День первый

Регистрация участников, приветственный кофе

Место поискового продвижения в интернет-маркетинге

Продвижение в поисковых машинах: контекстная реклама и поисковая оптимизация. Что такое 'поисковый маркетинг'. Правильное позиционирование сайта в поисковых системах. Преимущества и недостатки основных видов продвижения в поисковых машинах: контекстная реклама и поисковая оптимизация.Основные приемы поискового маркетинга.
Вопросы и ответы

Михаил Козлов,
руководитель департамента интернет-маркетинга, 'Ашманов и Партнеры'
 

Перерыв, кофе, дискуссии в кулуарах

Принципы работы поисковых машин и маркетинг в них

Общие принципы работы поисковых машин. Определение релевантности страниц. Что учитывает и чего не учитывает поисковая машина. Как создать сайт, который будет проиндексирован поисковой машиной, и как проверить, что сайт доступен поисковому роботу. Вопросы и ответы

Михаил Козлов,
руководитель департамента интернет-маркетинга, 'Ашманов и Партнеры'
 

Обеденный перерыв

Нелегальные приемы продвижения сайтов

Спамдексинг - что это такое и зачем он нужен. Обзор основных приемов поискового спама: дорвеи, бриджи, своп, редирект, клоакинг, непотизм, накачка страницы ключевыми словами. Риски нелегальных способов продвижения.

Андрей Иванов,
ведущий специалист департамента интернет-маркетинга, 'Ашманов и Партнеры'
 

Поисковая оптимизация шаг за шагом

Методика оптимизации сайтов, применяемая компанией 'Ашманов и Партнеры'. Составление ядра запросов. Определение основных параметров сайта до начала оптимизации. Выработка стратегии продвижения сайта. Работа со ссылочными факторами.

Андрей Иванов,
ведущий специалист департамента интернет-маркетинга, 'Ашманов и Партнеры'
 

Перерыв, кофе, дискуссии в кулуарах

SEO-копирайтинг: создание текстов для сайта

Почему нужно учитывать особенности текста на экране монитора. Как писать удобные для восприятия тексты для сайта. 'Продающая' функция текстов коммерческого сайта. Создание текстов, привлекательных с точки зрения поисковых систем. Что такое seo-копирайтинг. Вопросы и ответы.

Константин Рощупкин,
аналитик департамента интернет-маркетинга, 'Ашманов и Партнеры'
 

День второй

Регистрация участников, приветственный кофе

Планирование рекламной кампании в Интернете

Как спланировать эффективную рекламную кампанию. Существует ли 'справедливая цена'? Можно ли на крупных порталах рекламировать узкоспециальную продукцию или услуги? Как выбирать площадку и позицию. Вопросы и ответы.

Сергей Спивак,
директор рекламного агентства 'Prior.Ru'

Перерыв, кофе, дискуссии в кулуарах

Планирование рекламной кампании в Интернете (продолжение)

Подготовка сайта к рекламной кампании. Вне баннеров: нестандартные виды рекламы в Интернете. Место интернет-рекламы в медиа-миксе. Вопросы и ответы.

Сергей Спивак,
директор рекламного агентства 'Prior.Ru'
 

Обеденный перерыв

Контекстная реклама: практические советы

Разработка стратегии рекламы в контексте. Где будет показано ваше объявление. Баннерная контекстная реклама: когда имеет смысл её применять. Стоит ли отказываться от контекстно-зависимой рекламы? Работа с запросами, составление объявлений. Настройка рекламных кампаний. Советы по ведению крупных кампаний (сотни запросов и объявлений). Оценка эффективности контекста. Вопросы и ответы.

Роман Ковалев,
руководитель отдела контекстной рекламы 'Ашманов и Партнеры'

Продвижение сайта с помощью почтовых рассылок

Спам, директ-мейл, почтовые рассылки. Признаки спама, чем он плох. Как организовать свою почтовую рассылку. Отличия рекламы на сайтах и в почте. Особенности подачи информации. Что лучше - текст или html.

Кирилл Чистов,
руководитель московского отделения Subscribe.Ru

Перерыв, кофе, дискуссии в кулуарах

Интернет-статистика для владельца сайта: цели и задачи

Интернет-статистика: цели и задачи. Российские счетчики - обзор. Примеры решения практических задач. Вопросы и ответы.

Руслан Чачанов,
Медиа директор, LiveInternet