Поисковая оптимизация
и продвижение сайтов в Интернете

Статьи и конференции по поисковому маркетингу


 





Конференция Семинары Рассылка о поиске Рассылка о продвижении Сервисы Статьи Книга




Рассылка о продвижении


Преимущества расширенного варианта

Архив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"

439. Нужен ли анализ профиля обратных ссылок конкурентов

442. Ответы экспертов

440. Предварительная оценка свежего обновления Google

441. Как читатели реагируют на заголовки разных типов

435. Семь советов по созданию контента о бренде

436. 7 грубых ошибок при A/B-тестировании

437. Рекомендации экспертов

445. Как использовать микроразметку статей

444. Как вернуть покупателей в интернет- магазин

438. 16 интересных SEO-экспериментов

443. Как отбирать сайты для гостевых публикаций

429. Ответы экспертов

426. Ответы экспертов

434. Рекомендации экспертов

427. Провоцирует ли Google оптимизаторов?

425. Почему веб-мастера не отвечают на запросы

428. Удобно ли оформление заказов в интернет-магазинах?

424. Как избежать обесценивания ссылок с инфографики

423. Как увеличить конверсию контактных форм

422. Как оценить ссылочный потенциал ниши

421. Нужны ли социальные кнопки?

420. Почему вас перестают читать в Twitter

419. Преимущества продуктов против их функций в рекламном тексте

418. Встраивание эмоций в сайт

417. Как повысить доверие к посадочным страницам

416. Оптимизация под резкое повышение спроса

415. Конвергенция метрик

414. Как обезопасить аналитические данные

413. Психология покупателя и эффекты воздействия

412. Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков

411. Как правильно комментировать

410. Эмоциональный отклик как залог конверсии

409. Три способа вызвать любопытство у читателя

408. Как писать хорошие заголовки в title

407. Как писать страницу About

406. 7 тактик создания успешных гостевых постингов

405. Способы и ограничения радиальной передачи информации

404. Новости в блоге

403. Как проектировать поток действий пользователей

402. Как справиться с неокончательными тестами

400. Планирование полного цикла продвижения

399. События и тренды 2011 года

398. Первые впечатления от Вебвизора

397. 21 способ сделать медиавирус

396. Целостный подход к оптимизации

395. Навстречу читателям блога

394. Как упростить подготовку контента

393. Ответы экспертов

392. Шесть вопросов сайту

391. Копирайтинг для конверсии

390. Оптимальная реструктуризация URL

389. Предстартовое продвижение

388. Ответы экспертов

387. Блог для бизнеса

386. Аудит SEO за 20 минут

385. Разумный подход к блогам

384. Масштабируемость в SEO

383. Метрики качественности текста

382. Ответы экспертов

381. Подготовка интервью для СДЛ

380. Ленивое продвижение

379. AGILE в SEO

378. Ответы экспертов

377. Как HTML5 может помочь SEO

376. Пессимизация-2011

375. Пользовательские сценарии в SEO

374. Реверс-инжинеринг успеха конкурентов

373. Ответы экспертов

372. Поисковая независимость

371. Знакомимся с микроформатами

370. Mail.ru наводится на цель

369. Борьба с пандой

368. Ответы экспертов

367. Пять способов оживить коммьюнити

366. Поведенческие факторы

365. Ответы экспертов

364. Google и машинное обучение

363. Сотрудники Facebook имеют доступ ко всем аккаунтам

362. Mail.ru выходит на рынок рекламных систем

361. Поиск и социальные сигналы

360. "Целевой звонок" Яндекса

359. Ответы экспертов

358. Как Google определяет качество контента

357. Яндекс перепишут с Perl на JavaScript

356. Аудит проблемных проектов

355. SMM в цифрах и поиск в кликах

354. Google и авторские права

353. Кириллические домены

352. Ответы экспертов

351. Поисковые системы

350. Развитие рынка интернет-маркетинга

349. 2011: новый раунд

348. Чем больше Рунет...

347. Итоги 2010 в SEO

346. Итоги 2010 года, тенденции 2011

345. Плохая репутация ради хороших ссылок

344. Optimization-2010: выживут только ссылки, похожие на рекламу

343. Мобильный Интернет: аудитория, сайты, реклама

342. Исследование признаков спам-ссылок

341. Есть ли жизнь без зеленой полоски?

340. Яндекс разрешил вебмастерам редактировать сохраненную копию

339. Яндекс как санитар SEO-леса

338. "Маремото" - автоматизация с гарантиями

337. Убьет ли поисковый маркетинг Google Instant Search?

336. Чем заменить бэклинки от Yahoo?

335. ОРФО 2010 - в помощь копирайтерам

334. Вебэффектор, Seopult, Rookee - о себе и о других

333. Об ускорении индексации, платных ссылках и поиске Facebook

332. О единой метрике оценки качества поиска Яндекса

331. Новые поисковики старым не конкуренты

330. Брэнд конкурента запретили использовать в html-коде

329. Возможно ли навредить конкуренту некачественными ссылками?

328. Новый сервис статистики

327. Сравнение факторов ранжирования в Bing и Google

326. Реклама в Яндексе может довести до суда

325. Как Google использует историю домена?

324. Что оптимизаторам делать с доменами .рф?

323. Как получать пользу от семинаров и конференций

322. Влияет ли Pagerank на ранжирование в Google?

321. Блогун отвечает на вопросы подписчиков

320. Проблемы Google и последствия для маркетологов

319. Яндекс рассказал студентам о Matrixnet

318. eTarget в числах

317. Зачем Яндексу англоязычный индекс и как Google воспринимает партнерские ссылки

316. На buki.yandex.ru тестируется обновленный "Снежинск"

315. Google будет индексировать мгновенно

314. А ваш интернет-магазин есть в "покупках" Google?

313. "Вконтакте" открывается поисковикам

312. Поиск по вопросам и ответам: очередной шаг Google

311. Яндекс: финансы за 2009 год

310. Яндекс приобрел технологию понимания смысла текста

309. Яндекс против SEO-текстов

308. Каким будет интернет-маркетинг в 2010

307. C новым 2010 годом!

306. Итоги года - 2009

305. Убьет ли SEO персонализация поиска?

304. Яндекс и Google рассказали, как оптимизировать сайты

303. Снежинск и вечные SEO-ценности

302. Тестируем "Снежинск" на buki.yandex.ru

301. Google Social Search: персонализация поиска при помощи социального графа

300. Будущее поиска и оптимизации

299. Электронной торговле кризис не страшен

298. Google дал возможность комментировать сайты

297. Монетизируйте ЖЖ с помощью AdSense

296. История поисковых систем от Arpa до Caffeine

295. Какой поисковик лучше ищет первоисточник текста?

294. 16 новых регионов в "Арзамасе"

293. Факторы ранжирования и эволюция SEO

292. Поиск в Рунете за первую половину 2009

291. Yahoo и Microsoft договорились

290. Регион сайта в "Яндекс.Вебмастере"

289. Liveinternet показывает доли поискового трафика

288. Открыта регистрация на Конференцию-2009

287. Особенности сокращенных ссылок

286. Как заработать некоммерческому интернет-проекту

285. Релиз "Арзамаса 1.1" состоялся

284. Алгоритм Яндекса "Арзамас 1.1"

283. Новый конструктор сайтов от Яндекса

282. Яндекс.Директ: теперь три спецразмещения

281. Яндекс начал предупреждать о вредоносном коде

280. Яндекс рассказал об алгоритме выявления SEO-ссылок

279. Обзор западных миноритарных поисковых систем

278. Microsoft: через тернии к поиску

277. Новый релиз Яндекс.Поиска "Арзамас"

276. Формула ранжирования блогов

275. eTarget-2009 успешно завершилась

274. Вакансии компаний, ответы на вопросы, важные объявления

273. Конференция Netpromoter-2009

272. Яндекс обновил алгоритм отсева дублей

271. I-Community: снова о SMO и монетизации блогов

270. Технологии ранжирования в Google

269. Яндекс сделал поиск вопросов и ответов

268. Интервью с Платоном Щукиным

267. Интервью с Константином Кашириным

266. Новости, анонсы, дайджест

265. Интервью с американским интернет-маркетологом

264. Интернет-маркетинг 2008: итоги года

2008

2007

2006

2005

2004

2003

14. Роль инструментов в профессии оптимизатора

13. Есть ли у сайтов «право» на хорошие позиции в результатах поиcка

12. Сайт под микроскопом — «Любовная гармония»

11. SEO для сети сайтов — 2

10. Сайт под микроскопом — «Домашний доктор»

9. Сети сайтов, как средство раскрутки



8. Ссылочное ранжирование и опорные каталоги


7. Основные факторы, влияющие на релевантность — 2

6. Основные факторы, влияющие на релевантность

5. Воровство контента как способ продвижения

4. Как выбирать запросы для продвижения

3. Заметки о второй конференции по SEO (Москва, 13-14 ноября 2003)

2. Об индексировании поисковыми машинами сайтов на фреймах

1. Советы экспертов - рекомендации новичку

Анализатор апдейтов

Подписка на расширенный вариант



Ежегодная конференция Internet Business Conference Russia 2014

Ежегодная конференция для бизнеса IBC Russia 2014 пройдет в Москве 27-28 ноября.
В программе конференции три потока: веб-технологии для бизнеса, интернет-реклама и digital-стратегии, поисковая оптимизация и продвижение. Впервые на конференции добавлены практикумы для выполнения практических заданий!

Успейте зарегистрироваться до повышения стоимости!


Запрос на услуги по продвижению сайтов

Чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните форму ниже и нажмите кнопку Отправить. Мы проанализируем ваш сайт и перезвоним вам в течение рабочего дня.

* — поля обязательные для заполнения
** — заполните хотя бы одно из полей

ГлавнаяРассылка о продвиженииАрхив рассылки "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов"20038. Ссылочное ранжирование и опорные каталоги

Выпуск 8. Ссылочное ранжирование и опорные каталоги

АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ Выпуск 8

ССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВАНИЕ
и влияние опорных каталогов

Ссылочное ранжирование и собственные ресурсы поисковых машин - С. Людкевич (окончание)
Вопросы подписчиков - ответы экспертов
Danny Sullivan приглашает в Нью-Йорк
Задайте свой вопрос экспертам

 

Сергей Людкевич - ССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВАНИЕ и ОПОРНЫЕ КАТАЛОГИ

(Окончание. Начало в выпусках 6-7)

Внешние динамические факторы (ссылочное ранжирование)

Ссылочное ранжирование, или поиск по лексике ссылок, является, пожалуй, самым интересным из критериев, оказывающих влияние на ранжирование документов в результатах поиска. Именно ссылочное ранжирование является причиной многих скандалов вокруг поисковых систем, связанных с выдачей поисковыми системами известных сайтов в ответ на запросы по оскорбительным, нецензурным или близким к таковым выражениям. Среди "пострадавших", например, сайты Microsoft, Александра Лукашенко и "Союза Правых Сил". Именно результаты действия ссылочного ранжирования вызывают у людей, далеких от оптимизации, стандартный вопрос: "почему мне выдается страница, на которой нет ни одного слова из запроса?" Итак, давайте разберемся.

Ссылочное ранжирование - влияние текста ссылок на документ на релевантность этого документа запросу. То есть, если слова из запроса встречаются в тексте ссылки на документ с другого документа, то это повышает его релевантность данному запросу.

При введении этого фактора ранжирования в алгоритм поисковой системы разработчики руководствовались соображением, что если кто-то ссылается на страницу каким-либо текстом, то, значит, с большой долей вероятности можно быть уверенным, что эта информация содержится на странице, и чем больше таких ссылок, тем выше эта вероятность. А если страница, на которую ссылаются, популярна у многих пользователей, т.е. "авторитетна"? Тогда соответствие содержания страницы тексту ссылки должно быть еще более вероятным - авторитетный сайт "плохого" не порекомендует. Значит, логично ввести зависимость от показателей "авторитетности" страницы. Рассмотрим переменную
Lа(x) из первой формулы:

где

  • PRi - показатель авторитетности страницы i, константа относительно запроса х,
  • f(PRi) - некая неубывающая функция от PRi, для простоты можно принять ее линейной, т.е. f(PRi) = k* PRi, где k - некий коэффициент,
  • Lаi(x) - релевантность запросу x ссылок со страницы i на страницу а, если в тексте ссылки нет ни одного слова из запроса, то Lai(x) = 0. Максимальное значение функция Lai(x) принимает, если в тексте ссылки встречается точное вхождение поисковой фразы.

Вернемся к нашей первой формуле:

Rа(x)=(m*Tа(x)+p*Lа(x))* F(PRа).

Из нее видно, что на величину итогового соответствия кода страницы запросу Rа(x) оказывает влияние произведение величин Lа(x) и F(PRа).

Таким образом, величина эффекта от ссылочного ранжирования на релевантность страницы запросу напрямую зависит от 3 параметров:

  • релевантности текста ссылок запросу;
  • "авторитетности" страницы;
  • "авторитетности" ссылающейся страницы;

Зачастую при анализе позиций сайта в выдаче бывает трудно выделить влияние именно ссылочного ранжирования. Однако хорошо виден его эффект в "крайних" случаях, т.е. когда влияние остальных факторов крайне мало.

Случай первый, примеры которого я приводил, начиная рассказывать о ссылочном ранжировании (случаи с сайтами Microsoft, Лукашенко, Союза Правых Сил). Тогда эти ресурсы появились на высоких позициях по определенным запросам в поиске за счет нескольких текстовых ссылок с форумов, домашних страничек или гостевых книг. В данном случае подобного текста не было на страницах, влияние внутренние динамические факторы не могли оказать, т.е. Tа(x) = 0; ранг ссылающихся страниц с релевантным запросу текстами ссылок был близок к нулю, т.е. значение Lа(x) довольно мало; однако за счет довольно высокого собственного ранга документа, на которую ведет ссылка, а, следовательно, довольно высокого значения функции F(PRа), получившееся в итоге значение Rа(x) было достаточно для того, чтобы данный документ был лидером выдачи. Соответственно, несколько ссылок с искомым текстом, ведущие на страницу с большим собственным рангом, могут дать очень существенный эффект. Для борьбы с подобным эффектом поисковые машины вводят ограничение на функцию f(PRi):

f(PRi) = 0, если PRi < M,

где М - константа, некое пороговое значение. То есть ссылки с документом с довольно низким рангом не учитываются при ссылочном ранжировании. Подобное ограничение, вполне возможно, действует во всех рассматриваемых в данной статье поисковиках. Также поисковые машины могут накладывать по той или иной причине ограничения на отдельные документы и даже сайты и вовсе не учитывать ссылки с них при ссылочном ранжировании, также как и при расчете ранга документов, на которые они ссылаются ("непот-фильтр" в Яндексе, "PR-пенальти" в Google)

Другой крайний случай - это когда на страницу без искомого текста и небольшим рангом ссылается текстом страница с рангом высоким. В этом случае внутренние динамические факторы влияния не оказывают, т.е. Tа(x) = 0; "авторитетность" страницы, на которую ссылаются, мала, поэтому влияния практически не оказывает, т.е. F(PRа) имеет значение близкое к 1; ранг документа, ссылающегося на данный документ текстом, релевантным запросу, очень высока, т.е. значение Lа(x) довольно велико. В итоге страница, получившая такую ссылку, может получить неплохое значение Rа(x) и занять высокие позиции в результатах поиска по запросам, слова из которых содержатся в тексте ссылки.

Особо хочу пояснить один момент, из-за которого ссылочное ранжирование в плане повышения релевантности документа запросу намного привлекательнее внутренних факторов. Дело в том, что функция Tа(x), зависящая от внутренних факторов, имеет максимум, достигаемый при некотором "идеальном" наборе своих параметров (каждый из которых у конкретного поисковика свой).

Функция ссылочного ранжирования Lа(x), в отличие от фунции Tа(x), такого экстремума не имеет, так как любое появление новой содержащей ключевую фразу ссылки на страницу, будет увеличивать ее значение.

Поэтому время и силы, которые можно затратить для нахождения идеального набора значений для внутренних факторов (который, кстати, может довольно часто изменяться вследствие действий администраций поисковых машин, постоянно работающих над "улучшением качества поиска"), что, по сути, является сложной задачей многокритериальной оптимизации, лучше с гораздо большей эффективностью потратить на организацию новых ссылок на страницы сайта с текстами, содержащим необходимые ключевые слова.

Очень важным моментом, о котором, однако, часто забывают, является то, что ссылочное ранжирование работает и внутри одного домена. Хотя, возможно, и с некоторыми понижающими коэффициентами. Иногда приходится сталкиваться с заблуждением, что ссылочное ранжирование должно поднимать релевантность любой из страниц сайта в выдаче по запросу, текст которого содержится в запросе. Это не так. Ссылочное ранжирование действует на конкретные страницы - те, на которые указывают ссылки.

Это была общая теория. Рассмотрим особенности реализации ссылочного ранжирования в конкретных поисковых машинах.

Рамблер был последней из рассматриваемых нами поисковых машин, которая ввела учет ссылочного ранжирования. Это произошло весной 2003 года, и механизм его реализации пока мало изучен.

Апорт, как мы уже говорили, учитывает не более одной ссылки с каждого домена второго уровня. Особенностью является тот факт, что в зависимости от запроса алгоритм может использовать различные ссылки.

Google учитывает не более 8 первых слов из текста ссылки, причем предлоги и междометия тоже будут считаться словами. Также хочу напомнить, что Google не учитывает морфологию. Вторая же отличительная особенность Google состоит в использовании им атрибута alt тэга img в качестве текста ссылки, если таковой является картинка. Хочу сразу предупредить вас о последствиях использования однопиксельных картинок с непустым значением атрибута alt для воздействия на ссылочное ранжирование - это считается поисковым спамом и наказывается.

Яндекс ограничения на длину ссылки, по нашим наблюдениям, не накладывает, но у него есть другие ограничения по учету текста ссылок при ссылочном ранжировании. Во-первых, как я уже говорил, существует "непот-фильтр", ссылки со страниц, на которые он установлен, учитываться не будут. Во-вторых, кроме порога, накладываемого на ранг документа, существует еще один, не менее интересный порог, о котором говорил руководитель отдела поисковых систем Яндекса Илья Сегалович. При вычислении релевантности запросу ссылок на страницу вычисляется соотношение между количеством ссылок с релевантным запросу текстом к общему количеству ссылок на страницу. И если это соотношение ниже определенного порогового значения, то эти ссылки не учитываются. Подобная ситуация исправляется обычно небольшим количеством новых ссылок с точным вхождением текста запроса. Причины введения этого ограничения понятны. Если из 100 опрошенных 99 человек сказали, что видят на картинке морковку, а 1 - арбуз, то вряд ли стоит доверять его мнению.

И последнее. Документы, найденные за счет лексики ссылок и не имеющие на странице слов запроса, в результатах поиска вместо обычной подписи "строгое соответствие" обозначаются "найдено по ссылке". И если при этом не выводится описание из Яндекс-Каталога, то тут же вы увидите и надпись "текст ссылок:" со сниппетами (выдержками) из текста ссылок на страницу.

Остается добавить, что для того, чтобы добиться хороших результатов в ранжировании по средне- и высококонкурентным запросам использование ссылочного ранжирования обязательно. И основная проблема для оптимизатора - при работе по установке внешних ссылок на страницы своего сайта, о которой говорилось в разделе, посвященном статическим факторам, договориться с владельцами других ресурсов об установке текстовых ссылок с текстом, релевантным целевым запросам, по которым продвигается сайт, или найти ресурсы, позволяющие свободно добавлять свои ссылки.

Влияние собственных ресурсов поисковых машин

Под собственными ресурсами подразумеваются самостоятельные сервисы поисковых систем, оказывающие влияние на ранжирование сайтов в результатах поиска. Для рассматриваемых нами поисковых систем Яндекс, Апорт и Google - это их каталоги и рейтинг Rambler Top100 для Рамблера. Появление этих ресурсов было обусловлено, прежде всего, необходимостью повысить качество поиска. Описания для сайтов в этих каталогах составляются профессиональными модераторами, заинтересованными в предоставлении максимально точной информации. В случае с Top100, хотя авторство описаний и принадлежит владельцам ресурсов, за них, по замыслу, голосуют сами пользователи своими посещениями ресурса. Исходя из этого, у поисковых систем имеется высокая степень доверия к собственным ресурсам и, как следствие, влияние их на ранжирование очень высоко.

Яндекс-Каталог (http://yaca.yandex.ru). Сразу хочу заметить, что влияние каталога на результаты поиска Яндекса очень велико, что делает попадание на первые страницы по наиболее конкурентным запросам практически невозможным, если в каталожном описании документа нет точного вхождения поисковой фразы.

В Яндекс-Каталоге ресурсы описываются достаточно большим количеством характеристик:

  • название ресурса;
  • его описание;
  • тема, т.е. основная категория каталога, в которой он находится;
  • регион;
  • сектор экономики;
  • степень достоверности (источник) информации;
  • потенциальная аудитория (адресат информации);
  • жанр (художественная литература, научно-техническая литература);
  • цель ресурса (предложение товаров и услуг, интернет-представительство).

Большинство этих характеристик служат лишь для организации навигации в каталоге. Каталог имеет фасетную структуру, т.е. описание сайта может располагаться одновременно в нескольких местах - прежде всего в своей категории, а также в уточняющих подкатегориях (регион, сектор экономики, степень достоверности информации, адресат информации, жанр и цель ресурса).

На результаты же поиска влияние оказывают только название ресурса и его описание. Действуют они по схеме ссылочного ранжирования, только в качестве ранга (в данном случае - ВИЦ) ссылающейся страницы используется установленный для каталога коэффициент. Вполне возможно, что этот коэффициент может зависеть от рубрики каталога, от положения сайта в своей рубрике или даже вручную выставляться документу модератором каталога. При расчете ВИЦ документа, судя по всему, факт наличия его в каталоге, не учитывается. Особое внимание я хочу обратить на тот факт, что хотя описание ресурса в каталоге Яндекса ссылкой не является, учитывается оно именно как ссылка при ссылочном ранжировании. Правда, гораздо меньше, чем ссылка-название: видимо, для описания существует некий понижающий коэффициент.

В случае, если слова из поисковой фразы отсутствуют в тексте документа, но присутствуют в названии или описании его в Яндекс-каталоге, в выдаче по этому запросу приводятся каталожное название и описание документа.

Существуют два варианта регистрации в каталоге: бесплатная и платная "ускоренная", стоимость которой составляет $149 для коммерческих и $49 для некоммерческих сайтов (без учета НДС). При ускоренной регистрации ваш сайт может быть внесен в каталог в течение 3 дней, при бесплатной - может, никогда и не будет. Модераторы каталога самостоятельно отбирают ресурсы, и даже если заявка не подавалась, ресурс может оказаться в каталоге. Как утверждают представители Яндекса, ресурсы отбираются по принципу интересности и уникальности информации, а также по цитируемости другими сайтами.

В случае бесплатного добавления данные из формы бесплатной заявки являются не более чем рекомендацией модераторам. В случае, если описание вашего ресурса, сделанное модераторами каталога, вас по каким-либо причинам не устраивает, то вы можете подать заявку на изменение описания. Эта услуга платная и стоит $40 для любого ресурса. Этот способ можно использовать для того, чтобы добиться появления в заголовке или описании нужных вам ключевых фраз, а следовательно, улучшить ранжирование ресурса в основном поиске по этим фразам. Однако пользоваться этой возможностью надо весьма осторожно, и при этом надо суметь аргументированно убедить модераторов каталога в том, что эти изменения действительно необходимы.

Апорт-Каталог во многом схож с каталогом Яндекса, но, пожалуй, в несколько меньшей степени оказывает влияние на результаты поиска. Действие каталожного листинга также происходит по схеме ссылочного ранжирования, однако помимо названия и описания, учитывается и список ключевых слов, задающийся при регистрации, но не отображаемый в каталоге.

Ресурсы могут заноситься одновременно в несколько категорий каталога, при условии соответствия их содержанию.

Еще одной особенностью можно назвать тот факт, что в результатах поиска Апорта для главных страниц сайтов, присутствующих в каталоге, всегда выводится название и описание ресурса именно из каталога.

Регистрационные данные для каталога подаются одновременно с регистрацией в поисковой системе (http://catalog.aport.ru/rus/reg/add.ple). При включении ресурса в каталог на указанный при регистрации почтовый адрес высылается уведомление.

Rambler Top100 (http://top100.rambler.ru). Из всех собственных ресурсов поисковых систем, рассматриваемых нами, в рейтинг Top100 изначально попасть легче всего - регистрируетесь, размещаете код счетчика на странице - и вот вы в рейтинге. Правда, если регистрируется первый счетчик для данного домена, вполне возможно, что придется пройти модераторскую проверку. Сам по себе рейтинг может дать неплохой трафик, но только при условии, что у страницы, для которой зарегистрирован счетчик, достаточно высокая посещаемость, позволяющая занять высокие места на первой странице популярной рубрики рейтинга. Еще немного посетителей можно получить с поиска по самому Top100. Но нас интересует возможность попадания документа, зарегистрированного в Top100, в результаты поиска по основной базе. Это возможно благодаря так называемой "примеси".

Примесь - это несколько позиций в результатах поиска Рамблера по определенному запросу, ссылки для которого выбираются из заголовков и описаний ресурса, данных при регистрации в рейтинге Rambler Top100, релевантных этому запросу (т.е. содержащих слова из запроса). Сайты из примеси в результатах поиска можно отличить по свежей дате индексации (чаще всего это текущая дата) и отсутствию ссылки "Восстановить текст". Причем, один и тот же документ может присутствовать в выдаче дважды, если текст самого документа релевантен запросу и если его заголовок или описание в Top100 релевантно запросу, и этот документ, благодаря этому, попал в примесь, и оба этих результата никак не связаны между собой.

В работе с примесью есть очень приятный момент - изменения в описании вступают в силу уже на следующий день. Если быть точнее, то не всегда на следующий (это можно определить по дате индексации), но в любом случае несоизмеримо быстрее, чем обычно при индексации. Вы меняете описание вечером, а уже после полуночи ваш сайт может оказаться в основной выдаче Рамблера.

Одно время примесь играла исключительно важную роль в ранжировании результатов поиска Рамблера, так как ей было отведено до 5 первых мест в результатах поиска. Так как на попадание в примесь довольно сильное влияние оказывала посещаемость ресурса, то это привело к тому, что многие владельцы стали "накручивать" посещаемость своих сайтов, ведь, зачастую, это был очень эффективный путь попасть в первую пятерку результатов поиска по нужному запросу. Однако с июня 2003 года жесткое закрепление за примесью первых пяти позиций было снято и она "размазалась" по всей выдаче, причем таким образом, что встретить на первой странице результатов поиска по довольно конкурентным запросам документ из примеси теперь очень сложно. Поэтому позиционирование ресурса в Рамблере через примесь практически потеряло свое прежнее значение.

Каталог Google (http://www.google.com/dirhp). Построен на основе каталога ODP - Open Directory Project (http://dmoz.org). Это крупнейший модерируемый каталог в интернете и практически единственный путь для попадания в каталог Google. ODP интересен еще и тем, что редакторами в нем являются волонтеры, т.е. люди, для которых это занятие является хобби. При желании редакторами в этом каталоге можете стать и вы.

Ресурсы в каталоге Google сортируются по PageRank и имеют название и описание, причем название является текстовой ссылкой. По сравнению с влиянием каталогов Яндекса и Апорта, влияние каталога Google можно назвать менее значительным. Влияет лишь заголовок ресурса, который собственно и является обычной текстовой ссылкой, и влияние это целиком укладывается в схему ссылочного ранжирования.

Еще одним небольшим аргументом за регистрацию в каталоге служит наличие в результатах поиска под ссылкой на ресурс ссылки на категорию каталога и части каталожного описания, что может положительно повлиять на решение пользователя перейти по этой ссылке.

Я не привожу ссылки на форму добавления в каталог, потому что ресурсы добавляются именно в том разделе, в котором им предстоит находиться. Найдите подходящую для вас категорию и перейдите по ссылке "Submit a Site" внизу документа.

В заключение темы о факторах, влияющих на ранжирование документов в поисковых системах, хочется добавить, что на практике для достижения хороших результатов при позиционировании по низкоконкурентным запросам бывает достаточно влияния хотя бы одного из них, например, релевантного текста даже при невысоких показателях "авторитетности" страницы. По самым же конкурентным запросам может потребоваться "массированное" применение всего "арсенала" оптимизатора в течение большого временного отрезка, и не факт, что результат будет достигнут. Поэтому изначально при работе над проектом необходимо определиться с направлениями, т.е. запросами, которым будет отдано приоритетное значение. Об этом пойдет речь в одном из последующих докладов данной секции.

Автор выражает благодарность сотруднику департамента интернет-маркетинга
компании "Текарт Компьютер" Евгению Есипову за помощь в работе над данным докладом.

Информация о компании
OOO "Текарт Компьютер", в которой работает автор статьи Сергей Людкевич, образована в 1999 году и специализируется на комплексном и долгосрочном обслуживании клиентов. Выполнено более 160 проектов. 90 клиентов находятся на постоянном обслуживании. Основные направления деятельности:
- маркетинговые исследования и анализ рынков;
- графический дизайн, разработка фирменного стиля, наружная реклама (http://design.techart.ru);
- проектирование, дизайн, разработка, сопровождение веб-сайтов иинтранет-систем (http://www.techart.ru);
- интернет-маркетинг, поисковое продвижение, медиапланирование и проведение рекламных кампаний (http://promo.techart.ru)


 
ВОПРОСЫ ПОДПИСЧИКОВ  - ОТВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ
"РАЗМЫТЫЙ" "КОНКРЕТНЫЙ" ВОПРОС О ГУГЛЕ
Хотел задать вопрос. Он конечно довольно размытый, но: расскажите что нужно сделать, чтобы быть на первых страничках поисковиков (конкретно Гугл, конкретно зарубежная аудитория)? Все факторы которые влияют на позицию сайта. И если можно опишите хоть в пару словах как и что делать по каждому пункту, чтобы хотя бы знать направление работы. Подробнее

БОЛД или СТРОНГ?..
Отличаются ли по эффективности способы выделения ключевых слов с помощью <strong>, <b>, <em>, <i> (особенно первые два - есть ли реальная разница)? Подробнее

ВОПРОС ПО-РУССКИ, ОТВЕТ - ПО-УКРАИНСКИ
Могут ли поисковики, в ответ на запрос на русском языке, выдавать страницы с украинским текстом. Подробнее

БЫСТРОЕ ОБНОВЛЕНИЕ КЭША GOOGLE
На одной из страниц моего сайта когда-то присутствовала информация неприемлемого характера, но она была удалена оттуда. Но Гугл проиндексировал ее и занес себе в кэш. Сколько времени будет хранится там информация? Возможно ли как-то обновить кэш? Подробнее


Хотел задать вопрос. Он конечно довольно размытый, но: расскажите что нужно сделать, чтобы быть на первых страничках поисковиков (конкретно Гугл, конкретно зарубежная аудитория)? Все факторы которые влияют на позицию сайта. И если можно опишите хоть в пару словах как и что делать по каждому пункту, чтобы хотя бы знать направление работы.

Евгений ТРОФИМЕНКО

Факторы, которые могут влиять на позицию сайта:

  • Тексты сайта и html-коды, использующиеся для разметки.
  • Наличие ключевых слов в заголовках текста и в самом тексте.
  • Наличие ключевых слов в заголовке <title>, описании страницы <meta description>
  • Тексты ссылок на сайт с других сайтов и с внутренних страниц сайта - наличие ключевых слов в тексте ссылок. Желательно варьировать тексты ссылок, используемых при регистрациях в каталогах или обмене ссылками. Важно также качество сайта, высокий PageRank ссылающихся страниц.
  • Читабельность, краткость заголовка страницы - если title будет умещаться в тексте ссылки выдачи целиком, это повысит число зашедших на ваш сайт.

Сергей ЛЮДКЕВИЧ

Основные факторы (в случайном порядке):

  • PageRank.
  • Частота, местоположение и точность вхождения слов из запроса в тексте страницы, теге <title> и атрибутах alt тега <img> если он расположен внутри тега <a href=...>.
  • Наличие слов из запроса в тексте, выделенном с помощью элементов оформления (напр., тегом <h1>)
  • Наличие слов и точность вхождения слов из запроса в ссылках на сайт. Возможно, при этом играет роль и тематика ссылающихся документов.
  • Наличие слов из запроса в URL документа.

Что именно делать - к сожалению, в двух словах не расскажешь. Слишком много нюансов, особенно в последнее время.

Андрей ХРОЛЕНОК

Вы задали именно тот вопрос, ответ на который постоянно ищет каждый оптимизатор. Вынужден Вас разочаровать: этот вопрос из разряда "как заработать миллион" и не имеет однозначного точного ответа. Если кто-то все же предложит Вам "рецепт" попадения на первые странички - бросьте в него камнем. Шаблонными могут быть только рекомендации, соблюдение делает возможным "путь наверх", но не гарантирует Вашему сайту место в "золотой десятке". Оптимизация - творческий процесс, требующий постоянного генерирования новых идей. Только в этом случае у Вас есть возможность обойти других оптимизаторов.

Упомянутые мною рекомендации Вы можете почерпнуть, в частности, на следующих сайтах:

Вот некоторые статьи, полезные в данной ситуации:

Александр КЛИМОВ

Честно говоря, сложно просто ответить на такой широкий вопрос. Как известно успеха без труда не бывает, но в данном случае это верно вдвойне.

Можно ответить вопросом на вопрос: Вам нужны места или целевой трафик? Мне верится, что все-таки второе. Вы можете потратить кучу времени на конкурентный запрос, в то время как применив технику среднечастотных запросов можно обойтись "малой кровью".

На мой взгляд следует обратить внимание начинающего на следующее:

  • Правильный подбор ключевых фраз. По однословным запросам новому сайту пробиться очень сложно. Выберите именно те запросы, что дадут более целевую аудиторию. Уровень конкуренции будет ниже.
  • Оптимизация текста страниц. На эту тему написаны десятки статей, но начинающему следует начать со статей о таком понятии, как спамдексинг. Здесь ответят на любой вопрос новичка: http://www.jimworld.com/apps/webmaster.forums/action::topiclist/forum::google/
  • Ссылочное ранжирование. Здесь я отсылаю к уже классическому переводу статьи Александром Садовским: http://digits.ru/articles/promotion/pagerank.html

Могут  ли поисковики, в ответ на запрос на русском языке, выдавать страницы с украинским текстом.

Сергей ЛЮДКЕВИЧ

Конечно, может. Слова из запроса могут быть как в тексте самого документа (некоторые слова в русском и украинском языках могут совпадать по написанию), так и встречаться в ссылках на него (они могут быть на русском языке с русскоязычных ресурсов). Но, естественно, поисковик не переводит запрос с одного языка на другой.

Алексей КАДЫРОВ

Теоретически, вполне могут, да и на практике иной раз встречаются подобные ситуации (например, выдача русскоязычной страницы на англоязычный запрос). Дело в том, что одним из весомых факторов ранжирования является ссылочное ранжирование - фактор, зависящий от лексики текста внешних ссылок на страницу, поэтому, при определенных обстоятельствах страница может выйти по запросу наверх только засчет этого фактора.

Михаил КОЗЛОВ

Могут только в двух случаях:

  • точное совпадение написания слова по-русски и по-украински (например, "пиво")
  • наличие в тексте русской фразы.

Поисковик обычно не работает как переводчик, даже для таких близких языков.


Отличаются  ли по эффективности способы выделения ключевых слов с помощью <strong>, <b>, <em>, <i> (особенно первые два - есть ли реальная разница)?

Сергей ЛЮДКЕВИЧ

Могу лишь отослать к информации годичной давности - http://www.webclub.ru/events/searchenginequestions/q18.html

Андрей ХРОЛЕНОК

У большинства поисковиков есть четкая связка: <strong> = <b>, <em> = <i>. Может есть и другие варианты, но я такие поисковики не знаю.


На одной  из страниц моего сайта когда-то присутствовала информация неприемлемого характера, но она была удалена оттуда. Но Гугл проиндексировал ее и занес себе в кэш. Сколько времени будет хранится там информация? Возможно ли как-то обновить кэш?

Сергей ЛЮДКЕВИЧ

Надо ждать, когда Гугль переиндексирует страницу и обновит свой индекс. Обычно страницы с невысоким значением PageRank (как правило, меньше 5) обновляются в базе Гугля в среднем раз в месяц. Чтобы Гугль в дальнейшем вообще не кэшировал документ, надо использовать мета-тег
<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOARCHIVE">
(см. http://www.google.com/intl/ru/webmasters/3.html#B2)

Андрей ХРОЛЕНОК

Информация будет храниться в кэше до следующего обновления БД поисковой машины, начиная от момента, когда индексирующий робот вновь попробует обратиться по адресу, где лежала та информация. Для Гугля это, как вам повезет, от одного до двух месяцев.

Александр КЛИМОВ

Из вашего ответа не ясно, что вы удалили: страницу или информацию неприемлемого содержания с нее. В любом случае информация о страничке сайта будет храниться до следующего обхода этой странички роботом Гугля и выкладывания результата этого обхода в общий поиск. Ускорить процесс обновления можно так.

1. Вы удалили саму страничку

Зайдите на http://services.google.com/urlconsole/controller. На этой странице создайте аккаунт, подтвердите е-мейл. Далее войдя в аккаунт, найдите: "Remove an outdated link" - На данной странице введите урл странички и поставьте кнопку около "anything associated with this URL". Далее нажмите кнопку внизу. За 1-3 дня страничка будет удалена из базы. Скажем, у меня однажды почти 20000 страниц было удалено за день.

2. Вы удалили информацию на странице, но страница осталась.

В головной директории сайта разместите файл robots.txt следующего содержания:

User-agent: Googlebot
Disallow: /url страницы

Зайдите на http://services.google.com/urlconsole/controller. На этой странице создайте аккаунт, подтвердите е-мейл. Далее войдя в аккаунт, найдите: "Remove pages, subdirectories or images using a robots.txt file." - На данной странице введите урл созданного файла robots.txt. Нажмите кнопку внизу. Страницы удалятся буквально за один день, если вы все напишtте правильно. Затем удалите строчки из этого файла.

Информация по-английски доступна по адресу: http://www.google.com/remove.html. При использовании "Remove snippets" и "Remove cached pages" вы можете удалить сам кеш и описание, но до следующего обновления базы страничку можно будет найти по словам из этой нежелательной информации.

Алексей КАДЫРОВ

Информация будет храниться до следующего обновления, это от дня-двух до нескольких недель. Закрыть Гулу возможность кэшировать вашу информацию можно поместив на страницу мета тег <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOARCHIVE"> (или <META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOARCHIVE">)

Можно попробовать написать на help@google.com с мотивированной просьбой о немедленном удалении содержимого кэша вашей страницы.

КОНФЕРЕНЦИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ - В НЬЮ-ЙОРКЕ

Продвижение в поисковых системах становится сегодня главным вопросом, который вынужден решать владелец сайта. В России, как вы знаете, прошли уже две конференции по стратегии продвижения в поисковиках (см. http://www.optimization.ru). Их материалы вы можете заказать на сайте.

"Движение оптимизаторов" Запада намного шире нашего, и конференции проводятся не менее регулярно. Очередная конференция и выставка по стратегии продвижения состоится 1-4 марта в отеле "Хилтон" в Нью-Йорке. Мы публикуем сообщение Денни Салливана, организатора конференции, одного из лучших мировых SEO-специалистов. Обратите внимание, какие темы заявлены на этом форуме.

* * *

The popular Search Engine Strategies Conference & Expo is making its way to New York City! Make plans to attend March 1-4, 2004 at the Hilton New York. Register by February 17th and save $100 - for more information call (203) 662-2857 or visit
http://www.jupiterevents.com/sew/winter04/

Organized by recognized search authority Danny Sullivan, editor of SearchEngineWatch.com, Search Engine Strategies helps you tap into the millions of consumers who turn to search engines each day. During this four-day event, you'll learn the ins-and-outs of search engine marketing from top experts in the field and from search engines representatives themselves.

This will be the biggest SES show ever. Over 30 companies will be involved in the expo hall, and the show itself features nearly 60 different sessions about search engine marketing and optimization.

New to search engine marketing? For those coming up to speed with the hot topic of search engines, here's a rundown the key sessions designed to ensure you know the fundamentals:

  • Introduction To Search Engine Marketing
  • Search Term Research & Targeting
  • Search Engine Friendly Design
  • Writing For Search Engines
  • Buying Search Engine Advertising
  • Link Building Basics

Looking to improve the traffic you receive from free listings with search engines? To help, there's a number of sessions that focus on this aspect of search engine marketing:

  • Organic Listings Forum
  • Optimizing Flash & Non-HTML Content
  • Search Engines & Web Server Issues
  • Successful Site Architecture
  • Advanced Link Building Forum
  • Link Building Clinic
  • Dynamic Web Sites
  • Meet The Crawlers
  • Site Clinic

Are you an ad buyer or more interested in the paid listings side of search engine marketing? The conference offers plentiful sessions on this topic:

  • Contextual Ads
  • Setting & Managing Your Ad Budget
  • Broad Matching & Other Ad Targeting Options
  • Search Engine Advertising Forum
  • Ad Management Case Studies
  • Paid Inclusion & Trusted Feeds
  • Alternative PPC Search Engines
  • Creating Compelling Ads & Landing Pages
  • Ad Copy & Landing Page Clinic

A hallmark of Search Engine Strategies are the many sessions offered on special topics. They cover a wide range of issues unique to search engine marketing. Among these sessions are:

  • Search Engines & Branding
  • Search Engine Marketing & Ad Agencies
  • Public Relations Via Search Engines
  • What Is Content?
  • Competitive Research
  • Getting Local: Search Engines
  • Getting Local: Online Yellow Pages
  • Cleaning Up The Mess
  • Business To Business Forum
  • Balancing Organic & Paid Listings
  • SEM & Spanish Speakers
  • Search Engine Legal Issues Update
  • Shopping Search & Merchant Sites

Search engine marketing isn't just about gaining traffic. You need traffic that converts into sales or other measurable actions. To help, SES offers these sessions that focus on conversion and measuring the success of your campaigns:

  • Converting Visitors Into Buyers
  • Measuring Success
  • Measuring Success Case Studies
  • Measuring Offline Conversion
  • Conversion Clinic

Should you do search engine marketing yourself, outsource or do both? And what about affiliates? Each topic is covered in depth during the sessions below:

  • Outsourcing SEM
  • Doing SEM In House
  • Search Engines & Affiliates

While Wall Street continues to be excited about search engine stocks, search engine marketing firms are also seeing their revenues grow. For those running such companies, a special "SEO Business & Finance Track" on the first day of the show offers these sessions on managing growth and long-term planning:

  • Coping With Growth: What's Keeping You Up At Night
  • Valuing SEOs: Who's To Say?
  • Swimming With Sharks: What You'll Get From VCs & Investment Bankers
  • Cashing Out: The Preparations & Implications

Search Engine Strategies also features several "big issue" sessions. Danny Sullivan will provide a conference kickoff on the second day with a keynote outlining trends in the industry, followed by a popular evening forum that he hosts, where discussion is driven byaudience interest.

On the third day, search engine executives will gaze into their collective crystal balls for a special morning roundtable, The Future Of Search. In the afternoon, search engine marketing executives and commentators will do the same for their industry, in the Future Of Search Engine Marketing session.

Don't miss out! Visit the expo, learn from the sessions and network with fellow marketers and search engine industry professionals at the world's largest regular gathering search engine marketing professionals: Search Engine Strategies!

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы и оценки рассылки "Продвижение сайта с опытом экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Ждем!

Успехов Вам!

Выпуск подготовил Андрей Иванов
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Компания "Ашманов и Партнеры" - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации




Ашманов и Партнеры
Copyright © 2001-2014 'Ашманов и партнеры'
Designed in Nile Studio
  
'Ашманов и партнеры'

Пишите: optimization@ashmanov.com
Звоните: +7 (495) 258-28-10
Приходите в гости: Москва, м. Улица 1905 года,
ул 2-я Звенигородская, дом 13 строение 43, 2 этаж
Услуги компании 'Ашманов и партнеры'


Поисковая оптимизация

Контекстная реклама

Маркетинговый аудит сайта

Поисковые и лингвистические технологии