Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

103. С Новым 2006-м Годом!

102. Много-много слов на «-ция» — итоги уходящего года



101. 13 кошмаров оптимизатора — самые «ужасные» способы раскрутки


100. Оптимизация крупного калибра — хостеры на рынке SEO

99. ОЦЕНКА ВИДИМОСТИ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

98. Проблемы и прогнозы (впечатления от четвертой Конференции)

97. Семантическое ядро Рунета — запросы, частоты, соотношения

96. Первый SEO-мультфильм. Наглядно — для начинающих

95. Новая парадигма поиска — подтвердит ли будущее этот прогноз...

94. Поисковики + RSS и CSS (технические приемы оптимизации)

93. Интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google

92 . Цели и методы работы SEO-социума (задача о яйцах и корзинах)

91. Google и оптимизаторы — «хрущевская оттепель»

90. Поисковая социология — понятие о социуме оптимизаторов

89. «Я не играю без опоры сзади...» — интервью с Маузером

88. Анкета исследования рынка SEO в Рунете

87. Яндекс банит ни за что — хроника одного эксперимента

86. Девять миллионов «неокученных» запросов

85. Доходное место — сдача в аренду раскрученных сайтов

84. За неделю — на первое место в Яндексе

83. Новости «антипоисковых» технологий

82. Стратегии ссылочного продвижения

81. «Экспортный» контент — создание автообновляемого сайта

80. Быстрый взлет в Яндексе за две-три недели

79. Четыре вывода о наиболее выигрышной стратегии продвижения

78. Чего хочет генеральный директор, выбирая фирму-исполнителя

77. Интернет-статистика: сравнение счетчиков и анализаторов логов

76. Google AdWords как идеальная модель для SEO-упражений

75. Web About — новый электронный журнал для веб-мастеров

74. Академик о кибермаркетинге — интервью с А.Г. Аганбегяном

73. Анализ результатов оптимизации с помощью SpyLog Flexolyzer

72. О shopping и researching выдаче в поисковых системах

71. Как начать «прогрессировать» немедля...

70. Кто есть где... Отраслевые рейтинги по видимости в SERP'ах

69. Размышления о социальном поиске. Ярлыки Шахтера и Нейрон

68. «Разукрашка» — связь таблиц контент-анализа и видимости

67. Оценка конкуренции в поисковых системах. Красивая новая идея

66. Почем оптимизация?.. Онлайн-сервис оценки стоимости SEO

65. Анализ ключевых слов с помощью SCA (вторая часть)

64. Анализ ключевых слов с помощью Site Content Analyzer

63. Паразитные технологии — дорвейные партнерские программы

62. Консильери — как противостоять «наездам» на форумах

61. ДИРЕКТОВЕДЕНИЕ — как правильно думать о поисковой рекламе

60. Мониторинг позиций в результатах поиска

59. Апгрейд макросов — статистика запросов Рамблера

58. Проблемы копирайта и ранжирования

57. Здравствуй, Рамблер! Яндекс — прощай...

56. Программа для «истинной раскрутки» и о «неправильных» обменах

55. Восьмеричный путь к блаженству оптимизатора — SpyLog Flexolyzer

54. О значении тегов H1-H4 для ранжирования

53. Пятая реинкарнация «Нейрона»

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"2005101. 13 кошмаров оптимизатора — самые «ужасные» способы раскрутки

Выпуск 101. 13 кошмаров оптимизатора — самые «ужасные» способы раскрутки

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 101

КОШМАРЫ ОПТИМИЗАТОРА
13 самых ужасных способов раскрутки

От редактора
События недели
Кошмары оптимизатора - 13 самых ужасных способов поддержки и раскрутки сайта
Советуем прочесть
Вопросы, ответы, темы форумов
SEO-копирайтинг в вопросах и ответах - К. Рощупкин
Веселая ретроспектива - Партнерский маркетинг в Рунете
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

Предновогоднее настроение. На форуме Searchengines.ru народ хохочет над смешным "капустником" - кино Как Searchengines.ru искал Снегурочку (не забудьте включить звук).

* * *

Почему-то перед Новым Годом "активизировались" SEO-копирайтеры. Статьи о важности этого занятия чуть не одновременно появились в Internet.ru (Поисковое продвижение: SEO-копирайтинг, оптимизационная верстка), на Mastertext.ru (4-х комнатное продвижение). И - см. ниже - SEO-копирайтинг в вопросах и ответах.

Честно говоря, требование использовать лексику поискового спроса при подготовке текстов для веба, на чем, собственно, и основан SEO-копирайтинг, вряд ли можно назвать бесспорной идеей. Больно уж сомнительной может быть такая лексика. :0) Впрочем, это давний спор, что лучше - делать литературу "понятной народу", или стараться, чтобы люди тянулись к лучшим ее образцам, самостоятельно фильтруя мусор.

* * *

А вот пример, где спор между здравым смыслом и перевернутой с ног на голову реальностью уже однозначно решен в пользу "зазеркалья" - новый скрипт для линкообмена. Анонсируется он так: "Обмен ссылками по-прежнему остается одним из основных способов раскрутки и продвижения интернет-ресурсов в поисковых системах. Тысячи веб-мастеров регулярно обмениваются друг с другом ссылками, создавая на своих интернет-ресурсах странички, предназначенные для публикации ссылок. Постоянный рост количества ссылок вынуждает создавать на сайтах специальные каталоги, позволяющие группировать ссылки по категориям..."

Все верно, но не ощущаете странности?.. Разведение тучи ссылок, тысячи веб-мастеров, странички для публикации линков... Ситуация, вынуждающая тысячи человек изо дня в день предпринимать идиотские действия... Впрочем, скрипт вполне профессиональный и действительно хорошо позволяет автоматизировать обмен и примириться с действительностью, раз уж это приходится делать всем. См. http://linkexpert.ru/article1.php?id=25

* * *

До Нового Года осталось всего две недели. Успехов вам!

СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ

Рамблер запустил "Поиск по СМИ"

Рамблер порадовал очередным новшеством. На этот раз это поиск по архиву российских СМИ. Основное отличие и преимущество этого проекта от стандартного поиска по новостям заключается в том, что поиск будет осуществляться не только по новостям, но и по архивам новостей за последние 15 лет. Поиск по СМИ осуществляется бесплатно, но для прочтения полных текстов пользователю придется платить – 1 доллар за 3 публикации на выбор. Более подробно о проекте >>

* * *

Яндекс.Маркет готовится к праздникам

С 5 декабря Яндекс.Маркет начал обновлять информацию о продуктах в своей базе каждый час. Прежде обновление происходило один раз в сутки. По словам представителей Яндекса, данный шаг был обусловлен приближающимися праздниками, а значит и увеличением потребительской активности, в связи с чем Яндекс решил максимально приблизить свою систему к режиму реального времени. Читать новость целиком >>

* * *

У "большой тройки" появится конкурент

Похоже, что новая поисковая система Kazzoom всерьез собирается конкурировать с крупнейшими мировыми поисковиками: Google, Yahoo!, MSN. Планируется, что индекс Kazzoom будет в 400-500 раз больше, нежели у конкурентов – ее поисковый механизм “Turbo Search Engine” обеспечит доступ к более 50 млрд. документам. Подробнее читайте на SearchEngines.ru >>

* * *

Рамблер запускает "Планету"

Рамблер начал тестирование нового сервиса, получившего название "Рамблер-Планета", который, по замыслу разработчиков, будет объединять такие сервисы Рамблера как "Рамблер-Фото", "Рамблер-Группы", "Рамблер-Vision" и ряд других. Ко всем проектам "Планеты" доступ пользователей будет единым (наподобие Microsoft Passport), что позволит максимально персонализировать и объединить многие проекты Рамблера. Читать подробнее >>

* * *

Завершился Шестой Кубок Яндекса

7 декабря Яндекс провел финал Шестого Открытого Кубка России по поиску в интернете. Победителем – человеком, нашедшим все – стал 21-летний программист из Минска Игорь Маханек, который, помимо этого стал самым молодым победителем Кубка Яндекса за всю историю. За победу в конкурсе Игорь получил не много не мало – 502 тыс. российских рублей. Читать подробнее >>

* * *

Представительство Google в Украине

Недавно стало известно, что Google начал поиски регионального консультанта по Украине. Кандидат на эту должность должен обладать опытом успешной работы в крупных интернет-компаниях, средствах массовой информации или перспективных стартапах, должен обладать безупречным знанием бизнеса и навыками работы с руководителями технических подразделений. Подробнее о вакансии читайте на сайте Google, а ее русский перевод – на Вебпланете >>

* * *

Рамблер запускает интернет-магазин

На фоне постепенного ослабления позиций Рамблера на рынке поиска в Рунете, нельзя не заметить активные действия холдинга по другим направлениям. Так, после запуска поиска по СМИ и информации о "Рамблер-Планете", был запущен еще один проект – интернет-магазин. Проект был запущен совместно с холдингом eHouse, и Рамблер, судя по всему, выступил в роли торговой площадки, где будут продаваться продукты eHouse. Читать подробнее >>

13 САМЫХ УЖАСНЫХ СПОСОБОВ РАСКРУТКИ - Jim Hedger

КОШМАРЫ ОПТИМИЗАТОРА
13 самых ужасных способов поддержки и раскрутки сайта с точки зрения оптимизации по результатам на 2005 год

Оригинальный текст - http://www.searchengineguide.com/hedger/006029.html.
Jim Hedger. Перевод выполнен с разрешения правообладателя.

(Окончание. Начало в №100)

В продолжение шести оптимизационным грехам в веб дизайне опубликованных в статье на прошлой неделе, в завершении статьи - еще семь.

7) Сайты разработанные полностью во Флэше

Флэш обладает невероятными возможностями для создания дизайн продуктов, включающих в себя анимацию, аудио, видео, а также предоставляет возможности для создания сайтов, с которыми пользователи могут интерактивно взаимодействовать. По мере того, как сеть все более усложняется, а дизайнеры, которые работают в этой области, приобретают новые навыки и умения Флэш используется все чаще. К сожалению, при создании очередного флэш документа, процесс обработки его поисковым ботом совершенно не учитывается. Хотя Macromedia представила специальный пакет приложений, которые призваны помочь поиск4овикам декодировать ту информацию, которая помещена в Флэш файл, организовать успешную кампанию по оптимизации для Флэш сайта - по-прежнему очень сложно.

Сайты созданные при помощи стандартных кодировочных языков занимают лучшие позиции в поисковиках, поскольку поисковые роботы не имеют никаких проблем с их индексацией. Лучше всего, использовать Флэш только в том случае, если он окружен обычным кодом, который могут проиндексировать поисковики.

8) Использование MS Word как HTML-генератора

Вы знали о том, что вордовский документ может быть сохранен как HTML документ? В случае если вы не знали, прошу прощения, что сообщил. Проблема заключается в том, что вордовские документы сохраненные как HTML документы содержат в себе миллионы строчек лишнего кода и как следствие плохо ранжируются в поисковиках. С точки зрения оптимизатора, c такими документами практически невозможно работать. Удаление лишнего кода из такого рода документов на самом деле не такая уж легкая задача, как может показаться, даже используя Dreamweaver.

9) Неудовлетворительная поддержка сайта, обновления

Наверно в каждом городе есть магазин, витрины в котором никогда не менялись и наверняка этот магазин не очень прибыльный. Вебсайты необходимо поддерживать и обновлять, в этом они похожи на витрины магазинов. В этой части статьи хотелось бы упомянуть два вопроса.

Поддержка сайта. Многие владельцы сайтов недостаточно хорошо занимаются поддержкой собственных сайтов. Есть сайты, которые выглядят так, будто были созданы еще на заре Интернета, есть такие, на которых стоят ссылки на давно не существующие сайты и документы. Попадаются даже такие сайты, которые до сих пор предоставляют информацию (и продают) товары давно вышедшие из моды. Интернет отличается от обычного бизнеса чрезвычайной активностью. Для того чтобы сформировать у посетителей (потенциальных клиентов) и поисковиков, кстати, тоже, серьезное отношение к вашей компании, необходимо заниматься поддержкой сайта на качественном уровне.

Обновления. На протяжении многих лет оптимизаторы твердят своим клиентам о необходимости регулярных обновлений. Свежая информация на сайте важна по нескольким причинам. Например, Google высчитывая важность и значимость сайта, учитывает периодичность добавления свежей информации на сайт. Свежая информация (которая орано или поздно будет проиндексирована) увеличивает общую долю контента на сайте, и соответственно общее количество страниц сайта находящихся в индексе.

Пользователи также любят свежую информацию, ее наличие увеличивает ценность сайта в их глазах. Как думает большинство онлайн предпринимателей, пользователи Интернет - это такие же покупатели. Их поведении мало чем отличается от поведения обычных оффлайн покупателей - они предпочитают делать покупки там, где им удобно и интересно. Свежие новости или другая свежая информация по теме на вашем сайте послужит замечательным поводом для повторного посещения, таким образом, вы можете превратить случайного посетителя в регулярного.

10) Игнорирование новейших технологий и альтернативных способов оплаты в интернете

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Русский перевод под ред. И.Гурова

СОВЕТУЕМ ПРОЧЕСТЬ

Google изнутри

Google всегда привлекал внимание не только экспертов по поисковой оптимизации, но и инженеров, занимающихся разработкой и поддержкой поисковых систем разного калибра. А разговоры о могущественности Google и его стремлении контролировать интернет иногда просто не знают границ. Посмотреть на Google изутри, оценить его архитектуру попытался Александр Азаров – автор статьи "Архитектура Google". В статье детально описываются некоторые технические моменты функционирования Google не с привычной стороны его поисковых алгоритмов, а с точки зрения его серверной архитектуры и конфигурации. Интересна как сама статья, так и комментарии к ней.

* * *

Интервью с Бреттом Табке

На сайте Бретта Табке – WebmasterWorld.com – в robots.txt с недавнего времени красуется:
User-agent: *
Disallow: /

Этот факт вызвал неоднозначную реакцию в мире вебмастеров – WebmasterWorld все-таки является одним из старейших и наиболее авторитетных ресурсов по поисковой оптимизации в мире, и Бретт наконец нашел время, чтобы дать подробное объяснение этому и развеять слухи, которыми уже успело обрасти это событие.
Читать интервью >>

* * *

Рекомендации по видеорекламе

Со временем интернет становится все более скоростным и динамичным. Это обуславливает более активное развитие видеорекламы и стимулирует экспертов рекламного рынка к проведению дополнительных исследований в этой сфере. Так, недавнее исследование Бюро интерактивной рекламы (IAB) определило некоторые стандарты, рекомендуемые в области видеорекламы. В частности, средняя длина видеоролика не должна превышать 30 секунд, а минимальное разрешение должно составлять 300х225 при битрейте в 200 Кбит/c. Читать результаты исследования >>

* * *

И снова о RSS

О RSS говорят и пишут все большее количество экспертов по интернет-маркетингу и электронной коммерции. RSS уже практически вытеснило e-mail маркетинг, RSS с недавнего времени заинтересовались такие гиганты как Google и Microsoft, иными словами – RSS на подъеме. Именно о преимуществах RSS-технологии и возможностях маркетинга посредствам RSS повествует статья Марка Кингдона, перевод которой мы предлагаем вашему вниманию >>

* * *

10 советов по чтению блогов

С увеличением количества блогов увеличивается и общий объем информации, который приходится ежедневно "потреблять" среднестатистическому читателю. И, поскольку на это часто уходит большое количество времени, разумным становится вопрос об увеличении эффективности чтения блогов. Своими советами по поводу эффективного чтения блогов делится Анатолий Ализар >>

Обзор сделал Игорь Гуров.

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМОВ
Отстрел продажных морд? Подробнее

Интересное наблюдение: "...Яндекс вводит не отстрел, но песочницу. О чем долго говорили. Т.е. ссылка учитывается, скажем, через 1-3 месяца (если она там все еще есть). Или просто параметр "возраст ссылки".

(Тема находится в закрытом разделе форума, доступном подписчикам РВ, расширенного варианта рассылки.)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также Как бесплатно подписаться на РВ

Совместим щи с мухами и добавим сметаны Подробнее

Всё больше статей появляется об угрозе распознавания взаимообмена ссылками... Ведущий веб-программист Интернет - холдинга TowerPortal Антон Медведев предлагает меняться целыми рекламными страницами. И в этом большая сермяжная правда...

Я уже не понимаю, что занчит релевантность у yandex. Пример поискового запроса Подробнее

Еще одна коллективная попытка найти логику выдачи Яндекса...


SEO-КОПИРАЙТИНГ В ВОПРОСАХ И ОТВЕТАХ Константин Рощупкин

SEO-КОПИРАЙТИНГ В ВОПРОСАХ И ОТВЕТАХ

Последнее время мы все чаще слышим о SEO-копирайтинге. Интуитивно мы понимаем о чем идет речь, но материалов или статей, рассказывающих подробно о технике создания оптимизированных текстов не так много, как хотелось бы. Это вызывает множество вопросов, которые задают как веб-мастера, так и SEO специалисты.

Предлагаем вам ответы на наиболее часто встречающиеся вопросы о SEO-копирайтинге. Ответы эти взяты из практики и будут интересны прежде всего владельцам сайтов.

1. Что такое SEO-копирайтинг?

Представьте себе, что ваш сайт, через который вы продаете товары или предлагаете услуги, уже находится на первых позициях в поисковой системе по определенным запросам. Ваш потенциальный покупатель - пользователь поисковика - может оказаться довольно дотошным. Он не остановит свой выбор на самой первой строчке результатов поиска. Он откроет сразу несколько, допустим топ 5 сайтов, и будет выбирать.

Каково же будет его удивление, а может быть и огорчение, когда окажется, что тексты на сайтах он читает одинаковые, скучные, устаревшие. Терпению пользователя может быстро закончится. И вдруг именно на вашем сайте его внимании привлек заголовок, четко говорящий что "вот здесь именно то, что ты ищешь". Пользователь пробежал глазами текст, ведь это легко было сделать, так как на странице выделены основные слова, а важные характеристики вынесены в маркированные списки. С благодарностью в душе за то, что его не заставили тратить время на выуживание необходимой информации из сплошного потока, наш читатель остановился на одном абзаце. В этом абзаце в легкой доступной форме было представлено интересное описание того, что он искал, при этом с несколькими любопытными фактами.

"Вот оно!", подумал наш потенциальный покупатель. Увидев, что ваша компания работает на рынке уже более 7 лет и что вы предлагаете не только бесплатную доставку, как большинство конкурентов, но и бесплатный выезд персонального менеджера, а также гарантию 3 года (в 2 раза больше чем у остальных), наш покупатель уже готов набрать номер телефона, по которому ему любезно предлагают позвонить. Из потенциального он превращается в реального покупателя.

SEO-копирайтинг - это процесс создания именно таких текстов для сайтов, благодаря которым происходит это превращение.

Итак, страница оказалась в результатах поиска - значит она оптимизирована под определенные поисковые запросы. Посетитель легко просмотрел страницу и нашел необходимую информацию - значит текст на странице подготовлен специально для веб-среды. Потенциальный покупатель совершает направленные действия (звонок, письмо, заказ и т.д.) - значит текст на сайте подталкивает его к этому.

SEO-копирайтинг - это создание текстов, которые отвечают трем требованиям:

  • оптимизация для поисковых систем
  • удобство восприятия для посетителей сайта
  • побуждение к активности читателей

При этом очень важное требование - уникальный интересный контент. В первую очередь, это скажет роботу поисковой машины о том, что на вашем сайте присутствует полезная информация, при чем подобной ей нет на других са2тах.

2. Какая цель у SEO-копирайтинга?

Поняв, что такое SEO-копирайтинг, мы легко можем назвать его основные цели и задачи:

  • повышение позиции документа (и сайта) в результатах поиска;
  • быстрое и полное донесение нужной информации до читателя;
  • превращение потенциальных покупателей в активных заказчиков.

Но полезность SEO-копирайтинга для вашего сайта не ограничивается этими важными задачами. См. вопрос N6, чтобы узнать дополнительно о преимуществах SEO-копирайтинга.

3. Чем занимается SEO-копирайтер?

Тот, кто пишет тексты для сайтов на входе имеет задание (чаще всего - адрес сайта компании, список ключевых слов, краткое описание деятельности компании), а на выходе предоставляет готовый текст заданного объема в виде HTML документа.

Процесс создания текстов - это творчество. Поэтому не всегда удается заглянуть в экран монитора человека, который занят SEO-копирайтингом.

Технические этапы работы SEO-копирайтера можно представить в виде таких шагов:

  1. Знакомство с содержанием и темой оптимизируемого сайта.
  2. Составление семантического ядра для текста (на основе ключевых слов).
  3. Поиск информации по заданной тематике.
  4. Составление плана статьи.
  5. Написание текста.
  6. Вычитка, проверка, контроль вхождений ключевых слов.
  7. Верстка в HTML.
  8. Выделение ключевых слов в тексте.
  9. Окончательная проверка страницы и валидация HTML кода.

4. У меня есть сайт, я знаю, что для хороших позиций в поисковиках нужен контент, но я ничего не понимаю в ключевых словах, поможет ли SEO-копирайтинг?

Поможет, но SEO-копирайтинг - это один из элементов поискового продвижения сайта. Ключевые слова, необходимые для написания текстов, должен подобрать специалист, который проводит оптимизацию вашего сайта.

Составлением семантического ядра занимается не seo-копирайтер, а оптимизатор по двум причинам:

  • оптимизатор должен выявлять ключевые слова, по которым позиции сайта в поисковых системах слабы, для написания оптимизированного текста;
  • оптимизатор должен следовать плану проставления внешних ссылок для увеличения ссылочного ранжирования сайта и определять ключевые слова, с которых будут стоять ссылки в размещенных на третьих сайта статьях.

5. Почему на страницах так мало текста?

Текст для сайта - это не текст в газете. Посетитель сайта не читает, а просматривает. Взгляд интернетчика проскользит по вашей веб-странице в поисках какой-либо зацепки. Таким "крючком" может стать:

  • заголовок,
  • подзаголовок,
  • пункт в списке,
  • выделенное курсивом или полужирным шрифтом.

Но даже после того, как читателю "понравилась" выделяющаяся строчка в тексте на странице, он не будет вдумчиво полностью читать весь текст, он просмотрит его "по диагонали". Конечно, есть исключения. Тематическая статья на профильном веб-ресурсе, привлекающая своей интересностью и уникальность, будет прочитана "от корки до корки". Но чаще всего SEO-копирайтинг используется для получения контента для коммерческих сайтов.

Таким образом, нам необходимо выдать посетителю необходимую информацию в том минимуме текста, который он все-таки увидит. Это означает, что веб-страницы должны быть не большими по объему, а каждый абзац и каждое предложение в тексте иметь максимальную концентрацию законченных мыслей.

6. Чем еще может помочь SEO-копирайтинг в деле продвижения сайтов?

В некоторых случаях результатом SEO-копирайтинга может быть не наполнение разделов сайта, а тематические статьи для размещения на других веб-ресурсах.

Одним из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах является ссылочное ранжирование (то есть учет текста входящих ссылок на ваш сайт). Написание статей, в которых стоят текстовые ссылки с определенных ключевых слов на разделы вашего сайта, и размещение их на сайтах аналогичной тематики будет благотворно влиять на индекс цитирования сайта и на ссылочное ранжирование.

Те же самые эффекты можно аккуратно строить и в пределах одного сайта (так называемая внутренняя перелинковка страниц). К тому же, увеличение контента на вашем сайте и регулярное добавление новых материалов тоже положительно воспринимается поисковиками.

7. Почему SEO копирайтер не выполняет полный комплекс работ по оптимизации, например, составление семантического ядра или определения тем для статей?

Потому что за жизнью и здоровьем вашего сайта следят специалисты компании, которая проводит поисковое продвижение сайта. SEO-копирайтинг - это инструмент Интернет-маркетинга. Пусть профессионалы решают, когда нужно воспользоваться этим инструментом.

То же самое с определением ключевых слов, для которых необходим текст. Только оптимизатор, который ведет проект, знает какие ключевые слова нужно подтянуть в поисковиках, с каких слов должны стоять ссылки из размещенных статей на других ресурсах, какие ключевые слова относятся к низкочастотным запросам, а какие - к среднечастотным. Дополнительно см. вопрос N4.

Поэтому задание для SEO-копирайтера обычно включает в себя:

  • тематика;
  • конкретный список ключевых слов;
  • слова для проставления ссылок;
  • ограничение на объем текста;
  • пожелания к стилю написания
  • и др.

8. Должен ли сайт SEO-копирайтера быть на первых строчках в результатах поиска?

Однозначно ответить на этот вопрос не возможно. С одной стороны, существует мнение, что любой специалист, связанный с поисковой оптимизацией, должен выполнить своеобразное показательное выступление - иметь свой собственный сайт на верхних позициях поисковой выдачи по профилирующим запросам. Известно, что сапожник без сапог - смешно и странно.

Но с другой стороны совсем противоположное мнение, основанное на здравом смысле. Зачем SEO-копирайтер будет заниматься продвижением своего сайта в поисковых системах? Во-первых, это неразумная трата времени. Во-вторых, заказчики оптимизированных текстов чаще всего - профессиональные оптимизаторы, которые знают еще несколько способов поиска SEO-копирайтера, кроме как через поисковую систему. В-третьих, знающие люди будут использовать разные каналы для поиска специалиста по написанию текстов, в том числе и профильные форумы, и объявления в рассылках и блогах, и рекомендации своих коллег.

Таким образом, не обнаружение сайта SEO-копирайтера на первом месте на странице результатов поиска не может говорить об отсутствии профессионализма у владельца сайта. Примеров обратного - множество в самых разных темах, например, в той же теме поисковой оптимизации сайтов или теме Интернет-маркетинга.

9. Как выбрать копирайтера для SEO?

Если у вас на примете уже имеется несколько специалистов, то самый первый и самый главный критерий при выборе - просмотр примеров работы (портфолио) SEO-копирайтера. Написание текстов - это полёт мысли, поэтому стиль работы разных людей может быть не просто плохим или хорошим, он может быть разным. Выбирайте тот, который должен более соответствовать вашему сайту.

Следующим предметом изучения будет, конечно, стоимость работы. Здесь важно быть внимательным, так как в каждом конкретном случае цена текста может быть указана за 1000, 1800 или 2000 знаков с пробелами (или без пробелов). Может стоять более простая формулировка "за страницу текста". В этом случае нужно будет уточнить, какой объем в знаках автор считает страницей.

Еще несколько характеристик, которые помогут с выбором, такие как, рекомендации ваших коллег или друзей, личное знакомство с SEO-копирайтером, можно считать дополнительными. Но, зачастую, похвальные слова о конкретном человеке, услышанные вами от авторитетного коллеги, могут стать весомее всех остальных параметров.

Наконец, SEO-копирайтер - это тоже человек, который любит свою работу и любит Интернет. Напишите ему письмо (проверите умение и желание задавать вопросы), пообщайтесь через ICQ, позвоните ему (известные и честные специалисты не скрывают свои координаты). Вы составите о нем свое собственное мнение, и это поможет расставить все точки над "i" в вопросе выбора SEO-копирайтера.

Константин Рощупкин
www.seotext.ru

ВЕСЕЛАЯ РЕТРОСПЕКТИВА

Новая иллюстрация студии Naive - к статье Партнерский маркетинг в Рунете

* * *
Партнерский маркетинг в Рунете

"Занимаясь продвижением одной западной партнерской программы, я всерьез озаботился проблемой отставания партнерского маркетинга в рунете... Если вкратце, основной причиной отставания, на мой взгляд, является отсутствие в рунете качественной партнерской сети - авторитетного посредника между рекламодателями и партнерами. Наша компания поставила перед собой задачу создать такую систему для рекламодателей и партнеров рунета. Продукто-ориентированная партнерская сеть MixMarket.BIZ - первый шаг в реализации этого глобального проекта..."

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры