Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

103. С Новым 2006-м Годом!

102. Много-много слов на «-ция» — итоги уходящего года

101. 13 кошмаров оптимизатора — самые «ужасные» способы раскрутки

100. Оптимизация крупного калибра — хостеры на рынке SEO

99. ОЦЕНКА ВИДИМОСТИ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

98. Проблемы и прогнозы (впечатления от четвертой Конференции)

97. Семантическое ядро Рунета — запросы, частоты, соотношения

96. Первый SEO-мультфильм. Наглядно — для начинающих

95. Новая парадигма поиска — подтвердит ли будущее этот прогноз...

94. Поисковики + RSS и CSS (технические приемы оптимизации)

93. Интервью с Мэттом Каттсом, инженером Google

92 . Цели и методы работы SEO-социума (задача о яйцах и корзинах)

91. Google и оптимизаторы — «хрущевская оттепель»

90. Поисковая социология — понятие о социуме оптимизаторов

89. «Я не играю без опоры сзади...» — интервью с Маузером

88. Анкета исследования рынка SEO в Рунете

87. Яндекс банит ни за что — хроника одного эксперимента

86. Девять миллионов «неокученных» запросов

85. Доходное место — сдача в аренду раскрученных сайтов

84. За неделю — на первое место в Яндексе

83. Новости «антипоисковых» технологий

82. Стратегии ссылочного продвижения

81. «Экспортный» контент — создание автообновляемого сайта

80. Быстрый взлет в Яндексе за две-три недели

79. Четыре вывода о наиболее выигрышной стратегии продвижения

78. Чего хочет генеральный директор, выбирая фирму-исполнителя

77. Интернет-статистика: сравнение счетчиков и анализаторов логов

76. Google AdWords как идеальная модель для SEO-упражений

75. Web About — новый электронный журнал для веб-мастеров

74. Академик о кибермаркетинге — интервью с А.Г. Аганбегяном

73. Анализ результатов оптимизации с помощью SpyLog Flexolyzer

72. О shopping и researching выдаче в поисковых системах

71. Как начать «прогрессировать» немедля...

70. Кто есть где... Отраслевые рейтинги по видимости в SERP'ах

69. Размышления о социальном поиске. Ярлыки Шахтера и Нейрон

68. «Разукрашка» — связь таблиц контент-анализа и видимости

67. Оценка конкуренции в поисковых системах. Красивая новая идея

66. Почем оптимизация?.. Онлайн-сервис оценки стоимости SEO

65. Анализ ключевых слов с помощью SCA (вторая часть)

64. Анализ ключевых слов с помощью Site Content Analyzer

63. Паразитные технологии — дорвейные партнерские программы

62. Консильери — как противостоять «наездам» на форумах

61. ДИРЕКТОВЕДЕНИЕ — как правильно думать о поисковой рекламе

60. Мониторинг позиций в результатах поиска

59. Апгрейд макросов — статистика запросов Рамблера

58. Проблемы копирайта и ранжирования



57. Здравствуй, Рамблер! Яндекс — прощай...


56. Программа для «истинной раскрутки» и о «неправильных» обменах

55. Восьмеричный путь к блаженству оптимизатора — SpyLog Flexolyzer

54. О значении тегов H1-H4 для ранжирования

53. Пятая реинкарнация «Нейрона»

2004

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"200557. Здравствуй, Рамблер! Яндекс — прощай...

Выпуск 57. Здравствуй, Рамблер! Яндекс — прощай...

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 57

ЗДРАВСТВУЙ, РАМБЛЕР!
Яндекс - прощай!

От редактора
Об изменении способа подсчета частот поисковых запросов в Яндекс.Директе
Вопросы, ответы, темы форума
Анализ рекламной кампании при помощи Flexolyzer (окончание)
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки

 

ОТ РЕДАКТОРА

И в шутку, и всерьез - новые заметки о Яндексе. "На чем работает Яндекс" - подробная информация, сколько ежедневно съедает офис: 3,5 кг кофе, 7 кг колбасы, 117 литров воды и 6 кг сахара... Такое питание позволяет одновременно работать над 70 проектами, ежедневно заключать 12 договоров, выставлять 600 счетов и вносить около 200 изменений (в день!) в программные коды. И делать еще много чего.

В частности, писать статьи, например, "Некоторые аспекты полнотекстового поиска и ранжирования в Яндекс". Есть над чем подумать пытливым искателям формулы попадания на первые позиции результатов поиска. Собственно, в статье эти формулы и прописаны, даже с комментариями. "Основной поисковый оператор Яндекса — «многоместный оператор AND» с неявно назначенными ограничениями контекста между соседними словами запроса. Выполнение этого оператора происходит по схеме...", "Полученная контрастность слова распределяется на все его позиции, прошедшие фильтр. Затем по ним происходит итерирование и вычисление веса каждой словопозиции с учетом расстояния до всех остальных слов из запроса, попавших в пассаж. Учет состоит в вычислении сходства этого расстояния с заданным в запросе оптимальным расстоянием. Наконец, веса словопозиций, взвешенные по сходству их полного контекста, "собираются" обратно и образуют вес документа." Все просто и понятно! :0)

* * *

Тем, кто затрудняется вышеприведенную статью сразу же преобразовать в руководство к действиям по продвижению любимого проекта, можно рекомендовать посетить семинар Searchengines.ru "Поисковое продвижение в практическом применении". В его работе примут участие целых два сотрудника Яндекса - главный аналитик отдела маркетинга Алексей Амилющенко и менеджер поисковых проектов Александр Садовский. Спросите, что называется, "живьем".

В анонсе семинара привлекает внимание следующая строка: "Особенное внимание будет уделено преодолению конкуренции в сложных секторах". С ростом Интернета этих сложных секторов становится все больше и больше - туризм, строительство, подарки, автомобили. Тенденция развития очевидна, прежде чем что-то купить, люди предварительно будут искать информацию о предполагаемом товаре или услуге в Сети. А также искать и информацию о продавце, поэтому от оценки именно сетевого представительства компании станет зависеть львиная доля ее продаж. Выводы сделать несложно даже на несколько лет вперед. Чем бы вы ни занимались - рано или поздно ваша интернет-ниша превратится в "сложный сектор".

Подробнее о семинаре и докладчиках на официальном сайте, вот ссылки

В практике рекламы семинаров сказано новое слово. Теперь интересующие вопросы организаторам ДО начала семинара можно задать на открытом форуме -
см. http://forum.searchengines.ru/showthread.php?s=&threadid=16059

* * *

В сети обнаружены "клоны" популярного сервиса по анализу продвижения сайта" -

Автор оригинального сервиса Григорий Селезнев так прокомментировал появление клонов его анализатора.

Я рад, что мой сервис www.be1.ru/services/stat/ нравится вебмастерам и оптимизаторам. Но сожалею, что создатели клонов не могут поддерживать актуальность и функциональность сервиса на должном уровне "полезности". Потому как у сервиса есть невидимая на первый взгляд "индивидуальная" функциональность: определение счетчиков, установленных на сайте, и их статистики; индивидуальный whois в зависимости от доменной зоны анализируемого сайта (сервисом поддерживается определение whois даже для доменов в зоне msk.ru, часто используемых для спама поисковых систем) и некоторые другие функции. Так же на сервисе выводится полезная информация в зависимости от тематики анализируемого сайта. Кстати, если у пользователей сервиса возникнут пожелания, я с удовольствием их выслушаю и, возможно, реализую.

* * *

"Теперь понял, - здесь традиция такая: бить морду тому, кто полезет за бананами...". Это строка из замечательной статьи Феликса Кирсанова "Как возникают традиции".

Статья не относится напрямую к нашей "науке о продвижении", но любому, кто занимается этим бизнесом, стоит о ней помнить. Ведь поиск, поисковая реклама, продвижение, интернет, информация - это сегодня "мир без правил", "дикий Запад", самое начало развития, где все меняется, и вчерашние знания и методы устаревают очень быстро. Тем не менее, "обезьяньи традиции" возникают постоянно.

Архив рассылки Кирсанова здесь - http://www.orator.ru/archiv.html - зачитаться можно!

Об изменении способа подсчета частот поисковых запросов в Яндекс.Директе

Продвижение сайтов в поисковых системах базируется на информации о поисковом спросе. Подчеркну - на точной информации (см. статью по теме - Классическая задача оптимизации). Специалисту необходимо знать, какие именно запросы задают пользователи в поисковые системы и как часто.

Первая открытая информация о поисковых запросах и их частотах появилась в поисковой системе Яндекс почти пять лет назад. Тогда последние 20 запросов транслировались на страничке с названием "Прямой Эфир" и при желании получить необходимую информацию было можно, и при наличии небольших навыков в программировании обработать ее нужным образом.

С 2002 года Яндекс - опять же первым в Рунете - стал открыто выдавать данные по поисковым запросам уже с обработчиком, который позволял получить статистику запросов по заданному слову или словосочетанию. Это было сделано для того, чтобы рекламодатели Яндекс.Директа могли осмысленно работать с системой. Думаю, этот год можно назвать годом становления профессии "поискового оптимизатора" в массовом варианте.

В 2004 году Яндекс изменил формулу подсчета данных, и вместо указания точной частоты запроса стал показывать "эстраполированный" вариант. По данным Яндекса, каждый второй пользователь переходит на вторую страницу результатов поиска, а так как сервис статистики запросов Директа предназначен для оценки количества показов рекламного объявления, частота запроса стала умножаться на 1,5 (объявления Директа показываются и на второй странице). Такая форма выдачи результатов, действительно, была более удобной для рекламодателей.

Продолжая тенденцию, буквально на днях, Яндекс вновь изменил алгоритм подсчета частот поисковых запросов. На Директе нельзя разместить объявление по точному соответствию одному слову или словосочетанию, поэтому для каждого словосочетания (маски) теперь показывается суммарная частота всех запросов, которые удовлетворяют условию, заданному маской, т.е. все склонений, всех запросов с допольнительными словами. Скорее всего, опять же, умноженные на 1,5.

Вот комментарий руководителя Директа Евгения Ломизе на форуме Яндекса: "Мы сейчас сразу по всем словам из списка показываем именно ту цифру, которая и нужна клиентам директа для планирования кампании - реальную оценку показов, которые они получат, потому что на Директе нет размещения по точному соответствию. Раньше такую цифру мы выводили только для того слова/словосочетания, по которому велся запрос на статистику - и это было менее правильно."

С точки зрения удобства рекламодателей, новый формат, действительно, намного удобнее. Непонятно одно: как говорится, "на фига козе баян"? Точная оценка предполагаемого количества показов необходима рекламодателю, когда ему и платить предстоит именно за показы. Но - Директ оплачивается по кликам.

Что это - готовится возврат к старой системе оплаты за показы? Или что-то еще?..

Так или иначе, но сервис подсчета частот запросов Директа стал абсолютно неприменим для применения в качестве источника данных для поисковой оптимизации. В то время как статистика Рамблера, наоборот, подходит для этих целей идеально. Рамблер не "нормирует" похожие формулировки, выдает данные по реальным частотам, причем как собственно частоту запроса, так и для количества показов на всех страницах с результатами поиска. Дает информацию о географическом распределении запросов, о динамике запросов по месяцам, чего в Директе никогда не было. А также не требует авторизации и предоставляет в распоряжение пользователя язык составления масок, с помощью которого легко получить и информацию об общем количестве показов. Одним словом, и себе, и людям.

В общем, здравствуй, Рамблер!
Яндекс (Директ для SEO) - прощай!

ИНТЕРЕСНЫЕ ТЕМЫ ФОРУМА
Google PR, "link:"-поиск Подробнее

Как часто Google обновляет PR?.. В одном из ответов дана ссылка на полную историю апдейтов PR Google.

Опустить конкурента в поисковиках... Подробнее

...возможно ли? И ответ - Да! "Не все так просто, но рецепт опускания достаточно простой..."

Фокусы с юрисдикциями (продолжение темы) Подробнее

На всякого умного найдется другой умный. "Плохо когда оптимизатары еще пытаются быть и экономистами..." и последовательное хорошее изложение разницы между бухгалтерским и налоговым учетом, и в итоге - предложен иной путь бизнеса. Интересен финал беседы: "я не понимаю смысла с такими деньгами ехать в США. Чтоб отдавать свои деньги юристам, дантистам, медикам? Чтоб платить за прическу по 50 долларов вместо 2-3х? Чтоб тебе миньет девочка делала за 50 баков вместо 5-10 ти? Чтоб жить в каком нибудь вонючем городе и радоваться что ты купил однокомнатную квартиру за 500 тыс? Впрочем, это вопрос вкусов". И дальше пошел уже эмоциональный разговор о странах, о бизнесе, о властях...

БОЛЬШАЯ ПРОСЬБА - ПРОГОЛОСОВАТЬ! Подробнее

Мы участвуем в конкурсе Золотых рассылок, итоги которого подводятся сейчас на информационном канале Subscribe.ru. Просьба проголосовать за рассылку вызвало интересное обсуждение самой рассылки - советы, идеи, новые направления. Спасибо всем, кто поддержал проект и высказал критические замечания по делу!

Как уменьшить ИЦ? Подробнее

Ситуация, конечно, парадоксальная, цитирую: "Возникла довольно смешная ситуация. От меня требуют быстро (в течении недели) скинуть ИЦ в два раза. А потом вернуть все обратно." К сожалению, в треде нет пока объяснения, зачем кому-то понадобилось ставить веб-мастеру такую задачу. Но все это напоминает известный анекдот.

Человек в магазине просит взвесить 300 граммов колбасы и порезать ее вдоль. Потом порезать поперек. Потом все еще раз порезать по диагонали. Продавец опускает нож и говорит:
- Да вы, кажется, - дурак!!!
- Конечно, у меня и справка есть!

Чем-то задача об экстренном сбросе и последующем подъеме тИЦ напоминает эту колбасу...


Обсуждения в форумах - "живые". Новые сообщения могут появляться уже после просмотра вами заинтересовавшей темы. Маленький совет: если Вы хотите получать информацию о новых сообщениях в интересующих темах, сделайте две вещи.

  • Зарегистрируйтесь на форуме - http://seochase.com/profile.php?mode=register
  • Авторизуйтесь при входе и на странице с интересующей вас темой кликните по ссылке "Следить за ответами в теме". Извещения о новых ответах станут приходить вам на адрес, указанный при регистрации.

Следить за ответами в теме

Увидимся на форуме.

ВОСЬМЕРИЧНЫЙ ПУТЬ К БЛАЖЕНСТВУ ОПТИМИЗАТОРА

В выпуске № 55 мы начали рассказ о возможностях применения нового мощного анализатора логов, разработанного компанией SpyLog. Первая статья Андрея Травина называлась "Восьмеричный путь к блаженству оптимизатора". Предлагаем вашему вниманию окончание статьи. Напомню, обсуждение отличий возможностей нового анализатора и проблемы "кому он нужен" идет на форуме SEOChase. С участием первых лиц.

* * *

Анализ рекламной кампании (окончание)

В выпуске № 55 мы начали рассказывать о том, как проанализировать рекламную кампанию с помощью инструментов SpyLOG. Сегодня - два заключительных шага.

Шаг 5. Получение данных для анализа

В счетчике SpyLOG Tracker данные статистики, обработанной фильтрами, будут доступны после активации фильтров. Для получения статистических данных по фильтру, нужно сделать:

  1. Зайти в статистику сайта, для которого вы настроили фильтры (кстати, это можно сделать непосредственно из раздела настройки фильтров).
  2. Перейти в нужный вам отчет статистики (тот отчет, который вы подключили к фильтру статистики). Обратите внимание, что некоторые отчеты могут быть подключены только вместе с другими (например, при подключении отчета "Посещаемость" подключается вся группа отчетов "Посещаемость" и группа "Размер аудитории").
  3. Установить нужные вам параметры отчета (даты, исследуемые параметры, тип), а также выбрать нужный фильтр в выпадающем списке фильтр, после чего нажать кнопку "Применить". После того как страница перегрузится, вы увидите отчет только по выбранной вами части аудитории (заданной фильтрами). Для дальнейшего анализа вам удобнее будет получить данные в формате CSV, для чего нужно перейти на закладку CSV и, установив там все нужные параметры, экспортировать данные.
  4. Открыть данные в Excel.
  5. Повторить все вышеописанные операции для всех необходимых вам отчетов.

Фильтры начинают собираться только после того, как вы их настроили, поэтому обычно между настройкой фильтров и получением первых данных проходит от одного до нескольких часов.

Итогом этого шага будет файл табличного редактора с данными по интересующей вас аудитории.

Шаг 6. Построение отчета

Отчетом эффективности рекламной кампании в целом и по отдельным направлениям (то есть рекламным площадкам и баннерам) будут являться таблицы значений эффективности по данным статистики. Эффективность рекламных площадок (как эффективность затрат на размещение рекламы) - определяется стоимостью достижения целевого действия (которое мы определяли первым шагом). Соответственно по данным, полученным из системы SpyLOG, мы строим таблицу эффективности. Для этого нужно:

  1. Создать таблицу в табличном редакторе, строками будут указаны рекламные площадки и рекламные материалы (если вы настраивали отдельные метки на рекламные материалы), а столбцами - целевые действия, которые вы приняли за критерии эффективности рекламной кампании.
  2. Занести в таблицу данные по количеству переходов с каждой рекламной площадки на определенные ключевые страницы или количество сессий глубиной более заданной (или другие критерии эффективности), совершенных посетителями с определенных рекламных площадок (данные берутся из отчетов по фильтрам).

Пусть целевыми действиями будут

Посещений первой ключевой страницы Посещений второй ключевой страницы Сессий с глубиной просмотра сайта более 3 страниц
Рекламная пл. I 50 20 20
Рекламная пл. II 30 10 10

После этого нужно добавить в таблицу две колонки - общее количество переходов с данной рекламной площадки и стоимость размещения. На основе этих данных вы будете оценивать эффективность размещения рекламы.

Стоимость размещения Количество переходов Посещ. 1-ой ключ. стр. Посещ. 2-ой ключ. стр. Сесс. с глуб. просм. сайта > 3 стр.
Р/пл. I $500 100 50 20 20
Р/пл. II $800 1000 30 10 10

Рассчитать стоимость перехода на каждую ключевую страницу (разделив стоимость размещения на количество переходов) или стоимость "длинной сессии" или стоимость в соответствии с другими критериями эффективности, которые вы используете. Получаем таблицу:

Cost N 1-я кс C1 КС, $ 2-я кс C2 КС, $ V>3 стр CV>3, $
Р/пл. I $500 100 50 10 20 25 20 25
Р/пл. II $800 1000 30 26,7 10 80 10 80

Рассчитываем относительное количество переходов на ключевые страницы или на относительное количество длинных сессий (или другие критерии эффективности), разделив количество целевых действий на общее количество переходов с рекламной площадки. Получаем таблицу:

Cost N 1-я кс K1 КС, % 2-я кс K2 КС, % V>3 стр KV>3, %
Р/пл. I $500 100 50 50 20 25 20 25
Р/пл. II $800 1000 30 3 10 1 10 1

Последняя таблица дает нам конверсию - коэффициент превращения посетителей в целевых клиентов, то есть эффективность вашего сайта относительно конкретной рекламной площадки. Этот коэффициент может анализироваться как степень привлечения рекламной площадкой целевой аудитории. То есть, например, если есть две рекламные площадки, одна из которых дает конвертацию 1%, а другая - 5%, то очевиден вывод, что при прочих равных доля нецелевых пользователей, приходящих с первой площадки существенно выше.

Предпоследняя площадка показывает вам фактическую стоимость размещения рекламы на разных площадках, то есть, сколько конкретно вам стоит получить целевого посетителя с той или иной рекламной площадки.

В лог-анализаторе SpyLOG Flexolyzer описанные процедуры выглядят так.

Задание идентификатора (это аналог фильтров SpyLOG Tracker). В данном случае мы выбираем ключевую (target) страницу.

Задание идентификатора (это аналог фильтров SpyLOG Tracker). В данном случае мы выбираем ключевую (target) страницу

Задаем в свойствах отчета условие Наш_Идентификатор, по которому будут отбираться записи. В результате мы получим все ссылки, по которым пришли посетители, дошедшие до target-страницы.

Задаем в свойствах отчета условие Наш_Идентификатор, по которому будут отбираться записи. В результате мы получим все ссылки, по которым пришли посетители, дошедшие до target-страницы

Spylog Flexolyzer - дорогой анализатор, его целесообразно применять только крупным компаниям. Напомню, что подписчики "РВ" - расширенного варианта нашей рассылки - имеют право на 15%-ную скидку при приобретении этого продукта.

Это полностью "отбивает" затраты на платную подписку. Подписаться на "РВ" можно здесь - http://www.optimization.ru/subscribe/money.html

См. также О преимуществах платной подписки

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ ВЫПУСКОВ журнала "Продвижение сайтов"

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Бесплатный сервис фильтрации спама | Семинары по оптимизации и продвижению сайтов


Рейтинг@Mail.ru



Ашманов и Партнеры