по продвижению проектов специалистам, контроль задач, обеспечение качества выполнения, контроль сроков.
  • Развитие отдела. Обучение сотрудников, проведение экспериментов, участие в собственных проектах организации.
  • Стратегическое планирование. Планирование работы отдела.

Условия работы.

  1. Полный рабочий день. Возможна работа в головном офисе в Москве (м. Кузнецкий мост), или в офисе представительства в Луганске, или удаленная работа.
  2. Официальное оформление по ТК РФ

Заработная плата: 500-1500 у.е в зависимости от взятых на себя обязательств. Резюме просьба слать на gnom200075@mail.ru для Андрея Киселева.

ВЕСЕЛАЯ РЕТРОСПЕКТИВА

Новая иллюстрация студии Naive - к статье Почем оптимизация?..

* * *
Почем оптимизация

"...Коэффициент отсутствия гарантий. Это последняя величина, которую стоит учитывать при оценке стоимости SEO. Покупая контекстную рекламу, вы получаете гарантии от поисковых систем, что ваше рекламное объявление будет показано определенное количество раз. Позиции в поиске считаются более выигрышными в плане привлечения посетителей, но оптимизаторы не дают гарантий их достижения и стабильности. Поэтому к финансовой оценке желания получать посетителей с первой страницы результатов поиска необходим понижающий коэффициент. По умолчанию - 0,5. Как в известном анекдоте - "или получится, или не получится"..."

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры