Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

103. С Новым 2006-м Годом!

102. Много-много слов на «-ция» — итоги уходящего года

101. 13 кошмаров оптимизатора — самые «ужасные» способы раскрутки

100. Оптимизация крупного калибра — хостеры на рынке SEO

99. ОЦЕНКА ВИДИМОСТИ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

98. Проблемы и прогнозы (впечатления от четвертой Конференции)

97. Семантическое ядро Рунета — запросы, частоты, соотношения

96. Первый SEO-мультфильм. Наглядно — для начинающих



95. Новая парадигма поиска — подтвердит ли будущее этот прогноз...


94. Поисковики + RSS и CSS (технические приемы оптимизации)

93. Интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google

92 . Цели и методы работы SEO-социума (задача о яйцах и корзинах)

91. Google и оптимизаторы — «хрущевская оттепель»

90. Поисковая социология — понятие о социуме оптимизаторов

89. «Я не играю без опоры сзади...» — интервью с Маузером

88. Анкета исследования рынка SEO в Рунете

87. Яндекс банит ни за что — хроника одного эксперимента

86. Девять миллионов «неокученных» запросов

85. Доходное место — сдача в аренду раскрученных сайтов

84. За неделю — на первое место в Яндексе

83. Новости «антипоисковых» технологий

82. Стратегии ссылочного продвижения

81. «Экспортный» контент — создание автообновляемого сайта

80. Быстрый взлет в Яндексе за две-три недели

79. Четыре вывода о наиболее выигрышной стратегии продвижения

78. Чего хочет генеральный директор, выбирая фирму-исполнителя

77. Интернет-статистика: сравнение счетчиков и анализаторов логов

76. Google AdWords как идеальная модель для SEO-упражений

75. Web About — новый электронный журнал для веб-мастеров

74. Академик о кибермаркетинге — интервью с А.Г. Аганбегяном

73. Анализ результатов оптимизации с помощью SpyLog Flexolyzer

72. О shopping и researching выдаче в поисковых системах

71. Как начать «прогрессировать» немедля...

70. Кто есть где... Отраслевые рейтинги по видимости в SERP'ах

69. Размышления о социальном поиске. Ярлыки Шахтера и Нейрон

68. «Разукрашка» — связь таблиц контент-анализа и видимости

67. Оценка конкуренции в поисковых системах. Красивая новая идея

66. Почем оптимизация?.. Онлайн-сервис оценки стоимости SEO

65. Анализ ключевых слов с помощью SCA (вторая часть)

64. Анализ ключевых слов с помощью Site Content Analyzer

63. Паразитные технологии — дорвейные партнерские программы

62. Консильери — как противостоять «наездам» на форумах

61. ДИРЕКТОВЕДЕНИЕ — как правильно думать о поисковой рекламе

60. Мониторинг позиций в результатах поиска

59. Апгрейд макросов — статистика запросов Рамблера

58. Проблемы копирайта и ранжирования

57. Здравствуй, Рамблер! Яндекс — прощай...

56. Программа для «истинной раскрутки» и о «неправильных» обменах

55. Восьмеричный путь к блаженству оптимизатора — SpyLog Flexolyzer

54. О значении тегов H1-H4 для ранжирования

53. Пятая реинкарнация «Нейрона»

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"200595. Новая парадигма поиска — подтвердит ли будущее этот прогноз...

Выпуск 95. Новая парадигма поиска — подтвердит ли будущее этот прогноз...

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 95

НОВАЯ ПАРАДИГМА ПОИСКА
подтвердит ли будущее этот прогноз

От редактора
События недели
Новая парадигма поиска (окончание статьи "Поисковая социология") - Андрей Иванов
Блиц-интервью с Константином Рощупкиным - Активные рекламные тексты
Вопросы, ответы, темы форума
Оптимизация карты сайта: CSS - Dan Wellman
Веселая ретроспектива - Проблемы копирайта и ранжирования
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки

 

ОТ РЕДАКТОРА

IV ЕЖЕГОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ
ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
В ИНТЕРНЕТЕ

Москва, 22-23 ноября 2005 г.

Крупнейший российский форум по интернет-маркетингу. Ежегодно он собирает более 300 специалистов из лидирующих российских компаний, ведущих бизнес в Интернете.

Конференция - уникальная возможность получить новую информацию, пообщаться в неформальной обстановке с коллегами, приобрести новые полезные контакты.

Сайт "Конференции-2005" - http://www.optimization.ru/05/

Вступление сегодня короткое. Свое участие в конференции 22-23 ноября подтвердили Yandex, Rambler, Mail.Ru, "Ашманов и Партнеры", "Бегун", Subscribe.Ru, Internest, "Текарт", "АдЛабс", iContext, а также ведущие российские частные специалисты в области поисковой оптимизации.

Тем, кто собирается приехать на конференцию, но откладывает заявку на последний момент, хочется напомнить бессмертную фразу Козьмы Пруткова: "Желающий обедать поздно рискует отобедать на следующий день поутру". В переводе это звучит так.

Зал "Экспоцентра", где будет проводиться Конференция, вмещает всего лишь 350 человек. Хороших залов на 500-600 человек, сколько заявок примерно ожидается, в Москве нет. От идеи проведения конференции на Центральном стадионе, где может разместиться сколько угодно слушателей, организаторы благоразумно отказались.

Поэтому хочется напомнить, что специальная цена для участников, которые регистрируются заблаговременно, сохраняется лишь до 11 ноября. С 12 числа действуют уже иные тарифы. См. http://www.optimization.ru, раздел "Сколько стоит".

* * *

Проблемы поиска сегодня волнуют всех. На эту тему, а также на тему перспектив и новых направлений бизнеса в Интернете можно прочитать свежую статью Игоря Ашманова в "Компьютерре". Называется она "Победить и слона, и кита". Цитирую.

Новые короли интернета - поисковики. Зарабатывая большие деньги на контекстной рекламе, они стали единственным входом во всемирную сеть для полумиллиарда пользователей. Однако, на мой взгляд, сами поисковые машины сейчас находятся в удручающе застывшем состоянии: релевантность поиска не растет или даже падает, пользовательский интерфейс остается на уровне 1999 года - бесконечная лента результатов поиска, где в одну кучу свалены форумы, сайты, товарные предложения, новости и, конечно, поисковый спам: бесконечные входные страницы, липовые сайты, фальшивые каталоги, платные бессмысленные ссылки… Развитие поисковиков идет экстенсивно - по пути превращения в порталы с мультисервисной моделью, новостями, товарами, богатым контентом, почтой, электронными деньгами. Пользователям, как мне кажется, очень нужна новая парадигма поисковой машины...

Хочется напомнить, что на Конференции вопросы "слонам и китам" можно будет задать напрямую - из зала, в кулуарах или уж в совсем свободной обстановке - на фуршете, с бокалом в руках.

СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ

Подборка материалов с Seroundtable.com

Master-X выпустил очередную статью по материалам Seroundtable.com. В новой подборке говорится о планах Google по созданию благотворительного фонда (Google.org), о возможном предстоящем запуске платежной системы от Google (Google Wallet), о чеках от Yahoo Publisher Network и о дебатах по поводу моральности наличия в результатах выдачи поисковых систем информации о самоубийстве.
>> Читать статью

* * *

14 аргументов в пользу Интернет-рекламы

Вебпланета приводит список аргументов, которые помогут вам объяснить потенциальному рекламодателю о необходимости и преимуществах Интернет-рекламы. Сами аргументы не блистают новизной или уникальностью, но зато сопровождаются ссылками на полезные исследования и факты, которые бесспорно укрепят силу аргументов.
>> Читать список

Интервью с Алексеем Басовым

Исполнительный директор компании «Бегун» Алексей Басов дал интервью Вебпланете после своей оценки рынка контекстной рекламы. Хоть авторы статьи и называют это лишь «несколькими уточняющими вопросами», все получилось очень интересно и познавательно. Бегун, очевидно, решил, не отпускать конкурентов далеко вперед и последнее время более активно занимается пиаром своего сервиса.
>> Читать интервью

* * *

Google Base - новинка от Google

На прошедшей неделе очень активно распространялись слухи о создании Google Base, целью которой, как сообщили представители компании, будет своего рода хостинг различного контента пользователям Google. Как обычно, Google выпустили этот сервис сначала в открытый доступ (некоторые даже успели сделать несколько скриншотов), но потом доступ был закрыт и нам остается лишь догадываться о намерениях Google.

* * *

Волож о поездке в Штаты и выходе Google на российский рынок

В недавно опубликованном интервью, Аркадий Волож – директор Яндекса – комментирует некоторые интересные слухи, которые последнее окружают их компанию и рынка российских поисковых систем в целом. В частности, Аркадий рассказывает о целях его недавней поездке в США, о планах Яндекса на будущее и возможном выходе на фондовую биржу, а также о выходе Google на российский рынок и многом другом.
>> Читать интервью

НОВАЯ ПАРАДИГМА ПОИСКА - Андрей Иванов

НОВАЯ ПАРАДИГМА ПОИСКА -
ПОДТВЕРДИТ ЛИ БУДУЩЕЕ ЭТОТ ПРОГНОЗ...

(Окончание статьи "Поисковая социология". Начало в выпусках 90 и 92)

Как видим, зона видимости поисковых систем стала ареной самых настоящих "битв". Применяемые методы, во-первых, окупаются, а во-вторых, их использование просто диктуется сложившейся ситуацией.

К чему это приводит.

Качество результатов поиска - "табуированная" проблема | Лицо поисковой системы и PPC-поисковики | Дорвеи и фиды | Кто виноват | Что делать (новая парадигма поиска)

Качество результатов поиска - "табуированная" проблема

Это приводит к ухудшению качества результатов поиска. Вопрос, что такое "качество поиска", сегодня представляет собой какое-то табу. То ли его не принято задавать, то ли все "подсознательно" знают ответ на этот вопрос, то ли еще что-нибудь… Я не могу привести пример серьезной научной работы или статьи, посвященной именно "качеству" - определениям, методологии, проблемам…

Процитирую слова бывшего руководителя исследовательских лабораторий Yahoo! на эту тему, отрывок из переведенного в этом году и опубликованного в Рунете интервью "20 вопросов Гари Флейку".

- Что, по вашему, не так с веб-поиском сегодня?

- Мне легче обозначить, каким должен быть поиск, и затем показать различия. Если бы веб-поиск был совершенен, он бы выдавал ответ на каждый запрос, и это происходило бы так, будто на вопрос отвечает умнейший человек в мире, у которого есть под рукой вся справочная информация, и все это выполняется меньше, чем за мгновение. Другими словами, SE был бы искусственным интеллектом, таким умным, что если правильный ответ теоретически может быть найден в стремящихся к бесконечности ресурсах, он бы нашел его. Если бы верного ответа не существовало, тогда SE (search engine - поисковая машина) делала бы следующее: выдавала наиболее близкий по смыслу ответ, или даже объяснение, почему ваш запрос не может получить идеальных результатов...

"Обозначение" замечательное. Не хочу иронизировать по поводу красивой мечты, но на один аспект необходимо обратить внимание. Поисковые системы по единому алгоритму строят ответы на десятки и сотни миллионов разных запросов, поэтому проблему качества по какому-то отдельно взятому запросу вряд ли даже обсуждать будут. Даже в определении Флейка четко сказано: "он бы выдавал ответ на каждый запрос".

Но совершенно не обязательно быть умнейшим человеком, чтобы увидеть, что что-то не так, как только мы перейдем от рассмотрения ситуации с неопределенными "миллионами запросов" к анализу результатов поиска в ответ на один-единственный конкретный поисковый запрос.

Можно ли назвать качественными результаты поиска, где в ответ на любой широкий многоплановый запрос при вводе словно бы производится "подмена" этого запроса на 1-2 узких, но коммерчески значимых.

Например, ответы в зоне видимости на запрос "дизайн" реально являются ответами на запросы "заказать дизайн сайта", "заказать ремонт квартиры". Аналогично,

  • реклама = заказать рекламу сайта
  • цветы = заказ и доставка цветов
  • автомобиль = купить автомобиль в Москве
  • и т.п.

Мы видим картину, характерную сегодня для всех больших поисковых систем - заполнение топов результатов поиска по наиболее популярным, нечетким запросам однотипными коммерческими предложениями. Выдача, например, по "дизайну" релевантна на 100%, но совершенно неинформативна для пользователей, которые, задавая вопрос "дизайн", хотят чего-то иного, кроме как заказать дизайн сайта или отремонтировать квартиру.

Такая же ситуация характерна для большинства популярных однословных и двухсловных нечетких запросов.

Лицо поисковой системы и PPC-поисковики

Ответы на наиболее популярные (высокочастотные) запросы определяют "лицо" поисковой системы. Их видят большинство пользователей.

Кроме высокочастотников, существует большое количество средне- и низкочастотных запросов. Это второе типичное возражение, мол, пара десятков тысяч высокочастотных запросов - это далеко не все. Пользователь, не найдя нормальный ответ в выдаче по однословному нечеткому запросу, переформулирует запрос. В итоге мы получим опять же "миллионы" более четких формулировок из 3-4 слов.

Рассмотрим, что происходит в этой области.

С появлением PPC-поисковиков область средне- и низкочастотных запросов стала объектом пристального внимания социума "дорвейщиков". Это не другой социум, дорвеестроители тоже стремятся влиять на результаты поиска крупных поисковиков. Просто их методы порицаются.

Дорвеи - давно известная технология продвижения. Суть ее сводится к тому, что для каждого поискового запроса создается специальная "входная" страница (doorway). Цель дорвея - попасть в Тор10 результатов поиска по нужному запросу, получить посетителя из поисковой системы и перенаправить его на целевую страницу.

С учетом факта, что поисковые системы не раскрывают алгоритмов ранжирования, а также описанного выше способа конкурентной борьбы в зоне видимости с помощью дублирования, для каждого запроса имеет смысл создавать не один, а намного больше дорвеев.

В отличие от прежних мастеров дорвеев, которые пытались привлечь посетителей на свои сайты, у сегодняшних цели совершенно иные. Они зарабатывают деньги на перераспределении трафика. Общая схема известна.

  • PPC-поисковик (аббревиатура от pay per click), это поисковая система, в которой каждый переход (клик) пользователя по ссылке оплачен рекламодателем, владельцем этой ссылки. В Рунете примером такой системы "Бегун".
  • Любой PPC предлагает партнерскую программу. Если посетитель, кликнувший по оплаченной ссылке, пришел с сайта партнера, т.е. принес PPC-поисковику деньги, то он делится этой суммой с партнером. Партнерские выплаты составляют 50-75%.
  • Партнер может зарабатывать, либо перебрасывая своих посетителей на PPC-поисковик, либо транслируя оплаченные ссылки на своем сайте.

Как видим, появляется отличный повод для двух бизнесов.

Дорвеи

Первый - создавать дорвеи под любые запросы, для которых имеется коммерческая выдача на PPC-поисковиках и продвигать их в результатах поиска больших поисковиков. Пользователь, увидев ссылку на "дор" в результатах и кликнув по ней, автоматически перенаправляется на выдачу PPC-поисковика по тому же запросу, т.е. для него происходит лишь небольшая подмена - вопрос задал в одной поисковой системе, результат получил почему-то в другой. И, естественно, выдача эта представляет собой аналогичный описанному выше набор однотипных коммерческих предложений.

Так как подобная технология представляет собой самое настоящее воровство - пользователь, автоматически переброшенный из результатов поиска на PPC, никогда не кликнет по аналогичной рекламе, предоставляемой большим поисковиком, и не принесет денег ему - поисковые системы активно борются с дорвеями такого типа.

Одним из способов уничтожения доров является обычный "стук" в поисковую систему, и им активно пользуются как конкуренты-дорвейщики, так и веб-мастера, имеющие представление о спамдексинге. Это заставляет производителей дорвеев использовать наиболее низкочастотные запросы, а также запросы смежных тематик.

Фиды

Фид (от слова feed - кормушка) - это результаты PPC-поисковика, транслируемые на другом, партнерском сайте. Партнер, показывая фид своим посетителям, зарабатывает тем же способом, что и дорвейщик - с каждого клика по ссылкам фида, ему отчисляются комиссионные.

Фид лучше всего размещать на каталожных сайтах, попросту "надстраивая" им соответствующую рубрику. Создать каталог с минимальным первичным наполнением просто, но "раскрутить" его до известности и постоянной аудитории - очень сложно. Поэтому естественным источником пользователей для таких "каталогов" опять же являются поисковые системы. И опять же - наиболее легко в такие каталоги привлекать трафик по средне- и низкочастотным запросам.

Поисковые системы не приветствуют в своих топах ссылки на страницы каталогов, но их становится настолько много, что уследить за всеми довольно сложно.

И "фидовые" проекты, и дорвеи, рассчитанные именно на партнерские программы от PPC-поисковиков, в Рунете уже появились. В ближайший год, скорее всего, следует ожидать взрывного роста подобных технологий, а также увеличения количества PPC-поисковых систем.

Напомню, что все они основаны исключительно на возможности манипулировать результатами поиска популярных больших поисковых систем.

Большие поисковики и социум - выводы

Выводы, которые можно сделать, анализируя сложившуюся сегодня ситуацию.

  • Популярные поисковые системы позволяют управлять результатами их поиска.
  • Чем популярнее поисковая система, тем большую прибыль приносит проект, ссылки на который находятся в зоне видимости.
  • На протяжении всей истории развития поисковых систем, "лицо" больших поисковиков - результаты поисковой выдачи - определялось усилиями социума, представители которого хотят влиять на результаты поиска. Дважды это приводило к кризисам и кардинальным изменениям в поисковых алгоритмах. Сейчас на пороге третий кризис, вызванный объективными тенденциями развития социума. Его признаки.
  • Развитие технологий нечеткого клонирования информации и группового продвижения. В результате этого выдача по наиболее высокочастотным запросам представляет собой набор однотипных рекламных предложений.
  • Развитие технологий, основанных на перераспределении трафика популярных поисковых систем. В результате этого выдача по средне- и низкочастотным запросам скоро будет представлять собой набор ссылок на дорвеи и дорвейные проекты. Конечной точкой пути пользователя при движении по этой цепочке является опять же демонстрация ему того же набора однотипных "соответствующих запросу" коммерческих предложений.

Мы подошли к двум любимым русским вопросам - кто виноват и что делать.

Кто виноват

Сначала стоит определиться, существует ли сама проблема "вины". Поисковые системы с момента зарождения и по настоящее время всегда боролись за "релевантные" результаты поиска. Критериев релевантности не существует, поэтому выдачу, где в ответ на запрос "реклама" первые 10-50 ссылок предлагают "рекламу сайта в Интернете" нерелевантной назвать нельзя.

Но можно ли назвать ее качественной? На мой взгляд как пользователя поисковых систем - качество такой выдачи крайне сомнительно: она однотипная, не раскрывает смысла запроса, неструктурированная и неверифицированная. Но сама постановка проблемы, что такое качество информации и качество результатов, выдаваемых по запросу пользователя - очень большой вопрос, и сегодня мы оставляем его открытым.

Вторым аспектом вопроса "вины" является следующий - кто может изменить существующее положение дел. Вопрос интересный, с одной стороны, все, что мы сегодня рассматриваем, как неоднократно подчеркивалось, - результат действий социума. С другой… давайте попробуем поупражняться в прогнозировании, доведя ситуацию до абсурда.

Допустим, Яндекс завтра объявит, что теперь приоритетом в выдаче пользуются сайты, где заголовки традиционного красного цвета. Совершенно очевидно, что в течение трех месяцев Рунет в обязательном порядке пропишет заголовки и покрасит их требуемым образом.

Если аналогичную инициативу предпримет Рамблер с требованием сделать заголовки синими, последствия будут уже сложнее. Появятся сайты с двумя заголовками, с красно-синими заголовками, а новые сайты станут делать сразу в двух вариантах, нечеткие дубли "под Яндекс" и "под Рамблер".

Потребуй Google зеленых заголовков - опять же возрастет число клонов. Все описанные изменения будут происходить очень быстро. Но в целом… все останется по-старому: нечеткие дубли, дорвеи и перераспределяющие трафик "каталоги" с фидами от PPC-поисковиков.

Вывод их этих рассуждений получается довольно парадоксальный: "виноват" во всем социум, все делается его руками, но управляют этими руками - большие поисковые системы. Социум лишь реализует в своих интересах возможности, которые дают поисковики.

Что делать

... и не реализует тех возможностей, которые поисковики ему не дают. Витиеватая формулировка является иллюстрацией довольно простого факта: по высокочастотным запросам поисковым системам уже давно не надо ничего "искать".

Выдача по любому популярному запросу определена той частью социума, у кого есть коммерческие интересы в данной теме. Но коммерческие интересы и информация - далеко не одно и то же. Казалось бы, удали "коммерсантов", и будет счастье. Но практика показывает, что поставщиков информации, у которых нет коммерческих интересов, не бывает.

Удаление из результатов поиска ресурсов, к которым прикоснулась рука оптимизатора, не приводит сегодня к улучшению качества информационного предложения. Результат будет противоположным, выдача ухудшится, наверх попадут ссылки уже на откровенно нерелевантные страницы. Примеры этого рынок видел неоднократно.

Таким образом, наиболее вероятным путем дальнейшего развития поисковых технологий является переход поисковых систем к новой парадигме. Сегодня поисковики попросту отрицают главный фактор ранжирования - желание большого количества людей быть первыми в результатах поиска.

Новая парадигма должна строиться на этом факторе. Как в свое время парадигмами поиска были учет содержимого служебных тегов, затем учет текстовых факторов и далее учет ссылочных факторов.

Учет нового фактора - желания людей быть первыми - позволяет перейти к управлению социумом, постановке задач и контролю результатов и постоянной шлифовке того, что за неимением лучшего и неимением более четкого определения, чем образное сравнение Гари Флейка, мы сегодня пытаемся называть "качеством поиска".

Союз и совместная работа социума "оптимизаторов" и поисковых систем неизбежны. Дело лишь во времени, пока прорастет такая идея, и в первом большом поисковике, который начнет реализовать подобный проект.

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С КОНСТАНТИНОМ РОЩУПКИНЫМ

Активные рекламные тексты

Наталья Петрова (АРБ-Консалтинг) опубликовала статью "Живи активно", где рассказывается о категориях активного и пассивного залогов в маркетинге, а точнее при написании рекламных текстов. Автор дает определение активного и пассивного залогов, приводит очень интересные примеры их использования и призывает отказаться от использования пассивного залога в рекламе.

Прокомментировать эту статью мы попросили профессионального SEO-копирайтера Константина Рощупкина (Seotext.ru).

-- Константин, какова, по вашему мнению, роль "активного" и "пассивного" в рекламных текстах?

Говоря об активном и пассивном мы, прежде всего, имеем в виду глаголы. Действительно, роль глаголов в тексте очень велика, именно с помощью глаголов передается действие и состояние предмета повествования в процессе.

У читателя, потенциального покупателя, в голове есть только его проблема. Он думает о том, с помощью чего можно решить эту проблему. Чаще всего, эти мысли выражаются в виде некоего предмета или услуги, например, в поисковых системах самые популярные запросы состоят как раз из существительного и прилагательного.

Задача рекламного текста - убедить читателя, что наш товар или услуга могут решить его проблему наилучшим образом, и подвести его к завершающему этапу покупки. Вот как раз здесь и используются глаголы, они помогают нам осуществить последние два этапа из известной формулы AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) - вызвать желание приобрести наш товар или услугу и обратить это желание в действие. В этом случае уместно употреблять глаголы в повелительном наклонении.

-- Скажите, насколько целесообразно руководствоваться рекомендациями этой статьи при написании рекламных текстов для Веба?

Если говорить именно о залогах, то в русском языке нет активного или пассивного залога. Аналогом пассивного залога в русском языке служит страдательный. Следует учесть, что эта статья является переводом англоязычного источника, то есть прямые советы наших зарубежных коллег применять в русском языке надлежит осторожно.

Я придерживаюсь такого мнения: в творчестве нет правил. В рекламе нужно руководствоваться только законом "О рекламе", все остальное - на усмотрение и по ситуации. Уникальные и гениальные вещи рождались в попытке сделать что-то не по правилам.

Что касается рекомендаций в этой статье - страдательный (пассивный) залог действительно усложняет восприятие текста, особенно с экрана монитора, и уменьшает силу действия. Но строго вычищать полностью контент страницы от страдательного залога не следует, иногда это может привести к появлению лишних слов.

Например, часто предложение "грузовик, способный принимать груз весом до 1 тонны, выпускается на Таганрогском автомобильном заводе" превращается в несколько путанную композицию "грузовик, способный принимать груз весом до 1 тонны, который выпускает Таганрогский автомобильный завод".

Знать правила и рекомендации нужно. Но еще важнее - уметь их использовать к месту.

Беседовал Игорь Гуров

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Cсылки внутри <div> Подробнее

Подскажите, плиз, как обрабатываются поисковиками ссылки в тегах <div>, особенно если ссылка скрыта...

Обратился я тут к оптимизаторам. Первые места в Яндексе. Подробнее

Результат не заставил себя долго ждать: уже через 2! дня сайт поднялся на первые места в Яндексе по всем 10-ти запросам! Посещения стали около 50-60 ти в день... То, наверное, были не оптимизаторы, то были кудесники-волшебники!

Google AdSense (часть 2): практическое пособие Подробнее

Огромный ажиотаж, например, вызвало обсуждение на www.webmasterworld.com в июне 2005 года объявленного заработка веб-мастера из Сараево (как видим, на этом сервисе зарабатывают люди со всего мира). Он привел список своего дохода Adsense по месяцам. Средний заработок составлял 10-15 тыс. долларов в последние месяцы, а всего менее чем за 2 года он заработал 140000 долларов (только на AdSense)...

Как "рекламить" информационный ресурс? Подробнее

Покупка контекстной рекламы достаточно дорогое удовольствие для информационного ресурса... Нам наши посетители денег не приносят. И 2000 переходов для нас это мало. Получается, отдадим, например, 230 долларов, и получим всего 2000 читателей. Нам необходимо добавить порядка 15000 посетителей за месяц...

Ценителям "Офисного планктона" посвящается... Подробнее

Веселые отрывки из дневника менеджера... К SEO отношения не имеют.


Обсуждения в форумах - "живые". Новые сообщения могут появляться уже после просмотра вами заинтересовавшей темы. Маленький совет: если Вы хотите получать информацию о новых сообщениях в интересующих темах, сделайте две вещи.

  • Зарегистрируйтесь на форуме - http://seochase.com/profile.php?mode=register
  • Авторизуйтесь при входе и на странице с интересующей вас темой кликните по ссылке "Следить за ответами в теме". Извещения о новых ответах станут приходить вам на адрес, указанный при регистрации.

Увидимся на форуме.

ОПТИМИЗАЦИЯ КАРТЫ САЙТА: CSS Dan Wellman

ОПТИМИЗАЦИЯ КАРТЫ САЙТА: CSS

ВЕСЕЛАЯ РЕТРОСПЕКТИВА

Новая иллюстрация студии Naive - к статье Проблемы копирайта и ранжирования

* * *
Проблемы копирайта и ранжирования

"...Результаты поиска в коммерческих тематиках мониторятся постоянно. Возможно, специалисты отмечали в последнее время странный взлет в Тор10 Яндекса сайтов, которые, судя по показателям цитируемости и сроку жизни, вряд ли должны были оказаться выше 30-50 позиции. Комбинация "текст+теги" для данных ресурсов тоже ничего необычного не показывает. Тем не менее... Попытки разобраться в ситуации и пара опытов привели к размышлениям, что секрет успеха можно искать в области копирайтерства... "

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры