Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

103. С Новым 2006-м Годом!

102. Много-много слов на «-ция» — итоги уходящего года

101. 13 кошмаров оптимизатора — самые «ужасные» способы раскрутки

100. Оптимизация крупного калибра — хостеры на рынке SEO

99. ОЦЕНКА ВИДИМОСТИ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

98. Проблемы и прогнозы (впечатления от четвертой Конференции)

97. Семантическое ядро Рунета — запросы, частоты, соотношения

96. Первый SEO-мультфильм. Наглядно — для начинающих

95. Новая парадигма поиска — подтвердит ли будущее этот прогноз...

94. Поисковики + RSS и CSS (технические приемы оптимизации)

93. Интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google



92 . Цели и методы работы SEO-социума (задача о яйцах и корзинах)


91. Google и оптимизаторы — «хрущевская оттепель»

90. Поисковая социология — понятие о социуме оптимизаторов

89. «Я не играю без опоры сзади...» — интервью с Маузером

88. Анкета исследования рынка SEO в Рунете

87. Яндекс банит ни за что — хроника одного эксперимента

86. Девять миллионов «неокученных» запросов

85. Доходное место — сдача в аренду раскрученных сайтов

84. За неделю — на первое место в Яндексе

83. Новости «антипоисковых» технологий

82. Стратегии ссылочного продвижения

81. «Экспортный» контент — создание автообновляемого сайта

80. Быстрый взлет в Яндексе за две-три недели

79. Четыре вывода о наиболее выигрышной стратегии продвижения

78. Чего хочет генеральный директор, выбирая фирму-исполнителя

77. Интернет-статистика: сравнение счетчиков и анализаторов логов

76. Google AdWords как идеальная модель для SEO-упражений

75. Web About — новый электронный журнал для веб-мастеров

74. Академик о кибермаркетинге — интервью с А.Г. Аганбегяном

73. Анализ результатов оптимизации с помощью SpyLog Flexolyzer

72. О shopping и researching выдаче в поисковых системах

71. Как начать «прогрессировать» немедля...

70. Кто есть где... Отраслевые рейтинги по видимости в SERP'ах

69. Размышления о социальном поиске. Ярлыки Шахтера и Нейрон

68. «Разукрашка» — связь таблиц контент-анализа и видимости

67. Оценка конкуренции в поисковых системах. Красивая новая идея

66. Почем оптимизация?.. Онлайн-сервис оценки стоимости SEO

65. Анализ ключевых слов с помощью SCA (вторая часть)

64. Анализ ключевых слов с помощью Site Content Analyzer

63. Паразитные технологии — дорвейные партнерские программы

62. Консильери — как противостоять «наездам» на форумах

61. ДИРЕКТОВЕДЕНИЕ — как правильно думать о поисковой рекламе

60. Мониторинг позиций в результатах поиска

59. Апгрейд макросов — статистика запросов Рамблера

58. Проблемы копирайта и ранжирования

57. Здравствуй, Рамблер! Яндекс — прощай...

56. Программа для «истинной раскрутки» и о «неправильных» обменах

55. Восьмеричный путь к блаженству оптимизатора — SpyLog Flexolyzer

54. О значении тегов H1-H4 для ранжирования

53. Пятая реинкарнация «Нейрона»

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"200592 . Цели и методы работы SEO-социума (задача о яйцах и корзинах)

Выпуск 92 . Цели и методы работы SEO-социума (задача о яйцах и корзинах)

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 92

ЗАДАЧА О ЯЙЦАХ И КОРЗИНАХ
цели и методы работы SEO-социума

От редактора
События недели
Поисковая социология (продолжение) - цели и методы SEO-социума
Блиц-интервью с Алексеем Шпаковым - исследование рынка интернет-рекламы
Вопросы, ответы, темы форума
Интернет как инструмент бизнес-разведки - интервью с Романом Ромачевым
Успех в SEO... за одну ночь
Веселая ретроспектива
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки

 

ОТ РЕДАКТОРА

IV ЕЖЕГОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ
ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
В ИНТЕРНЕТЕ

Москва, 22-23 ноября 2005 г.

Крупнейший российский форум по интернет-маркетингу. Ежегодно он собирает более 300 специалистов из лидирующих российских компаний, ведущих бизнес в Интернете.

Конференция - уникальная возможность получить новую информацию, пообщаться в неформальной обстановке с коллегами, приобрести новые полезные контакты.

Сайт "Конференции-2005" - http://www.optimization.ru/05/

Замечательная подборка ссылок для тех, кто знает, что такое Information retrieval (информационный поиск).

* * *

Яндекс опубликовал работы стипендиатов, получивших гранты на разработку переспективных для построения поиска будущего идей. Очень интересно сравнить, чего ожидает Яндекс, и что ему предлагают. Возможно, изучив открытые сегодня работы, кто-то сможет предсказать особенности очередного алгоритма ведущей поисковой системы Рунета. В частности, в работе известного SEO-специалиста Евгения Трофименко Яндексу даются рекомендации по интересующей сегодня большинство оптимизаторов теме - Оптимизация расчета ссылочной популярности и учета ее при ранжировании результатов поиска.

* * *

Владелец партнерской программы "Свой интернет-магазин в США" Mauser выложил на сайт небольшой "разбор полетов". Частенько ведущие магазинов жалуются на слабую конвертацию: посетителей много, покупателей - нет. Подчеркивается, что смотреть на данные счетчиков о "посещаемости" совершенно недостаточно, необходимо творчески анализировать логи. Дается отличный пример такого анализа.

Стиль текстов Маузера весьма характерный, с большим чувством юмора. Так, "пиписьки" - это PPC-поисковики, "шиппинг"... впрочем, смотрите сами. Ссылку дал через форум, потому что вопросы по теме задавать - там же.

* * *

В пику языку "падонкафф" и им подобным "аффтаров" - отличные стихотворные комментарии, своего рода поэтический толковый словарь. Вместо "Аффтар Жжош! Пешы исчо!" следует писать:


В душе моей огонь горит прекрасный,
Его зажгли вы - автор слов бесценных.
Перо в руке, чернила, шарф атласный...
Пишите дальше, радуйте нас бренных.
И так далее для многих известных, к сожалению, ныне выражений -
http://www.be1.ru/fun/afftar.txt.

СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ

Google выпустил RSS-Reader

Google продолжает осваивать динамически развивающуюся индустрию блогов. Сначала поиск по блогам, потом новая версия Google Desktop со встроенным RSS-ридером, а сейчас Google представил новинку -- RSS-ридер, встраиваемый в браузер, который позволяет работать с RSS-лентами. Это событие сразу же после появления облетело огромное количество новостных ресурсов, форумов, блогов, но наиболее интересную рецензию, на наш взгляд, написал Jamshid's blog.

* * *

300 лет на индексацию всего контента

На недавней пресс-конференции Эрик Шмидт (исполнительный директор Google) заявил, что для того, чтобы проиндексировать весь контент (включая книги, журналы и т.п.) у Google уйдет 300 лет. Он также отметил, что на сегодня Google проиндексировал около 170 терабайт информации, а весь контент на планете они оценивают в 5 млн. терабайт.

>> Читайте подробнее на Вебпланете

* * *

Как себя ведут посетители Интернет-магазинов

Статья Дарьи Галашовой о том, как ведут себя посетители Интернет-магазинов была опубликована на Вебпланете. Автор разбивает посетителей Интернет-магазинов на несколько групп (целевые покупатели, "отложенные" покупатели, "тусовщики" и группа людей, которые так и не нашли необходимого товара) и предоставляет анализ поведения каждой группы с комментариями представителей самих Интернет-магазинов.

>> Читать статью целиком

* * *

Поисковик по SEO-ресурсам

Константин Рощупкин на базе Rollyo создал поисковик по русскоязычным SEO-ресурсам, в основу базы которого вошли известные в Рунете форумы, посвященные поисковой оптимизации. Таким образом пользователь может в одном месте производить поиск по наиболее интересным русскоязычным SEO-ресурсам. Подробнее читайте на сайте автора.

* * *

Покупки в сети становятся более популярными

Не секрет, что на Западе покупки в Интернете давно стали нормальным явлением. В Рунете же с этим дела обстоят пока еще не так радужно, но результаты недавнего исследования ROMIR Monitoring показали, что 42% российских интернетчиков регулярно посещают Интернет-магазины, и 41% из них регулярно совершают в них покупки. Таким образом можно утверждать, что каждый пятый Интернет-пользователь в России регулярно совершает покупки в сети.

>> Читать результаты исследования целиком

* * *

Обзор технических решений для Интернет-магазинов

Статья под таким названием вышла недавно на Searchengines.ru. В основе статьи лежит анализ наиболее популярных систем управления контентом сайта (CMS). Анализ проводится по нескольким основным критериям: универсальность, функциональные возможности, юзабилити, безопасность и пр.

>> Читать статью целиком

ПОИСКОВАЯ СОЦИОЛОГИЯ (продолжение) - Андрей Иванов

ЗАДАЧА О ЯЙЦАХ И КОРЗИНАХ

Продолжаем публикацию статьи "Поисковая социология". Начало - в выпуске 90

* * *

...Таким образом, сообщество людей, которые хотят влиять на результаты поиска, существует. Его появление вызвано естественными объективными причинами. Сообщество активно растет. И вся история больших поисковых систем показывает, что их результаты поиска являются не отражением "свойств естественных документов и естественных связей между документами в Сети" - они являются отражением процессов, происходящих внутри "оптимизаторского" социума.

Поэтому процессы эти стоит рассмотреть подробнее.

Социум оптимизаторов

Из кого состоит социум оптимизаторов, людей, которые стремятся воздействовать на ранжирование результатов поиска?

  • из веб-мастеров, кто ведет собственные сетевые проекты;
  • из "наемников", профессионально продвигающих чужие ресурсы. Профессионалы работают в компаниях, либо в качестве независимых специалистов (фрилансеры), либо штатными сотрудниками в фирме, чьи проекты необходимо продвигать.

Характерной чертой социума является острый дефицит специалистов. Это поддерживает довольно высокие цены на услуги SEO.

Высокий уровень заработной платы и возможность работать удаленно привлекают в этот бизнес множество новичков, которые пополняют социум. Прогноз роста на не столь уж отдаленное будущее довольно очевиден.

  • собственный сайт становится атрибутом джентльменского набора современной фирмы, поэтому большинство оффлайновых компаний сайтами обзаведутся.
  • "Раскрутка", "продвижение", в свою очередь, входит в джентльменский набор, связанный с созданием и эксплуатацией сайта, наряду с "дизайном", "контентом", "юзабилити", "хостингом" и прочими проблемами, которые владельцу сетевого проекта необходимо решать.
  • Проблемы продвижения решают представители рассматриваемого социума, соответственно их количество в перспективе сравнимо с количеством активных ресурсов, т.е. счет пойдет уже на тысячи человек.

Для оценки можно проанализировать результаты поиска Яндекса по точной фразе "семантическое ядро" - специфический термин русской SEO-лексики. Яндекс показывает ссылки более чем на 400 сайтов, непосредственно связанных с "продвижением". Год-полтора назад их было втрое меньше.

Еще один способ проверки динамики роста дает нам опять же Яндекс. Поисковый спрос по той же фразе за полгода вырос тоже вдвое, "семантическим ядром" пользователи начинают интересоваться все больше и больше.

Таким образом, в ближайшее время количество людей, которые будут стремиться "манипулировать результатами поиска", значительно увеличится. Увеличится количество клиентов, готовых оплачивать их работу, возрастут бюджеты.

На что направлены интересы социума в поисковых системах?

Цели и методы

Главную цель "поисковой оптимизации" можно сформулировать следующим образом. Задача SEO - обеспечения максимального количества показов ссылок на продвигаемый сайт в результатах поиска по профильным запросам.

Статистика показывает, что 95% пользователей не просматривают больше 30 первых ссылок Т.е. для каждого запроса задача-минимум - попасть в диапазон Тор30, этот диапазон называется зоной видимости. Затем в Тор10, где загрузка страницы с необходимой ссылкой гарантируется при каждом обращении пользователя в поисковик с данным запросом. Затем - в Тор3, где при каждом запросе гарантируется не только загрузка, но и реальный показ "на глаза пользователя", первые три ссылки всегда попадают на первый экран.

Но это еще не задача-максимум. Последние два года четко проявили в Рунете тенденцию, давно известную на Западе - создание и продвижение сетей сайтов. Рассмотрим это явление подробнее.

Поисковые системы не гарантируют нахождение какого-то сайта в индексе, без предупреждения меняют алгоритмы ранжирования, у них случаются программные сбои, в результате которых сайт или часть сайта может внезапно исчезнуть из индекса. Т.н. "выпадения морды в Яндексе" известны всем, сбои Рамблера тоже не редкость. Но от позиций в поиске у многих сайтов очень сильно зависит количество заказов, а от провалов по вышеописанным причинам не гарантирован ни один сайт, даже раскрученный самыми "белоснежными" методами.

В итоге владельцы сайтов оказываются вынужденными следовать простой поговорке и не складывать все яйца в одну корзину. Т.е. создавать индексировать и продвигать по одним и тем же запросам не один сайт, а два, три и больше.

Второй причиной дублирования является простой расчет...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С АЛЕКСЕЕМ ШПАКОВЫМ

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С АЛЕКСЕЕМ ШПАКОВЫМ

Исследование рынка Интернет-рекламы

Interactive Advertising Bureau совместно с PricewaterhouseCoopers провели исследование объемов рынка Интернет-рекламы за первую половину 2005 года. Согласно полученным результатам, рынок Интернет-рекламы за первые 6 месяцев текущего года вырос на 26% по сравнению с аналогичным периодом за прошлый год и составил 5,8 млрд. долларов. Любопытно, что доля поисковой рекламы выросла на 27% и составили около 2,3 млрд. долларов (около 40% от общего бюджета).

>> Более детально читайте на Вебпланете

Эту статью мы попросили прокомментировать Алексея Шпакова -- руководителя рекламной студии "Лэйблмэн"

- Алексей, это цифры в целом по Интернету, а как бы Вы оценили темпы развития рынка Интернет-рекламы в Рунете?

- Темпы развития Интернет-рекламы в России существенно выше.

На Западе сам по себе Интернет куда более развит и доступен обычным людям (т.е. как раз тем), на кого нацеливаются массовые рекламодатели, использующие НЕ поисковую рекламу. Там уже более четкое разделение «имиджевой» и «продающей» онлайн-рекламы, соответственно в зависимости от целей используется тот или иной вид рекламоносителя (баннеры, контекстная реклама, рич-медиа и т.п.). Поэтому западный рынок интернет рекламы можно считать более насыщенным, чем российский. Соотношение поисковой и другой Интернет-рекламы также является более устойчивым, чем в России.

Я думаю, что доля Интернет-рекламы в России будет расти в первую очередь за счет бюджетов на поисковую (контекстную) рекламу. Это будет вызвано увеличением среди покупателей «контекста» небольших и средних фирм. Поисковая реклама стоит намного меньше, чем другие медиаканалы (ТВ, радио, пресса), а сделать ее можно намного более акцентированной и эффективной. Да и эффект оценивается проще и быстрее.

Рост будет вызван увеличением Интернет-образованности рядового небольшого и среднего рекламодателя. По моим наблюдениям, сейчас большинство небольших и средних компаний считают, что Интернет-реклама – это банеры. Когда же компании знакомятся с контекстной поисковой рекламой и ее возможностями, отношение становится более серьезное. Один из наших Заказчиков, например, планово отказывается от большинства своей оффлайн рекламы, перенаправляя бюджет в онлайн.

Со временем в Рунете лидировать скорее всего станет именно поисковая реклама, т.к. у нас пока не так много реальных рекламодателей, которым уже надо вкладывать в имидж, не думая о непосредственных продажах в данный конкретный момент времени. Продлится этот процесс достаточно долго. Российские рекламодатели (не «контекстные») в основном бьют по более-менее тематическим ресурсам (площадкам), тогда как крупные западные бренды могут себе позволить наносить «массированные» удары.

Наши компании сейчас больше нацелены на какую-то конкретную группу людей, а контекстная реклама позволяет как раз бить точнее. Поэтому ее доля будет расти быстрее, чем доля других видов онлайн-рекламы.

Беседовал Игорь Гуров

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Оригинальное страхование - от бана в Яндексе - возможно ли? Подробнее

Весьма неожиданная позиция: "С юр. точки зрения: Сайт - это мое имущество. Соответственно, его позиции в рейтингах и Яндексе - это свойства моего имущества. Я прилагаю все средства и усилия, чтобы эти свойства (позиции), улучшить. Соответственно бан в Яндексе - это изменение (порча) свойств моего имущества, а значит порча самого имущества. А от порчи имущества страхуют... Примерно так я рассуждаю. Никто не знает? Вроде же есть страховые, которые страхуют ото всего подряд?"

(Тема находится в закрытом разделе, доступном подписчикам РВ)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Опустить конкурента в поисковиках... Подробнее

Вечная тема. Периодически обсуждение в этом треде возобновляется.

Алгоритм Яндекса: ссылочное ранжирование,
оптимизация ссылок
Подробнее

Описание экспериментов Миныча над Яндексом

У Директа Яндекса еще одна вкусность Подробнее

Система показов Директа все больше походит на Google AdWords. Верхняя строка над первым результатом поиска, известная ранее как Спецразмещение, сегодня может быть заказана через Директ с оплатой по кликам...

Поисковик с Божьей помощью Подробнее

Новая рекламная кампания Рамблера использует "божественные мотивы" (см. фото). Хорошо хоть не сексуальные...

Поисковая оптимизация - это мыльный пузырь?.. Подробнее

SEO - далеко не бесспорная деятельность, но "мыльным пузырем" ее называть вряд ли стоит. Как сказал тот же Майкл Педоун: "Альтернативой является - не делать ничего, Это не выход. Данная позиция напоминает мне девиз, написанный на стене в тренировочном зале по карате: Пока Вы спите, кто то другой тренируется чтобы победить Вас."


Обсуждения в форумах - "живые". Новые сообщения могут появляться уже после просмотра вами заинтересовавшей темы. Маленький совет: если Вы хотите получать информацию о новых сообщениях в интересующих темах, сделайте две вещи.

  • Зарегистрируйтесь на форуме - http://seochase.com/profile.php?mode=register
  • Авторизуйтесь при входе и на странице с интересующей вас темой кликните по ссылке "Следить за ответами в теме". Извещения о новых ответах станут приходить вам на адрес, указанный при регистрации.

Увидимся на форуме.

ИНТЕРНЕТ КАК ИНСТРУМЕНТ БИЗНЕС-РАЗВЕДКИ

ИНТЕРНЕТ КАК ИНСТРУМЕНТ БИЗНЕС-РАЗВЕДКИ

Роман Ромачев - генеральный директор компании "Р-Техно", директор интернет-проекта "Технологии разведки для бизнеса", имеет степень DBA (Академия Международного Делового Сотрудничества, США).

Эксперт Международной Контртеррористической Тренинговой Ассоциации, член Российского Общества Профессионалов Конкурентной Разведки.

Интервью с Романом провела Ирина Волкова, менеджер проекта Семинары@Mail.Ru/

- Роман Владимирович, скажите пожалуйста, насколько востребована сейчас конкурентная разведка среди российских предприятий?

Формирование конкурентной разведки (КР) как института управления бизнесом в России только начинается, и все больше руководителей осознает необходимость информационного обеспечения процесса принятия решения. По-другому и не может быть: конкуренция в российском бизнесе с каждым годом усиливается, и управленцы ищут дополнительные инструменты повышения конкурентоспособности своих компаний. Одним из них и является бизнес-разведка. К тому же одна из основных задач бизнес-разведки - это снижение деловых рисков путем оперативного предоставления достоверных сведений об объектах, фактах, которые в свою очередь помогают выработать верное решение. Бизнес-разведка - это своего рода "карта" и "компас" менеджеров, которые помогают им не заблудиться и не наткнуться на непроходимое болото, способное поглотить их с головой!

- Какое значение в бизнес-разведке имеет глобальная сеть Интернет?

Важнейшее. Интернет - это один из возможных источников получения информации, но на сегодняшний день он выходит на первое по важности место. Посудите сами: сегодня в Интернете присутствуют новостные ленты информационных агентств, архивы печатных СМИ, электронные СМИ, интернет-представительства (сайты) компаний и т.д и т.п. Контент Интернета растет с каждым днем, и сегодня высококвалифицированному специалисту важно не только понимать, ГДЕ взять информацию, но и КАК ее найти, как определить ее достоверность, а по возможности, и первоисточник. Ведь среди такого инфо-массива часто присутствуют выбросы всевозможного информационного шума: слухов, заказных статей, черного PR…

- Cуществуют ли средства автоматизации конкурентной разведки?

Да, существуют. Они используются для повышения скорости обработки информации, качества аналитических отчетов, визуализации данных, а также применения современных математических алгоритмов анализа, которые способны производить прогноз развития событий. Аналитики КР используют современные программные решения, такие как: Тренд, Семантический Архив, Галактика Zoom, RCO, Web-Observer, Аналитик 2

- Насколько легальна конкурентная разведка, и нужны ли лицензии для проведения подобных работ?

Конкурентная разведка абсолютно легальна! В арсенале бизнес-разведчиков нет прослушивающей аппаратуры, шпионской фототехники, скрытых видеокамер и т.п. Основным инструментом разведчика является компьютер, работа с которым не требует получения дополнительных лицензий и разрешений. 80-90% всей информации добывается из открытых источников - этого вполне достаточно для принятия верного решения! Таким образом, работа специалиста КР внешне ничем не отличается от работы исследователя, который обрабатывает большое количество книг, газет, журналов, сайтов, в поисках информации по интересующей теме.

- Это правда, что на сегодняшний день в КР трудятся в основном отставные офицеры спецслужб?

Это не совсем так. Действительно, такая картина наблюдалась в 90-х годах на заре появления КР в России. Однако для того чтобы быть первоклассным специалистом, вовсе не обязательно специальное или военное образование и опыт службы в СВР и ФСБ. Сейчас в КР работают дипломированные маркетологи, журналисты и специалисты других профессий. Главное - чтобы человек умел работать с информацией, знал, где и как ее найти, как проверить ее достоверность и проанализировать, а для этого погоны со звездами совсем не обязательны.

- Можно ли сказать, что у КР есть огромный потенциал?

Безусловно! А у бизнеса, который профессионально внедряет КР в свои бизнес-процессы, потенциал еще выше!

26 октября 2005 г. в Москве
состоится семинар
"ИНТЕРНЕТ КАК ИНСТРУМЕНТ БИЗНЕС-РАЗВЕДКИ"

Семинар знакомит с основными принципами организации и ведения деловой разведки, особенностями использования систем мониторинга электронных СМИ и манипуляции средствами Интернета. Будут рассмотрены прикладные вопросы использования современных программных средств для деловой разведки и главные направления развития информационно-аналитических технологий.

Подробнее: http://seminar.mail.ru/seminar6/index.php

УСПЕХ В SEO... ЗА ОДНУ НОЧЬ

В оригинале статья Майкла Педоуна (см. ниже) называется "Is Overnight SEO Success Still Possible?". Что вполне можно перевести как...

ВОЗМОЖЕН ЛИ УСПЕХ В ПОИСКОВОМ ПРОДВИЖЕНИИИ...
ЗА ОДНУ НОЧЬ

Как владелец фирмы, занимающейся продвижением сайтов в поисковых системах, у меня была возможность наблюдать за развитием бизнеса в поисковой оптимизации в течение нескольких лет, и я могу сказать что еще никогда ситуация не была столь сложной и драматичной как сейчас. В последнее время я вижу, что эпоха "моментальных способов" получения высоких результатов по привлечению посетителей из поисковых систем подходит к концу. И владельцы сайтов, и оптимизаторы все чаще стали задаваться вопросом, "Возможно ли быстрое получение результатов от продвижения в принципе, в настоящее время"?

Давно, несколько лет назад, это действительно было более чем возможно. Достаточно было просто наполнить страницу ключевыми словами, и добавить их метатэги. Это давало 100% и постоянный результат. Затем, метатэги перестали оказывать столь серьезное воздействие на позиции в выдаче, и настала эпоха дорвеев.

Затем, основным фактором стало количество ссылок. Любых и разных. Чем больше, тем лучше. Когда ссылочное ранжирование стало одним из определяющих факторов поискового продвижения, оптимизаторы начали устанавливать на своих сайтах каталоги ссылок, стараясь вести наиболее тематический обмен с большим количеством сайтов.

Также, все большее значение стал приобретать контент и тематика ссылающихся сайтов, таким образом, рекламные блоки, размещаемые за плату, из прямых текстовых необратных ссылок на популярных сайтах стали практически основным фактором продвижения.

Платные ссылки - удар, отбросивший GOOGLE в прошлое?

Как только link popularity (авторитетность ресурса для поисковой системы, основанная на количестве и качестве внешних ссылок) и ссылочное ранжирование стали "панацеей от всех бед" и оптимизаторы стали использовать платные ссылки на других ресурсах для увеличения позиций собственных сайтов, Google начала работу над фильтрами, призванными остановить столько легкую манипуляцию с результатами поиска. В частности, видимо и из за этого, была введена задержка индексации сайтов на новых (вновь созданных доменах)

Данная мера привела к тому, что большое количество по настоящему качественных и "легальных" сайтов попали в этот фильтр. Некоторые web мастера сообщали, что они ожидали до 9 месяцев, чтобы их сайт стал появляться в выдаче, хотя бы по названию компании, этим сайтом владеющей.

Да, достичь высоких результатов в google стало значительно сложнее, и дольше по времени, чем это было раньше. Отчасти это связано с сильно возросшей базой (все больше сайтов индексируются), и все большее количество сайтов борются за первые места в выдаче - конкуренция значительно возросла. Но все это только часть общей картины.

Google, как и все поисковые системы, активно борется с манипуляциями в результатах поиска, и поскольку все карты в этой игре открыты только для поисковых систем, то естественно, наиболее правильный путь - это изучить правила и и играть по ним. В связи со сложившейся ситуацией, возможно, придется более плотно обращаться к тем методам, которые испльзовались 4-5 лет назад, и которые большинство из нас освоили в период становления своего online бизнеса. Я имею ввиду - написание и обмен статьями, публикация пресс-релизов, покупка рекламных блоков на тематических сайтах (не для увеличения ссылочного ранжирования, а просто для улучшения вероятности кликов по этим ссылкам)

Быстрый взлет в поисковиках - это часть прошлой эпохи. И владельцы online бизнеса и оптимизаторы должны не просто сменить тактику, а кроме того, скорректировать свои ожидания от действий по продвижению.

Нога в ногу с тенденциями в поисковой оптимизации

Быть ответственным и эффективным SEO специалистом в эти дни, означает...

(Полная версия статьи опубликована в "РВ" - расширенном выпуске нашей рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Автор: Майкл Педоун основатель компании eTrafficJams.com, профессиональной компании на рынке услуг по оптимизации и продвижению проектов

Оригинал документа: http://www.seoconsultants.com/articles/1540/overnight.asp
Перевод: Пономарев Петр, www.urlix.ru.
Под ред. Ивана Севостьянова

ВЕСЕЛАЯ РЕТРОСПЕКТИВА

Новая иллюстрация студии Naive - к статье Пятая реинкарнация Нейрона

* * *
Пятая реинкарнация Нейрона

"...Опираясь на это сравнение, вы можете задать себе простой вопрос: "А как бы умнейший человек решил, каким запросам соответствуют страницы моего сайта?.." Как уже говорилось, это сложный вопрос, который не имеет однозначного ответа. Но надо ли дожидаться, когда появится "умнейший" и решит за нас все вопросы - или можно поразмышлять самостоятельно? И не только подумать, но и сделать. Сервис, который позволяет каждому желающему поставить ссылку на любую страницу в соответствие любому поисковому запросу, есть - www.neiron.ru..."

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры