Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

103. С Новым 2006-м Годом!

102. Много-много слов на «-ция» — итоги уходящего года

101. 13 кошмаров оптимизатора — самые «ужасные» способы раскрутки

100. Оптимизация крупного калибра — хостеры на рынке SEO

99. ОЦЕНКА ВИДИМОСТИ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

98. Проблемы и прогнозы (впечатления от четвертой Конференции)

97. Семантическое ядро Рунета — запросы, частоты, соотношения

96. Первый SEO-мультфильм. Наглядно — для начинающих

95. Новая парадигма поиска — подтвердит ли будущее этот прогноз...

94. Поисковики + RSS и CSS (технические приемы оптимизации)

93. Интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google

92 . Цели и методы работы SEO-социума (задача о яйцах и корзинах)

91. Google и оптимизаторы — «хрущевская оттепель»

90. Поисковая социология — понятие о социуме оптимизаторов

89. «Я не играю без опоры сзади...» — интервью с Маузером

88. Анкета исследования рынка SEO в Рунете

87. Яндекс банит ни за что — хроника одного эксперимента

86. Девять миллионов «неокученных» запросов

85. Доходное место — сдача в аренду раскрученных сайтов

84. За неделю — на первое место в Яндексе

83. Новости «антипоисковых» технологий

82. Стратегии ссылочного продвижения

81. «Экспортный» контент — создание автообновляемого сайта

80. Быстрый взлет в Яндексе за две-три недели

79. Четыре вывода о наиболее выигрышной стратегии продвижения

78. Чего хочет генеральный директор, выбирая фирму-исполнителя

77. Интернет-статистика: сравнение счетчиков и анализаторов логов

76. Google AdWords как идеальная модель для SEO-упражений

75. Web About — новый электронный журнал для веб-мастеров

74. Академик о кибермаркетинге — интервью с А.Г. Аганбегяном

73. Анализ результатов оптимизации с помощью SpyLog Flexolyzer

72. О shopping и researching выдаче в поисковых системах

71. Как начать «прогрессировать» немедля...

70. Кто есть где... Отраслевые рейтинги по видимости в SERP'ах

69. Размышления о социальном поиске. Ярлыки Шахтера и Нейрон

68. «Разукрашка» — связь таблиц контент-анализа и видимости

67. Оценка конкуренции в поисковых системах. Красивая новая идея

66. Почем оптимизация?.. Онлайн-сервис оценки стоимости SEO

65. Анализ ключевых слов с помощью SCA (вторая часть)

64. Анализ ключевых слов с помощью Site Content Analyzer

63. Паразитные технологии — дорвейные партнерские программы

62. Консильери — как противостоять «наездам» на форумах

61. ДИРЕКТОВЕДЕНИЕ — как правильно думать о поисковой рекламе

60. Мониторинг позиций в результатах поиска

59. Апгрейд макросов — статистика запросов Рамблера



58. Проблемы копирайта и ранжирования


57. Здравствуй, Рамблер! Яндекс — прощай...

56. Программа для «истинной раскрутки» и о «неправильных» обменах

55. Восьмеричный путь к блаженству оптимизатора — SpyLog Flexolyzer

54. О значении тегов H1-H4 для ранжирования

53. Пятая реинкарнация «Нейрона»

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"200558. Проблемы копирайта и ранжирования

Выпуск 58. Проблемы копирайта и ранжирования

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 58

ПРОБЛЕМЫ КОПИРАЙТА И РАНЖИРОВАНИЯ
оригинальный текст или плагиат и компилят

От редактора
Проблемы копирайта и ранжирование результатов поиска
Вопросы, ответы, темы форума
Анализ поведения аудитории сайта
Что пишут на Западе - новые статьи на WebProjects.ru
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки

 

ОТ РЕДАКТОРА

Начну с извинений. Первое - за столь поздний на этой неделе выпуск, который многим придет уже на неделе следующей. Второе - за ошибочное предположение в прошлом выпуске, что обновленный Яндекс.Директ показывает "экстраполированную" цифру о прогнозируемом количестве показов. На самом деле показывает реальную.

Правда, в легком расстройстве чувств от утраты Директом функциональности для SEO-специалистов в пользу рекламодателей, я упустил из виду, что с помощью нового сервиса статистики Директа именно рекламодателям сейчас стало довольно затруднительно сделать прогноз показов по точному соответствию поисковому запросу. Это бывает необходимо для заказа самой дорогой рекламы на Яндексе - Спецразмещения на поиске. Любимый формат рекламы Яндекса контекстное объявление в середине результатов поиска тоже можно заказать по точному соответствию. Но сделать точный прогноз показов теперь - увы - не получится.

Наверное, Яндекс как-нибудь решит и эту проблему. Может быть, откроет новый интерфейс специально для любителей точного соответствия, кто знает...

* * *

На блоге Евгения Трофименко появилась заметка о наличии скрытого текста на странице "О компании" Яндекса. Вполне невинная, скрытым текстом всего лишь передается привет конкурентам. Гораздо более известна нашумевшая скандальная история, где студия Лебедева аналогичным образом "разместила информацию" о том, что путеводитель Яндекса "поможет намазать бутерброд маслом, лыжи мазью, щеки кремом, бумагу красками и /=вырезано цензурой=/ вазелином".
См. http://www.compromat.ru/main/lebedevart/vazelin.htm

* * *

Руководитель Searchengines.ry Сергей Петренко анонсировал открытие на своем ресурсе двух новых разделов - блога и сервиса для публикации пресс-релизов. Особенно хочется отметить блог. Сегодня он представляет собой колонку новостей и интересных ссылок, содержание которой не дублирует новостную ленту Searchengines.ru. Официальное сообщение -
http://forum.searchengines.ru/showthread.php?s=&threadid=16144

* * *

Новый сайт по теме брэндинга (автор - Дмитрий Андрияшкин), довольно забавно анонсированный: "Если Вы попали на этот сайт, значит у Вас есть интернет. Лучше интернета может быть только телепатия, но эту услугу пока не предоставляет ни один провайдер.... Пожалуйста, воспользуйтесь меню слева и Вы сможете почитать немножко статей." Но "почитать немножко статей" - есть. Названия:

* * *

12 интересных фактов о Google. "Тестирование показало, что небольшое количество людей очень точно отражают привычки большинства пользователей. На этом факте построено изучение привычек пользователей, которое ведется непрерывно." См. "Вебпланету" - http://www.webplanet.ru/news/internet/2005/1/17/12google.html

ПРОБЛЕМЫ КОПИРАЙТА - ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН ОРИГИНАЛЬНЫЙ ТЕКСТ - Андрей Иванов

Необходимо предупредить: все, о чем будет написано ниже, не является истиной, которую надо принимать на веру, это всего лишь размышления о работе поисковых систем и предположения.

Результаты поиска в коммерческих тематиках мониторятся постоянно. Возможно, специалисты отмечали в последнее время странный взлет в Тор10 Яндекса сайтов, которые, судя по показателям цитируемости и сроку жизни, вряд ли должны были оказаться выше 30-50 позиции. Комбинация "текст+теги" для данных ресурсов тоже ничего необычного не показывает. Тем не менее...

Попытки разобраться в ситуации и пара опытов привели к размышлениям, что секрет успеха можно искать в области копирайтерства...

Полный текст статьи опубликован в "РВ" - расширенной версии нашей рассылки.

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Стоит ли обманывать каталоги Подробнее

Вот проблема-то! Имеем сайт о похоронных услугах, но в большинстве каталогов нет рубрики, куда вполне уместно было бы поместить информацию о сайте. Народ предложил - давайте в рубрику транспортные услуги. :0)

SEObar Подробнее

Продолжение темы. Пользователи Яндекс.Бара знают, что иногда в нем внезапно пропадают "пальцы" (индикатор тИЦ). Оказывается, проблема лечится просто, и бар для сеошников здесь ни при чем.

SEMaster (мониторинг ПС) - Исследования результатов Подробнее

Информация о добавлении новых возможностей сервиса SEMaster.ru. Об этом более подробно будет рассказано в ближайших выпусках, а пока положили в закрытый раздел форума.

Доступ в закрытые разделы форума SEOChase имеют подписчики "РВ" - расширенного варианта нашей рассылки.

Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

Ещё одно исследование в результатах поиска Подробнее

Собственно, вопрос касался не исследования результатов поиска, а эффективности рекламных объявлений - какая позиция Директа лучше? Со ссылками на кулуары последней конференции оптимизаторов и на слова руководителя Директа Евгения Ломизе, установили, что лучше всего - ...

Google Premium Listing в Рунете Подробнее

Необычный для AdWords формат рекламного объявления - яркий, заметный. И в Рунете. Говорят, такого можно достичь при определенном сочетании максимальной цены перехода, эффективности кампании и сроках ее экспозиции. Точные данные неизвестны, но результат, как видим, достижим (подтверждено скриншотом).

Словарь маркетинговых терминов :) Подробнее

Новая шутка от talia! Цитирую. "Клуб маркетологов - сборище креативных, талантливых, разбирающихся в бизнесе людей, которых абсолютно никто не слушает." "Прямой маркетинг - всучинг", "PR - лопухинг", "Реклама - лапшаухинг", "Рынок - место, где применяется всучинг, пропихинг, лапшаухинг". И др. :)

Любимая народная рубрика - "Дизайн и юзабилити" Подробнее

Место, где можно смело сказать: "А зацените мой сайт!" Только стоит быть готовым к тому, что и "заценят". Так недавно сайт с очень неплохой посещаемостью оценили как "сайт ни о чем". Взывая к народу, стоит быть готовым не только к аплодисментам. :0)


Обсуждения в форумах - "живые". Новые сообщения могут появляться уже после просмотра вами заинтересовавшей темы. Маленький совет: если Вы хотите получать информацию о новых сообщениях в интересующих темах, сделайте две вещи.

  • Зарегистрируйтесь на форуме - http://seochase.com/profile.php?mode=register
  • Авторизуйтесь при входе и на странице с интересующей вас темой кликните по ссылке "Следить за ответами в теме". Извещения о новых ответах станут приходить вам на адрес, указанный при регистрации.

Следить за ответами в теме

Увидимся на форуме.

АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ АУДИТОРИИ САЙТА - Андрей Травин

Процентов 90 населения Рунета составляют обычные сетевые пользователи (далее Сетевые Люди или СЛ). При любой стратегии интернет-общения сталкиваться с ними время от времени приходится. Можно даже считать, что СЛ - явление вроде как изученное - хотя бы в отношении общих принципов своего поведения в подписных листах и веб-форумах.

Нынешний директор SpyLOG еще в то время, когда он был ведущим аналитиком компании SpyLOG, разработал методики проведения регулярных исследований компании SpyLOG, проводимых на основе технологического мониторинга Рунета. Так возникла Глобальная статистика SpyLOG, которая многое может рассказать о поведении СЛ на сайтах Рунета. Но информация эта нужна, главным образом, журналистам, аналитикам рекламной отрасли и визионерам. Люди более практических профессий могут извлечь оттуда только некоторые крохи знаний: дизайнеры узнают о типичном разрешении мониторов, оптимизаторы о сотне самых популярных запросов. Вебмастеру и специалисту по продвижению, как правило, ничего путного из глобальной статистики не достается. Анализ аудитории своего сайта он может провести лишь самостоятельно, с помощью доступных ему инструментов.

Продолжая создавать легенду о Flexolyzer, расскажем сегодня про то, как с его помощью можно провести

Анализ поведения аудитории сайта

Анализ поведения аудитории показывает то, насколько удачно сайт справляется с поставленными задачами, насколько хорошо его принимает аудитория, насколько вообще то, что вы создали, эффективно.

Шаг 1. Постановка задачи анализа

Прежде чем начинать анализ нужно понять, что является вашей целевой аудиторией и какова вообще аудитория вашего сайта. Посетители сайтов подразделяются на:

  • а) принадлежащих к постоянной аудитории;
  • б) говорящих по-английски
  • в) офисных работников;
  • г) сотрудников компаний-конкурентов;
  • д) домашних пользователей;
  • е) чьих-нибудь виртуалов;
  • ж) бродячих серферов;
  • з) включенных в данную классификацию;
  • и) ищущих товары, как сумасшедшие;
  • к) оптимизаторов;
  • л) случайных людей (просмотревших только одну титульную страницу);
  • м) других;
  • н) тех, которые проживают в Москве или Казани;
  • о) тех, которые просматривают десятки страниц.

Классификация объектов по осмысленным группам (наукообразно называемая кластеризацией) является важной процедурой в области исследования аудитории.

Все эти группы (а можно выделить еще) будут на вашем сайте обязательно, просто потому, что так устроен Интернет - "всемирный котел". Теперь нужно четко обозначить, как должна выглядеть ваша целевая аудитория - СЛ, ради которых вы делали сайт. Например, это может выглядеть так:

  • Пользователи, находящиеся в Москве или Казани.
  • Пользователи, подключенные из дома.
  • Заинтересованные пользователи (те, что просматривают десяток страниц).

После того, как вы определили вашу аудиторию и смогли отделить ее (логически) от аудитории сайта вообще, вам нужно понимать, что вы хотите исследовать, то есть что вам нужно знать об этой целевой аудитории. С точки зрения содержательного анализа поведения считается необходимо исследовать следующие параметры:

  • Общий размер искомых сегментов аудитории, изменение этого размера во времени;
  • Просматриваемые на сайте страницы;
  • Глубина и продолжительность просмотра;
  • Ссылающиеся сервера и страницы;
  • Поисковые запросы, приведшие на сайт посетителей;
  • Хосты (IP-адреса);
  • Частота посещения сайта, продолжительность знакомства с сайтом.

В совокупности эти данные дадут нам представление о каждом из сегментов аудитории, позволив определить наилучшую тактику работы с каждым из этих сегментов. При выборе интересующих вас сегментов обратите внимание так же и на бесполезные сегменты (случайная аудитория, зарубежная и т.д.). Эта аудитория может быть интересна для того, чтобы понять, почему она бесполезная: или в силу неудачной конструкции сайта, или в силу того, что она не является целевой. В первом случае можно выявить необходимые переделки в сайта, во втором - постараться уменьшить ненужный трафик. В любом случае часто для анализа бывает необходим противоположный искомому сегмент - для противопоставления.

Для того чтобы начать анализ нам нужно не только поставить задачу, но и четко прописать каждый исследуемый нами показатель, то есть создать техническое задание на анализ. Результатом этого этапа станет таблица, в которой прописан каждый сегмент аудитории и дан отдельный список исследуемых показателей для каждого сегмента.

Шаг 2. Настройка фильтров Tracker или идентификаторов Flexolyzer

В статье "Анализ рекламной кампании" было дано описание технологии настройки фильтров счетчика SpyLOG Tracker (выпуск #55, шаг 4). Технологию работы фильтров следует вспомнить до начала работы с этим этапом. В той же главе говорилось, как настраивать идентификаторы Флексолайзера - фактически аналоги фильтров SpyLOG.

На данном этапе необходимо настроить фильтры для каждого сегмента аудитории. Например, нас интересует статистка для посетителей из Москвы и Казани (вместе), а также посетители из всей остальной России, которые нем менее интересны, но также важны.

В этом случае настраивается два фильтра: фильтр по географии по Москве и Казани (одновременно в одном фильтре) и фильтр по географии по России, но без Москвы и Казани (последний можно настроить в счетчике при помощи специалистов SpyLOG). Эти два фильтра следует применить к отчетам:

  1. просматриваемые страницы и разделы сайта;
  2. глубина и продолжительность просмотра;
  3. частота посещения и возвраты;
  4. поисковые запросы;
  5. размер аудитории.

Обратите внимание, что если мы рассматриваем столь большие сегменты аудитории, то информация о хостах нам не нужна - она будет избыточной. Точно также фильтр по размеру аудитории нам нужен лишь частично - количество посетителей мы и так можем получить из отчета по географии аудитории, но нам интересно распределение между постоянной и новой аудиторией по географии, а, следовательно, нужно смотреть "Ядро" по Москве и Казани, "Недельную активную аудиторию" и пр. В случае если нас интересуют домашние пользователи, то нужен фильтр на аудиторию, подключающуюся в интервале времени с 7 вечера до 8 утра (основной пик домашних пользователей), а также в выходные дни.

Фильтры статистики необходимо настраивать на каждый интересующий вас сегмент аудитории в соответствии с таблицей технического задания на исследование, построенной вами в предыдущем шаге настоящей инструкции.

По прошествии некоторого времени, в течение которого будут собираться данные для анализа (период не более месяца и не менее недели), необходимо экспортировать данные при помощи опции экспорта в табличный редактор для дальнейшего анализа.

В нынешней версии демоверсии SpyLOG Flexolyzer, к сожалению, пока нельзя накладывать такие фильтры на характеристики пользователя, как выделение "Недельной активной аудитории". По географии фильтровать можно уже сейчас, хотя там мало что нового по сравнению с тем, что мы рассказывали в прошлой статье. Создается идентификатор по географии, потом генерится отчет и в условиях отчета выбирается созданный идентификатор.

На первом рисунке создается новый отчет по городам Москва и Санкт-Петербург, установив его как подотчет отчета "Поисковые фразы"

Подотчет отчета ПОИСКОВЫЕ ФРАЗЫ

На следующем рисунке представлен полученный результат - поисковые запросы к исследуемому сайту посетителей из Москвы и Санкт-Петербурга.

Поисковые запросы к исследуемому сайту посетителей из Москвы и Санкт-Петербурга

Шаг 3. Построение таблиц

По полученным статистическим данным строятся сводные таблицы, объединяющие различные сегменты для их анализа. Среди бесчисленного множества таблиц, которые можно построить, мне кажется, что стоит пока ограничиться следующими:

  1. Географический состав различных разделов сайта (то есть зависимость просматриваемых разделов и страниц от географии пользователя), а также распределение по разделам постоянной и новой аудитории. Данная таблица строиться на основе фильтра по географии и нужна для понимания того, что более интересует различные региональные аудитории.
  2. Глубина просмотра и частота посещения сайта в зависимости от географического положения пользователей и от точки доступа (дома или на работе). Эта таблица даст возможность проанализировать то, насколько сайт удобен для разных типов аудитории.
  3. Основные поисковые запросы в зависимости от региона посетителя, глубины просмотра им сайта и точки доступа (дома или на работе). Таблица поможет определить интересы, приведшие посетителей различных сегментов вашей аудитории на сайт.
  4. Основные ссылающиеся сервера в зависимости от региона посетителя, глубины просмотра им сайта и точки доступа (дома или на работе). Эта таблица, как и предыдущая, поможет определить интересы, приведшие посетителей различных сегментов вашей аудитории на сайт.

Кроме таблиц для анализа вам будут интересны следующие отдельные таблицы:

  • Списки хостов для наиболее часто посещающих сайт пользователей. Возможно, за этими хостами скрываются ваши конкуренты, что легко проверить, посмотрев отчет "информация о хосте".
  • Частота возвратов и количество посещений пользователей, пришедших с определенных поисковых систем и по определенным поисковым словам. Таблица поможет вам отслеживать наиболее эффективные источники привлечения трафика.

Обратите внимание, что, несмотря на то, что здесь представлен список рекомендованных таблиц, вам могут быть полезны и другие варианты. В общем случае это более всего зависит от того, какие именно сегменты аудитории сайта вы выделяете, и что вы о них хотите знать, и для чего.

Шаг 4. Выводы

Для каждого случая анализа выводы могут быть принципиально различными даже на одном и том же типе данных, поскольку выводы делаются не только по статистике, но и с учетом характера бизнеса компании. Здесь приводятся примеры выводов, которые могут быть сделаны на основе вышеприведенной статистики. Как показывает практика, именно эти выводы встречаются чаще всего.

  1. Различным географическим сегментам может быть интересно одно и то же, но могут быть интересны и принципиально разные участки сайта. В случае если у региональных аудиторий различные интересы на сайте, необходимо понять, насколько вашей компании интересны эти региональные аудитории и, возможно, если интересны, подставлять разным регионам разное наполнение сайта. Это можно сделать с помощью движка, распознающего, откуда пользователь.
  2. Региональные пользователи просматривают сайт менее глубоко. В рунетовских условиях это, зачастую, говорит о том, что сайт грузится долго и тяжело. Возможно, следует предусмотреть облегченную версию для региональных и домашних пользователей. Облегченную версию можно грузить всем регионалам по умолчанию, но можно предложить им самостоятельно выбрать ее.
  3. Интересы различных сегментов аудитории различны. Возможно, стоит разделить информационное наполнение сайта таким образом, чтобы разные пользователи видели разный сайт. Это можно сделать технически (определяя пользователя по IP). Но можно сделать и логически, изменяя структуру навигации и немного вид сайта для разных входных страниц с тем, чтобы пользователи, приходящие на разные страницы, видели чуть разный сайт.

Анализ аудитории сайта - сложная и очень интересная вещь. При должном старании можно получить огромное количество разнообразной информации о ваших пользователях, которую потом использовать для увеличения эффективности сайта.


SpyLOG Flexolyzer получился продуктом легендарным. Хотя первая его продажа произошла еще в предновогодние дни прошлого года, релиза продукта до сих пор не существует. 8 февраля выложена его демоверсия с иконками и защитой. Однако упаковывание Flexolyzer в коробки произойдет не ранее, чем вы получите еще один выпуск данной рассылки. Тем не менее, продукт уже имеет ряд продаж, более полутора десятков публикаций, парочку обсуждений в форумах и... несколько искаженных прочтений его наименования. С последним стоит немедленно разобраться. Торговая марка Flexolyzer, очевидно, произошла от словосочетания "flexible analyzer" (гибкий анализатор). В американском английском слово "analyzer" является синонимом английского "analyser", причем, оба читаются одинаково - "энэлайзер". Продукт от SpyLOG - соответственно "Флексолайзер" и никак иначе.


Spylog Flexolyzer - дорогой анализатор, его целесообразно применять только крупным компаниям. Напомню, что подписчики "РВ" - расширенного варианта нашей рассылки - имеют право на 15%-ную скидку при приобретении этого продукта.

Это полностью "отбивает" затраты на платную подписку. Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

О ЧЕМ ПИШУТ НА ЗАПАДЕ - НОВЫЕ СТАТЬИ НА WEBPROJECTS.RU

В сегодняшнем выпуске хочу представить вашему вниманию две новые переводные статьи.

1. Статья известного специалиста по юзабилити Якоба Нильсена (Jakob Nielsen) "Когда поисковые машины помогают найти ответы на вопросы" Описывается роль поисковых машин в посещаемости сайтов. Даются рекомендации по организации контента, способствующего привлечению активной аудитории.

2. Перевод статьи западного специалиста Майка Бэнкса Вэлентайна "Регистрация сайтов в условиях изменившегося мира поиска" Автор дает советы по платной и бесплатной регистрации сайтов в англоязычных поисковых системах.

Если у вас есть ссылки на интересные и еще не переведенные на русский язык статьи, присылайте.

С уважением,
Иван Севостьянов
Webprojects.ru

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Бесплатный сервис фильтрации спама | Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры