Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

103. С Новым 2006-м Годом!

102. Много-много слов на «-ция» — итоги уходящего года

101. 13 кошмаров оптимизатора — самые «ужасные» способы раскрутки

100. Оптимизация крупного калибра — хостеры на рынке SEO

99. ОЦЕНКА ВИДИМОСТИ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

98. Проблемы и прогнозы (впечатления от четвертой Конференции)

97. Семантическое ядро Рунета — запросы, частоты, соотношения

96. Первый SEO-мультфильм. Наглядно — для начинающих

95. Новая парадигма поиска — подтвердит ли будущее этот прогноз...

94. Поисковики + RSS и CSS (технические приемы оптимизации)



93. Интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google


92 . Цели и методы работы SEO-социума (задача о яйцах и корзинах)

91. Google и оптимизаторы — «хрущевская оттепель»

90. Поисковая социология — понятие о социуме оптимизаторов

89. «Я не играю без опоры сзади...» — интервью с Маузером

88. Анкета исследования рынка SEO в Рунете

87. Яндекс банит ни за что — хроника одного эксперимента

86. Девять миллионов «неокученных» запросов

85. Доходное место — сдача в аренду раскрученных сайтов

84. За неделю — на первое место в Яндексе

83. Новости «антипоисковых» технологий

82. Стратегии ссылочного продвижения

81. «Экспортный» контент — создание автообновляемого сайта

80. Быстрый взлет в Яндексе за две-три недели

79. Четыре вывода о наиболее выигрышной стратегии продвижения

78. Чего хочет генеральный директор, выбирая фирму-исполнителя

77. Интернет-статистика: сравнение счетчиков и анализаторов логов

76. Google AdWords как идеальная модель для SEO-упражений

75. Web About — новый электронный журнал для веб-мастеров

74. Академик о кибермаркетинге — интервью с А.Г. Аганбегяном

73. Анализ результатов оптимизации с помощью SpyLog Flexolyzer

72. О shopping и researching выдаче в поисковых системах

71. Как начать «прогрессировать» немедля...

70. Кто есть где... Отраслевые рейтинги по видимости в SERP'ах

69. Размышления о социальном поиске. Ярлыки Шахтера и Нейрон

68. «Разукрашка» — связь таблиц контент-анализа и видимости

67. Оценка конкуренции в поисковых системах. Красивая новая идея

66. Почем оптимизация?.. Онлайн-сервис оценки стоимости SEO

65. Анализ ключевых слов с помощью SCA (вторая часть)

64. Анализ ключевых слов с помощью Site Content Analyzer

63. Паразитные технологии — дорвейные партнерские программы

62. Консильери — как противостоять «наездам» на форумах

61. ДИРЕКТОВЕДЕНИЕ — как правильно думать о поисковой рекламе

60. Мониторинг позиций в результатах поиска

59. Апгрейд макросов — статистика запросов Рамблера

58. Проблемы копирайта и ранжирования

57. Здравствуй, Рамблер! Яндекс — прощай...

56. Программа для «истинной раскрутки» и о «неправильных» обменах

55. Восьмеричный путь к блаженству оптимизатора — SpyLog Flexolyzer

54. О значении тегов H1-H4 для ранжирования

53. Пятая реинкарнация «Нейрона»

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"200593. Интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google

Выпуск 93. Интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 93

"ЧЕРЕЗ ПАРУ МЕСЯЦЕВ ВЫ СТАНЕТЕ ГУРУ..."
интервью с Мэттом Каттсом (Google)

От редактора
Интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google
Блиц-интервью с Сергеем Людкевичем - динамика роста стоимости контекстной рекламы
Вопросы, ответы, темы форума
Секреты обмена ссылками - Ирина Пика
3 секунды и 40 символов... - как написать правильную тему для вашей рассылки
Увеличение онлайновых продаж - Розмари Бриско
Веселая ретроспектива - Компания NetPromoter представляет...
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки

 

ОТ РЕДАКТОРА

IV ЕЖЕГОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ
ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
В ИНТЕРНЕТЕ

Москва, 22-23 ноября 2005 г.

Крупнейший российский форум по интернет-маркетингу. Ежегодно он собирает более 300 специалистов из лидирующих российских компаний, ведущих бизнес в Интернете.

Конференция - уникальная возможность получить новую информацию, пообщаться в неформальной обстановке с коллегами, приобрести новые полезные контакты.

Сайт "Конференции-2005" - http://www.optimization.ru/05/

Главная новость - все ждут "прихода" Google в Рунет. Вебпланета со ссылкой на "Коммерсант" сообщает, что это уже вопрос решенный. И даже называет имя будущего руководителя представительства Google, бывшего директора "Озона" Владимира Долгова.

Интересен комментарий главного редактора Яндекса Елены Колмановской: "Мы с нетерпением ждем, пока Google откроет свое представительство в России и станет на равных бороться с нами за клиентов. Вероятно, когда он столкнется с серьезными проблемами по захвату доли рынка, ореол идеальной компании, созданной вокруг Google, исчезнет, это будет нам только на руку."

Вот так - ни больше ни меньше! Идеальная компания у нас одна - Яндекс. :0)

* * *

Руководитель отдела развития "АНН" Денис Кучумов сообщил интересную новость о тестировании "Бегуном" нового формата рекламных объявлений на контекстных ресурсах. Проще один раз увидеть, что такое новый формат, см. страницу и на ней слово "свадьбу" в контексте "бывшая гражданская жена футболиста Юлия Изотова собиралась приехать на свадьбу и устроить скандал...".

ВАКАНСИЯ ОТ КОМПАНИИ "АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ"

Компания "Ашманов и партнеры" приглашает на работу программистов на языке Perl.

Требования к кандидадам и адрес для отправки резюме см. здесь.

Объявление размещается автоматически при помощи нового сервиса "Бегун-Гиперконтекст". По словам Дениса, за 8 часов данную страницу просмотрели примерно 10 тысяч посетителей. При этом по ссылке со "свадьбы" в тексте кликнули 320 раз. Такую кликабельность интересно сравнить с откликом по традиционному формату объявления Бегун-Автоконтекст, оно есть внизу, на той же странице. По нему было зафиксировано всего 120 переходов.

* * *

На http://www.seoblog.biz/84/ выложены результаты красивого эксперимента по проверке значимости некоторых спорных факторов ранжирования в западных поисковиках (Google, Yahoo, MSN). Так, из проверенных восьми факторов соответствия найдены лишь в двух случаях. Данные оформлены в красивую таблицу, а методика представляет интерес для любителей самостоятельно разбираться в поисковых алгоритмах.

Интервью с Мэттом Каттсом (Matt Cutts) - инженером Google

ИНТЕРВЬЮ С МЭТТОМ КАТТСОМ, ИНЖЕНЕРОМ GOOGLE

Автор: Аарон Уолл (Aaron Wall)
Оригинал статьи: http://www.search-marketing.info/newsletter/articles/matt-cutts.htm

Как и когда вы начали заниматься поисковыми технологиями?

Мое увлечение поисковыми технологиями началось в 1999 году. В то время, я работал над степенью доктора, в университете Северной Каролины в Чапел Хил. Факультет компьютерных технологий в этом университете предлагает на выбор две специальности, я избрал - информация и библиотечное дело, то, что касается поисковых машин и технологий поиска. Оказалось, что поисковые машины - это по настоящему интересная штука: частота употребления слов относительно частоте встречаемости документов и прочее… Занятия шли своим чередом, а я попутно активно экспериментировал в этой области - ничего серьезного, но меня это действительно увлекло.

Всякая ли оптимизация - это спам?

Совсем нет - наверно стоит написать об этом как-нибудь на своем блоге… Очень многие из методов оптимизации, те которые используют "белые" технологии - совсем не являются спамом. Если люди оптимизируют сайты, делая их более "дружелюбными" для поисковых машин, меняют содержание на сайте, чтобы люди легче находили нужную им информацию (товары, услуги), или придумывают что-то действительно уникальное, что заставляет других ссылаться на их сайт - все это замечательно и совсем не является спамом. Для меня (и для Google) спам - это технологии оптимизации, которые мы не рекомендуем к использованию: скрытый текст, скрытые ссылки, дорвеи и т. д.

Лично у меня есть теория, что некоторые спамеры, хотят, чтобы люди, которые используют нормальные методы оптимизации, думали, что о ни используют какие-то "черные" технологии или что вообще все, кто занимается оптимизацией - спамеры. Разве я становлюсь спамером оттого, что, поменял слово "howto" на словосочетание "how to" потому что второе - более популярный запрос? Конечно же, нет! Примерно такая же теория у меня есть и насчет спам репортов. Почему если кто-то заявляет, что они будут использовать все доступные методы, затем вдруг начинает агитировать людей не делать спам репорты? Два этих утверждения ("Я сделаю все, что угодно, чтобы подняться в результатах поиска" и "Не стучите на конкурентов, если они используют спам технологии") не очень-то согласовываются между собой. Здесь еще полно всяких нюансов, о которых можно поговорить, но пока я просто хотел бы, чтобы люди задумались над этими двумя...

Что вы думаете о помидорах? Вас когда-нибудь спамили, предлагая помидоры?

Здесь очевидно, необходимо объяснить кое-что. Последний раз, когда я и Аарон вместе обедали, нам подали помидоры, которых мы не заказывали. Это случилось в Новом Орлеане на конференции WMW. Оказалось, что пара вебмастеров послали их нам в качестве аперитива. Довольно интересная мысль, но немного сюрреалистичная. В связи с этим, я бы хотел сказать еще вот что, если вы посылаете запрос на повторное включение, пожалуйста, не посылайте нам печенье, шоколад, ручки и прочее. Это не так уж часто случается, но, тем не менее… Мы бы не хотели производить впечатление компании, которая может помочь, если вы нам что-то подарите, тем более, что шутки типа "Ты действительно думаешь, что это съедобно?" - уже немного поднадоели.

Некоторые из уверенных в себе оптимизаторов гарантируют первые позиции в Google. Может ли вообще кто-то гарантировать такое?

Только не в Google. Никто не может этого гарантировать, даже Google, так как наш алгоритм довольно часто обновляется. Я видел спамеров, которые на самом деле просто покупали рекламное место и ов, которые использовали специальный софт, так что в браузере клиента его сайт отображался на первом месте. Также есть люди, которые гарантируют первое место по запросам, состоящим из 5-6 слов, но дело в том, что никто не использует такие запросы. Есть люди, которые гарантируют, что они попытаются вывести сайт на первую позицию, а если не получится, то они попробуют снова. Уверенность в таких вещах настораживает, если честно. Я бы относился к таким предложениям скептически и внимательно бы изучил предложения подобного рода, прежде чем начинать работу с такими оптимизаторами.

Как специалист, который знает работу алгоритма изнутри, по каким критериям вы бы выбирали компанию для оптимизации?

Скорее всего, я бы навел справки, просмотрел бы рекомендации. Хорошее портфолио, клиенты, которые говорят о своих результатах. Усиленное внимание к архитектуре сайта и его хорошей совместимости с поисковиками - это плюс. Опыт работы, как в области оптимизации, так и в области РРС. Знание специфики и личные контакты. Опыт работы с компанией средней руки или с какой-нибудь большой компанией, чтобы убедится в том, что они понимают маркетинг, PR. Креативность, которая помогла их клиентам стать популярными в блогосфере. Если они на рынке (впрочем, как и в блогосфере) уже некоторое время - это тоже плюс. Открытость - они должны уметь понятно объяснить, что именно они собираются делать. На самом деле есть очень много хороших оптимизаторских компаний, но если бы я лично нуждался в подобного рода услугах - я бы предпочел консервативный подход.

Как вы считаете, наступит ли когда-нибудь такое время, когда Google будет предлагать определенные услуги по оптимизации (или рекомендовать услуги третьих компаний), не считая AdWords?

Я не исключаю такой возможности, но вряд ли это произойдет в ближайшем будущем. Для того чтобы стать сертифицированным специалистом в области рекламы в Google Advertising Professional (GAP), необходимо придерживаться наших рекомендаций в обычной оптимизаторской практике. Я думаю, что программа GAP развивается достаточно неплохо. Но так как отследить деятельность отдельно взятой компании довольно сложно, не думаю, что мы будем рекомендовать кого-то в ближайшее время. Как можно нормально сотрудничать с кем-то, когда люди находят в твоих словах столько значений, сколько это вообще возможно, а иногда и больше, когда даже их собака, оказывается, пишет о поисковых технологиях?..

Правда заключается в том, что сейчас я гораздо больше думаю, о том, как будут интерпретированы мои слова и заявления. Я понял, что ни в коем случае не стоит писать, когда я злой или давать обещания по поводу того, когда будет (или не будет) запущен тот или иной сервис - тоже глупо. Иногда, я все же даю обещания, но теперь я точно знаю, когда именно я веду себя глупо. Мне нравится писать в блоге, так что каждый раз когда Ред Херринг прикапывается к какой-нибудь моей цитате, я могу объяснить, что я имею в виду.

Майк Грехам как-то написал статью о том, что богатые становятся только богаче, имея ввиду, возможную договоренность между сайтами, которые находятся на топовых позициях, по удержанию этих позиций. Google как-нибудь препятствует этому? Если да, то как?

Мы пытаемся. Далеко не малая часть нашего времени уходит на придумывание способа как выдавать именно те сайты, которые соответствуют запросам и маленькие сайты являются частью этого. Это по настоящему сложно, когда такие сайты имеют всего лишь пару (а часто и ни одной!) входящих ссылок. Поэтому каждый раз, когда я оказываюсь на улице и встречаю там кого-то, кто пытается заявить о себе (уличные художники, музыканты и пр.), дело заканчивается тем, что я записываю три четыре URL, чтобы потом проверить их позиции. Я всегда ношу с собой маленький блокнот специально для этих целей.

Не думаете ли вы, что роль оракула, которую фактически выполняют поисковики, пассивно (а с персонализацией услуг по поиску все более активно) влияет на формирование мировоззрения общества, тем самым не помогая ему, а наоборот?

Возможно, влияет, но только в той степени, в которой мы сами на это влияем, я считаю, что Google News - это хорошая штука, так как предоставляет информацию из многих (разных!) источников. Я считаю, что разнообразие настолько же важно и при поиске информации. На самом деле, вопрос заключается не в том, как изменяется мировоззрение и кто на это имеет влияние, а то, как люди оперируют информацией. Задайте поиск по [computer scientist as toolsmith]. В свое время мне повезло, и я некоторое время общался с Фредом Бруксом в университете Северной Каролины и мои взгляды были во многом сформированы под влиянием его речи произнесенной на SIGGRAPH несколько лет назад. Если вам понравилась его книга "Загадочный человеко-месяц" (The Mythical Man Month) вы обязательно должны прочитать эту статью (read the article [PDF]). Вот одна из замечательных цитат оттуда: "Успех к разработчику приходит только тогда, когда успех приходит к тем, кто использует его разработки". Я считаю, что вера в то, лучший доступ к информации обеспечит лучшее развитие человеческого интеллекта и человечества в целом, должна быть фундаментальной.

Когда вы (Google) изменяете бизнес модель, по которой вы работаете или вдруг начинаете ориентироваться на другую целевую аудиторию это обычно ощутимо влияет на эффективность бизнес моделей в Интернете. Какие наибольшие изменения в сети в связи с изменениями в работе вашего алгоритма вам приходилось наблюдать?

За последние несколько лет одним из самых больших изменений стала возможность писать и публиковать написанное теми людьми, которые имеют какое-то интересное увлечение. Хотя на самом деле, удивляться здесь особенно нечему - при создании AdSense мы стремились к этому, к тому чтобы обеспечить возможность создания качественного контента и извлечения из этого контента прибыли. Что удивило меня, так это стенд на конференции Web 2.0 "13 новичков за 90 минут". Я был просто поражен тем, сколько маленьких компаний установило у себя на сайтах AdSense для того чтобы оплатить свои расходы. ... Это был огромный сюрприз для меня и я думаю, что это потрясающе. Если с помощью AdSense все больше компаний могут выйти на рынок, то я думаю, от этого выигрывают все.

Когда вы запускаете в работу новые алгоритмы, фильтры или патчи, некоторые по-настоящему хорошие сайты попадают в фильтр вместе с плохими. Тестируете ли вы предварительно все изменения? Как вы узнаете, как жестко должны работать фильтры? По умолчанию, настроены ли они в какую-нибудь сторону, так что вам приходится их потом перенастраивать?

Конечно, мы тестируем все изменения в алгоритмах перед запуском их в работу. Нам также часто приходится адаптироваться по дороге. Если кто-то не из Google замечает какую-то неполадку или проблему уже после запуска, которую не заметили мы, очень важно сразу же все исправить, а также изменить механизм тестирования, чтобы следующее изменение было протестировано с учетом предыдущих недочетов. Обычно, мы с довольно большой вероятностью, можем предсказать, какое влияние окажет то или иное изменение в работе алгоритма. Но совсем избежать последствий невозможно. Примером может служить значительное изменение в цепочке крлулинг-индексация-выдача. Мы постоянно работаем над улучшениями в этой области. Иногда последствия изменений не могут пройти незамеченными. Fritz апдейт в 2003 году - яркий пример подобного рода изменений. Нельзя стать поисковиком, который вначале ориентировался в результатах выдачи на базу данных, а потом стал формировать результаты на лету. Отвечая на ваш последний вопрос, могу сказать, что я сторонник мягкого фильтра при первом запуске, не стоит без надобности усложнять жизнь вебмастерам. Но иногда, как я уже говорил, просто невозможно произвести все изменения безболезненно и незаметно.

Как вебмастеру, как мне избежать ситуации, при которой мой сайт просто выкинет из индекса при очередном апдейте?

Нужно сделать по-настоящему хороший сайт и добиться определенной популярности, чтобы получить естественные (а не купленные или полученные по обмену) ссылки на него. Для того чтобы быть уверенным в этом попросите абсолютно незнакомого человека оценить ваш сайт - иногда, его мнение может вас удивить… Если Google в результатах выдачи не показывает хороший, заслуживающий доверия сайт, тогда мы выясним почему это происходит и исправим ситуацию.

Теория графов, социальная сеть или базз-маркетинг, что, по вашему мнению, является наиболее важным? Какие материалы вы бы порекомендовали для изучения каждого из этих трех направлений?

Будь я вебмастером, я бы занялся изучением базз-маркетинга. Если вам удастся стать фаворитом - то вам больше не надо будет думать о теории графов. Плюс, если вы не дай бог узнаете, что такое 'клик' в теории графов, вы уже никогда не сможете избавиться от этого знания. Вместо того чтобы думать, имеет ли эта ссылка какую-то пользу для моих пользователей, вы будете думать насколько близко вы к клику - а это уже ненормально. Возможно, кто-то мог бы дать вам лучший список источников, для того чтобы изучить все это, но мне кажется, что The Tipping Point и Freakonomics стоят того чтобы их прочесть.

С чего бы вы посоветовали начать человеку, который хотел бы заняться информационным поиском?

Я бы начал с:

Но главное, и как бы безумно это ни прозвучало, попробуйте сами написать поисковик. Достаньте CD с материалами SIGGRAPH или IEEE или скачайте ODP, конвертируйте PDF в текст, обработайте материалы, так чтобы узнать частоту встречаемости каждого слова, а затем попробуйте написать счетчик. Google предоставлял CD с тоннами .edu информации для одного из наших недавних конкурсов. Найдите этот CD и напишите свой собственный поисковик. Начните с чего-нибудь маленького, но напишите хоть какой-нибудь поиск, поиграйте с ним и и через пару месяцев вы станете гуру в этом деле и узнаете как писать релевантные тексты. Затем напишите кроулер. Это довольно трудно, но никакой магии в этом нет.

В "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine" есть такое место: "Ожидается, что поисковики, основным источником доходов, которых является реклама, в скором времени станут полностью зависящими от рекламодателей и перестанут брать в расчет интересы потребителей". Что вы сделали, для того чтобы минимизировать влияние рекламодателей?

У нас реклама четко отделяется от основных результатов. У нас невозможно получить место в результатах поиска за деньги. И даже если рекламодатель активно нас спамит, мы все равно реагируем, невзирая, на то, что он покупает у нас рекламу.

Я вначале начал с того, что продавал свои услуги на основном сайте, затем переключился на блог… Это интервью скорее всего будет опубликовано на основном сайте и скорее всего получит большое количество ссылок, но мой блог тем не менее более популярен, чем сайт. Такое разделение контента как-то негативно повлияет на мое место в ранжировании?

Я не думаю, что это как-то значительно повлияет на ваши позиции. Всегда найдутся люди, которые поставят ссылку на ваш сайт, и люди которые поставят ссылку на блог или конкретный пост в этом блоге, а также найдутся и те, которые поставят две ссылки, потому что это два разных URL, в конце концов. Так что исключать основное предложение с главной страницы, может иногда сыграть позитивную роль. Я думаю, что количество входящих ссылок будет примерно одинаковым, а это уже ваше дело как расставить внутренние ссылки.

Каким образом лучше всего интегрировать индекс цитирования для сайта?

Я думаю, что если на основном сайте разместить, что-то вроде блога, то это должно хорошо сказаться на общих результатах. Если вы ведете блог, то стоит некоторое время потратить на то, чтобы получить для каждого из постов отдельный URL (широкоизвестная permalink). На своем собственном сайте я не очень-то об этом забочусь... но если бы я зарабатывал блогом на жизнь, я бы определенно потратил бы на это гораздо больше времени, чтобы устроить все как нужно.

Когда имеет смысл держать один и тот же сайт на нескольких доменах?

Если вы придерживаетесь белых методов оптимизации, я бы вообще не рекомендовал такого делать. Заниматься раскруткой нескольких сайтов отдельно друг от друга - это скорее вызов, чем нормальный способ заработка.

В свое время я подкинул вам шуточную идею создать базу данных, о том, что касается запросов о торговле ценными бумагами, заказами и пр. И все-таки, что удерживает вас от этого?

Это довольно распространенная тема для шуток. Все что мы делаем, продиктовано необходимостью защищать личную информацию наших пользователей, которую они предоставляют о себе, как описано в нашем порядке работы с конфиденциальной информацией. Плюс, есть еще очень много вещей, которые необходимо сделать: поиск по новым видам типов данных, способы создания/организации/использования информации нашими пользователями. Все эти проекты значительно помогут им (по-моему, мнению, по крайней мере).

Если индустрия поиска все больше превращается в игру с одним победителем, и похоже, что Google далеко обогнал своих конкурентов, как можно избежать негативных последствий этого в будущем, когда ни вас, ни Mr. Page, Mr. Brin, и Mr. Schmidt уже не будет?

Я думаю, что нам надо лучше интегрировать наши базовые ценности в наше корпоративное ДНК. Необходимо быть уверенным в том, что каждый новый работник Google осознает роль, которую играет доверие к нам наших пользователей. В идеале, Google мог бы делать публичные заявления (Google не использует поп-апы), которые бы служили свое рода программой на будущее. Необходимо прислушиваться к мнению наших пользователей. Последнее можно даже улучшить: это довольно ресурсоемко, но очень важно.

Ваша миссия заключается в том, чтобы: "Организовать информацию во всем мире, делая ее универсально доступной и полезной". Вы уже очень много сделали для того чтобы обеспечить ваших пользователей практически неисчерпаемым местом в Интернет (Gmail & Blogger). Возможно ли что Google когда-нибудь начнет предлагать бесплатный доступ к информации (бесплатный доступ в Интернет)?

Понятия не имею. Я работаю над улучшением поиска всего лишь. Об этом вам надо поговорить с кем-то из менеджеров, а не с инженером.

В случае если я куплю домен, который уже находится в DMOZ и как будто с хорошей и чистой историей, но вдруг обнаружится, что он забанен в Google, что мне делать?

Нужно направить запрос на повторное включение. Вообще DMOZ следит за чистотой в своей директории...

Если мой сайт забанен Google, как происходит повторное включение?

Мы сделали пилотную рассылку некоторым владельцам сайтов, которые были забанены Google со следующей информацией: "Если вы хотите повторно включить ваш сайт в наш индекс, пожалуйста исправьте или удалите все страницы на вашем сайте, которые не соответствуют нашим рекомендациям. Когда это будет сделано, пожалуйста заполните заявку на повторное включение вашего сайта в наш индекс http://www.google.com/support/bin/request.py Вы должны выбрать "Запрос вебмастера по поводу своего сайта" ("I'm a webmaster inquiring about my website" ), а затем "Почему мой сайт был исключен из результатов поиска или понижен в ранжировании" ("Why my site disappeared from the search results or dropped in ranking"), затем выберите продолжить и не забудьте написать в теме послания "Запрос на повторное включение" ("Re inclusion Request")."

Большинство сайтов, которые подают запрос на повторное включение, попадают в ваш индекс снова? Если нет, то какая самая распространенная ошибка?

Мы не обсуждаем коэффициент повторного включения, но если вы поддерживаете единственный сайт, а не несколько и не занимаетесь оптимизацией профессионально, я бы на вашем месте подал заявку на повторное включение. Но обязательно сделайте спам проверку перед тем как подавать заявку! Просмотрите, нет ли скрытого текста на главной странице. Проверьте, как работает сайт. Если вы используете какую-то странную систему ссылок - откажитесь от этого. Самая большая проблема - это то, что сайт на самом деле не вычищен как следует.

Представим себе, что когда-нибудь оптимизация станет настолько сложной, что заниматься этим станет достаточно сложно, и это перестанет быть прибыльным бизнесом для большинства оптимизаторов. Зная то, что вы знаете об оптимизации, в каких областях мог бы пригодится подобный опыт? Чем бы вы посоветовали заняться этим экс-оптимизаторам?

Если вы достаточно креативны займитесь маркетингом (buzz-маркетингом). Человек, который соображает в маркетинге, как правило, знает, как общаться с людьми для достижения нужного эффекта. Если ваши таланты находятся в области поддержки и выполнения работы не связанной с общением, то вы можете присоединится к любой из начинающих компаний, сейчас их очень много и довольно хороших. 2-3 человека с разными способностями могут отлично сработаться в какой-нибудь компании. Если лучшее из того, что вы делаете - это умение нажимать на кнопки, я бы посоветовал отыскать в себе еще таланты. ;)

Какие большие изменения в оптимизации ожидают нас в следующем году? ;)

Если вы используете "белые", (рекомендуемые) методы оптимизации, то все останется по прежнему: сделайте классный сайт (релевантная, я имею ввиду полезная, информация или полезные услуги - и то, и другое подойдет) и придумайте по-настоящему оригинальный способ, как дать знать о нем людям. Что касается спама, то его количество уменьшиться в следующие полгода-год. Ведь даже те спам методы, которые используются сейчас, значительно отличаются от тех, которые использовались год или 15 месяцев назад. Я думаю, что период, который спам-сайты будут держаться в результатах будет продолжать сокращаться.

Что из того, что Google когда либо делал, является самым плохим?

О, прятали гранату для последнего вопроса, да? Хитро, хитро. :) На самом деле я не соглашаюсь с каждым решением и действием Google, но, в общем, я думаю, что благодаря Google, мир стал немного лучше. Я думаю, что все эти рассуждения о плохо и хорошо, на самом деле происходят из-за того, что люди сравнивают нас с идеалом (которого не существует), а не с нашими конкурентами. Иногда, это довольно неприятно, когда нас ругают за то, что не является только Google проблемой, но с другой стороны, это хорошо, потому что заставляет нас самих поднимать планку еще выше. Я горжусь, тем, что мы уже сделали, но, если исходить из точки зрения наших пользователей, то этого все еще недостаточно. Неужели это звучит плохо?

Русский перевод под ред. И. Гурова

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С СЕРГЕЕМ ЛЮДКЕВИЧЕМ

Блог Searchengines.ru со ссылкой на Fathom Online публикует результаты исследования динамики роста стоимости контекстной рекламы. Сообщается, что наиболее стремительный рост за последний год наблюдается в сфере потребительских услуг (таких как развлечения и образование) - 78% (с 54 до 96 центов) и в сфере продуктов розничной торговли - 44% (с 32 до 46 центов).

Прокомментировать эти цифры мы попросили Сергея Людкевича - руководителя департамента Интернет-маркетинга Маркетинговой группы "Текарт".

- Сергей, как бы Вы оценили динамику развития стоимости контекстной рекламы в Рунете? Каким Вам видится этот рынок, скажем, через год, ожидают ли нас какие-нибудь резкие изменения?

- Я думаю, что стоимость контекстной рекламы будет расти в коммерческих нишах, но резких скачков, думаю, не будет. Будут появляться новые игроки, которые будут привлекать новые рекламные бюджеты, конкуренция будет расти, стоимость клика, соответственно тоже.

Беседовал Игорь Гуров

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Почему Яндекс видит только часть страницы Подробнее

Недели 2 назад заметил такую вещь. На сайте моего клиента Яндекс почему-то стал индексировать только новости (которые идут в левом столбце, т.е. относительно в начале страницы)... Такое впечатление, что робот просто не видит остальное...

(Тема находится в закрытом разделе, доступном подписчикам РВ)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Прописал title и h1 - когда Яндекс переиндекирует? Подробнее

На всех статьях на сайте прописал нужные title и h1 неделю назад. А на Яндексе пока старые h1 в заголовках. Вопрос: 1. когда ждать переиндексации? 2. может Яндексу намекнуть как то что обновление есть...

Тема находится в разделе "Классические вопросы оптимизации", который виден только для зарегистрированных участников форума. Регистрация >

Помогите вытащить сайт из бана Подробнее

Полтора месяца назад мой сайт схватил бан. Бюсь за его восстановление уже достаточно давно, но получаю лишь неоригинальные ответы от суппорта, которые словно робот отсылает...

Свежие инструменты оптимизации - почти регулярно Подробнее

На текущий момент уже 8 удобных инструментов... А остальные, судя по обсуждению, делаются просто по заявке пользователей.

В продолжение "мыльного пузыря" Подробнее

Оказывается, всего-то лишь надо рекламировать "уникальные товары и услуги". Как гласит один из законов Мэрфи, любая сложная проблема имеет простое, понятное всем неправильное решение...


Обсуждения в форумах - "живые". Новые сообщения могут появляться уже после просмотра вами заинтересовавшей темы. Маленький совет: если Вы хотите получать информацию о новых сообщениях в интересующих темах, сделайте две вещи.

  • Зарегистрируйтесь на форуме - http://seochase.com/profile.php?mode=register
  • Авторизуйтесь при входе и на странице с интересующей вас темой кликните по ссылке "Следить за ответами в теме". Извещения о новых ответах станут приходить вам на адрес, указанный при регистрации.

Увидимся на форуме.

СЕКРЕТЫ ОБМЕНА ССЫЛКАМИ - Ирина Пика

СЕКРЕТЫ ОБМЕНА ССЫЛКАМИ

Статья написана на основании опыта работы с каталогами типа ЛинкКлаб (http://linkclub.ru). При написании статьи мы использовали анкеты, заполненные при скачивании свободно распространяемого скрипта каталога.

Поговорим о тактике обмена ссылками. Надеемся, этот вопрос небезразличен всем, кто ведет разделы типа "полезные ресурсы", не обязательно используя разработанный нами каталог.

Сколько рубрик заводить в каталоге?
Удалять ли безответные ссылки?
Как добавить ссылку на сайт на первую страницу рубрики?
Какой должна быть ссылка?

Сколько и каких рубрик заводить в каталоге?

Это зависит от тематики сайта и того, какой обмен планируется проводить - всеядный или тематический.

Примеры всеядных каталогов - http://list.mail.ru, http://linkclub.ru/partners/. Они удобны тем, что вам не придется отказываться ни от каких привлекательных предложений обмена и вы сможете поместить в свой каталог любой сайт. Правда, в этом случае, для того, чтобы страницы вашего каталога (а значит и сайта) не напоминали свалку, а содержали подборки ресурсов, придется заводить достаточно много разделов. Каких?

Лучше брать пример с "монстров". Посмотрите как справился с этой задачей Яндекс http://catalog.yandex.ru или Апорт. Универсальные каталоги ведутся, как правило, на тех сайтах, интересы посетителей которых не ограничиваются какой-либо узкой темой. Так, мы решили, что пользоваться нашим скриптом может самая разнообразная аудитория и поэтому создали каталог с самыми разными рубриками выделив, правда, из раздела "Интернет" раздел "Оптимизация сайтов".

Для ресурсов, аудитория которых менее размыта, имеет смысл заводить каталоги с более узкой и направленной рубрикацией. Именно такие каталоги обогатят контент вашего сайта, дополнив его тематическими подборками. Для того, чтобы не сильно сужать рамки возможных партнеров по обмену, некоторые администраторы кроме тематических заводят рубрики "Разное", "Другое", "Каталоги".

Удалять ли безответные ссылки?

Весьма закономерно после проведенного обмена ссылками поинтересоваться существованием обратных ссылок.  Тем более, что в последнее время наметилась настораживающая тенденция - Яндекс начал  активно   "наказывать"  сайты, использующие линкообменные каталоги с нетематическими ссылками. Начались массовые истребления каталогов их владельцами, не желающими рисковать.

Таким образом, сейчас у вас есть серьезный риск остаться с односторонними, безответными  ссылками  в  каталоге,  что  существенно ухудшает поисковые параметры вашего сайта.

Если вы еще не проверили ваши ссылки, то проверьте непременно, ОБЯЗАТЕЛЬНО   сделайте  экспресс-проверку  как  можно  скорее. Возможно за сегодня еще несколько сайтов выкинули вашу ссылку и вам надо успеть удалить свои ссылки на них до очередной переиндексации.

Есть и более мягкие варианты - вебмастера "расчищают линко-помойки" от ссылок на непрофильные сайты. Но в любом случае вы рискуете опуститься в результатах поиска.

Ручная проверка неэффективна да и дорога - открывать сотни страниц в поисках обратных ссылок занятие даже не для любителей а, скорее, для маньяков. Затраты трафика и времени неправдано велики.

Мы можем помочь вам в оперативной проверке обратных ссылок.
вам  доступны  3  варианта  в  виде  дополнительных  модулей  к бесплатному скрипту каталога или централизованного сервиса:

  • "Проверка-Лайт" (проверка только факта наличия ссылки) - 10$
  • "Проверка"  (дополнительно  включены  опции контроля видимости ссылок поисковиками) - 25$
  • Пользователям  нашего  каталога доступен также централизованный сервис  проверки  ссылок  по запросу.
Стоимость неограниченного количества  проверок  стоит  2$  в месяц при оплате за 3 месяца, минимум. Заметим, что в последнем случае вы получите информацию о наличии обратной ссылки даже если не знаете ее точного адреса - программа сообщит о том, видят ли ссылку поисковики на ваш сайт на любой странице сайта партнера.
Загляните на сайт разработчиков за подробностями.

Итак, руками ли, с помощью ли какого-либо механизма, вы проверили существование обратной ссылки. И выяснили ее отсутствие. Не спешите удалять ссылку. На ее добавление затрачен труд и время. В каталоге Линкклаб есть возможность перевести ссылку в неактивные (неактивные ресурсы не отображаются в сгенерированном каталоге), послав письмо-извещение владельцу.

Опыт показывает, что после такого извещения примерно 50% ссылок либо находятся на других страницах, либо владелец сайта "вспоминает" о них и размещает вновь на своем ресурсе. Если ответа не последует - то все равно удалять не рекомендуем, чтобы не обменяться с удаленным сайтом вновь. Красный кружок неактивного сайта - своего рода "черная метка" ресурсу и его владельцу.

Как добавить ссылку на сайт на первую страницу рубрики?

Особенность каталога типа LinkClub - ограниченное количество ссылок на странице. Это число задается в настройках. При добавлении нового сайта в какую-либо рубрику программа ищет первую страницу, на которой количество ссылок меньше заданного числа. Но что же делать, если в рубрике уже много сайтов и много страниц, а необходимо поместить сайт на первую страницу рубрики? Поменять временно параметр "количество ссылок на странице" на величину большую числа размещенных сайтов на первой странице. Тогда при очередном добавлении ссылки программа обнаружит вакантную позицию уже на первой странице.

А как поместить ссылку на сайт на первой странице всего каталога? Только добавить эту ссылку в темплейт главной страницы.

А что делать, если партнер требует, чтобы его ссылка красовалась первой на странице? Уменьшить параметр "количество ссылок на странице" до 1. Тогда гарантировано новая ссылка добавится на новую страницу.

Какой должна быть ссылка?

При всем богатстве русского языка, вебмастерам часто трудно подобрать яркие и неповторяющиеся тексты ссылок на свой сайт. Трудно и соблюсти равновесие - давать для обмена ссылки на различные страницы своего сайта, используя все ключевые слова характеризующую страницу.

В подборе разнообразных словосочетаний и создании оригинальных ссылок поможет несложный сервис на http://www.linkclub.ru/links.php. Из заданных ключевых фраз и адресов он создает разнообразные варианты ссылок.

Между прочим, Яндекс в последнее время стал более точен в подборе релевантных страниц и различает теперь словоформы в ключевых словах, как это ранее сделали уже Гугл и Рамблер.

Функция генерации случайной ссылки будет интегрирована в один из ближайших релизов платной версии скрипта. Подробнее об этом  - в следующем выпуске.

Вопросов, касающихся не технических сторон работы скрипта, а темы "как проводить обмен", приходит много и мы надеемся продолжить данную тему "тактики работы со ссылками".

Ирина Пика,
администратор сайта http://linkclub.ru -
     продвижение сайта, резюме и вакансии для веб-народа,
     скрипт каталога для обмена ссылками.

ТРИ СЕКУНДЫ И СОРОК СИМВОЛОВ...

КАК НАПИСАТЬ ПРАВИЛЬНУЮ ТЕМУ ДЛЯ ВАШЕЙ РАССЫЛКИ

Карон Такстон, Октябрь 05, 2005
Оригинал статьи - http://www.searchengineguide.com/thackston/2005/1005_kt1.html

Три секунды и 40 символов. Это все чем вы обычно располагаете, для того чтобы привлечь внимание вашего адресата, настолько чтобы он прочитал ваше письмо. Время, которое пользователь тратит на изучение вашего письма, сейчас стало гораздо меньше, в связи увеличением количества спама. Нет необходимости говорить, что значение темы вашего письма становится самым важным для его (письма) последующего прочтения.

Одна из самых сильных компаний на рынке email маркетинга DoubleClick.com проводит ежегодные исследования по изучению поведения пользователя при прочтении электронных писем. Результаты этих исследований довольно интересны. Название письма является вторым по важности фактором для его прочтения. (На первом месте находится отправитель - "от кого").

Так как большинство почтовых клиентов обрезают название письма до 40 символов, а пользователи очень полюбили кнопку "удалить" в последнее время, то в распоряжении автора письма есть приблизительно шесть слов и три секунды для того чтобы привлечь внимание адресата. Так что же работает в таких условиях? Какие типы заголовков нужно использовать, чтобы добиться прочтения письма? Вот три мои самых лучших.

Сделайте предложение

Старое маркетинговое клише все еще сохраняет свою силу в быстро изменяющемся мире Интернета - начните с вашего лучшего предложения. Неважно о чем вы пишете, представляете продукт, услугу или хотите сделать предложение о партнерстве, нужно начинать с того, что у вас самые большие скидки, самая скоростная доставка или же величайшая идея. Если вам удастся завладеть их вниманием с самого начала, то они скорей всего прочитают ваше письмо (более того, если вы упомянете, что ваше предложение действительно только на определенный период времени - это еще более повысит ваши шансы). Примеры:

  • Кожаная обувь за полцены до 1 марта
  • 10 причин посетить (что угодно)
  • Ваша ссылка на "уважаемых" сайтах

Объясните, почему ваше предложение выгодно

Так как большинство потребителей и B2B покупателей, принимают решения исходя из собственной выгоды, заявление этой выгоды в теме письма сделает его более привлекательным. Если вы расскажете читателю, о результатах, которых он достигнет, если воспользуется вашим предложением, это поможет ему почувствовать собственную необходимость в вашем продукте. Вот несколько примеров:

  • 50% скидка на самое модное этой осенью
  • Выучите (что угодно) всего за 2 дня
  • Лучший тИЦ и трафик для вашего сайта

Пробудите любопытство

Кто-то более, кто-то менее, но все мы любопытны. Наше любопытство взывает к лучшему в нас и нам хочется узнать больше...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Русский перевод под ред. И. Гурова

УВЕЛИЧЕНИЕ ОНЛАЙНОВЫХ ПРОДАЖ

УВЕЛИЧЕНИЕ ОНЛАЙНОВЫХ ПРОДАЖ

Розмари Бриско. Октябрь 04, 2005.
Оригинал статьи - http://www.searchengineguide.com/articles/2005/1004_rc1.html

Многие компании верят, что оптимизация вебсайта, которая включает добавление ключевых слов (фраз) в контент (текстовое наполнение сайта), в теги <meta> и <title>, является ключом к тому, чтобы увеличить количество продаж.

На самом деле, такой сайт нельзя назвать оптимизированным.

Привлечение потенциальных покупателей на сайт является только первым шагом в успешной программе по поисковой оптимизации сайта. К сожалению, девяносто процентов компаний концентрируются исключительно на этом первом шаге, в то время как успешная кампания по оптимизации сайта состоит из трех ключевых компонентов:

  • привлечь потенциальных покупателей на сайт;
  • удержать их там, сделав им, предложение, от которого они не смогут отказаться;
  • увеличить количество продаж, превратив посетителей сайта в покупателей.

Одни из лучших методов по оптимизации сайта и юзабилити, описанные ниже, могут привести к увеличению продаж на 25-50% в первые месяцы после их применения, что вызвано, прежде всего, улучшением взаимодействия сайта с поисковыми машинами и потенциальных покупателей с сайтом.

Изучите свою аудиторию и определите,
какие именно действия приводят к покупке

Успех приходит только тогда, когда вы понимаете своих покупателей. Кого вы пытаетесь привлечь? Какого рода информация интересует эти группы людей? Как вы можете поощрить посетителей вашего сайта к тому, чтобы они стали сотрудничать с вашей компанией?

Поговорите с менеджерами по продажам. Определите качества лучшего посетителя с точки зрения менеджера по продажам. Необходимо также учесть, то, как менеджеры общаются с потенциальными покупателями, как они описывают ваш продукт, услугу и как на это реагируют посетители: какие вопросы они задают, что им нравится, и чем они остаются недовольны.

Определите действия, которые необходимо совершить, чтобы была совершена покупка и те элементы, которые могут быть инкорпорированы в ваш сайт, для того чтобы поощрить потенциальных покупателей к совершению покупки. Есть ли на вашем сайте информация для тех посетителей, которые находятся только на первой стадии совершения покупки (изучение товара)? Есть ли также информация для тех, кто уже готов к общению с менеджером по продажам?

Изучите собственный сайт

...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Русский перевод под ред. И. Гурова

ВЕСЕЛАЯ РЕТРОСПЕКТИВА

Новая иллюстрация студии Naive - к статье Компания NetPromoter представляет...

* * *
Компания NetPromoter представляет...

"..."Доктор, меня все игнорируют... - Следующий!" Знакомая ситуация? Я думаю, что вы еще помните те недавние времена, когда продавец за прилавком мог позволить себе уделить вам не больше внимания, чем пробегающему мимо таракану. Правда, тогда продавались государственные, а, по сути, ничьи товары. А когда продавец не заинтересован в продажах, о каком сервисе может идти речь? Сейчас все стремительно меняется: множество поставщиков всевозможных товаров и услуг кровно заинтересованы в том, чтобы именно Вы стали его покупателем ..."

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры