Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

103. С Новым 2006-м Годом!

102. Много-много слов на «-ция» — итоги уходящего года

101. 13 кошмаров оптимизатора — самые «ужасные» способы раскрутки

100. Оптимизация крупного калибра — хостеры на рынке SEO

99. ОЦЕНКА ВИДИМОСТИ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

98. Проблемы и прогнозы (впечатления от четвертой Конференции)

97. Семантическое ядро Рунета — запросы, частоты, соотношения

96. Первый SEO-мультфильм. Наглядно — для начинающих

95. Новая парадигма поиска — подтвердит ли будущее этот прогноз...

94. Поисковики + RSS и CSS (технические приемы оптимизации)

93. Интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google

92 . Цели и методы работы SEO-социума (задача о яйцах и корзинах)

91. Google и оптимизаторы — «хрущевская оттепель»

90. Поисковая социология — понятие о социуме оптимизаторов

89. «Я не играю без опоры сзади...» — интервью с Маузером

88. Анкета исследования рынка SEO в Рунете

87. Яндекс банит ни за что — хроника одного эксперимента

86. Девять миллионов «неокученных» запросов

85. Доходное место — сдача в аренду раскрученных сайтов

84. За неделю — на первое место в Яндексе

83. Новости «антипоисковых» технологий

82. Стратегии ссылочного продвижения

81. «Экспортный» контент — создание автообновляемого сайта

80. Быстрый взлет в Яндексе за две-три недели

79. Четыре вывода о наиболее выигрышной стратегии продвижения

78. Чего хочет генеральный директор, выбирая фирму-исполнителя

77. Интернет-статистика: сравнение счетчиков и анализаторов логов

76. Google AdWords как идеальная модель для SEO-упражений

75. Web About — новый электронный журнал для веб-мастеров

74. Академик о кибермаркетинге — интервью с А.Г. Аганбегяном

73. Анализ результатов оптимизации с помощью SpyLog Flexolyzer

72. О shopping и researching выдаче в поисковых системах

71. Как начать «прогрессировать» немедля...

70. Кто есть где... Отраслевые рейтинги по видимости в SERP'ах

69. Размышления о социальном поиске. Ярлыки Шахтера и Нейрон

68. «Разукрашка» — связь таблиц контент-анализа и видимости

67. Оценка конкуренции в поисковых системах. Красивая новая идея



66. Почем оптимизация?.. Онлайн-сервис оценки стоимости SEO


65. Анализ ключевых слов с помощью SCA (вторая часть)

64. Анализ ключевых слов с помощью Site Content Analyzer

63. Паразитные технологии — дорвейные партнерские программы

62. Консильери — как противостоять «наездам» на форумах

61. ДИРЕКТОВЕДЕНИЕ — как правильно думать о поисковой рекламе

60. Мониторинг позиций в результатах поиска

59. Апгрейд макросов — статистика запросов Рамблера

58. Проблемы копирайта и ранжирования

57. Здравствуй, Рамблер! Яндекс — прощай...

56. Программа для «истинной раскрутки» и о «неправильных» обменах

55. Восьмеричный путь к блаженству оптимизатора — SpyLog Flexolyzer

54. О значении тегов H1-H4 для ранжирования

53. Пятая реинкарнация «Нейрона»

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"200566. Почем оптимизация?.. Онлайн-сервис оценки стоимости SEO

Выпуск 66. Почем оптимизация?.. Онлайн-сервис оценки стоимости SEO

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 66

ПОЧЕМ ОПТИМИЗАЦИЯ?..
онлайн-сервис для оценки стоимости SEO

От редактора
Как оценить стоимость SEO-услуг
Анализ продаж с сайта (окончание) - Федор Вирин
Вопросы, ответы, темы форума
"Кто отступает, наступает, держит позицию..."
Page Promoter, версия 7 - новая
Вакансия маркетолога - $3000 в месяц
Объявления
Веселая ретроспектива
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки

 

ОТ РЕДАКТОРА

14-15 апреля 2005 года

УПРАВЛЕНИЕ АУДИТОРИЕЙ
И РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

Первая конференция с участием крупнейших российских рекламных агентств, площадок и сервисов.

Участвуют: "Рамблер", РБК, ФОМ, МАСМИ, Promo.ru, ADV, "Ашманов и Партнеры", "Приор", AdWatch, SpyLog, "Артон Консалтинг", "Белый Ветер", Mail.ru, "Газета.ру", "Бегун", Internest, Index20, Subscribe.ru,
АМК, IMS, E-xecutive.

Главная новость недели - в Рунете появился Google AdSence. Напомню, это система контекстной рекламы, размещающая объявления на страницах сайтов-партнеров, при этом тематику страниц и, соответственно, содержание рекламы AdSence определяет автоматически. Конкурент российских аналогов Бегун-Автоконтекс и РОРЕР. См. статью Анатолия Ализара на "Вебпланете" - Google AdSense — на русском языке!

* * *

Еще одно нововведение Google - создан сервис для профессионалов рекламы. Руководства поисковых систем все больше осознают, что работа даже со столь "простой" системой рекламы (какими, например, являются Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун) в будущем большей частью будет уделом специалистов. Идея "сделай все сам - реклама без посредников", несмотря на неплохой старт, вряд ли проживет слишком долго. Возможно, после Google что-то подобное на Директе создаст и Яндекс.

* * *

Статья Андрея Травина, которая не вошла в рассылку - "Анализ результатов оптимизации сайта". Стиль очень необычный, цитирую: "Оптимизация - это важное дело для сайта, почва его существования и гибели. О маркетинге, о бизнесе как таковом привыкли говорить как о войне, оптимизацию же считают почти математикой. Однако в ней столько же математики, сколько ее имеется в работе орудийного расчета, пристреливающегося к позициям противника... В основу оптимизации кладут пять явлений, ее взвешивают восьмью расчетами и этим определяют положение. Первое - путь, второе - поисковик, третье - сайт, четвертое - оптимизатор, пятое - законы релевантности. Путь - это когда вебмастер постигает сознание пользователя..."

Впрочем, статья хорошо иллюстрирована скриншотами программы SpyLog Flexolyzer, наглядно показывающими, как "гармония поверяется алгеброй".

* * *

И напоследок, для любителей больших цифр ссылка на отчет Фонда общественного мнения "Интернет в России (Выпуск 10. Зима 2004-2005)". Приятно осознавать, что пользователями интернета сегодня считаются уже 17,6 миллиона человек. Для сравнения (и эти данные есть в отчете), осенью 2002 года их было всего 8,7 миллиона. За три года произошло удвоение аудитории. Интересный отчет.

КАК ОЦЕНИТЬ СТОИМОСТЬ SEO-УСЛУГ

Проблема оценки стоимости волнует всех - и тех, кто что-то продает, и тех, кто покупает. Дорого или дешево? Этот вопрос задает себе каждый владелец сайта, когда ему предлагают услуги по продвижению в поисковых системах. На что можно опираться в расчетах?

На проекте SEMaster стартован новый сервис, с помощью которого можно быстро получить оценочную сумму для размышлений о продвижении любого сайта. Опишу методику расчета и предположения, на основании которых она построена.

  • Цель SEO - обеспечить сайту целевую посещаемость из поисковых систем. Метод - сделать сайт "видимым" по профильным поисковым запросам. Программа-минимум - добиться попадания ссылки на сайт в Тор30 результатов поиска. Профессиональный результат - в Тор10 (на первую страницу выдачи). Идеал - на первый экран, т.е. на 1-3 позицию.

Ссылка, попавшая в Тор10 по запросу, будет показываться каждый раз, когда пользователь введет данный запрос, т.е. количество ее показов в месяц равно частоте запроса. Оценка частот запросов после недавнего преобразования статистики Яндекс.Директа представляет определенную проблему. Google вообще не дает точной статистики количества запросов в месяц.

Поэтому первая гипотеза для расчета состоит в том, что аудитории поисковых систем более-менее однородны. Яндекс, Рамблер и Google не являются поисковыми сервисами, специализирующимися на какой-то конкретной тематике, они конкурируют за всех пользователей от мала до велика. Поэтому частоты запросов в разных системах можно оценить, сравнивая посещаемость этих систем.

Данные о посещаемости легко получить из глобальной статистики Спайлога. Так, на данный момент, Спайлог говорит, что из всех анализируемых поисковых систем посещаемость Яндекса составляет 49,45%, Рамблера - 23,55%, Google - 12,05%. Таким образом, частоту запроса в Рамблер можно принять за 100%, тогда частота того же запроса в Яндексе составит 201%, в Google - 51%.

  • Попасть на первую страницу выдачи Яндекса и Рамблера по любому запросу несложно, для этого нужно купить у данных поисковых систем рекламу с показом по точному соответствию. Это дает возможность оценить желание владельца сайта показываться по тому или иному запросу уже в деньгах. Форматы и места размещения рекламы разные, поэтому оценивать стоит по минимуму и по максимуму, вот - цены Яндекса и цены Рамблера.

Диапазон цен Яндекса - от 40 до 100 долларов за тысячу показов. Рамблера - от 25 до 125. Плюс налог на добавленную стоимость, естественно, 18%. Тысяча показов в Яндексе будет стоить $47,2-118, в Рамблере - $29,5-147,5.

Нам остается лишь умножить расчетное значение количества показов для каждой из систем на минимальную стоимость рекламы и на максимальную.

Google является исключением - в нем нет рекламы с оплатой по показам. Попасть на первую страницу результатов поиска Google можно при помощи сервиса AdWords, который оплачивается за переходы пользователей на рекламируемый сайт. Поэтому для расчета стоимости рекламы в Google взяты следующие данные: CTR=1% и стоимость клика - $0,05. Таким образом, 1000 показов в Google обойдется всего в 50 центов.

  • Коэффициент отсутствия гарантий. Это последняя величина, которую стоит учитывать при оценке стоимости SEO. Покупая контекстную рекламу, вы получаете гарантии от поисковых систем, что ваше рекламное объявление будет показано определенное количество раз. Позиции в поиске считаются более выигрышными в плане привлечения посетителей (см. статью "Эффективность Тор10 поисковой выдачи"), но оптимизаторы не дают гарантий их достижения и стабильности. Поэтому к финансовой оценке желания получать посетителей с первой страницы результатов поиска необходим понижающий коэффициент. По умолчанию 0,5. Как в известном анекдоте - "или получится, или не получится".

Теперь вы в курсе, что делает онлайн-сервис для быстрой оценки стоимости SEO.

  • Определяет частоты введенных запросов, по данным Рамблера.
  • Снимает из статистики Спайлога соотношение посещаемости поисковиков и выводит расчетные значения частот для Яндекса и Google.
  • Выводит суммарную частоту для каждой из систем.
  • Умножает суммарную частоту в одной системе (Яндекс или Рамблер) на минимальное и максимальное значение стоимости контекстной рекламы в этой системе.
  • Добавляет НДС.
  • Добавляет стоимость рекламы по данным запросам в Google.
  • Суммирует минимальные и максимальные значения, умножает на коэффициент негарантированности и выводит результат.

Любые параметры для расчета пользователи могут изменять. Вот несколько примеров, сделанных при помощи данного сервиса.

  • Поисковые запросы: дизайн интерьера, ремонт квартир, отделка квартир. Стоимость SEO - min $499,62/мес., max $1510,98/мес.
  • Поисковые запросы: холодильник, телевизор, домашний кинотеатр. Стоимость SEO - min $486,35/мес., max $1470,86/мес.
  • Поисковые запросы: пластиковые окна, окна, окна пвх. Стоимость SEO - min $769,16/мес., max $2326,17/мес.
  • Поисковые запросы: хостинг, веб дизайн, создание сайта. Стоимость SEO - min $457,51/мес., max $1383,64/мес.
  • Поисковые запросы: гигиенический сертификат, сертификат соответствия, отказное письмо. Стоимость SEO - min $34,61/мес., max $104,66/мес.
  • Поисковые запросы: секс, эротика, порно. Стоимость SEO - min $29142,9/мес., max $88136,41/мес.

Последний пример - шутка. Трудно, конечно, поверить, что кто-то будет платить за услуги по продвижению сайта в Рунете 30 тысяч долларов в месяц (хотя, как сказали специалисты по адалту, цифра довольно близка к реальной стоимости). Но по рекламе только за спецразмещение в Яндексе по этим запросам пришлось бы отдать почти 70 тысяч (с учетом скидок) - слишком уж велик народный интерес к теме. Весна, наверное! :0)

Проверьте, сколько стоит поисковое продвижение вашего сайта -
http://dialog.semaster.ru/report/2/. Если вместо результата появится фраза "нет статистики по данным фразам", проверьте работоспособность самого сервиса статистики поисковых запросов Рамблера, к сожалению, он иногда глючит и ложится.

* * *

Возможно, такой "калькулятор" будет интересен фирмам, предоставляющим услуги SEO, игрушка забавная. Вы можете бесплатно разместить его на своем сайте. Подробности и технические детали - по переписке, отправьте, пожалуйста, письмо на subscribe@ashmanov.com с темой Calculator.

* * *

Еще одна шутка. Попасть на первую страницу и даже на верхнюю позицию в результатах поиска Яндекса по любому запросу можно за 10 секунд и совсем бесплатно. 1 апреля Яндекс открыл специальный сервис, который обеспечивает такую возможность. Работает и сегодня - смотрите сами - http://dream.yandex.ru/

АНАЛИЗ ПРОДАЖ С САЙТА - Федор Вирин

Окончание. Начало в выпуске № 60

Часть 2. Настройка SpyLOG FlexoLyzer

Вооружившись списком целевых страниц, откроем SpyLOG FlexoLyzer, в котором необходимо выбрать анализируемый проект.

В системе SpyLOG FlexoLyzer присутствует две системы построения собственных (новых) отчетов - при помощи дополнительных вложенных отчетов, а также при помощи идентификаторов. Первые помогают комбинировать различные отчеты, создавая дополнительные вложенные отчеты в существующие, а вторые - позволяют фильтровать статистику, отбирая часть аудитории для более глубокого анализа. Иначе говоря, идентификаторы в системе SpyLOG FlexoLyzer работают точно также как и фильтры в системе статистики SpyLOG, за тем исключением, что если фильтры в системе SpyLOG позволяют анализировать статистику, начиная с того момента, как они созданы, а идентификаторы в SpyLOG FlexoLyzer позволяют создавать отчеты и рассчитывать статистику за весь период, для которого есть лог-файлы.

Мастер создания новых отчетов Flexolyzer

См. также другой скриншот Мастера отчетов.

Существует несколько видов идентификаторов (см. скриншот Редактора идентификаторов):

  • географические: по стране, городу или региону
  • ссылочные: по ссылающимся доменам, ссылающимся страницам, поисковым системам, поисковым фразам
  • системные: по User Agents, браузерам, операционным системам и роботам
  • страничные: по типу файла, по классу файла (картинки, музыка), странице или директории

Как я уже говорил в первой части, нам интересны покупатели, клиенты, то есть те посетители, которые отправили заказ в компанию. Следовательно, для дальнейшего анализа, нам необходимо выделить их из общей массы посетителей. Это мы сделаем при помощи идентификаторов.

Всего необходимо несколько типов идентификаторов:

  1. идентификаторы на целевые страницы (то есть на страницы после страниц заказов), то есть идентификация по страницам;
  2. идентификаторы на страницы, предшествующие целевым (например, страница заполненной корзины, которая предшествует странице заполненной корзины), то есть идентификация по страницам;
  3. идентификаторы рекламных площадок (если ведется рекламная кампания), то есть идентификаторы по ссылке

Все вышеприведенные идентификаторы настраиваются в редакторе идентификаторов, доступном из меню "анализ" (см. скриншот выделения нужных посетителей при помощи идентификаторов).

После настройки идентификаторов, нам необходимо настроить новые отчеты. Удобнее, если для новых отчетов вы создадите отдельную папку, что можно сделать с помощью соответствующей команды меню "файл".

  1. Отчеты по клиентам (посетителям, дошедшим до страницы отправки формы). Тип отчета - "стандартный", выбирать "ссылающийся сервер", подотчет "ссылающиеся страницы", включать максимум записей Условие - включать записи удовлетворяющие идентификатору "посещение целевой страницы"
  2. Отчеты по почти клиентам (то есть по тем, кто дошел до страницы заказа, но не оформил его). Тип отчета - "стандартный", выбирать "ссылающиеся сервер", подотчет "ссылающиеся страницы", включать максимум записей Условие - включать записи удовлетворяющие идентификатору "посещение страницы до целевой", а также исключение записей удовлетворяющих идентификатору "посещение целевой страницы"
  3. Отчет по неклиентам (то есть по всем тем, которые посетили разделы о продукции, но не посетили целевой страницы, а также страницы перед целевой) Тип отчета - "стандартный", выбирать "ссылающиеся сервер", подотчет "ссылающиеся страницы", включать максимум записей Условие - исключение записи удовлетворяющие идентификатору "посещение страницы до целевой", а также исключение записей удовлетворяющих идентификатору "посещение целевой страницы", включать только записи, соответствующие встроенному идентификатору "продолжительность сессии более 2-х хитов".
  4. Отчет по рекламе (нужен только в том случае, если вы ведете рекламную кампанию, ведующую на специально подготовленные страницы сайта, в этом случае отчеты позволят вам посчитать конверсию отдльных рекламных предложений и сравнить ее с конверсией сайта). Тип отчета - "стандартный отчет", выбирать "пути по сайту (директории)", подотчет "пути по сайту (страницы)" Условие, включение только записей, удовлетворяющих идентификатору "рекламная площадка" (любая из, хотя можно анализировать отдельно), а также включение только записей, удовлетворяющих идентификатору "посещение страницы заказа".

Аналогичные отчеты по путям аудитории должны быть построены по клиентам, по почти клиентам и по неклиентам. В основе отчетов лежат данные о путях по директориям сайта (если это возможно), а подотчетом является полный путь сайта. При построении дополнительных отчетов по путям аудитории обратите внимание на параметр "длина топа" - ее лучше поставить максимальной.

Расчет статистики

После того, как вы задали все необходимые идентификаторы и создали необходимые отчеты, необходимо провести обработку статистики. В том случае, если вы настраиваете систему анализа "на будущее", то дополнительные отчеты будут построены одновременно с остальной статистикой. В том же случае, если вы хотите проанализировать статистику по уже прошедшему периоду, вам необходимо провести повторную обработку статистических данных (SpyLOG FlexoLyzer это позволяет).

Для повторной обработки статистики необходимо соблюдение нескольких условий:

  1. исходные статистические данные должны быть доступны (в виде лог-файлов);
  2. статистические данные должны быть добавлены в архив программного комплекса;
  3. вы должны обладать доступными техническими ресурсами для повторной обработки статистики (вам предстоит обработать статистику за значительный период времени).

Для повторной обработки статистики воспользуйтесь диалоговым окном "перестроить статистику". Нет необходимости перестраивать всю статистику, достаточно построить заново только новые отчеты, что займет заметно меньше времени, чем переработка всей статистики.

Если вы не анализируете период рекламной кампании, а просто взяли произвольный период, то оптимальный период обработки статистики составляет месяц (неделя для активно посещаемых сайтов). При этом следует перестраивать статистику за период несколько больший, чем исследуемый (на несколько дней в начале и конце периода). После подтверждения периода, система начнет перестраивать статистику. В дальнейшем, если вы не отключите эти отчеты, то при обработке всех новых лог-файлов, система будет записывать также и новые созданные отчеты, поэтому для сокращения необходимых машинных ресурсов лучше отключить эти отчеты, если они более не нужны.

Составление таблиц

Первое, что нас интересует - это откуда приходят покупатели. Статистику ссылающихся серверов даст нам специально созданный отчет по клиентам. Теперь нужно посчитать конверсию для каждого источника посетителей. Для того, чтобы посчитать эту статистику, выбираем отчет "ссылающиеся серверы" (удобнее выгрузить его в табличный редактор) и сопоставляем его с новым отчет. Соотношение цифр количества посещений с данного сайта клиентов и всего посетителей дает нам данные о конверсии.

Здесь же используется отчет по рекламным площадкам, поскольку, если используется рекламная площадка с неоднозначным реферрером (Бегун, Admedia, Yandex.Direct и пр.), то посчитать конверсию можно только через специальный отчет, созданный по меткам.

В итоге получается отчет, показывающий эффективность работы сайта (и отдельных рекламных предложений и входных страниц) по каждой из используемых рекламных площадок и по каждому используемому каналу привлечения аудитории.

Второе, что нас интересует, это причины принятого пользователями решения. Для того, чтобы получить эту статистику, возьмем новый отчет "пути для клиентов" и "пути для неклиентов". Сгруппированный по директориям отчет покажет, какие разделы сайта были посещены пользователями до того, как они приняли решение о том, чтобы стать клиентами, и какая есть разница между клиентами, почти клиентами и неклиентами.

По результатам исследования, следует принять решение о перенаправлении входящих потоков на более удачные страницы, а также о создании сценариев перемещения пользователей по страницам для получения наилучшей конверсии.

Отчет Flexolyzer - сравнение ссылающихся серверов

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Стратегии ссылочного продвижения Подробнее

Не секрет, что ссылки сегодня - это наше все (почти). По методам работы со ссылками SEO-компании можно условно разделить на 6-7 групп. Тезисно даны описания каждой группы.
(Тема находится в закрытом разделе форума, доступном подписчикам РВ - расширенного варианта рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Продвижение нескольких тематических сайтов Подробнее

Проблеме продвижения "толпой" посвящена сегодняшняя "Веселая ретроспектива" (см. рубрику в конце выпуска). Но в треде появился очень интересный пример, цитирую: "Вот чисто ради эксперимента, даже без задних каких мыслей, сваял левой пяткой 5 сайтов, перелинковал-запустил, гляжу а они все в первой десятке Я по нужному запросу. Красиво. " Кстати, запрос очень даже приличный, по Яндексу, показов по запросам с этим словом свыше 16000 в месяц.
(Тема находится в закрытом разделе форума, доступном подписчикам РВ - расширенного варианта рассылки)

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Смысл любви к Page Rank Подробнее

Рассказ не только о любви к PR, но и о любви робота к обновляемым страницам, о значении PR. Тема находится в разделе, доступном только для зарегистрированных пользователей.

Как пережить переход со старого сайта на новый? Подробнее

Как пережить этот переход без потери посетителей?.. Предложите, пожалуйста, схему работы, чтобы у меня выработался план.

Как часто редактор/ы DMOZ посещают подписанный туда сайт? Подробнее

Ответ от редактора DMOZ'a.

PPC сиcтемы: SEPARTNERSHIP vs. UMAXSEARCH Подробнее

Кто начал гнать трафф на SEPARTNERSHIP поделитесь впечатлениями, насколько отличаются биды, какие тематики больше рулят на SEPARTNERSHIP, ну, и общие впечатления.

Гостевухи и блоги - единственное ли? Подробнее

Вот везде пишут - есть еще масса способов кроме спама блогов и гостевух, но нигде не пишут, что за способы Я реально подумал - то что приходит на ум: 1... 2... 3... 4...

О разработке и производстве электронной техники Подробнее

В любимой пользователями рубрике, где можно попросить оценить свой сайт, - новшество. Кто-то додумался сформулировать не просто тему, а тему с опросом. Теперь достаточно взглянуть на предлагаемый сайт и один раз нажать на кнопку, выбрав нужный пункт голосования. Удобно, однако!

Провел эксперимент, который подтвердил, что вся оптимизация - это полная лажа... Подробнее

Сознаюсь, был применен инструмент... И стал ждать... через 2 недели 50-е место, потом еще через 3 недели 30-е, потом первая страница. Хорошая шутка, вспоминается классика: "Подарить ему барана, он изрядно пошутил"


Обсуждения в форумах - "живые". Новые сообщения могут появляться уже после просмотра вами заинтересовавшей темы. Маленький совет: если Вы хотите получать информацию о новых сообщениях в интересующих темах, сделайте две вещи.

  • Зарегистрируйтесь на форуме - http://seochase.com/profile.php?mode=register
  • Авторизуйтесь при входе и на странице с интересующей вас темой кликните по ссылке "Следить за ответами в теме". Извещения о новых ответах станут приходить вам на адрес, указанный при регистрации.

Следить за ответами в теме

Увидимся на форуме.

"КТО НАСТУПАЕТ, ОТСТУПАЕТ, ДЕРЖИТ ПОЗИЦИЮ..."

Конкурентные войны в Интернете вызывают потребность в объективных методах оценки информации о рынке в целом и о состоянии каждого конкурента в отдельности. Безусловно, если бы мы имели информацию о посещаемости каждого конкурирующего ресурса и о его трафикогенераторах, оценку было бы произвести очень легко. Но...

  • Конкуренты, как правило, не горят желанием предоставлять данные о своих источниках трафика.
  • Информация о посещаемости двух и более ресурсов, в идеале, должна оцениваться при помощи одного универсального сервиса, так сказать, в одной системе измерений. Но такого мерила для всех сетевых сайтов сегодня нет. Кто-то пользуется Спайлогом, кто-то Хотлогом, Топ.Мейлом, кто-то лог-анализаторами.

Поэтому вопрос о методах оценки кто есть ху в какой-то конкурентной области, и как меняется соотношение сторон с течением времени - открытый и все более острый.

Интересный метод оценки рынка по охвату аудитории поисковых систем предложен в статье Виталия Шаповала и Сергея Петренко "Покупаем оптимизацию - аспект медиапланирования". На основании данных о "золотом треугольнике" видимости в результатах поиска и данных Спайлога о сравнительной посещаемости поисковиков предложена модель расчета количества эффективных показов ссылки в результатах поиска, где учитывается не только частота поискового запроса, но и позиция ссылки в "серпах".

Чем интересен подобный подход.

Во-первых, расчет соотношений "сил" конкурентов основан на объективных открытых данных

  • частоте поисковых запросов и
  • позиции сайта в выдаче.

Во-вторых, список запросов, по которым можно оценивать прямых конкурентов, один и тот же. Т.е. "семантическое ядро" составляется уже не для отдельного сайта, а для отрасли.

Поэтому динамику конкуренции, кто наступает, кто отступает, кто держит позицию на рынке по предложенной методике легко отслеживать даже автоматически. Возможно, скоро на SEMaster'e появится сервис для подобных отчетов.

Идею необходимо обсудить. Главный вопрос, конечно, таков - является ли предложенная модель приемлемой для большинства игроков на корпоративных рынках. Что в ней можно изменить, что хотелось бы добавить. Тема для обсуждения открыта на форуме Searchengines.ru -
http://forum.searchengines.ru/showthread.php?s=&threadid=18235

НОВАЯ ВЕРСИЯ PAGE PROMOTER'A

NetPromoter Компания NetPromoter объявляет о выпуске версии 7.0 программы Page Promoter. Программа представляет собой комплексный подход к продвижению и оптимизации веб-сайтов и ориентирована на работу как в международном, так и российском секторе Интернета.

В версию 7.0 программы добавлены уникальные вещи, аналогов которых нет ни в одной программе.

С пресс-релизом можно ознакомиться на сайте компании:
http://netpromoter.ru/news/2005_apr.htm

ВАКАНСИЯ - $3000 В МЕСЯЦ

Ищем хорошего человека. В международную компанию требуется маркетолог для работы на постоянной основе в московском офисе. Оклад до $3000 в зависимости от опыта.

Информация о требованиях и обязанностях -
на странице http://www.affiliate.ru/Vacancies#h300-2

ОБЪЯВЛЕНИЯ

В рубрике "ОБЪЯВЛЕНИЯ". размещается информация рекламного характера, полезная подписчикам. Т.е. по теме создания, эксплуатации, продвижения сайтов и их рекламы. Публикация бесплатна, но размещать материал или нет - решает редакция. Заявки можно слать по адресу рассылки - subscribe@ashmanov.com с темой письма "Объявление"

Приглашаем добавить ваш Интернет-магазин в каталог

Тематический каталог интернет-магазинов РуНета www.RusCat.Info приглашает владельцев российских онлайн-магазинов добавить свой ресурс. Регистрация в каталоге бесплатна. Размещение обратной ссылки не требуется. Все ссылки только прямые. тИЦ каталога = 1300. Форма и правила добавления находятся на странице http://www.ruscat.info/addurl.html

Новый Интернет-аукцион

Всем покупателям, продавцам, коллекционерам! У Вас появилась еще одна возможность покупать, продавать или обмениваться товарами в Интернете - Интернет–аукцион www.agora.kz. Первые три тысячи зарегистрировавшихся обслуживаются бесплатно.

ВЕСЕЛАЯ РЕТРОСПЕКТИВА

Новая иллюстрация студии Naive - к статье "Выдавливание" конкурентов и его оценка.

* * *
Выдавливание конкурентов /толпой/ сайтов

...Простая задача. На первой странице с результатами поиска по запросу находятся 10 ссылок на разные сайты. Представьте на минуту, что все эти сайты принадлежат вам. Каковы шансы конкурентов на хорошую посещаемость из поисковика по данному запросу? Правильно, близки к нулю, вы просто "выдавили" конкурирующие сайты из зоны наилучшей видимости...

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Бесплатный сервис фильтрации спама | Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры