Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

103. С Новым 2006-м Годом!

102. Много-много слов на «-ция» — итоги уходящего года

101. 13 кошмаров оптимизатора — самые «ужасные» способы раскрутки

100. Оптимизация крупного калибра — хостеры на рынке SEO

99. ОЦЕНКА ВИДИМОСТИ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

98. Проблемы и прогнозы (впечатления от четвертой Конференции)

97. Семантическое ядро Рунета — запросы, частоты, соотношения



96. Первый SEO-мультфильм. Наглядно — для начинающих


95. Новая парадигма поиска — подтвердит ли будущее этот прогноз...

94. Поисковики + RSS и CSS (технические приемы оптимизации)

93. Интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google

92 . Цели и методы работы SEO-социума (задача о яйцах и корзинах)

91. Google и оптимизаторы — «хрущевская оттепель»

90. Поисковая социология — понятие о социуме оптимизаторов

89. «Я не играю без опоры сзади...» — интервью с Маузером

88. Анкета исследования рынка SEO в Рунете

87. Яндекс банит ни за что — хроника одного эксперимента

86. Девять миллионов «неокученных» запросов

85. Доходное место — сдача в аренду раскрученных сайтов

84. За неделю — на первое место в Яндексе

83. Новости «антипоисковых» технологий

82. Стратегии ссылочного продвижения

81. «Экспортный» контент — создание автообновляемого сайта

80. Быстрый взлет в Яндексе за две-три недели

79. Четыре вывода о наиболее выигрышной стратегии продвижения

78. Чего хочет генеральный директор, выбирая фирму-исполнителя

77. Интернет-статистика: сравнение счетчиков и анализаторов логов

76. Google AdWords как идеальная модель для SEO-упражений

75. Web About — новый электронный журнал для веб-мастеров

74. Академик о кибермаркетинге — интервью с А.Г. Аганбегяном

73. Анализ результатов оптимизации с помощью SpyLog Flexolyzer

72. О shopping и researching выдаче в поисковых системах

71. Как начать «прогрессировать» немедля...

70. Кто есть где... Отраслевые рейтинги по видимости в SERP'ах

69. Размышления о социальном поиске. Ярлыки Шахтера и Нейрон

68. «Разукрашка» — связь таблиц контент-анализа и видимости

67. Оценка конкуренции в поисковых системах. Красивая новая идея

66. Почем оптимизация?.. Онлайн-сервис оценки стоимости SEO

65. Анализ ключевых слов с помощью SCA (вторая часть)

64. Анализ ключевых слов с помощью Site Content Analyzer

63. Паразитные технологии — дорвейные партнерские программы

62. Консильери — как противостоять «наездам» на форумах

61. ДИРЕКТОВЕДЕНИЕ — как правильно думать о поисковой рекламе

60. Мониторинг позиций в результатах поиска

59. Апгрейд макросов — статистика запросов Рамблера

58. Проблемы копирайта и ранжирования

57. Здравствуй, Рамблер! Яндекс — прощай...

56. Программа для «истинной раскрутки» и о «неправильных» обменах

55. Восьмеричный путь к блаженству оптимизатора — SpyLog Flexolyzer

54. О значении тегов H1-H4 для ранжирования

53. Пятая реинкарнация «Нейрона»

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"200596. Первый SEO-мультфильм. Наглядно — для начинающих

Выпуск 96. Первый SEO-мультфильм. Наглядно — для начинающих

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 96

ПЕРВАЯ SEO-МУЛЬТИПЛИКАЦИЯ
наглядно - для начинающих

От редактора
События недели
Развитие поисковых систем - приговор оптимизаторам?
Блиц-интервью с Евгением Ломизе - Бесплатные показы рекламы от Яндекса
Вопросы, ответы, темы форума
Google теперь индексирует... Флэш!
Веселая ретроспектива - Апгрейд макросов (поисковые запросы Рамблера)
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки

 

ОТ РЕДАКТОРА

IV ЕЖЕГОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ
ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
В ИНТЕРНЕТЕ

Москва, 22-23 ноября 2005 г.

Крупнейший российский форум по интернет-маркетингу. Ежегодно он собирает более 300 специалистов из лидирующих российских компаний, ведущих бизнес в Интернете.

Конференция - уникальная возможность получить новую информацию, пообщаться в неформальной обстановке с коллегами, приобрести новые полезные контакты.

Сайт "Конференции-2005" - http://www.optimization.ru/05/

Вопросы от новичков, которые хотят заняться или просто получить представление о том, что такое поисковая оптимизация, поступают в редакцию регулярно. Поэтому мы решили попробовать наглядно проиллюстрировать некоторые факты, знать их стоит каждому веб-мастеру.

Итак, вот первый МУЛЬТФИЛЬМ, посвященный основным факторам ранжирования в поисковых системах. Он интерактивный, т.е. надо не просто смотреть, а еще и щелкать по меню, переходам, и по человечку, чтобы заставить его сделать что-то нужное.

P.S. Любой желающий может разместить этот мульт на своем сайте.

* * *

Форум SEOChase, тоже из соображений лучшей наглядности, украсился занимательным "иконостасом" - панелькой инструментов, где собраны ссылки на инструменты. Их стоит знать тому, кто занимается SEO: оценка сайта, статистика, сабмит и др. Рекомендую пробежаться по иконкам.

* * *

Кому недостаточно семи факторов, перечисленных в мультфильме, может ознакомиться со статьей Факторы, влияющие на ранкинг в поисковой системе (см. также вторую часть). Она опубликована на Master-X. В статье перечислено уже под сотню факторов, которые, по мнению ведущих западных специалистов, влияют на ранжирование в Google.

* * *

Автор программы Semonitor Никита Мелькин написал хороший "туториал" - краткий курс по раскрутке сайта. Скачать его в формате MS Word можно по ссылке - http://www.semonitor.ru/se.zip. Основной упор в изложении делается на оптимизацию сайта опять же для Google.

СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ

"Вебальта" – слухи начинают подтверждаться

В Рунете в последнее время активно ходили слухи о создании новой поисковой системы. Постепенно ситуация начинает проясняться. Известно имя темной лошадки – "Вебальта", в которую уже, судя по слухам, вложено около 3,5 млн. дол. Руководство "Вебальты" пока отказывается что-либо комментировать. Интересную заметку об этом можно прочесть на "Вебпланете" (особенно интересны комментарии к ней).

* * *

"Большой брат" для рекламы

"Большой брат" для рекламы" -- статья под таким названием была недавно опубликована на Searchengines.ru. В статье рассматриваются последние тенденции, связанные с изменениями в структуре и динамике роста Интернет-рекламы, в том числе и в русскоязычном сегменте.
>> Читать статью

* * *

"Гиперконтекст" от "Бегуна"

На днях "Бегун" порадовал очередным нововведением – системой "Гиперконтекст". Теперь площадкам, работающим с "Бегуном", смогут подключать рекламные объявления к ключевым словам в тексте на страницах сайта, а текстовое объявление будет всплывать при наведении курсором мыши на ключевому слову. Наглядный пример того, как все это работает, можно посмотреть на странице "Гиперконтекста". Следует отметить, что на западе подобная реклама практикуется уже давно, но по некоторым причинам так и не получила должной популярности.

* * *

Блоги: обратная сторона медали

В недавнем исследовании, проведенному по заказу Advertising Age, выяснилось, что блоги, несмотря на свою привлекательность, наносят немалый урон бизнесу в США. Как оказалось, более 35 млн. сотрудников американских компаний (это примерно 25% от общего количества служащих) тратят на чтение и записи в блогах по 3,5 часа в неделю, что составляет 9% рабочего времени. Интересную статью по этому поводу читайте на "Вебпланете".

* * *

Google Desktop выходит из "беты"

Относительно новая, но уже успевшая полюбиться многим, утилита от Google – Google Desktop, 3 ноября официально вышла из бета-статуса и стала полноправным продуктом. Выход из "беты" сопровождался еще несколькими улучшениями: интеграцией персонализированной панели Google Maps , улучшенной поддержкой API, поддержкой плагинов от сторонних компаний (в частности, от Winamp, American Express и др.) и прочими новшествами. Более детально о новшествах читайте в официальном пресс-релизе от Google (англ.).

* * *

Список блогов Google

Не так давно в общий доступ просочилась очередная порция блогов, которые ведут работники Google (как официальных блогов компании, так и персональных – отдельных работников). Список насчитывает более 40 неофициальных блогов, покопавшись в которых (особенно это касается блога Мэтта Каттса), можно найти немало полезной информации.
>> Полный список блогов

РАЗВИТИЕ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ - ПРИГОВОР ОПТИМИЗАТОРАМ? - Clint Dixon

РАЗВИТИЕ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ -
ПРИГОВОР ОПТИМИЗАТОРАМ?

Clint Dixon 2005-10-31

В последнее время я занимался изучением, того насколько долго будет возможна оптимизация сайтов с целью выведения их на первые страницы основных поисковиков, таких как Google, Yahoo, и Msn. Если вы читали мою предыдущую статью, опубликованную на SEOChat.com, то вы должны знать, что Google сейчас активно экспериментирует, предлагая пользователям, новые возможности для поиска, которые основываются на их предпочтениях.

Сейчас несколько экспериментов проводятся одновременно. Первый, заключается в добавлении дополнительной ссылки над рекламными объявлениями. Другой, состоит в том, что первые три результата заменяются ссылками на сайты, которые находятся на 6, 7, 8 местах по родственному (иногда коммерческому) запросу. И, конечно же, они размещают спонсорские ссылки вверху результатов поиска.

Причины "улучшений" в работе поисковых систем

Многие годы работы в области оптимизации сайтов и онлайн маркетинга изменили мое мнение о человеческой природе... Бывали моменты когда эта самая человеческая природа заставляла меня истерически смеяться. Например, когда сталкиваешься с людьми, которые считают, что они умнее, чем команда разработчиков Google. Одно я могу сказать с уверенностью - если человек заявляет, что он умнее разработчиков Google и может обойти их алгоритм, то этот человек скорее всего непроходимый дурак. Люди, которые работают на Google, являются лучшими специалистами в своих областях. Более того, их работатдатели заботятся о них лучше, чем некоторые матери заботятся о своих детях.

Google - это настоящая нирвана или Ксанаду для инженеров и программистов. Отношение к ним поистине королевское, чего очень часто не могут понять другие работодатели. Только несколько корпораций предоставляют своим работникам такие же условия для работы. Тот факт, что 20% своего оплачиваемого времени работники Google тратят на свои собственные проекты - это только вершина айсберга. Большинство компаний не могут предоставить своим сотрудникам и 20 секунд на собственные нужды, и очень далеки от того, чтобы позволить своим работникам потратить целый рабочий день на разработку собственных идей.

На многих из форумов посвященных оптимизации часто можно встретить вопрос: "Использует ли Google спам репорты или нет?". Дискуссия часто отклоняется от темы и перерастает в дискуссию на тему, стоит ли стучать на спаммерские сайты или не стоит… На, самом деле, Google пользуется спам репортами - и это ответ на вопрос. Хотя обычно, они не убирают сайта из результатов поиска вручную. Google использует спам репорты для того чтобы улучшить работу своего алгоритма, который и сделает необходимую работу по очистке результатов поиска от спаммерских сайтов.

"Исправления"

Обычно, разработчики Google просматривают спаммерский сайт, чтобы выяснить как именно он обошел работу алгоритма и попал на топовые позиции в результатах выдачи. Это необходимо для того чтобы переконструировать алгоритм и работу Google бота, для того чтобы они смогли определить такого рода спаммерские сайты и не учитывать их в дальнейшей работе. Я представляю радость разработчиков, когда они запускают переработанную версию алгоритма и говорят спаммерскому сайту "пока-пока".

После недавней глобальной чистки Google, те из вебмастеров, которые считали себя умнее команды разработчиков Google, изобрели новый 100% метод попадания на первую страницу результатов. Появились настоящие адепты черных методов раскрутки сайтов, которые создали невероятное количество дорвеев. После того, как поисковики научились отделять настоящие сайты от дорвеев, люди скоро выяснили, что ссылки и есть тот способ, который позволяет оказаться на первой странице и тут же начали меняться ссылками, в надежде, что это улучшит их позиции.

Затем, эксперты по онлайн маркетингу решили, что обмен ссылками и покупка ссылок - методы, которые работают и с этого момента, на всех ресурсах посвященных оптимизации только об этом и говорили. Единственной проблемой было то, что те, кто занимался продажей и покупкой ссылок забыли об одной важной вещи - люди в другой команде, тоже работают… Google уловил эту тенденцию и дал задание программистам исправить ситуацию. Это случилось не скоро, но все же случилось, и те из вебмастеров, которые занимались активной покупкой и обменом ссылками, вскоре заполнили форумы, постами вопрошая, почему они теряют свои позиции.

После такого глобального фиаско, наиболее продвинутые из оптимизаторов, выяснили, что контент - это король. Они решили, что добавление все новых и новых страниц с оптимизированным контентом даст им желаемые позиции в результатах выдачи и соответственно увеличит их доходы. Эти "гении" создали специальные программы, которые позволяли копировать контент с других сайтов и таким образом добавлять новые страницы на собственный сайт. Разработчики Google довольно скоро уловили и эту тенденцию и менее чем за два месяца, исправили ситуацию, таким образом, что сайты заимствующие информацию с других сайтов потеряли свои позиции.

Спасибо всем, кто использовал черные методы

Лично я хочу поблагодарить всех тех, кто использовал черные методы оптимизации. Делая как раз противоположное, тому, что делали вы, ни один из моих клиентов не пострадал ни от одного фильтра и не был наказан как-нибудь иначе. Главная причины этого в том, что я твердо знаю, что я не умнее тех, кто работает в Google. Я знаю, что такое сбор и обработка данных, я знаю, что такое оптимизация и поисковый маркетинг; но, пожалуй, самая главная вещь из того, что я знаю это то, что со своим уставом в чужой монастырь не ходят. Так почему кто-то думает, что Google позволит, кому-либо вмешиваться в их работу?

Я также хотел бы поблагодарить этих "гениев", за то, что они помогли уничтожить одну очень важную вещь. Брэнд Google строился на том, что в результатах выдачи присутствовали сайт действительно релевантные запросу. В то время, Google никак не зарабатывал на этом, но они знали, что такой подход, со временем это станет настоящей золотой жилой.

Спасибо всем этим "гениям" за то, что количество купленных ссылок теперь не имеет значения, а одна, но по настоящему качественная ссылка теперь значит по настоящему много. Спасибо также и за то, что все мета теги, кроме title теперь не имеют никакого значения для Google. Спасибо за то, что теперь каждый новый сайт тщательно проверяется Google, с тем, чтобы выяснить стоящий ли это ресурс или нет, и такая проверка часто занимает ни один месяц. Благодаря всем этим умникам, мы теперь должны осторожно добавлять новые страницы и контент, учитывая частоту добавления и прочие факторы.

Те из вас кто думает, что Google не использует Google Sitemaps beta для определения надежности сайта (а всего лишь для того, чтобы быстрее и проще проиндексировать содержание сети), должны пересмотреть свою точку зрения.

Благодаря тому, что все эти оптимизаторы так настойчиво пытались обмануть Google, его разработчикам пришлось изучить лимеризацию, морфологический поиск, символический поиск, процессы фильтрации. Вся эта математика используется, для того чтобы вычислить вес слова (Term Weight). Формула для определения веса слова (запроса) помогает поисковикам определить тематику сайта.

В дополнение ко всему этому, Google использует и другие данные для определения места, на котором будет стоять сайт в результатах поиска. Эти данные включают в себя: направление чтения, грамматическое построение, автоматическую категоризацию названий (позволяет поисковику классифицировать страницы во время анализа текста), использования онтологических методов. Более того, поисковики теперь обращают внимание и на то, насколько совпадает контент страницы с запросом, время проведенной пользователем на странице, данные, предоставляемые тулбарами, и другие данные, которые предоставляют пользователи (отношение числа посетителей к количеству кликов ими совершенных), количество посетителей. Если честно, то только одна вещь может помочь в попадании на первую страницу по запросу, и эта вещь - трафик. Почему Google Yahoo или MSN должны рекомендовать страницу, которую никто не посещает?

Оптимизация, которая так и не успела достигнуть пика в своем развитии

Все эти нововведения привели к медленному умиранию оптимизации...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Русский перевод под ред. И. Гурова

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С ЕВГЕНИЕМ ЛОМИЗЕ

Бесплатные показы поисковой рекламы от Яндекса

В среду 26 октября Яндекс объявил, что с 1 ноября они перестанут брать деньги за показ текстовой рекламы, и что все кампании рекламодателей впредь будут проходить через систему Яндекс.Директ, то есть по системе CPC (оплата за клики).

Прокомментировать эту новость мы попросили Евгения Ломизе – руководителя отдела рекламных технологий Яндекса.

-- Евгений, чем вызван отказ от CPM системы оплаты и полный переход на CPC? На сколько этот переход будет выгоднее Яндексу и, конечно же, рекламодателям?

-- На протяжении последних двух лет рост продаж при системе оплаты по CPC у нас был стабильно выше, чем при оплате по CPM. Я думаю, что оплата по кликам более client friendly. Площадка как бы берет на себя все риски, связанные с возможными промахами при подборе слов или составлении текстов, рекламодатель платит только за результат и может спокойно настраивать свои рекламные материалы. В результате, как это часто бывает, рекламодатель начинает платить больше. Потому что уверен, что деньги не уйдут впустую.

-- Кстати, а почему так поздно? Лидирующие западные поисковые системы и рекламодатели уже давно осознали преимущества рекламы с оплатой за клики, почему же Яндекс так долго к этому шел?

-- Бывают разные типы рекламодателей. Для крупных компаний, где рекламные бюджеты утверждаются через 33 инстанции, очень важно точное соблюдение этих бюджетов. Настолько важно, что может затмить собой все преимущества оплаты по кликам. А на Директе прогнозировать бюджеты сложнее, чем при продаже по показам: приходится учитывать больше переменчивых факторов.

Так вот, нам потребовалось время, чтобы накопить статистику и разработать необходимые инструменты, с помощью которых наши аккаунт-менеджеры могут теперь прогнозировать бюджеты на Директе и отслеживать их соблюдение почти так же точно, как и при продажах по CPM. Это с одной стороны. А с другой - рынок дозрел. Когда вводишь новшество (а для рекламодателей Яндекса два года назад оплата по СРС была новшеством) не обязательно делать это с радикализмом государя Петра Первого. У нас не самодержавие, а рынок. Гораздо правильнее было ввести обе системы параллельно, чтобы рекламодатели могли к ним присмотреться, чтобы новая система заслужила себе положительную репутацию.

Беседовал Игорь Гуров

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Повышение цен – как вы это делаете? Подробнее

Случалось ли вам повышать цены на свои услуги? Мне интересно, как в таком случае вы поступаете с постоянными клиентами... Поделитесь соображениями, пожалуйста...

(Тема находится в закрытом разделе, доступном подписчикам РВ)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

На какое количество фраз приходится 50% запросов? Подробнее

Мы сейчас обсчитываем запросы Рамблера. Про этот эксперимент я "полновесную" статью напишу. Но одна цифра уже есть, довольно точная. Примерно 26% обращений в Рамблер приходится на 547147 различных формулировок. Тор50 с частотами за сентябрь вот...

Мечты Подробнее

Собственно, мечта заключается в том, чтобы сделать сервис, который позволял бы владельцам каталогов получать хоть какие-то деньги за включение в них тысяч сайтов, которые сегодня бесплатно постятся через 1ps и другие сабмиттеры. Сложная мечта вообще-то...

Скрипт для автоматической оптимизации сайта Подробнее

Все-таки люди заказывают программистам довольно странные вещи... А отдуваться Яндексу.

Как составлять портфолио оптимизатору? Подробнее

Просматривая обьявления о приеме на работу оптимизаторов задумался: а как же составить портфолио... Наверное, лучше всего посмотреть на предлагаемые образцы...

Имя автомобиля на иностранном рынке, или выбирайте выражения Подробнее

Спасибо Талии за интересный материал! "Один из самых известных примеров такого рода случился с японской корпорацией Mitsubishi. Модель Pajerо долгое время продавалась на рынке Латинской Америки и Испании под своим оригинальным названием. Лишь некоторое время спустя маркетологи осознали, что название Pajerо (по-испански читается как пахеро) означает, строго говоря, онанист. Pajerо была переименована в Montero, однако осадок остался..."


Обсуждения в форумах - "живые". Новые сообщения могут появляться уже после просмотра вами заинтересовавшей темы. Маленький совет: если Вы хотите получать информацию о новых сообщениях в интересующих темах, сделайте две вещи.

  • Зарегистрируйтесь на форуме - http://seochase.com/profile.php?mode=register
  • Авторизуйтесь при входе и на странице с интересующей вас темой кликните по ссылке "Следить за ответами в теме". Извещения о новых ответах станут приходить вам на адрес, указанный при регистрации.

Увидимся на форуме.

GOOGLE ТЕПЕРЬ ИНДЕКСИРУЕТ… ФЛЭШ!

GOOGLE ТЕПЕРЬ ИНДЕКСИРУЕТ... ФЛЭШ!

Интервью Робин Ноблз с Майклом Маршаллом

Как вам, вероятно, известно, индекс-страница, выполненная во Флэше, делает сайт практически недоступным для индексации поисковыми роботами. Поисковый робот попросту не видит на такой странице контента, который он мог бы проиндексировать.

Поэтому когда я узнала, что Google теперь может индексировать ролики, выполненные в Macromedia Flash, была просто поражена. Однако это событие прошло практически незамеченным в среде оптимизаторов и вебмастеров.

Вам, вероятно, также известно, что Google был первым поисковиком, который начал индексировать документы различных форматов как то - PDF-документы, .doc-файлы и т. д. Google также совершил настоящий прорыв в индексировании динамических страниц.

А теперь, это еще и первый поисковик, который индексирует Флэш - еще один шаг вперед в развитии поисковой технологии. Но почему же Флэш был так труден для индексации в прошлом?

Macromedia Flash и поисковая оптимизация

С Флэш роликом на индекс-странице владелец сайта отказывается от размещения на ней текстовой информации, которая необходима поисковому роботу, для того чтобы проиндексировать сайт и отнести его к той или иной категории. В отсутствие текста поисковику попросту нечего индексировать. Хотя, такая индекс-страница все еще имеет шансы на хорошие позиции в результатах выдачи, благодаря, в основном, таким факторам как индекс цитирования и качество входящих ссылок.

В связи с таким отношением к Флэшу поисковиков, те компании (веб дизайн студии, фотографы, компании предоставляющие услуги по графическому дизайну), которые хотели представить информацию о себе или своих продуктах/услугах в наиболее выгодном свете, используя новейшие технологии для лучшей презентации, оказывались в не очень выгодной ситуации.

Поэтому, такие компании зачастую отказывались от хороших позиций в поисковиках, ради лучшей репрезентации своих услуг. Так как получить и то, и другое, не представлялось возможным.

Представляем Майкла Маршалла

Когда Майкл Маршалл, создатель ThemeMaster и один из модераторов форума online search engine marketing courses, сообщил мне, что Google индексирует Флэш сайты, я тотчас же захотела поподробнее узнать об этом и решила взять у него интервью. Давайте узнаем, что Майкл думает по поводу ситуации с Google и Флэш.

* * *

- Майкл, как можно узнать, что Google теперь индексирует Флэш сайты и прочие документы, выполненные с использованием этой технологии? Можно ли выполнить поиск только среди Флэш документов?

Да. Можно ввести обычный запрос совместно с оператором типа файлов с расширением '.swf'. Таким образом, поиск будет производится только среди Флэш документов. [FLASH] будет отображаться перед каждым из файлов представленных в результатах поиска.

Например, можно ввести такой запрос: Best Free Banner Exchange Market" filetype:swf

- Каким образом можно извлечь текст из Флэш сайта, для того, чтобы в точности узнать, что же видит Google?

Macromedia предоставляет для этих целей специальный поисковик SDK (http://www.macromedia.com/software/flash/download/search_engine/) - с помощью него можно получить нужную информацию. SDK включает в себя специальное дополнение под названием 'swf2html'. 'swf2html' сканирует Флэш документ на наличие ссылок и текста и возвращает переработанные данные в виде HTML документа. Swf2html - это своего рода компилятор, а также статическая библиотека файлов. Более подробную информацию о работе 'swf2html', можно узнать из файла Readme.htm, который входит в SDK.

- Располагаете ли вы примером Флэш файла и текста, который был извлечен из этого Флэш файла с помощью этой программы?

Да, конечно же, я экспериментировал с этой программой и могу сказать, что хотя извлеченный HTML файл выглядит, не очень симпатично, в нем все же есть вся необходимая информация для того, чтобы быть проиндексированным. Однако же исходный Флэш файл для использования пользователями подходит лучше, чем скомпилированный документ. Опять же, вы всегда можете сравнить эти два файла.

Пример Flash файла:
http://www.internet-marketing-analysts.com/flash_sample.html

Пример извлеченного текста:
http://www.internet-marketing-analysts.com/extracted_text.html

(Примечание1: В этом примере использован один из Флэш файлов созданных Майклом. Однако я выбрала именно этот документ по двум причинам: 1) из-за использования в нем многих функциональностей Флэша; 2) в этом Флэш документе, в отличие от многих других (можно даже сказать большинства) Флэш документов представлено достаточно большое количество текстовой информации.

Примечание2: Не забудьте выделить текст (Ctrl+A) во втором документе.)

В скомпилированном файле, можно заметить что несколько строк повторяются несколько раз подряд, а часть текста вообще невидима, однако же, это не спам, а на самом деле объясняется недостатками в работе компилирующей программы.

Другими словами, даже если такое и произойдет с вашим документом, это не будет расцениваться как спам и по настоящему скрытый текст.

- Но как мы можем знать, что Google видит Флэш файл именно таким?

Для этого можно выполнить простую проверку. Необходимо задать поиск среди Флэш документов, на точное соответствие, используя, отрывок текста из начала документа, потом из конца. Для того чтобы получить стопроцентную гарантию можно провести аналогичную операцию для текста представленного где-нибудь в середине документа. Это хороший способ, для того чтобы узнать, как именно видит ваш Флэш документ Google. Так как выполнить точную проверку на то, что видит Google на Флэш сайте, не представляется возможным - описанный выше способ является лучшим на данный момент.

- До какой степени Google распознает и сканирует Флэш документ? Другими словами, насколько глубоко поисковый робот проникает во Флэш сайт?

Исходя из моего личного опыта работы с этим приложением от Macromedia, я могу сказать, что Google распознает весь текст, включая ссылки... от начала до самого конца документа.

- Вы упомянули, что в извлеченном документе может появляться дублирующий текст, в том случае если какая-то часть ролика была ассоциирована с текстом.

Кое-кто возможно и представляет, как именно это работает, но кое-кто (вроде меня) не очень... Означает ли это то, что некоторые из способов анимации необходимо использовать с особой осторожностью дабы избежать повторения текста и таким образом избежать возможных проблем, когда такой документ будет признан содержащим определенное количество спама, и сведет на нет все усилия по оптимизации?

Да. Вид анимации, использующийся для представления текста, может создать подобные проблемы. Поэтому с этим надо работать предельно осторожно, для того чтобы не получить какого-либо рода пенальти за использование спаммерских технологий.

- Если просмотреть исходный код скомпилированного HTML документа (http://www.internet-marketing-analysts.com/Google-Flash_tutorial/), мы не увидим там тега 'title'. Какой именно текст использует Google в качестве title при отображении результатов поиска?

Опираясь на собственный опыт, могу сказать, что Google использует первую строчку во Флэш документе в качестве title. Для того, чтобы проверить какой именно текст будет использоваться как title для вашего документа, можно использовать swf2html и модифицировать файл, до тех пор, пока вы не получите нужного результата. Описание результатов поиска, которое предоставляет Google, создается динамически (в зависимости от запроса), для этого используется отрывки текста из Флэш сайта.

- Можете ли вы дать еще какие-либо советы по оптимизации Флэш документов?

Да. Я бы порекомендовал прочитать мой туториал по оптимизации Флэш документов...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Русский перевод под ред. И. Гурова

ВЕСЕЛАЯ РЕТРОСПЕКТИВА

Новая иллюстрация студии Naive - к статье Апгрейд макросов - статистика запросов Рамблера

* * *
Апгрейд макросов - статистика запросов Рамблера

"Макросы для MS Excel, с помощью которых мы автоматизируем многие задачи продвижения сайтов и его оценки - удобный инструмент. Но, к сожалению, не очень стабильный. С ростом количества инструментов и их пользователей проблема нестабильности стала настолько актуальной, что было принято решение провести полную ревизию и апгрейд всего, что может быть полезно для работы. Первый обновленный макрос служит для автоматизации работы по составлению семантического ядра - подбора списка запросов, по которому будет проводиться продвижение сайта. Список составляется на основании статистики поисковых запросов Рамблера..."

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры