Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

52. С Новым Годом! — поздравление Яндекса, Спайлога и др.

51. SpyLOG FlexoLyzer — мощный анализатор логов от Спайлога

50. «Если бы поиск был совершенен...» — критерии оценки выдачи

49. Текстовые параметры релевантности — инструмент для анализа

48. БАЗОВЫЙ КУРС ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ

47. Третий релиз Semonitor'a — новые возможности программы

46. Заметки о Третьей конференции (Москва, 18-19 ноября 2004 г.)

45. Какова эффективность Тор10 поисковой выдачи

44. Компания NetPromoter представляет...

43. Кто ссылается на конкурентов, но не ссылается на меня

42. Скрипт для линкообменного каталога

41. «Колпак» для поисковых алгоритмов — «ТЗ» проекта сервиса

40. Как отследить эффективность рекламы и рекламной площадки

39. Сервис для анализа текстов веб-страницы

38. ALWA — новый анализатор логов и одновременно счетчик статистики

37. Как вести отчетность по истории продвижения сайта

36. Контент-анализ. Определение наиболее релевантных страниц

35. Вопросы — подписчикам. Ответы на вопросы теперь на форуме

34. Как определить своих конкурентов по списку поисковых запросов

33. Секреты конкурентов. Как «вскрыть» их систему продвижения

32. АРМ оптимизатора. SEO-toolbar для браузера Internet Explorer

31. «Пастух» для ссылок — первый отчет SEMaster'a

30. Анти-контекстная реклама. К вопросу о накрутках в РРС-сервисах

29. Где поставить ссылку — вот в чем вопрос. Сервисы Е. Трофименко

28. «Выдавливание» конкурентов — оценка продвижения группы сайтов

27. Классическая задача оптимизации. Метод учета эффективности SEO

26. $100 — за «РВ». Несколько аргументов в пользу платной подписки

25. Сайт под микроскопом — «О фермерском бизнесе»

24. Шпаргалка для веб-мастера — хорошо ли оптимизирован мой сайт

23. Сайт под микроскопом — «Новая письменность Роберта Федосеева»

22. «Семантическое ядро» в три шага

21. Как быстро подготовить отчет о рекламной кампании в Директе

20 (спец.). Автоброкер для Яндекс-Директа, v.1.03



20. Как взглянуть на сайт глазами пользователей


19. «Автоброкер» для Яндекс-Директа

18. Сайт под микроскопом — «Камышин»

17. Автоматический поиск сайтов для обмена ссылками

16. «Хочу макрос» — автоматизация исследований поисковых систем

15. «Давайте думать» или Как изучать поисковики

2003

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"200420. Как взглянуть на сайт глазами пользователей

Выпуск 20. Как взглянуть на сайт глазами пользователей

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 20

КАК ВЗГЛЯНУТЬ НА САЙТ
глазами пользователей

От редактора
Угол зрения. Как взглянуть на сайт глазами пользователей
Вопросы подписчиков - ответы экспертов
Три стратегии "бидовой войны" в Директе с помощью Автоброкера
Задайте свой вопрос экспертам

 

ОТ РЕДАКТОРА

Спокойная неделя, и как-то очень спокойно и естественно воспринимается факт, что 17 мая поисковая система Яндекс впервые в Рунете обработала 10 миллионов запросов в сутки (информация от Searchengines.ru). Интернет в России становится повсе-дневностью.

Несколько последних заметок.

* * *

"Реклама обречена на закат..."

Интервью "Независимой газеты" с известнейшим рекламщиком профессором Государственного университета Сан-Диего и Университета Калифорнии, главы рекламной и маркетинговой группы William F.Arens & Associates Вильямом Аренсом. Републикация в Webrating'e 14 мая - Реклама постепенно уступит место пиару.

Цитата: "В любой стране, и в частности в России, реклама обречена на закат, если она не найдет в себе силы использовать творческие ресурсы, чтобы сделать рекламу по-настоящему интересным творческим процессом, доносящим до покупателей правду."

И чуть ранее: "В рекламе существует термин "раздувание", когда мы даем слишком большие обещания насчет товара, который не соответствует его изначальным характеристикам. Но подобное повышение ожиданий и раздувание информации предусмотрено законом..."

Интересный прогноз: реклама может выжить только в том случае, если рекламисты в массовом порядке сознательно пойдут на самоограничение в дозволенных законом средствах восхваления товаров. Аналогов такой необходимости самоограничения сколько угодно: хочешь быть стройным - не переедай, хочешь быть сильным - занимайся спортом, хочешь быть здоровым - не кури и не пей много спиртного. Но "проблемных" людей очень много... Смогут ли профессионалы рекламы для собственного же выживания научиться "не переедать"?

* * *

Всемирную сеть освоили разного рода мародеры и пираты

Статья Юрия Лужкова (того самого?! %) ) в "Известиях". Это уже другой взгляд на тот же, в принципе, вопрос - где мера свободы и ответственности в Интернете. Только упор уже не на сознательность членов сетевого сообщества, а на законодательные ограничения. Статья построена классически - несколько "страшилок" и "закономерный вывод" - нужен Закон об Интернете.

Все, вроде, верно, но дальше уже пошла неопределенность: "Должно быть дано однозначное определение прав и обязанностей пользователей сети... новые законодательные положения должны будут гарантировать... путем введения строгих наказаний за попытки взлома сайтов, за насильственную, с помощью технических ухищрений, фальсификацию их содержания, за создание сайтов-двойников и т.д."

* * *

Не надо опускаться до "халявы" и "дешевки"

Статья "Cheap" and "Free" Keywords: Not Always a Bargain Фредрика Марчини (Fredrick Marckini) в Clickz.com. Приводится интересная статистика. Крупная страховая компания для привлечения внимания посетителей к своим продуктам решила использовать в контекстнорекламных объявлениях слова "дешевый" и "бесплатный" - "cheap health insurance" и "free insurance quote".

Как только новые объявления появились в выдаче по соответствующим поисковым запросам, конверсия (отношение количества покупателей с сайта к количеству посетителей сайта) упала на 25%. Вывод прост: те, кто интересуются "дешевым" и "бесплатным" - НЕ ПОКУПАЮТ. Нет смысла обращаться к этой аудитории.

* * *

"Настоящая новая поисковая машина..."

Как только ни называют себя поисковики! В Топе рейтинга Спайлога увидел, что Punto теперь "Настоящая новая поисковая машина".

Настоящая новизна проявилась и в том, что главная страница Пунто и все результаты поиска теперь нечто вроде "пульта управления" с большим количеством кнопок. Можно запустить поиск в Яндексе, Рамблере, Апорте, Альтависте, Alltheweb, Gigablast, Google, MSN, Yahoo!, Vivismo и Meta. При этом результаты от Рамблера, Апорта и т.д., а пульт наверху - от Пунто.

Хорошая идея для программистов - создавать "скины" (skin - кожа, "шкура", внешний вид, интерфейс) для ведущих поисковых систем, и называть это звучными именами. Например, "хорошо найдется все", "в натуре, найдем, что надо", "настоящий, новый поиск по всему миру" и т.п. Возможностей еще очень много! :)

Одно плохо - Яндекс опять "пошел своей дорогой" и не захотел участвовать в новом поисковом движении. Стоит при помощи Пунто попробовать найти что-то в Яндексе, как пульт управления исчезает, "настоящий новый поиск" заканчивается, и остается один лишь "старый" Яндекс.

САЙТ ГЛАЗАМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ - Андрей Иванов

Угол зрения. Сайт глазами пользователей

Для любого веб-мастера его сайт - лучший. Как ребенок для родителей. Необъективность родительского взгляда хорошо известна, но в жизни много ситуаций, когда и родителям приходится взглянуть на свое дитя со стороны - глазами знакомых, экзаменаторов, закона.

К нам приходит очень много писем с практически одинаковыми вопросами.

  • Что мне надо делать с сайтом?
  • Почему у моего сайта очень слабая посещаемость?
  • С чего начинать?

И т.п. Давайте попробуем разобраться. Посещаемость сайта зависит, к сожалению, не от того, каким его видит владелец, а от того, каким его видят поисковые системы и пользователи. При этом у поисковика и у пользователя собственный "угол зрения".

Пользователи впервые встречаются с сайтом в поисковых системах. Один пользователь видит ссылку на сайт по запросу А, другой - по запросу Б, третий - по запросу С и так далее. Есть простой анализ, который быстро позволяет оценить сайт с точки зрения всех пользователей.

Первое, что видит пользователь в результатах поиска - это титульная фраза страницы, на которую ведет ссылка. Соответственно, первое впечатление о сайте целиком можно получить, взглянув на все титульные фразы разом. Мы добавили в файл с макросами, помогающими в оптимизации сайта для поисковых систем, очередной лист - "Глазами пользователей".

Программа заполняет таблицу, выводя адреса всех страниц сайта, проиндексированных Рамблером. Против каждого URL пишется титульная фраза страницы, какова она в Рамблере. И далее производится сортировка по титулам.

Содержимое титула очень важно для поисковых систем при "принятии решения", какие страницы показывать в результатах поиска по тому или иному запросу. Поэтому искушенные в оптимизации веб-мастера стараются сделать титул каждой страницы своего сайта индивидуальным, соответствующим именно тем поисковым запросам, ответом на которые является информация на данной странице.

Иными словами - ТИТУЛЫ ДОЛЖНЫ БЫТЬ РАЗНЫМИ. Помимо "разными", титулы должны быть еще и

  • без орфографических и пунктуационных ошибок;
  • без излишней капитализации (написания всех слов ПРОПИСНЫМИ буквами);
  • разумной длины (мы рекомендуем - не более 200 символов);

Быстро взглянуть на свой сайт "глазами пользователей" вы можете, обновив свой файл с макросами, он лежит по тому же адресу.
Размер файла (архив - seo.zip) - 83,5 Kb.

Для новых подписчиков -

Если вас интересует эта утилита, отправьте,
пожалуйста, письмо на subscribe@ashmanov.com
с темой "Хочу макрос".
Программа бесплатна и поставляется "как есть".

Кроме "Глазами пользователей", в файле находятся модули для иных анализов, которые мы описывали ранее (см. Архив рассылки). В дальнейшем мы будем добавлять новые аналитические модули, полезные для продвижения сайтов в поисковых системах.

ВОПРОСЫ ПОДПИСЧИКОВ - ОТВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ
ВЗГЛЯД НА САЙТ
Наша фирма KANAR Software (г. Воронеж) занимается разработкой программного обеспечения на заказ для иностранных заказчиков. Так как мы живем в провинции, Интернет, по сути, наша единственная возможность найти заказчиков, а вернее - им найти нас. У нас к вам большая просьба - посмотрите, пожалуйста, наш сайт www.kanarsoft.com. Нам очень важно ваше мнение о сайте и ваши рекомендации по его оптимизации. Подробнее

МАРКЕТИНГ РЕГИОНАЛЬНОГО САЙТА
Два года назад я создал информационно-развлекательный сайт районного центра в котором живу... Подробнее

НУЖЕН ЛИ "СЕТЕВОМУ" САЙТУ ОТДЕЛЬНЫЙ IP?
Насколько важно, с точки зрения SEO, наличие выделенного IP адреса у сайта? В 11 выпуске рассылки Павел РЯЙККОНЕН советует для размещения сети сайтов купить сервер. Нужно ли в этом случае оплачивать отдельный IP для каждого сайта? Подробнее

ЯНДЕКС "ОСЛЕП"?..
Я имею свой сайт www.gurnevich.narod.ru Google меня находит, а Яndex - нет. Почему так, и как это можно исправить? Подробнее

ФЛЕШЬ И ПРОДВИЖЕНИЕ
Как продвигать флешевые сайты? Подробнее

САЙТ В ЗОНЕ .COM
Действительно ли у полностью русскоязычного сайта размещенного на домене COM возникнут проблемы с индексацией отечественными поисковиками? Подробнее

ВЫ СМОЖЕТЕ ОПТИМИЗИРОВАТЬ САЙТ?..
Вы сможете оптимизировать сайт так,что он будет занимать в поисковых системах 1-3 места? Что для этого нужно? Подробнее

ХОЧУ PR=5
Что нужно сделать чтобы PR главной страницы достиг 5? Происходит ли утечка PR от рейтингов и счетчиков? Подробнее


Вопрос. Наша фирма KANAR Software (г. Воронеж) занимается разработкой программного обеспечения на заказ для иностранных заказчиков. Так как мы живем в провинции, Интернет, по сути, наша единственная возможность найти заказчиков, а вернее - им найти нас. У нас к вам большая просьба - посмотрите, пожалуйста, наш сайт www.kanarsoft.com. Нам очень важно ваше мнение о сайте и ваши рекомендации по его оптимизации.

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес msk@ashmanov.com

С первого взгляда видно, что работы в области поисковой оптимизации очень много. Коротко можно сказать, что нужно определить запросы, которые вас интересуют (например, offshore software development, outsourcing software development и т.п.) и постараться сделать страницы, соответствующие именно этим запросам. Формулировка IT Outsourcing, которая используется на первой странице, все-таки, вам не подходит - тут имеется ввиду совсем другой бизнес.

И, конечно, нужно наращивать ссылки на сайт с нужными формулировками.

Мелочей, конечно, тоже много, но это основное, с чего стоит начать.

Необходимо добавить, что тематика довольно конкурентная, поэтому тут желательно иметь выделенного специалиста, который будет заниматься сайтом в смысле поисковой оптимизации постоянно - пусть и не 8 часов в день.


Вопрос. Интересно, как продвигать флешевые сайты

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес msk@ashmanov.com

Никак. Единственный вариант - "накачать" страницы внешними ссылками, тогда они могут всплыть за счет ссылочного ранжирования и PR. Но более правильно со всех точек зрения будет сделать html-версию.


Вопрос. Два года назад я создал информационно-развлекательный сайт районного центра в котором живу. В начале меня, конечно, больше беспокоили проблемы дизайна и контента моего сайта, но вот - пришло время, начали появляться люди, заинтересованные в коммерческом развитии этого проекта, готовые вкладывать в него средства и интересующиеся реальной отдачей от сайта. И тогда я уже задался вопросом: а реально ли раскрутить этот проект, получать от него прибыль и если "да", то каким образом это лучше сделать? Всё бы ничего, но специфика в том, что райцентр довольно маленький (всего 7 тысяч человек населения; в целом в районе - около 25 тысяч), по нашим областным меркам отдаленный (125 км от областного центра) и, хотя в последнее время местные жители довольно активно компьютеризируются и число пользователей интернета быстро растёт, всё же сомнения в том, что предложение будет востребовано есть даже у меня, человека чуть-чуть понимающего в этой сфере. Если же говорить о людях, которые практически не разбираются в интернете, но могут вложить средства в местный портал и получать от этого прибыль - то им объяснить реальность всей этой затеи очень и очень проблематично (тем более, когда у самого нет достаточно четкого плана действий и точных рассчетов). Посоветуйте, пожалуйста, как справиться со всеми этими проблемами, если это действительно возможно.

Адрес сайта: http://terbuny.nm.ru

На сегодняшний день у меня есть такой план:
1) создать портал www.terbuny.ru
2) открыть на сайте бесплатную почту с веб-интерфейсом (ваше_имя@terbuny.ru)
3) установить на сайте более удобные и надежные скрипты на php и cgi (чат, форум, доска объявлений, гостевая, каталог обмена ссылками, рассылка новостей)
4) начать активную раскрутку портала в интернете и в оффлайне для повышения его посещаемости и привлечения рекламодателей

Есть ли смысл за всё это браться, и если да, то как лучше поступить, чтобы привлечь спонсоров и активнее раскрутить портал?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес msk@ashmanov.com

Очевидно, что аудитория очень маленькая. Даже при доле интернетчиков 10% едва ли можно рассчитывать на ежедневную посещаемость более нескольких десятков человек - в самом лучшем случае. Однако аудитория эта очень интересная - во-первых, она очень сегментирована по географическому признаку, во-вторых, скорее всего, и по экономическому. Если считать, что цена контакта с качественной аудиторией в 50 центов - нормально, и рассчитывать на те примерно 300 человек, которые сейчас ходят на сайт, то $50-100 c рекламодателя в месяц просить можно (считаем, что примерно треть аудитории - нецелевая: случайно попавшие на сайт эксперты рассылки и т.п. :).

Методы "раскрутки" тут более эффективны не интернетовские, а системные - дружба с местным провайдером, районной газетой, дискотекой и т.п.

Теперь по плану:

  • Перенос домена на terbuny.ru - правильное решение. Как вариант, можно рассмотреть адрес terbuny.lipetsk.ru. В этом случае, возможно, удастся договориться даже о бесплатном хостинге. По крайней мере, администратор домена lipetsk.ru что-то об этом говорит.
  • Бесплатная почта - наверное, тоже полезная вещь, но не забудьте про защиту от спамеров.
  • Чат, форум, доска объявлений, гостевая, каталог обмена ссылками, рассылка новостей. Из этого списка крайне важны форум и доска объявлений. Остальное - опционально, особенно чат. Для чата аудитория очень маленькая.
  • В Интернете сайт раскручивать особо не надо. Он должен искаться по своим запросам. Случайные люди вам на сайте не нужны. Вот если бы это был сайт какого-нибудь курортного города...

Еще не помешал бы и легкий редизайн в сторону упрощения сайта: вращающийся герб города и флэшовые меню воспринимаются разными людьми неоднозначно.

А спонсоры сами появятся, если сайт будет адекватный. Городок небольшой, думаю, Вы и сами знаете всех, кто мог бы стать спонсором.

Можно также посоветовать избегать излишне эпатирующих материалов. Опус под названием "Как получить п...ы" в форуме, безусловно, привлечет внимание аудитории, но впечатления от текста могут быть не самые лучшие. :)


Вопрос. Действительно ли у полностью русскоязычного сайта размещенного на домене COM возникнут проблемы с индексацией отечественными поисковиками?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес msk@ashmanov.com

Могут возникнуть. Вот, например, что говорится на странице
http://www.rambler.ru/doc/recommendations.shtml.

- - - - - - -
Если Ваш сайт находится вне названных доменов (например, в зонах .com, .org, .net), но существенная часть сайта содержит русскоязычные материалы или, по Вашему мнению, он может представлять интерес для русскоязычной аудитории Рамблера, Вы можете отослать письмо на адрес search.support@rambler-co.ru с просьбой включить Ваш сайт в число сканируемых, либо заполнить форму обратной связи. Наши сотрудники рассмотрят эту просьбу и примут решение о целесообразности такого включения.
- - - - - - -

У "Яндекса" тоже есть свои ограничения на домены, сайты в которых индексируются по умолчанию.


Вопрос. Насколько важно, с точки зрения SEO, наличие выделенного IP адреса у сайта? В 11 выпуске рассылки Павел РЯЙККОНЕН советует для размещения сети сайтов купить сервер. Нужно ли в этом случае оплачивать отдельный IP для каждого сайта?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес msk@ashmanov.com

Как правило, отдельный IP-адрес не нужен. Но если вы делаете сеть сайтов, то, возможно, вам придется закупать IP-адреса даже из разных подсетей. Этот прием находится на грани, и один IP-адрес для нескольких десятков "разных" сайтов может стать причиной, по которой модератор применит репрессивные санкции.


Вопрос. Вы сможете оптимизировать сайт так,что он будет занимать в поисковых системах 1-3 места? Что для этого нужно?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес msk@ashmanov.com

Внимательно читать рассылку.

Шутка. Если серьезно, то возможно почти все, но для начала нужно посмотреть на сайт и понять, по каким запросам его нужно продвигать.


Вопрос. Я имею свой сайт gurnevich.narod.ru Google меня находит, а Яndex - нет. Почему так, и как это можно исправить?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес msk@ashmanov.com

Вообще-то находит - 6 страниц.
http://www.yandex.ru/yandsearch?serverurl=www.gurnevich.narod.ru


Вопрос. Что нужно сделать чтобы PR главной страницы достиг 5? Происходит ли утечка PR от рейтингов и счетчиков?

Михаил КОЗЛОВ - контактный адрес msk@ashmanov.com

Нужны ссылки, по возможности, с авторитетных ресурсов. Утечка происходит, но это влияет на на PR рассматриваемой страницы, а на PR страниц, на которые стоят ссылки (скажем, на вашем же сайте).

ЛИДЕР, МИНИМУМ и СРЕДНЯЯ СТАВКА - Андрей Иванов

Стратегии "бидовой войны" в Директе

Напомню, в прошлом выпуске шла речь о том, что система контекстной рекламы в Яндексе Яндекс-Директ не очень удобна в работе для рекламодателей, размещающих много объявлений и/или ведущих одновременно несколько рекламных кампаний. Для облегчения работы с ней мы написали "автоброкер", см. статью "Автоброкер для Яндекс-Директа".

Программа понравилась подписчикам, спасибо всем, кто прислал отзывы. Мы решили немного расширить область ее применения.

"Бидовая война" (bid - ставка, bid war - "война" ставок) - привычное занятие рекламодателя, работающего с системами с оплатой за результат, за клик и переход пользователя на рекламируемый сайт. Когда в рекламной кампании много объявлений, индивидуальная корректировка цены для каждого - занятие довольно утомительное и, как правило, не имеющее особого смысла. Смысл имеет стратегия, т.е. общая идея поведения на рынке, в отношениях с конкурентами.

В зависимости от возможностей рекламной службы стратегий может быть несколько. Типичная - "Лидер". Рекламодатель хочет быть первым и может за это платить, поэтому просто давит конкурентов ценой, пока они не откажутся от самой мысли состязаться с Великим и Могучим. В Яндекс-Директе при помощи автоброкера реализуется очень легко - вызываете файл с настройкой лидирующей рекламной кампании и нажимаете кнопку "На первые места". Делать это стоит в двух случаях:

  • когда Директ прислал извещение, что какое-то из ваших объявлений вытеснено с первого места;
  • ежедневно, даже в случае, когда Директ такого извещения не прислал. Яндекс не без пользы для себя обыгрывает простую ситуацию, когда конкурент поднимает цену. Вы платили доллар за клик, конкурент поднял до $1,02, Яндекс сообщил и предложил платить теперь за первое место по $1,03. Но есть и оборотная сторона. Вы подняли до $1,03, а конкурент сбросил ставку до $0,5. Яндекс при этом ничего вам не сообщит. В итоге вы за первое платите $1,03, а конкурент за второе в два раза меньше.

    Ситуация не столь уж редкая, поэтому ежедневное обновление лидирующих ставок - полезное для экономии средств занятие.

Для минимизации затрат можно использовать и другую стратегию, название придумайте сами - "Осторожный", "Экономный", "Практичный" и т.п. Суть в том, что бидовая война идет за гарантированные показы. Два "экономных" рекламодателя, поднимая ставки по центу фактически мотают друг другу нервы, заставляя по нескольку раз в день корректировать копеечные ставки, до тех пор, пока у кого-нибудь нервы не сдадут, и он не сменит стратегию.

Автоброкер в этом случае - идеальное оружие, так как вы тратите на редактирование кампании в 4-5 раз меньше времени, чем "безоружный" конкурент. И в этом случае коррекцию стоит проводить в двух случаях: а) при получении извещения о вытеснении объявления из гарантированных показов и б) ежедневно - ставки входа в гарантированные показы тоже регулярно падают. Рабочая кнопка Автоброкера в данном случае - "В гарантированные показы".

Но идеальная стратегия работы с Директом, это удержание второй позиции в гарантированных показах с ценой ставки на 1 цент превышающей ставку конкурента, находящегося на третьем месте. В этом случае и затраты практически минимизируются, и позиция оптимальная - лидер как правило берет на себя "шумовой" трафик, по первой ссылке пользователи часто кликают "автоматически", иногда не глядя, что предлагается.

Надо отметить, что объявление может показываться на втором месте и при ставке меньшей, чем у конкурента на третьей - позиция зависит не только от денег, но и от эффективности объявления. Но так как практически применить это знание трудно, не будем останавливаться на разборе таких ситуаций.

Попасть на второе место в объявлениях Директа несложно, достаточно поставить ставку, на два цента ниже, чем цена для первого места. Но платить почти столько же, сколько и лидер... зачем? Поэтому третья стратегия, которой успешно можно придерживаться с помощью Автоброкера - "Средняя ставка".

В этом случае при корректировке цен кампании для каждого объявления будет выставлена цена, рассчитанная как среднее арифметическое цены за первую позицию и цены за вход в гарантированные показы. Допустим, цена входа равна 10 центов, а цена первой позиции 16. Средняя ставка вашего объявления будет выставлена как 13 центов. Если цена лидера будет равна 17 центов, а входа 10, расчет следующий: 17+10=27; 27/2=13,5; 13,5=13 - цифра после запятой просто отбрасывается.

Таким образом, придерживаясь стратегии средней ставки, вы имеете довольно значительную экономию от расхдо лидера, особенно для кампаний с большой ценой за клик и значительной "вилкой" между ценами топа и входа. А также поднимаетесь над борьбой конкурентов, пытающихся занять место в гарантированных показах. Стратегия средних ставок реализуется в Автоброкере при помощи нажатия кнопки "Средние ставки". Применять средние ставки стоит тоже ежедневно и при получении извещения о вытеснении объявления из гарантированных показов.

Всего три клика - открыть файл, нажать на нужную кнопку - закрыть файл, и все объявления большой рекламной кампании будут пересчитаны с новыми ставками в рамках избранной стратегии.

Обновленный автоброкер находится в том же файле, о котором сказано в статье "Глазами пользователя" (лист "Автоброкер"). Он лежит по тому же адресу.
Размер файла (архив - seo.zip) - 83,5 Kb.

Для новых подписчиков -

Если вас интересует эта утилита, отправьте,
пожалуйста, письмо на subscribe@ashmanov.com
с темой "Хочу макрос".
Программа бесплатна и поставляется "как есть".

Кроме "Глазами пользователей", в файле находятся модули для иных анализов, которые мы описывали ранее (см. Архив рассылки). В дальнейшем мы будем добавлять новые аналитические модули, полезные для продвижения сайтов в поисковых системах.

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ ВЫПУСКОВ журнала "Продвижение сайтов"

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Бесплатный сервис фильтрации спама | Семинары по оптимизации и продвижению сайтов



Ашманов и Партнеры
Copyright © 2001-2014 'Ашманов и партнеры'
Designed in Nile Studio
  
'Ашманов и партнеры'

Пишите: optimization@ashmanov.com
Звоните: +7 (495) 258-28-10
Приходите в гости: Москва, м. Улица 1905 года,
ул 2-я Звенигородская, дом 13 строение 43, 2 этаж
Услуги компании 'Ашманов и партнеры'


Поисковая оптимизация

Контекстная реклама

Маркетинговый аудит сайта

Поисковые и лингвистические технологии